20 громких рекламных и PR-кампаний 2024-го года
Сделали в Pressfeed.Журнале традиционную подборку самых интересных рекламных и PR-кампаний года, которые запускали российские и зарубежные компании. В меню: сова Duolingo и «Игра в кальмара», метавселенная МТС, ролики, созданные нейросетью, забрендированный «Яндексом» аэропорт Волгограда, социальная реклама и другие интересные интеграции. Смотрим и берем на заметку.
Нейросети и метавселенные в рекламе
ИИ и метавселенные стали самым ярким трендом последних лет. В последнее время нейросети превратились в полноценный инструмент для создания контента. Пиарщики и рекламщики быстро берут на вооружение передовые технологии — делимся удачными примерами использования нейросетей в кампаниях.
1. Созданная нейросетью реклама Toys «R» Us
Летом производитель товаров для детей Toys «R» Us представил рекламный ролик, практически полностью созданный нейросетью Sora. По сюжету мальчик — создатель бренда Чарльз Лазарус в детстве — засыпает и попадает в сказочный мир игрушек вместе с маскотом жирафом Джеффри.
Тизер ролика набрал более 230 тыс. просмотров на YouTube. Полное видео сначала показали на фестивале «Каннские львы», а затем выложили на сайте бренда. По словам создателей, нейросеть выполнила 80-85% работы, а корректировкой и визуальными эффектами занималось креативное агентство Native Foreign. Получился красивый 3D-мультфильм без «побочек» нейросетей в виде лишних пальцев и голов.
Нейрореклама вызвала смешанную реакцию пользователей: одни восхищались технологиями, а другие назвали видео пугающим. Toys «R» Us запустил тренд: другие крупные бренды тоже начали применять сгенерированные видео в продвижении. Правда, не всегда удачно: например, ролик Coca-Cola, в которой ИИ воссоздал культовую рекламу 1990-х годов, зрители сочли слишком искусственным и отталкивающим.
2. «НейроМенделеев» от СИБУРа
Нефтегазохимический холдинг СИБУР запустил необычный проект для привлечения новых сотрудников — «оживил» знаменитого ученого Дмитрия Менделеева. Теперь ждем, что следующим ИИ реанимирует Владимира Ильича.
«НейроМенделеев» — это нейросеть-консультант на базе ChatGPT, который рассказывает о ценностях компании, направлениях работы и актуальных вакансиях, делится научными фактами из области химии. За первые 1,5 месяца кампании удалось охватить 10 млн пользователей и повысить лояльность сотрудников.
Цифровой образ ученого, созданный с помощью MetaHuman, получился довольно привлекательным благодаря хорошей проработке деталей, реалистичной мимике и естественному голосу. В этом персонаже корпорация органично соединила передовые технологии и историю.
3. Собственная метавселенная МТС
МТС запустил цифровое пространство для знакомства с сервисами экосистемы. Загадочный тизер проекта размещали на 3D-экране на одном из фасадов в Москва-Сити.
В самой метавселенной шесть локаций, в которых можно проходить задания, смотреть фильмы и сериалы, посещать виртуальные концерты, генерировать игровую валюту и тратить ее на оплату реальных услуг и товаров от МТС. В таком формате компания рассказывает о своих сервисах — электронной библиотеке «Строки», стриминге «МТС Музыка», онлайн-кинотеатре KION и финансовых инструментах.
«Зайти» в цифровую вселенную через браузер может любой пользователь, даже если он не является клиентом МТС. Проект больше рассчитан на молодежный сегмент, но развлекательный формат и геймификация со временем может привлечь и более широкую аудиторию.
Провокационная реклама
Играть на эмоциях аудитории — проверенный способ заставить всех говорить о вас. Вот у кого это получилось особенно хорошо.
4. «Яндекс Маркет» забрендировал аэропорт в Волгограде
В преддверии распродажи «11.11» Яндекс запустил необычную рекламу: на фасаде аэропорта рядом с вывеской «Международный аэропорт Волгоград» появилась надпись «…а низкие цены — на Яндекс Маркете». Фото быстро разошлись по пабликам и СМИ. Одни пользователи оценили креативность, а другие посчитали рекламу неуместной.
Чтобы подчеркнуть иронию, рядом со зданием разместили брендированные билборды с надписями «Мы не переименовали аэропорт» и «Просто написали на аэропорте про низкие цены». Наружную рекламу дополнили баннеры и оповещения внутри аэропорта. В итоге дерзкая кампания понравилась не всем, но однозначно привлекла внимание широкой аудитории — и путешественников, и многочисленных пользователей соцсетей.
