Что будет с ивент-индустрией в ближайшие три года: главные тренды и прогнозы
Что происходит с ивент-индустрией сегодня и какие изменения ждут нас в ближайшем будущем, в Pressfeed.Журнале рассказывает Екатерина Алексашина, руководитель креатива в международном ивент-агентстве «Мандариновая лиса».
Клиенты хотят извлечь максимальную пользу из мероприятия, аудитория ищет пространство для личного общения, а нейросети уже участвуют во всех этапах разработки. Рассмотрим тренды, которые уже меняют ивент-индустрию.
1. Оптимизация заменит масштаб
Регистрируйся на Pressfeed – получи 3 питча в подарок
Промокод покажем сразу после регистрации.
Регулярные крупные ивенты уходят в прошлое: сказывается ограниченность бюджетов. Вместо этого компании выбирают получить максимальную практическую пользу из одного события куда меньшего масштаба.
Если раньше целью было «Ярко и громко отметить день рождения фирмы», то теперь всё чаще звучит «Отметить так, чтобы усилить HR‑бренд, удержать команду, донести стратегию, стимулировать продажи», и всё это — одновременно. То есть клиенты хотят увеличить наполненность события, но при этом обойтись меньшим масштабом и ресурсами.
Например, в последние годы Яндекс, СберТех и VK проводят выездные сессии на 1–2 дня, где первая половина — разбор стратегии, OKR (целей и ключевых результатов) и ретроспектива, а вечер отведён под нетворкинг и неформальное общение.
Таким образом мероприятия перестают быть только частью корпоративной культуры и становятся полноценным бизнес‑инструментом.
Что будет в тренде: корпоративы с элементами стратегической сессии и образовательными блоками; события «два в одном» — для партнёров и клиентов одновременно.
2. На первый план выйдут «антистрессовые» форматы
И хотя компании хотят извлечь максимальную пользу из ивентов, сами люди, утомлённые легкодоступным контентом, разнообразием товаров, новостными сводками и высоким темпом жизни, всё больше ценят тишину и спокойствие. Поэтому они идут на мероприятия, где можно отвлечься от информационного шума, «выдохнуть» и восстановить силы.
В результате растёт популярность форматов, ориентированных на комфорт и эмоциональное благополучие: с зонами отдыха, медитациями, творческими мастер‑классами и пространствами для неформального общения.
Такая зона была, например, на «Пикнике Афиши 2026»: гости могли перевести дух в локации «Сила ветра» — она располагалась вдалеке от сцен и была оборудована гамаками для комфортного отдыха.
Также в моде различные ретриты, туры, фестивали на природе, часто в локациях, где вовсе нет связи или программа построена таким образом, что не остаётся времени на соцсети. Сюда же относятся ивенты в необычных локациях: например, камерные концерты и утренние медитации в «Аптекарском огороде», где приглушённый свет и сад задают атмосферу всего ивента.
Что будет в тренде: цифровой детокс; тихие зоны отдыха на крупных ивентах, медленные активности (рисование, раскраски, медитации); события на природе и нестандартных площадках (в оранжереях, небольших музеях, на видовых крышах), располагающих к личным знакомствам и размышлению.
3. Гости будут искать комфорт и эксклюзивность
И раз уж теперь даже посреди ивента у гостей есть возможность остаться наедине с собой, прислушаться к своим ощущениям и порефлексировать, люди всё больше внимания обращают на практическую сторону события. Они хотят понятной логистики, быстрого доступа к информации, отсутствия очередей. В общем, чтобы события было максимально комфортным и удобным.
Одновременно с этим мы достаточно устали от массовых производств и быстрого дофамина, чтобы повернуться в сторону персонализации и эксклюзивности. Всё больше ценится возможность получить уникальный опыт или персональный сувенир, которого больше ни у кого нет, а в идеале и вовсе адаптировать событие под свои интересы. Именно поэтому на фестивалях (например, «Архстояние» или «Signal») большой популярностью пользуются мастерские, где гости могут нанести принт на футболку, собрать браслет или выжечь узор на деревянном брелоке.
Что будет в тренде: персонализированные маршруты и расписания; лимитированный мерч или возможность сделать его самостоятельно; закрытые ивенты и клубы.
4. В центре мероприятия – общий сюжет
И хотя гости хотят собирать собственный ивент и строить персональный маршрут, для них также важен общий нарратив события, какая-то общая концепция или идея, которую можно отследить в деталях.
Просто набора активностей тоже недостаточно: каждый элемент должен работать на общий замысел и раскрывать его. Растёт спрос на форматы, которые вовлекают в историю (квесты, перформансы, ролевые игры, тематические маршруты по локациям). Это, кстати, отличная возможность объединить интересы клиентов и гостей: поставить в центр общий нарратив, который отвечает цели компании, и дать людям возможность самостоятельно собрать его из деталей через уникальный маршрут.
Пример такого формата: иммерсивные спектакли и квесты в Еврейском музее и в Музее Москвы, где обычная экскурсия превращается в театральное действие, а зритель становится его участником.
Что будет в тренде: квесты с заданиями и сюжетом; перформансы с максимальным вовлечением, в которых гости становятся участниками действия; тематические ивенты с единой сценографией (например, если тема — «технологии будущего», то каждая зона должна раскрывать эту концепцию и давать какой-то уникальный опыт, который её подкрепляет).
5. Нейросети теперь обязательны
Отчасти этот пункт вытекает из предыдущих. Аудитория становится более требовательной, клиенты хотят получить качество и функциональность с меньшей затратой ресурсов, и при этом нужно создавать и реализовывать новые форматы и подходы, чтобы не отставать от трендов. Здесь-то на помощь и приходят нейросети.
ИИ помогает экономить время и ресурсы: создаёт концепты, считает смету, пишет тексты, подбирает визуал, моделирует сцены и даже «собирает» виртуальных актёров для превизуализации.
Что будет в тренде: использование ИИ на всех этапах работы.
Комментарии