Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ
Мы стоим на пороге следующего этапа развития интернета — Web 3.0. Технологии меняют пользовательский опыт и принципы обмена данными, а также позволяют брендам обращаться к аудитории по-новому. Как использовать концепцию в коммуникациях, на примерах разбираем в Pressfeed.Журнале.
![Изображение 1 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/web3.jpg)
Web 3 — это новый виток развития интернета. Термин ввел в обиход предприниматель Гэвин Вуд. Он строил концепцию на идее децентрализации, открытости и безопасности. Шаги к новой реальности совершают уже сегодня, но до полноценного перехода еще далеко.
Эксперты по-разному характеризуют термин Web 3.0. Однако сходятся в одном: интернет нового поколения будет неразрывно связан с блокчейном, NFT, искусственным интеллектом, интернетом вещей (IoT) и криптовалютами.
Как использовать Web 3 в коммуникациях
Человеку, далекому от мира IT, сложно разобраться в тонкостях концепции Web 3.0. Однако с перечисленными выше технологиями знакома большая часть пользователей. Во многом благодаря широкому освещению в СМИ.
Интерес к теме показывает уверенный рост — за год на 110% по данным Google Trends.
![Изображение 2 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/1-2-1024x486.png)
Примеры инфоповодов с элементами Web 3
Разберем на примерах, как внедрение технологий Web 3 помогает получать упоминания в СМИ.
NFT от НКО «Ночлежка»
NFT — это уникальные цифровые активы, обычно в формате изображений или видео. Бренды часто используют их в кампаниях. Например, «Магнит» представил токен в виде «золотого» скрепыша, а «Ситимобил» выкатил конструктор NFT-валентинок. Популярность механики легко объяснить:
- создавать токены несложно;
- визуальный контент выглядит привлекательно и понятно;
- есть разные сценарии использования;
- с помощью NFT можно собирать средства.
Последний подход выбрала благотворительная организация «Ночлежка». Она анонсировала акцию «С миру по нитке — голому рубаха».
![Изображение 3 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/2-1-1024x539.png)
Коллекцию бренд разместил на российской площадке Kefirium, чтобы купить NFT могли и пользователи без криптокошельков. Для проведения операции достаточно ввести данные обычной пластиковой карты и указать электронный адрес.
Собранные средства пойдут на помощь бездомным. Пользователи смогут рассказать о своем участии с помощью AR-эффекта: сфотографироваться в купленной цифровой рубашке и разместить снимок в соцсетях. Маркетологи рассчитывают, что механика позволит увеличить охват кампании.
Дизайн от ИИ для «Яндекс Маршрутизации»
Новый фирменный стиль бренда — классический инфоповод. Он привлечет еще больше внимания, если дизайн разрабатывали не люди, а искусственный интеллект. Так, студия Design Department написала программу, которая из трех основных элементов сгенерировала бесконечное количество вариантов фирменного стиля для разных форматов использования.
![Изображение 4 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/3-1.jpg)
Похожую механику использовал певец Ашер. Он описал нейросети вкус коньяка Rémy Martin и выбрал одно из сгенерированных изображений для оформления этикетки напитка.
![Изображение 5 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/4-1.png)
Epica и контент от нейросетей
Нейросети научились писать тексты, создавать изображения и музыку. Согласно Google, интерес к технологии начал расти в конце осени 2022 года и пока не думает спадать.
![Изображение 6 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/5-1-1024x537.png)
Кампании с участием нейросетей привлекают журналистов. Например, Epica в конце лета поручила «роботам» ведение своих социальных сетей. DALL-E 2 создавала визуалы для постов, MidJourney — для историй, а Mubert писала музыку. SMM-специалисты бренда просили аудиторию оставлять в комментариях пожелания к контенту, самые интересные варианты передавали на генерацию. Инфоповод осветили в десятках отраслевых СМИ.
![Изображение 7 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/6-1.png)
«Охота на NFT» от IVI
В рамках продвижения сериала «Химера» IVI и креативное бюро «Золотые тигры» объединили виртуальный и реальный миры: предложили пользователям найти спрятанные токены в трех городах России. Координаты зашифровали в тизерах.
![Изображение 8 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/7-1.png)
Николай Иронов
Резонансной стала новость о том, что в «Студии Артемия Лебедева» появился новый дизайнер. Только не человек, а нейросеть. Об этом клиенты и СМИ узнали спустя год, когда Николай выполнил больше 20 заказов.
![Изображение 9 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/8.png)
Иронов создает логотипы и брендбуки за несколько секунд. Благодаря упоминаниям в СМИ, его услуги пользуются популярностью.
Нейромузыка от «Яндекс Музыки»
Музыкальный сервис с помощью ИИ написал бесконечные мелодии для вдохновения, расслабления и бодрости. Партии в разных жанрах написаны нейросетью и озвучены виртуальными инструментами. Алгоритм учитывает интересы пользователя и запускает для него уникальную композицию из миллионов вариаций.
![Изображение 10 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/9.png)
Виртуальный психолог «Лея»
Бот «Лея» в Телеграме заменит психолога: поможет справиться с выгоранием и избавиться от страхов. Продукт разработан с использованием искусственного интеллекта и содержит больше 300 сценариев. Анонс заинтересовал СМИ, потому что вышел осенью, в период роста популярности мессенджеров и общей психологической напряженности.
![Изображение 11 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/10.png)
Поздравления от нейросетей
В конце года бренды готовили поздравления для своих клиентов с помощью искусственного интеллекта. Например, команда креативного агентства Kitchen сгенерировала в нейросети идеи для рекламных кампаний.
![Изображение 12 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/11-1024x1024.jpg)
А Saatchi & Saatchi собрали самые частые правки от клиентов и сгенерировали с их помощью поздравительные открытки.
![Изображение 13 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/12.png)
Сценарий ролика Mint Mobile
Искусственный интеллект пишет неплохие сценарии. По некоторым даже снимают фильмы. Или рекламные ролики. Например, Райан Рейнольдс задал нейросети ChatGPT задачу — написать рекламный текст, после чего просто прочитал результат в ролике для Mint Mobile.
Баннеры от Bescherelle
Писать алгоритмы и разрабатывать умных ботов непросто. Можно включать обсуждаемую тему в коммуникацию и без долгой подготовки. К примеру, издатель Bescherelle показал в рекламе, какие нелепые результаты может выдавать нейросеть, если вводить запросы с ошибками. Заодно предложил вспомнить, как пишутся слова, с помощью своих книг.
![Изображение 14 для статьи Как маркетологи используют Web 3 для привлечения внимания СМИ](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/01/13.jpg)
У всех этих кампаний есть особый шарм: они позволяют заглянуть в будущее и будоражат новизной. Вот почему инфоповоды с упоминанием искусственного интеллекта, NFT и нейросетей привлекают внимание СМИ и обсуждаются в сети. Пока Web 3 еще в новинку, включайте его элементы в стратегию.
Комментарии