5. Стихийная кампания с Wildberries и Димой
Сейчас при упоминании Wildberries мы сразу вспоминаем о громком разводе его основательницы Татьяны Ким с Владиславом Бакальчуком и о попытке рейдерского захвата офиса компании в сентябре. Но до всех этих событий, в июне, маркетплейс получил множество упоминаний в соцсетях и СМИ по другому, более позитивному поводу.
Тогда Wildberries впервые запустил наружную рекламу с мужскими именами и призывом «оплатить ей корзину на WB». Кампания сразу стала вирусной, а другие бренды стали «отвечать» маркетплейсу на своих баннерах. «Яндекс Путешествия» призвали везти ее в отпуск, МТС — слушать музыку на стриминге, «Сбер Бизнес» — начинать свое дело, а производитель пельменей «Сибирская коллекция» предложил поесть, прежде чем принимать решения. Имена на билбордах были разными, но чаще обращались именно к Диме.
Остановили сумасшествие сами Wildberries. Маркетологи запустили новый баннер с Дмитрием Маликовым и подписью «Корзину на WB ей оплатил. Всем спасибо!». Позитивный певец идеально завершил битву брендов.
6. Коллаборация Duolingo и «Игры в кальмара»
Перед премьерой второго сезона мегапопулярного сериала «Игра в кальмара» стриминг Netflix и сервис для изучения языков Duolingo запустили совместную рекламную кампанию. В Duolingo добавили уроки корейского языка, построенные на фразах из сериала, а также выпустили фильтр для TikTok, где можно проверить свои знания корейского и сыграть в игру по мотивам сериала.
Маскот приложения — зеленая сова Дуо — выступил в качестве смотрителя «Игры в кальмара» в рекламном ролике, который за пять дней собрал более 1,5 млн просмотров на YouTube. Получилось очень иронично: Duolingo известен своими агрессивными пуш-уведомлениями, которые буквально заставляют пользователя зайти в приложение и позаниматься, чтобы не терять прогресс.
Коллаборации с инфлюенсерами
За масштабными охватами бренды по-прежнему идут к лидерам мнений — блогерам, ведущим популярных шоу, актерам и музыкальным исполнителям.
7. Звездные курьеры «Яндекс Маркета»
Ко Дню всех влюбленных «Яндекс Маркет» запустил спецпроект с известными ведущими Ларисой Гузеевой и Олесей Иванченко. На один день они стали курьерами и лично доставляли заказы покупателям. Кампания была направлена на продвижение фишки маркетплейса — быстрой доставки по клику.
Хотя Лариса и Олеся анонсировали кампанию в своих соцсетях, покупатели не знали заранее, какой курьер к ним приедет. Сам процесс и искренние эмоции людей попали в рекламный ролик. Получив заказ, пользователи могли поучаствовать в разных активностях: покрутить колесо фортуны, попросить любовный совет или сделать «обряд» на удачу.
8. Fashion-реалити от сервиса «Долями»
Сервис «Долями» от «Т-банка» запустил YouTube-шоу о моде, шопинге и стиле жизни «Дом Долями». Ведущими стали fashion-эксперты Мария Миногарова и Гоша Карцев, а также лайфстайл-блогеры Ольга Парфенюк и Илья Куруч. Каждый из инфлюенсеров вел свою рубрику и боролся за победу в шоу. Кто выиграет — решали зрители.
Идея шоу — показать, что мода доступна каждому и любой пользователь найдет в ней что-то для себя. Выпуски сопровождались рекламными вставками с призывом скачать приложение «Долями» для оплаты покупок по частям. Первый сезон набрал суммарно 4 млн просмотров на YouTube, а общий охват кампании превысил 25 млн пользователей.
9. Мир «Мастера и Маргариты» от МТС
К выходу новой экранизации «Мастера и Маргариты» в онлайн-кинотеатре KION МТС подготовил интегрированную рекламную кампанию, которая затрагивала сразу несколько сервисов экосистемы.
В роликах Дмитрий Нагиев гуляет по Патриаршим и встречает булгаковских персонажей. Также МТС запустил тематические проекты для своих сервисов: аудиокнигу в озвучке Леонида Ярмольника в «Строках», плейлисты в «МТС Музыке», подборку спектаклей по «Мастеру и Маргарите» в «МТС Live». И даже оформил «нехорошую квартиру» в антураже произведения — можно было забронировать ее на «МТС Travel» или выиграть бесплатное проживание в конкурсе. Дополнительно была запущена реклама на ТВ и онлайн-площадках, интеграции с блогерами, офлайн-спецпроекты.
