Кого цитируют журналисты: рейтинг самых медийных профессий 2025 года
Нейросети надоели, юристы и врачи стали главными героями года, а психология проникла во все сферы. Делимся выводами из исследования запросов журналистов в Pressfeed.Журнале.
Весной редакции требовали комментарии о ChatGPT, а к осени снова начали искать психологов, юристов и врачей.
Pressfeed проанализировал 16 тысяч запросов журналистов за девять месяцев 2025 года и составил рейтинг медийных профессий — исследование, которое показывает, как меняются интересы СМИ и кого сегодня чаще всего зовут в качестве экспертов.
Как формируется рейтинг
Pressfeed — это площадка, где журналисты ищут экспертов, а компании и специалисты получают публикации в СМИ. Запросы размещают 17 000 журналистов и более 6 000 СМИ, включая Коммерсантъ, Ведомости, Известия, РБК, РИА Новости, Forbes, ТАСС и десятки отраслевых изданий.
Каждый запрос — это будущая цитата, статья или инфоповод.
Каждый день редакции публикуют сотни запросов, когда готовят материал и ищут комментарий под конкретную тему. Например: «Нужен юрист, чтобы объяснить новые правила маркировки рекламы», «Психолог, расскажите, почему сотрудники выгорают на удаленке», «Экономист, оцените, стоит ли ждать рост ставок по кредитам».
Эксперты отвечают на эти запросы, а их комментарии попадают в материалы изданий — от федеральных медиа до отраслевых блогов.
Каждый такой запрос — это черновик будущей новости. Поэтому статистика Pressfeed отражает реальную медиакартину: кого и зачем ищут журналисты, о чем они пишут и какие профессии звучат громче остальных.
Главные выводы исследования
- Медиа перестраиваются под «человеческую повестку». Связанные с ИИ темы, которые еще недавно собирали рекордные охваты, уступают место разговорам о жизни, здоровье и работе. Людей больше волнует не то, как работает искусственный интеллект, а как с ним теперь жить.
- Юристы и врачи заменили экспертов по нейросетям. Количество запросов к этим экспертам стабильно растет: законы меняются каждую неделю, а здоровье остается в топе тревог. Редакциям нужны спикеры, которые объясняют последствия, а не просто разбираются в терминах.
- Психологи стали универсальными героями. Если раньше их звали в лайфстайл и HR, теперь они комментируют все — от экономических кризисов до корпоративных конфликтов. Психология превратилась в новый язык, через который медиа объясняют реальность.
- AI-усталость — подтверждена цифрами. После взрывного интереса весной число запросов о нейросетях упало втрое. Искусственный интеллект быстро перестал быть чудом и стал инструментом, о котором пишут «по делу», а не «о вау-эффекту».
- Журналисты снова ищут тех, кто умеет объяснять. Медиа не гонятся за громкими званиями — они ищут экспертов, которые умеют говорить просто, ясно и по сути. Те, кто делает сложное понятным, сегодня выигрывают не только публикации, но и внимание аудитории.
Что это значит для экспертов
Рейтинг Pressfeed показывает, кто сегодня формирует медиаповестку. Если вы юрист, врач или психолог — журналисты уже ищут вас. Если вы айтишник, маркетолог или финансист, стоит адаптировать темы: меньше про технологии, больше про влияние на людей и бизнес.
Pressfeed помогает экспертам не просто «засветиться», а стать частью профессионального контекста — там, где рождаются реальные публикации.
«Продвижение через медиа перестает быть только PR-инструментом — оно становится частью маркетинговой стратегии. Если раньше бизнес полагался на рекламу и таргетинг, то сегодня ключевым преимуществом становится доверие.
Публикация в СМИ работает сильнее баннера, потому что дает не просто охват, а авторитет.
Бренды и эксперты, которые выстраивают отношения с журналистами и говорят с аудиторией напрямую, выигрывают в долгую».
«Рейтинг показывает, как быстро меняется медиаповестка. Весной журналисты искали комментарии про нейросети и ChatGPT, а к осени снова вернулись к человеческим темам — здоровью, законам и психологии. Это не случайность, а усталость от потока технологий: аудитория хочет понимать, как всё это влияет на ее жизнь.
В прошлом году мы проводили исследование и увидели, что за год количество питчей от компаний и экспертов выросло на 77%. Это значит, что бизнес все активнее использует работу со СМИ как инструмент продвижения.
И это логично: из-за маркировки рекламы, роста цен в аукционах и снижения органического охвата медиа становятся альтернативным каналом коммуникации».
