Pressfeed. Журнал

Чтобы бренд начал появляться в ответах нейросетей, недостаточно опубликовать несколько статей. Рассказываем в Pressfeed.Журнале, из чего складывается продвижение в нейросетях, как оценивать конкурентов и какие источники помогают сформировать цифровой след компании.

20 октября в Большом дворце Царицыно пройдет «ДемисКонф по-русски» — большая конференция о маркетинге, адаптированном к российскому рынку и культурному контексту. В программе — поведение потребителей, брендинг, e-commerce, performance, PR, контент, ИИ и клиентский опыт. Среди спикеров будет и наш амбассадор Алёна Мельник.

19 по 23 октября пройдет бесплатная онлайн-конференция «Неделя интернет-маркетинга 2026». Пять дней и 35 экспертов — о рекламе, аналитике, нейросетях и других инструментах, которыми маркетологи пользуются прямо сейчас.

5 ноября в Москве в шестой раз пройдет Конференция Brand Analytics. В центре программы, как аналитика соцмедиа помогает бизнесу принимать решения в условиях меняющегося рынка: видеть тренды, оценивать коммуникации, управлять репутационными рисками и находить точки роста.

Новый сайт может выглядеть лучше, но при этом потерять переходы из поиска. Часто причина находится в деталях: изменившийся адрес статьи, исчезнувшая ссылка в меню, запрет индексации из тестовой версии. Виталий Левицкий разбирает в Pressfeed.Журнале, как проверить перенос и организовать приёмку вместе с разработчиками.

Нейросеть может написать комментарий для СМИ за минуту, но отвечать за его содержание придётся вам. Дмитрий Лукашов, эксперт Русской школы управления по искусственному интеллекту, основатель школы прикладного ИИ, рассказывает в Pressfeed.Журнале, как проверить сгенерированный текст перед отправкой журналисту.

Спросите у нейросети, чем занимается ваша компания. Скорее всего, она вернётся с пустыми руками: на сайте нашлись только «динамичное развитие» и «индивидуальный подход». Эксперт в области связей с общественностью, главный редактор журнала «Пресс-служба», автор телеграм-канала AslanovPR Тимур Асланов рассказывает в Pressfeed.Журнале, что переписать на сайте, чтобы ИИ говорил о вас по делу.

Короткая формулировка удобна для кнопки, но создаёт десяток разных ожиданий. Как уточнить обещание, объяснить работу и заранее описать ограничения, чтобы сервис не терял доверие после первого клика, в Pressfeed.Журнале рассказал создатель сервиса «СдалВсё» Николай Македонский.

Как оформить страницу «СМИ о нас»? Мы в Pressfeed.Журнале изучили популярные решения и собрали 17 примеров от компаний из разных индустрий. Рассказываем, где разместить раздел, как подать материалы и какие блоки стоит взять за основу.

Международная премия «Евразия» вышла на следующий этап: эксперты уже выбрали финалистов, а теперь к оценке подключаются зрители. В голосовании участвуют 100 проектов из 30 стран — посмотреть их и поддержать понравившиеся может любой желающий.

Как написать продающий текст и привлечь клиентов? Pressfeed.Журнал разобрал все основные схемы и шаблоны продающих текстов, которые могут понадобиться в работе рекламщику, копирайтеру, редактору или сммщику.

Победитель премии ШТОРМ 2026 в номинации «Имидж». 

VOIS — бренд уходовой косметики, в августе 2025 провел масштабный ребрендинг: сместил позиционирование от «доступной косметики» к философии «уход, который не диктует правила», обновил дизайн, коммуникации и формулы 32 продуктов. За 10–11 месяцев бренд поднял NPS с 35 до 60, увеличил продажи и BHT (подсказанное знание) более чем вдвое и перешел от статуса «продавца на маркетплейсах» к позиционированию федерального lifestyle-бренда.

7 октября руководитель Академии Pressfeed Татьяна Кузнецова выступит на онлайн-конференции «Санаторий маркетолога» и расскажет, как использовать публикации в СМИ на разных этапах воронки продаж.

7 октября Demis Group проведет онлайн-конференцию «Кейсы EdTech: от задачи до результата» о маркетинге и продажах образовательных продуктов. Среди спикеров — контент-директор Pressfeed Валерия Ферцер: я расскажу о совместном исследовании Pressfeed, GetCourse и Профи.ру о рынке экспертизы в России.

15 октября в Петербурге пройдет бизнес-митап «Мосты» для тех, кто работает с брендами, городскими проектами, коммуникациями и цифровыми продуктами. Среди спикеров будет и амбассадор Pressfeed Александр Шуйский.

8 октября в 12:00 мск в прямом эфиреразберем связку «медийка + перформанс», соединим метрики и оценим вклад каждого канала.

Владение нейросетями стало новым стандартом — как когда-то умение пользоваться офисными программами. В Pressfeed.Журнале собрали лучшие статьи, которые помогут вам не отставать: освойте ИИ и сделайте его частью рабочих процессов.

Что происходит с ивент-индустрией сегодня и какие изменения ждут нас в ближайшем будущем, в Pressfeed.Журнале рассказывает Екатерина Алексашина, руководитель креатива в международном ивент-агентстве «Мандариновая лиса».

Победитель премии ШТОРМ 2026 в номинации «Репутация и антикризис». 

Аэропорт Пулково в 2025–2026 годах столкнулся с многократными ограничениями воздушного пространства (режим «Ковер»): задержками рейсов, тысячами пассажиров в терминале и резким ростом информационной нагрузки. Пресс-служба выстроила единую систему антикризисных коммуникаций на принципе «признание проблемы + решение». В результате репутационный индекс риска аэропорта стал самым низким среди крупных аэропортов страны, а аудитория телеграм-канала выросла почти в 9 раз. 

Приоритеты SEO-ядра, которые расставляет нейросеть, зависят от данных о бизнесе в задании. Мы в PRAGMATIX DIGITAL проверили, насколько сильно добавление бизнес-контекста изменит очередность запросов в ответах Claude.

Дважды передали модели один и тот же список из десяти поисковых запросов по заборам, воротам и навесам: сначала без единого слова о бизнесе, затем с описанием специализации и целевого клиента. Список не менялся. Но позиции изменились у 6 из 10 запросов, у трех сдвиг составил две позиции и больше.

Клиент может узнать предполагаемые условия работы с компанией раньше, чем поговорит с ее менеджером. Нейросеть сообщает ему в чате, сколько может стоить услуга, когда ждать результат и подходит ли подрядчик для решения задачи. В одном ответе подтвержденные сведения соединяются с выводами самого ИИ. А пользователь не всегда может различить подвох без проверки источников.

Мы проверили это на собственной компании. Главный вопрос эксперимента состоял в том, какие ожидания нейросеть формирует до обращения клиента, и какие ее утверждения необходимо проверять в первую очередь.

Когда ассортимент растет до 50 товаров, бренды сталкиваются с визуальным хаосом. Никита Манкевич протестировал три подхода к созданию карточек на реальных примерах: фриланс, нейросеть Gemini и специализированный ИИ. Честное сравнение с цифрами и расчетом ROI — в Pressfeed.Журнале.

Нейросети всё глубже заходят в редакционную работу, но не совсем туда, куда от них ждали. Главный сценарий сегодня — не написание статей, а поиск и анализ информации. Pressfeed сравнил, как журналисты, редакторы и эксперты СМИ работали с ИИ в 2024 и 2026 годах, и посмотрел, что изменилось за два года.

Собрали вPressfeed.Журнале лучшие статьи за сентябрь. Вайбкодинг для пиарщика, как донести ценность PR, почему нейросети цитируют СМИ и сценарии использования онлайн-доски в контент-маркетинге.

30 сентября в 14:00 мск в прямом эфире обсудим, как статьи и комментарии в СМИ влияют на доверие и новые возможности для бизнеса.