Благодаря масштабной кампании МТС удалось познакомить пользователей сразу с пятью своими сервисами. В KION «Мастер и Маргарита» стал самым просматриваемым фильмом, в «Строках» — самой популярной книгой, а все ночи в мистической квартире на Патриарших забронировали за один день.
10. «ВКонтакте» запустил волну воспоминаний
ВК в весенней рекламной кампании сделал ставку на ностальгию. Слоганом акции стала фраза: «А что для тебя было первым во ВКонтакте?». Блогеры и звезды показали первые фото, которые они выложили в соцсети.
Также с помощью ролика с участием Антона Шастуна, Басты и Вали Карнавал ВК запустил флешмоб по хештегу #ПервыйВКонтакте: пользователи делились первыми постами, фото и треками, которые добавили 5–10–15 лет назад, предавались теплым воспоминаниям и иронизировали над собой.
Неожиданные акции под открытым небом
Масштабные инсталляции и небанальные каналы продвижения — креативщики находят, как удивить прохожих и вызвать обсуждения в сети.
11. «Т-банк» купил Бурдж-Халифу
«Тинькофф банк» летом провел масштабный ребрендинг, взяв новое название «Т-банк». Процесс сопровождали наружной и интернет-рекламой, интеграциями с блогерами. Самым громким инфоповодом стала проекция на самом высоком здании в мире — Бурдж-Халифа в Дубае, высота которого 828 метров. Небоскреб в течение нескольких минут был подсвечен анимацией со сменой логотипа банка. В это же время в Москве аналогично забрендировали Останкинскую телебашню.
Так компания заявила о намерении выходить на международный рынок в будущем — получилось ярко и масштабно.
12. Яндекс Ultima: когда растает лед
Осенью «Яндекс Маркет» анонсировал специальный раздел Ultima с премиальными товарами и высоким уровнем сервиса. Одним из этапов запуска стала неожиданная акция.
На центральных улицах Москвы расставили ледяные глыбы, в которых была спрятана брендовая одежда, аксессуары и техника. Компания предложила всем желающим забрать ценности себе — дождаться, пока растает лед или попытаться его разбить. Акция вызвала ажиотаж: самые активные ломали глыбы подручными средствами, чтобы получить бесплатную вещь. Также в рамках презентации направления бренд провел закрытую вечеринку с инфлюенсерами на 400 гостей.
13. Альпинисты на службе у «Сбера»
«Сбер» провел необычную кампанию для рекламы вклада «Лучший %» с повышенной процентной ставкой. В ходе акции промышленные альпинисты поднялись к окнам московских бизнес-центров с табличками, на которых был изображен QR-код, и призывали «открыть вклад на высоте». Так банк не только привлек офисных сотрудников, но и создал инфоповод для пабликов и СМИ.
Социальная реклама
Компании и благотворительные фонды обращают внимание на важные общественные проблемы и борются с распространенными мифами. Такие проекты не только привлекают аудиторию и внимание СМИ, но и помогают делать мир лучше.
14. Футболисты в акции за спасение людей
Поисково-спасательный отряд «Лиза Алерт» совместно с Российским футбольным союзом, платформой «ДоброFON» и агентством «ТУТКОВБУДКОВ» провели кампанию «Футбол Помогает» во время Кубка России по футболу.
Обычно перед игрой спортсмены выходят на поле, держа за руку детей. В рамках акции футболисты вышли в одежде с объявлениями о пропаже людей, а один из них держал ориентировку вместо ребенка. Обычно «Лиза Алерт» развешивает такие сообщения по городам и распространяет в сети. Теперь к привычным каналам распространения добавился еще один — форма игроков.
Дополнительно акцию раскручивали комментаторы и ведущие «МатчТВ», а во время перерывов на экране стадиона появлялись объявления о поиске людей. В результате удалось привлечь внимание футбольных фанатов и зрителей спортивных трансляций и найти новых волонтеров: суммарный охват кампании превысил 50 млн человек. Что особенно ценно, благодаря акции нашли 10 пропавших людей.
15. «Онкологика» против стереотипов о раке
Благотворительный фонд «Онкологика» запустил просветительскую кампанию о борьбе с раком. В фонде обратили внимание на миф о неизлечимости болезни и решили показать, что с ней можно бороться. А еще подсветили проблему замалчивания: часто пациенты не решаются сообщить о раке близким и не получают необходимой поддержки.
На ярких креативах для наружной рекламы разместили слоган «Рак не знает, с кем связался» и фото подопечной фонда Маргариты, которая борется с онкологией и не теряет бодрости духа. Кампания прошла в 20 крупных городах России.
