Контент-маркетинг
Все о стратегиях контент-маркетинга, инструментах и методах. Какие выбрать площадки для размещения статей, как вести корпоративный блог. Как научить экспертов писать статьи, которые зайдут аудитории.
Про сторителлинг не говорит сейчас только ленивый, но далеко не все сумели оседлать эту буйную кобылку. Особенно если речь заходит о создании материалов для огромной корпорации, где все обычно скучно и зарегламентировано. Где брать захватывающие дух истории, если вы работаете на суровом уральском производстве или в большой компании, которой и рассказать-то не о чем, кроме как о своем величии? Мы в Pressfeed.Журнале изучили основные методики и некоторые техники, которые научат вас применять сторителлинг в маркетинговом контенте.
Гостевые статьи — это материалы в СМИ или бренд-медиа, которые написаны внешними авторами, а не редакцией. Для эксперта это один из бюджетных инструментов продвижения, который помогает расширять аудиторию и привлекать потенциальных покупателей. Для СМИ — источник хорошего и бесплатного контента. Pressfeed.Журнал разбирается, как найти тему для гостевой статьи и продвинуть ее в подходящее СМИ или блог, чтобы материал точно опубликовали.
Мы в Pressfeed.Журнале разбираемся в хороших текстах, не понаслышке знаем, что на их написание уходит много сил и времени, и поэтому стараемся делиться с вами лучшими практиками журналистики, копирайтинга и готовыми решениями. Собрали в одну большую подборку все наши полезные статьи, которые облегчат вам жизнь, если ваша работа — создавать письменный контент.
Блог — это большой труд и работа «вдолгую», ведь просто написать статью и забыть о ней навсегда не получится. Чтобы публикации приносили результат, а именно — трафик, их необходимо постоянно актуализировать. Конечно, это не просто, когда вашему блогу уже много лет и материалов там огромное количество. Ольга Кобцева, руководитель отдела маркетинга 1PS.RU, рассказывает в Pressfeed.Журнале, как агентство обновляет контент на сайте и распределяет задачи внутри команды.
Россияне привыкают слушать подкасты: наравне с видео формат составляет конкуренцию текстам. Бренды реагируют на запрос и записывают аудиошоу на любой вкус. В Pressfeed.Журнале собрали интересные примеры для вашего вдохновения.
Большая подборка форматов и идей контента для тех, кто работает в сфере спорта. Георгий Бахин, руководитель проектов digital-агентства «Интериум», рассказывает в Pressfeed.Журнале, о чем писать в соцсетях тренерам, спортивным командам, студиям и фитнес-блогерам.
Спецпроект — способ нестандартно рассказать о бренде, привлечь внимание к акции или продукту. Мы в Pressfeed.Журнале собрали 16 вдохновляющих примеров спецпроектов в СМИ.
Все любят писать кейсы и все любят их читать. Это и понятно. Для компании кейс — возможность нативно рассказать о себе. Ну а людям всегда любопытно, как кто-то столкнулся с проблемой, начал ее решать, облажался, упал, поднялся и побежал, в общем, чистая драматургия. Однако одна статья может набрать тысячи просмотров и привести вам лиды, а другая — сто читателей и ноль клиентов. Редакция Pressfeed.Журнала разбирается, в чем проблемы неудачных кейсов и как их исправить.
Мы в Pressfeed.Журнале постоянно делаем полезные подборки разных сервисов для тех специалистов, кто имеет дело с контентом. Для вашего удобства собрали все эти подборки в один материал. Сохраняйте себе и пользуйтесь.
При выборе обучения, особенно долгого и дорогого, люди не спешат расставаться с деньгами: они хотят убедиться, что курс не окажется пустышкой. Показать экспертизу и прогреть аудиторию к покупке помогает контент в соцсетях и блогах. Pressfeed.Журнал рассказывает, о чем писать, чтобы заинтересовать потенциальных учеников.
Дата-сторителлинг — это истории, созданные на основе исследований и статистики. С их помощью бренды «на пальцах» объясняют аудитории сложные темы, ценность продукта и ключевые месседжи. Цифры служат опорой для сторителлинга и вызывают больше доверия, чем цветистые фразы. В Pressfeed.Журнале показываем на примере известных брендов, как работает дата-сторителлинг, и разбираемся, как создать историю с помощью статистики.
В последнее время люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. Pressfeed.Журнал разбирается, зачем нужен лайфстайл-контент и как выбрать форматы для материалов.
Паша Молянов, руководитель агентства «Сделаем», рассказывает, как наладить безотходное производство контента, чтобы тратить меньше денег и получать больше охватов для статей, постов и рассылок.
Человеческий мозг устроен так, что мы постоянно забываем что-нибудь важное, поэтому и были придуманы самые разные форматы «шпаргалок» и «напоминалок». Как сделать инструкции, чек-листы, списки, трекеры привычек и другие короткие to-do форматы, рассказываем в Pressfeed.Журнале.
Со временем статьи в блоге теряют актуальность, что приводит к снижению органического трафика. Вместо того чтобы тратить ресурсы на создание нового контента, можно значительно повысить органический трафик за счет обновления уже существующих статей. Виктория Арсентьева, контент-маркетолог в Бюро «Лира», рассказывает в Pressfeed.Журнале, как обновлять старые материалы, чтобы увеличить количество просмотров и CTR.
Самые банальные ошибки в рассылке могут свести к нулю все старания: ее просто перестанут открывать и читать, либо письма вообще не дойдут до адресатов. Pressfeed.Журнал собрал все основные проблемы, которые не дают пройти через спам-фильтры, раздражают подписчиков и губят email-маркетинг на корню. Рассказываем, как их исправить и сделать действительно крутую рассылку.
Необязательно разбираться в сложных программах, чтобы создавать ролики для соцсетей с динамичными переходами, необычными эффектами и озвучкой. Редакция Pressfeed.Журнала протестировала простые видеоредакторы — рассказываем, какие инструменты стоит попробовать и что учесть при съемке.
Делать классные изображения может каждый, и для этого необязательно быть дизайнером. Авторы, контент-менеджеры, email-маркетологи и SMM-специалисты часто сами оформляют лендинги, картинки для социальных сетей и письма для рассылок. Мария Сердечная, Senior SMM-дизайнер маркетингового агентства Demis Group, рассказала в Pressfeed.Журнале о простых правилах дизайна для непрофессионалов. Они помогут постичь искусство верстки текста и сделать ваш визуал по-настоящему крутым.
Паша Молянов, создатель и руководитель агентства «Сделаем», рассказывает в Pressfeed.Журнале, почему ожидания компаний от контент-маркетинга не всегда оправдываются и дает советы по запуску эффективного продвижения через контент.
Найм копирайтеров — это огромная головная боль любого редактора и маркетолога. Мы в редакции Pressfeed.Журнала тоже искали авторов, рассказываем, с чем пришлось столкнуться, и делимся мыслями о том, как оптимизировать процесс, чтобы не сойти с ума.
«Дзен» — крутая штука для предпринимателей. В Pressfeed.Журнале Ольга Кобцева, руководитель отдела маркетинга 1PS.RU, рассказывает, что публиковать на платформе, чтобы набирать большие охваты, как выбрать формат и написать статью. Показываем реальные примеры и помогаем решить — нужен ли вам канал в «Дзен».
Pressfeed.Журнал протестировал сервисы для работы с текстами для копирайтеров, журналистов и авторов. Рассказываем о функционале, ценах и фишках программ.
Геймификация — это игровые механики, которые помогают достигать ваших маркетинговых целей: привлекать новую аудиторию, прогревать ее, получать контакты и продавать. Pressfeed.Журнал протестировал сервисы геймификации для сайтов и соцсетей и рассказал, как использовать игры, тесты, квизы и конкурсы для повышения охватов и роста конверсии.
Успешных фуд-блогеров, популярные рестораны и сервисы по доставке продуктов объединяет не только любовь к еде, но и умение говорить о ней. Pressfeed.Журнал рассказывает, как писать про еду так, чтобы вызвать у читателя аппетит — будь то обычный пирожок в столовой или буйабес по авторскому рецепту в видовом ресторане. Собрали нестандартные идеи контента о продуктах и блюдах для блога, соцсетей и рассылок.
Генерация видео и анимации с помощью ИИ облегчает жизнь рекламщикам, SMM-специалистам и всем, кто работает с контентом. Редакция Pressfeed.Журнала протестировала популярные нейросети и выяснила, чем они отличаются и как написать промт, чтобы получить хороший результат.