Контент-маркетинг
Все о стратегиях контент-маркетинга, инструментах и методах. Какие выбрать площадки для размещения статей, как вести корпоративный блог. Как научить экспертов писать статьи, которые зайдут аудитории.
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Pressfeed.Журнал протестировал сервисы антиплагиата и сделал обзор на приложения и ресурсы. Рассказываем, какие тексты и где лучше проверять, сравниваем качество, функционал и дополнительные инструменты: проверку на SEO, «воду», «академическую тошноту» и другие параметры.
![Как найти плагиат, рерайт, заимствования и цитирование. 7 сервисов для проверки текста на уникальность и SEO](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/antiplagiat.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Гостевые статьи — полезный инструмент поисковой оптимизации, PR, работы с репутацией. В процессе подготовки таких материалов, о чем писать и на каких площадках, задумываются в первую очередь. Есть еще один важный параметр — формат контента. Разбираемся в Pressfeed.Журнале, на что ориентироваться при его выборе.
![Какой формат гостевых статей выбрать: руководство, подборка или кейс?](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/08/formaty_publikatsiy.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Формат инструкций — это квинтэссенция «полезного контента», они имеют максимально практическое предназначение и создаются специально для решения конкретных задач и проблем. Материалы с формулировкой «Как сделать что-то» — одни из самых читаемых в интернете, поэтому они отлично работают на привлечение трафика в блог или соцсети. Pressfeed.Журнал рассказывает, как написать действительно полезную и понятную инструкцию и усилить текст.
![Как написать пошаговую инструкцию, руководство и гайд, которые привлекут читателей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/kak_napisat_statyu-instruktsiyu.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Технология айтрекинга (eye-tracking) отслеживает взгляд пользователя и собирает данные о том, на какие элементы он обращает внимание в первую очередь, по какой траектории движутся его зрачки, что отвлекает его от основного контента. В Pressfeed.Журнале собрали выводы из исследований, которые без проведения собственных тестов помогут понять, как люди читают и просматривают веб-страницы. Статья пригодится при разработке дизайна и верстки, а также форматировании текстов.
![Как люди читают онлайн. Выводы из исследований айтрекинга, которые сделают ваш сайт удобнее для пользователей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/people-online.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Авторы контента все активнее тестируют нейросети в работе. Отзывы о результатах противоречивые. Вокруг темы кипят обсуждения о правомерности и эффективности использования материалов от ИИ. Каждый сам решает, как относиться к нейросетям — одни запрещают, другие поощряют. В Pressfeed.Журнале разбираем политики в отношении нейросетей от крупных компаний и делимся кейсами коллег.
![Как разработать политику в отношении ИИ-контента: примеры и рекомендации](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/ai-content.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2017/11/lena_av-150x150.jpg)
Мы в Pressfeed.Журнале постоянно делаем полезные подборки разных сервисов для тех специалистов, кто имеет дело с контентом. Для вашего удобства собрали все эти подборки в один материал. Сохраняйте себе и пользуйтесь.
![Топ-18 материалов с подборками сервисов для всех, кто работает с контентом](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/10-articles_podborka.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Что нужно для запуска бренд-медиа, сколько стоит создать редакцию и какие есть подходы к ведению блога. Pressfeed.Журнал вместе с редакторами и маркетологами разбирается в бюджете, зарплатах и принципах формирования команды.
![Сколько стоит блог: рассчитываем бюджет редакции корпоративного медиа](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/10/ekonomika_bloga1.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Высокий показатель отказов плохо влияет на ранжирование в поисковиках и общее впечатление от ресурса. Причины его роста бывают разные: от технического состояния до контента. Идеями для снижения отказов делимся в Pressfeed.Журнале.
![Как снизить показатель отказов на сайте: 12 способов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/09/reduse-refuses.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
В Pressfeed.Журнале сделали обзор на программы и приложения для озвучки текста с помощью нейросетей и сервисы, где сделать клон голоса, создать голосовой ассистент и скачать звуковые эффекты.
![Озвучка текста и синтезация речи: 15 лучших нейросетей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/09/ozvuchka_texta.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Востребованность видео растет с каждым годом. Компании добавляют формат в контент-стратегии, но сталкиваются с проблемой — мотивировать зрителей на действие не так просто. В Pressfeed.Журнале делимся пошаговым гайдом, следуя которому вы сможете увеличить конверсию видео.
![Как увеличить конверсию видео: пошаговое руководство](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/09/video-conversion.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Чтобы блог компании приводил трафик и лиды, а не просто висел на сайте бесполезным придатком и ел бюджет, нужно постоянно отслеживать эффективность статей и корректировать стратегию продвижения. Pressfeed.Журнал рассказывает, как оценить работу блога. Сделали большой гайд по метрикам для контента и объясняем, что они означают.
![14 главных метрик для блога: обязательные показатели, по которым нужно отслеживать эффективность контента](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/09/metriki.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Обычно бизнес понимает, какой контент нужен аудитории. Как его подать, вопрос посложнее. Базовые форматы быстро надоедают, а придумать что-то новое не так просто. В Pressfeed.Журнале собрали идеи для диверсификации вашей контент-стратегии — тестируйте и внедряйте.
![Диверсификация контент-стратегии: подборка идей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/09/diversification-content.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Поисковой интент — это причина, по которой пользователь обращается к поисковику. Если его правильно определить, шансов на попадание в топ выдачи будет больше. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как оптимизировать контент не только под запросы, но и под их смыслы.
![Интент в поиске: что это, как определить и как оптимизировать контент](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/08/intend.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Подборка отличных бренд-медиа и блогов российских компаний от Pressfeed.Журнала. Можно подписываться, изучать, использовать лайфхаки и форматы в своем контент-маркетинге, а также просто читать.
![14 примеров крутых бренд-медиа и блогов компаний](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/08/brend-media_blogi_kompaniy.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Нейросети стали верными помощниками специалистов из разных сфер, в том числе маркетологов, пиарщиков, журналистов. Причем российские нейросети справляются с задачами не хуже международных аналогов. В Pressfeed.Журнале рассказываем о лучших отечественных решениях для генерации контента и автоматизации рутины. Большинство из российских нейросетей в нашем списке — бесплатные.
![Дадим фору: 10 лучших российских нейросетей для генерации текстов, изображений, музыки и видео](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/08/spisok-nejrosetej.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Включение пользовательского контента в кампании повышает доверие к бренду, расширяет охват и создает эмоциональную связь. В Pressfeed.Журнале рассмотрим удачные примеры использования UGC в продвижении.
![13 примеров кампаний с UGC или пользовательским контентом: интересные механики для вдохновения](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/07/primery-kampanij-s-ugcont.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Pressfeed.Журнал сделал обзор сервисов и приложений для транскрибации аудиозаписей в текст, которые пригодятся для расшифровок интервью, переговоров, выступлений, лекций, видеокурсови других форматов.
![14 лучших сервисов и приложений для расшифровки аудио и видео в текст](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/07/prilozhenia_dlya_rasshifrovki.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/05/anna-koroteeva-150x150.jpeg)
«Берём вот эту тему, если есть вопросы — пиши», — задания на написание текстов часто звучат так. Результат в этом случае может быть непредсказуемым: не тот стиль, не та фактура, не тот tone of voice. В Pressfeed.Журнале рассказываем, каким должен быть бриф и чем он полезен авторам и заказчикам.
![Как составить понятный бриф для журналиста или копирайтера](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/07/brif-dlya-zhurnalista.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/06/ilin-grigorij-150x150.jpg)
Контент-маркетинг — не такая точная наука, как математика. Тут нет единых формул успеха, поэтому есть вероятность, что контент «не зайдет» клиенту. Даже у самого опытного агентства найдутся такие кейсы. А как на это реагировать и что делать — рассказывает Григорий Ильин, CEO PR-агентства Глагол.
![Что делать, если клиент полностью забраковал контент-план](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/06/kontent-plan-ne-ponravilsya.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Нейросети становятся верными помощниками digital-специалистов. Например, ChatGPT активно используют при создании контента. В Pressfeed.Журнале собрали кейсы и идеи внедрения чат-бота в работу.
![С какими контент-задачами поможет ChatGPT: 27 идей](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/06/kontent-zadachi_i_chatgpt.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
«Википедия» — один из самых узнаваемых и читаемых ресурсов в интернете, здесь можно найти любую информацию: от истории человечества до графика миграции форели. Попадание в открытую энциклопедию по дефолту не превращает бренд из неизвестного в популярный, но поможет прокачать узнаваемость и SEO. Pressfeed.Журнал разбирается, как использовать Вики для продвижения компании, эксперта или сайта и что важно знать перед публикацией.
![«Википедия» для бизнеса: как использовать статьи на Вики для продвижения компании, эксперта и сайта](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/06/oblozhka-viki.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Проверка текста на качество — не самый приятный этап работы. Автор сидел несколько часов, писал пост или статью, подключал фантазию и креатив, а потом пришел редактор и сказал переделать.Pressfeed.Журнал рассказывает о лайфхаках, которые помогут оценить качество текста и облегчить проверку статей и постов для соцсетей.
![Проверяем качество текста: простая инструкция для копирайтеров, пиарщиков и маркетологов](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/11/kachestvo_texta.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2021/08/fercer-150x150.jpg)
Кейс — отличный нативный формат для продвижения бренда или продукта. Такие истории не только легко писать, но и удобно использовать в качестве пиар-инструмента в СМИ, куда сложно протащить маркетинговые интеграции. Pressfeed.Журнал рассказывает, как написать крутой кейс, найти баланс между интересом читателей и рекламой и где размещать истории компании и клиентов.
![Как написать хороший кейс для сайта, блога или СМИ. Подробная инструкция](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/06/case.png)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/05/anna-koroteeva-150x150.jpeg)
Медиа строят контент-стратегию, основываясь на конкретных данных: анализируют охваты, популярные запросы в поисковиках, комментарии и реакции читателей. Разберем в Pressfeed.Журнале, что такое продуктовый подход и чем он полезен редакциям традиционных медиа, блогов компаний и бренд-медиа.
![5 советов, как применять продуктовый подход в создании контента](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/05/product-content.jpg)
![](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2022/07/iya-150x150.jpg)
Полезный контент — проверенный формат лид-магнита. В Pressfeed.Журнале собрали идеи материалов, которые помогут собрать контакты пользователей и вывести отношения с брендом на новый уровень.
![16 реально работающих типов лид-магнитов с примерами](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/05/idei_dlya_lid-magnita.jpg)