16. «Москва производит не только впечатление»
Все мы видели мемы и рилсы про богачей на Патриках и инфобизнесменов из Сити. Но Москва — это не только о внешнем блеске, у нее есть и другая сторона. С таким посылом выступил Департамент инвестиционной и промышленной политики столицы.
В наружной рекламе решили рассказать о Москве как о промышленном лидере страны и противопоставить мифам факты о масштабе местного производства: «Москва — не только раф и капучино», «Москва производит не только впечатление», «более 4200 заводов, более 720 000 человек».
Кампания направлена на улучшение имиджа города и привлечение инвесторов на московские предприятия. Баннеры разместили в разных районах города на самых проходных улицах и шоссе, чтобы охватить большую часть жителей.
17. DIGITAL 42 ломает стереотипы о матерях-одиночках
Агентство DIGITAL 42 представило социальной проект в поддержку разведенных женщин с детьми, которых часто называют «РСП» — «разведенка с прицепом». В рамках кампании «РСП. Родители с позицией» запустили одноименный документальный сериал, в котором мужчины поделились историями, как построили счастливые отношения с матерями-одиночками и приняли их детей. Герои честно рассказали, как побороли свои страхи и справились с общественным осуждением.
Создателям проекта удалось привлечь внимание к проблеме и важность поддержки и взаимопонимания до широкой аудитории. Каждый из шести выпусков первого сезона набрал от 700 тыс. до 1,5 млн просмотров в ВК.
В ноябре кампанию поддержали уличной акцией. По центральным районам Москвы проехал внедорожник с прицепом, перетянутым баннером с надписью «Ребенок — не прицеп, а это — прицеп». Прохожие замечали его и делились фото в соцсетях.
18. «Сбер»: каждая улыбка уникальна
Коммерческий проект, но с важным посылом: «Сбер» выпустил трогательный ролик, рекламирующий сервис оплаты улыбкой. По сюжету девушка носит брекеты и из-за этого стесняется улыбаться. Ей не нравится ее отражение в зеркале, и она сдерживает улыбку на фото с подругами и при встрече с симпатичным парнем в трамвае. Но однажды на кассе в кофейне девушка встречает того самого парня, и он предлагает ей оплатить кофе улыбкой. Та в ответ широко улыбается, а бариста отмечает ее брекеты: «Классные штуки!».
Видео закрепляет теплые позитивные ассоциации с сервисом и напоминает: то, что кажется нам недостатками, на самом деле делает нас уникальными. В ВК его посмотрели более 460 тыс. раз.
Маскоты с юмором
Яркий и забавный персонаж — эффективный инструмент повышения лояльности к бренду. Еще он запоминается при первом же контакте с пользователем — вспомним сову DuoLingo и вздрогнем.
19. Банк «Точка» о мастерстве адаптации
Рекламная кампания банка «Точка» вдохновляет предпринимателей развиваться даже в кризисных условиях со слоганом «Меняйся или меняй». Главным героем видеоролика стал говорящий утконос. Это животное считается одним из старейших обитателей планеты — на протяжении 110 млн лет оно адаптируется к меняющемуся миру. В кампании «Точки» утконос стал символом гибкости и силы духа.
Персонаж ведет диалог с бизнесменом и предлагает ему открыть счет в банке, напоминая, что главная сила предпринимателя сейчас — быстро адаптироваться к новым условиям, меняться самому и менять мир вокруг себя.
20. Oasis: любовь к технике объединяет
Запуск нового бренда техники для дома Oasis на российском рынке сопровождался забавными роликами с историей дружбы обычного российского мужчины и бурого медведя. Оба персонажа любят футбол, чипсы и качественную бытовую технику. Они ведут непринужденную беседу, сидя на диване перед телевизором. Мужчина рассказывает медведю о полезных устройствах, которые помогают сохранять тепло в доме.
Видео дополняет слоган «Мой Дом — Мой Оазис». В целом, реклама ассоциируется с уютными посиделками дома, при этом вызывает улыбку и сразу запоминается.
В уходящем году было еще много интересных кампаний, мы рассказали о самых ярких. Продолжаем следить за креативом от брендов, чтобы делиться идеями с вами.
P.S. Если хотите, чтобы о ваших креативных кампаниях узнали все СМИ, воспользуйтесь нашей услугой «Рассылка пресс-релиза». Отредактируем текст вашего релиза и заголовок. Разошлем по согласованному списку СМИ. Подготовим отчет о вышедших публикациях. Переходите по ссылке и записывайтесь на бесплатную консультацию.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии