Контент-маркетинг

В последнее время люди все чаще покупают у тех экспертов и компаний, которые раскрывают себя в соцсетях не только с профессиональной, но и с «человеческой» стороны, рассказывают о своих принципах, идеях и показывают повседневную жизнь. Pressfeed.Журнал разбирается, зачем нужен лайфстайл-контент и как выбрать форматы для материалов.

Паша Молянов, руководитель агентства «Сделаем», рассказывает, как наладить безотходное производство контента, чтобы тратить меньше денег и получать больше охватов для статей, постов и рассылок. 

Человеческий мозг устроен так, что мы постоянно забываем что-нибудь важное, поэтому и были придуманы самые разные форматы «шпаргалок» и «напоминалок». Как сделать инструкции, чек-листы, списки, трекеры привычек и другие короткие to-do форматы, рассказываем в Pressfeed.Журнале.

Со временем статьи в блоге теряют актуальность, что приводит к снижению органического трафика. Вместо того чтобы тратить ресурсы на создание нового контента, можно значительно повысить органический трафик за счет обновления уже существующих статей. Виктория Арсентьева, контент-маркетолог в Бюро «Лира», рассказывает в Pressfeed.Журнале, как обновлять старые материалы, чтобы увеличить количество просмотров и CTR.

Самые банальные ошибки в рассылке могут свести к нулю все старания: ее просто перестанут открывать и читать, либо письма вообще не дойдут до адресатов. Pressfeed.Журнал собрал все основные проблемы, которые не дают пройти через спам-фильтры, раздражают подписчиков и губят email-маркетинг на корню. Рассказываем, как их исправить и сделать действительно крутую рассылку.

Необязательно разбираться в сложных программах, чтобы создавать ролики для соцсетей с динамичными переходами, необычными эффектами и озвучкой. Редакция Pressfeed.Журнала протестировала простые видеоредакторы — рассказываем, какие инструменты стоит попробовать и что учесть при съемке.

Делать классные изображения может каждый, и для этого необязательно быть дизайнером. Авторы, контент-менеджеры, email-маркетологи и SMM-специалисты часто сами оформляют лендинги, картинки для социальных сетей и письма для рассылок. Мария Сердечная, Senior SMM-дизайнер маркетингового агентства Demis Group, рассказала в Pressfeed.Журнале о простых правилах дизайна для непрофессионалов. Они помогут постичь искусство верстки текста и сделать ваш визуал по-настоящему крутым.

Паша Молянов, создатель и руководитель агентства «Сделаем», рассказывает в Pressfeed.Журнале, почему ожидания компаний от контент-маркетинга не всегда оправдываются и дает советы по запуску эффективного продвижения через контент.

Найм копирайтеров — это огромная головная боль любого редактора и маркетолога. Мы в редакции Pressfeed.Журнала тоже искали авторов, рассказываем, с чем пришлось столкнуться, и делимся мыслями о том, как оптимизировать процесс, чтобы не сойти с ума.

«Дзен» — крутая штука для предпринимателей. В Pressfeed.Журнале Ольга Кобцева, руководитель отдела маркетинга 1PS.RU, рассказывает, что публиковать на платформе, чтобы набирать большие охваты, как выбрать формат и написать статью. Показываем реальные примеры и помогаем решить — нужен ли вам канал в «Дзен».

Pressfeed.Журнал протестировал сервисы для работы с текстами для копирайтеров, журналистов и авторов. Рассказываем о функционале, ценах и фишках программ.

Геймификация — это игровые механики, которые помогают достигать ваших маркетинговых целей: привлекать новую аудиторию, прогревать ее, получать контакты и продавать. Pressfeed.Журнал протестировал сервисы геймификации для сайтов и соцсетей и рассказал, как использовать игры, тесты, квизы и конкурсы для повышения охватов и роста конверсии.

Успешных фуд-блогеров, популярные рестораны и сервисы по доставке продуктов объединяет не только любовь к еде, но и умение говорить о ней. Pressfeed.Журнал рассказывает, как писать про еду так, чтобы вызвать у читателя аппетит — будь то обычный пирожок в столовой или буйабес по авторскому рецепту в видовом ресторане. Собрали нестандартные идеи контента о продуктах и блюдах для блога, соцсетей и рассылок.

Генерация видео и анимации с помощью ИИ облегчает жизнь рекламщикам, SMM-специалистам и всем, кто работает с контентом. Редакция Pressfeed.Журнала протестировала популярные нейросети и выяснила, чем они отличаются и как написать промт, чтобы получить хороший результат.

Когда человек покупает у вас только один товар и уходит, вы теряете потенциальную прибыль. Pressfeed.Журнал рассказывает, как убедить клиента купить больше и повысить средний чек компании с помощью контента в блоге, рассылках и социальных сетях.

Недостаточно написать хороший материал, нужно еще правильно его подать. Pressfeed разобрался, как оформить статью, чтобы не потерять внимание читателя.

Если предлагать аудитории, не осведомленной о проблеме, крутые кейсы, они просто пройдут мимо. А люди, готовые к покупке, не станут в очередной раз читать общие «вводные» статьи. Чтобы получить теплого клиента, а заодно хорошие охваты и вовлеченность, надо сегментировать аудиторию и персонализировать материалы. Pressfeed.Журнал разбирается, какой контент делать для читателей на разных ступенях лестницы узнавания Бена Ханта.

Как отжать материал от воды, рекламных клише, канцеляризмов, пустых слов и превратить его в сильный текст. В Pressfeed.Журнале разбираемся, что такое инфостиль, где он необходим и как применять его в работе.

Что публиковать турагентствам, туристическим проектам и тревел-блогам, кроме фото и видео из поездок? Pressfeed.Журнал собрал большую подборку классических и нестандартных форматов постов и статей на тему путешествий.

Электронная книга — распространенный лид-магнит в маркетинге. Она демонстрирует экспертизу и обучает пользователей. Какие инструменты помогут в создании современной электронной книги, рассказываем в Pressfeed.Журнале.

Компании готовы вкладывать миллионы в бренд-медиа, даже скромные цветочные магазины «у дома» ведут минимум одну соцсеть. Если делать все правильно, то блог из никому не нужной вкладки на сайте превратится в отличный источник трафика и лидов. Pressfeed.Журнал рассказывает, каких ошибок нужно избегать и как сделать крутое медиа, которое будут читать.

Дайджест придумали для экономии времени: в небольшом сообщении выдержка из десятков материалов. Можно бегло просмотреть новые публикации и выбрать лучшие для подробного изучения. В Pressfeed.Журнале рассказываем, как сделать такой формат рассылок интересным и эффективным.

Каким должно быть соотношение полезного, развлекательного и продуктового контента в блоге компании и эксперта, какие темы лучше выбрать: вечнозеленые или актуальные. Pressfeed.Журнал вместе с редакторами и маркетологами разбирается, какую контент-стратегию выбрать и какие материалы публиковать в своем медиа.

Про сторителлинг не говорит сейчас только ленивый, но далеко не все сумели оседлать эту буйную кобылку. Особенно если речь заходит о создании материалов для огромной корпорации, где все обычно скучно и зарегламентировано. Где брать захватывающие дух истории, если вы работаете на суровом уральском производстве или в большой компании, которой и рассказать-то не о чем, кроме как о своем величии? Мы в Pressfeed изучили основные методики и некоторые техники, которые научат вас применять сторителлинг в маркетинговом контенте.

Копирайтер долго писал текст, старался, вкладывал душу, подбирал метафоры позаковыристей. Потом пришел редактор и легким движением руки перечеркнул все правками, а то и вовсе отправил переписывать статью. Pressfeed.Журнал собрал самые распространенные проблемы с текстами, а редакторы и авторы рассказали, с какими ошибками чаще всего сталкиваются в работе.