Подкаст «Говорит контент». Выпуск 61. Где и как продвигать контент, чтобы он приносил пользу бизнесу. А также вся правда о работе с блог-платформами

Ведущая: Елена Локтионова

Редакторы: Александр Чихачев, Григорий Бочарский

Музыка: Space Dream

Текстовая версия выпуска.

Слушайте, где удобно:

Podster.fm

Apple Podcasts

Castbox

ВКонтакте

Яндекс Музыка

Главное в выпуске

Подготовка к продвижению начинается еще на этапе работы над материалом. Чем полезнее для аудитории будет текст, тем больше у него шансов набрать охваты и дочитывания органически. А после уже можно прибегнуть и к другим способам. Перечислим основные принципы создания качественного контента, которые упростят его продвижение.

1. Всегда помните о потребностях ЦА. Не стоит писать обо всем подряд — создавайте материалы на темы, которые интересуют вашу аудиторию. 
2. Обязательно используйте SEO-оптимизацию.
3. Дополните текст комментариями экспертов. Найти спикеров на разные темы можно на нашем сервисе журналистских запросов Pressfeed. Публикуйте темы будущих материалов и собирайте комментарии либо пишите экспертам напрямую. 
4. Сделайте контент удобным для восприятия. В статью добавьте подзаголовки, иллюстрации и примеры. Если материал объемный, не забудьте про оглавление с гиперссылками, а если речь о видео — про таймкоды.

Продвижение контента

Вот каналы, через которые можно распространять контент.  

1. Сарафанное радио

При продвижении контента в социальных сетях и на блог-платформах важно, чтобы пост сразу после публикации начал получать реакции. Тогда его подхватят внутренние алгоритмы и покажут большему числу людей.

Попросите о помощи коллег и знакомых: отправьте им ссылку на материал, предложите поставить лайк, добавить в закладки, сделать репост или оставить комментарий. Свяжитесь с экспертами, которых вы цитировали в статье, и отправьте им ссылку на публикацию. 

2. Соцсети

Сделайте пост-анонс. Опубликуйте в корпоративных аккаунтах ссылку на материал с короткой подводкой и яркой обложкой. Чтобы больше подписчиков увидели пост, закрепите его в ленте своего канала или группы. Если первые лица компании ведут соцсети, они также могут делиться важными статьями на личных страницах.

Разместите статью в профильных группах в соцсетях. 

Напомните о публикации спустя время. Используйте материал в тематических подборках или в контексте подходящих инфоповодов, например, праздников.

3. Сайт

Добавляйте в блог на сайте перекрестные ссылки на статьи — это не только вовлекает пользователей, но и улучшает индексацию.

Делайте перелинковку с прошлыми материалами. 

Создавайте больше материалов по смежным вопросам. 

Выносите важные материалы на главную страницу. 

Добавьте ссылки на страницу ошибки 404. 

Объединяйте материалы в подборки. 

Еще один способ привлечь внимание к контенту — объединять его в дайджесты недели или месяца. Подойдет, если вы публикуете статьи часто и регулярно. Если это не про вас, можно ограничиться подборкой популярных материалов за сезон или год.

Обновляйте статьи и перевыпускайте их. 

Добавьте на сайт кнопки «Поделиться». 

4. Email-рассылка

Добавьте ссылки на статьи в welcome-письмо. 

Создавайте дайджесты. 

Чтобы добиться лучшего эффекта, сделайте персональную рассылку для партнеров, инфлюенсеров и специалистов, с которыми поддерживаете связь. Попросите их посмотреть статью и по возможности поделиться ею, но не будьте навязчивыми.

5. Переупаковка контента

Используйте один и тот же материал несколько раз, чтобы охватить аудиторию разных площадок.

Перепубликация. Вы можете публиковать статьи на открытых блог-платформах и профильных сайтах, а спустя неделю дублировать материалы в блоге на сайте со ссылкой на первоисточник. Так сможете собрать больше просмотров без особых затрат.

Переформатирование. Любой крупный материал можно переработать в другой формат или поделить на фрагменты. Например:

• написать статью на основе подкаста, ролика или вебинара;
• наоборот, сделать аудио- или видеоверсию статьи;
• оформить главные мысли из текста в виде карточек;
• поделиться фрагментом статьи — например, статистикой или цитатой эксперта;
• вырезать из длинного видео короткие фрагменты для вертикальных роликов.

6. Крауд-маркетинг

Точечно продвигать контент помогает общение на форумах и сайтах с вопросами и ответами, а еще комментарии под статьями в чужих блогах. Участвуйте в обсуждениях, связанных с темой вашей деятельности. При случае делитесь ссылками на свои статьи или видео, если они могут ответить на вопрос пользователя или дополнить чужой ответ.

7. Платная реклама

Первый вариант — раскручивать публикацию внутри соцсети или блог-платформы. На большинстве ресурсов есть функция продвижения уже выпущенных публикаций. Также можно создать объявление специально под рекламную кампанию.

Второй вариант — контекстная реклама. Такую рекламу чаще используют для продвижения самих товаров и услуг, а не контента о них. Но у Яндекса также есть специальный формат для продвижения статей — «ПромоСтраницы». В нем баннер ведет на рекламную страницу с текстом и иллюстрациями, которая прогревает читателя и автоматически переводит его на сайт после дочитывания.

8. Блог-платформы

Если вы ведете не stand alone блог, а предпочитаете блог-платформы типа VC, Хабр, Спарк и т. д., будьте готовы к тому, что ваши статьи рано или поздно могут превратиться в тыкву, а ваш труд окажется мартышкиным. Почему — подробно рассказали в этом выпуске.

Как оценить эффективность продвижения контента

Простой способ следить за источниками переходов на статью — UTM-метки. Однако размеченные ссылки разрешают размещать не все платформы. В таких случаях следите за другими метриками, которые показывают, что контент востребован:

• общий охват публикации;
• количество реакций пользователей — лайки, комментарии, репосты, сохранения;
• рост подписчиков в соцсетях, блоге и рассылке.

Для платной рекламы актуальны стоимость просмотра и клика, коэффициент окупаемости инвестиций.

Дистрибуция контента в итоге отражается и на бизнес-показателях — конверсиях в целевое действие, количестве лидов и продаж. Рост показывает, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Имейте в виду: все усилия по продвижению окажутся бесполезными, если вы создаете слабый контент, который не попадает в запросы пользователей. Если у вас нет времени и ресурсов на подготовку качественных материалов, мы можем все сделать за вас. 

У Pressfeed есть услуга «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ. Оставить заявку на бесплатную консультацию, мы можете по этой ссылке.