Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах
Команда lava.top рассказывает и показывает в Pressfeed.Журнале на примерах, как сделать так, чтобы ваши публикации завирусились и обеспечили поток лидов.
![вирусный контент](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/250-2.png)
Один из признаков вирусного контента — он распространяется сам по себе, без особых усилий со стороны автора. Аудитория делится им с другими пользователями, пересылает его бесчисленное количество раз друзьям, коллегам, знакомым. В итоге он становится мемом и может жить в сети еще долгие годы. Его основная задача — обеспечить высокие охваты и привлечь внимание целевой аудитории.
Почему люди делятся контентом
Максим Ильяхов пишет у себя в блоге: «Вирусность — результат, а не свойство». Невозможно предугадать, какой контент станет виральным, — для этого он должен понравиться большей части пользователей.
Прежде чем понять, какие приемы помогут завирусить контент, надо выяснить, что заставляет аудиторию им делиться. В исследовании GWI говорится, что люди чаще всего «шерят» публикации, чтобы рассмешить других. Остальным важно выражать взгляды и мнения, делиться воспоминаниями и чувствовать связь с другими пользователями.
Еще одна причина — идентификация. Когда в публикации затрагивается тема, актуальная для многих, если можно сказать «это про меня», — большая вероятность, что ей захотят поделиться. Как, например, вирусной стала реклама от бренда корма для собак Purina. В ней мужчина заводит щенка и не знает, что с ним делать, как ухаживать, кормить и развлекать. Видео зацепило владельцев домашних питомцев своей искренностью и забавными ситуациями, знакомыми многим.
![Изображение 2 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus1.png)
Какой тип контента может завируситься в сети
Часто вирусными становятся челленджи — их повторяют миллионы людей и выкладывают в соцсети. В 2014 году оскомину всем набил Ice Bucket Challenge: медийные личности обливались холодной водой и жертвовали средства на благотворительность. Кажется, все уже забыли об основной идее кампании — профинансировать фонды по исследованию бокового склероза, но как тысячи людей искупались в ледяной воде, запомнилось надолго.
![Изображение 3 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus2.png)
Еще один пример успешно завирусившегося контента — история с сине-черным (или все-таки бело-золотым?) платьем, которая случилась через год после Ice Bucket Challenge и уже превратилась в мем. Эта публикация поделила пользователей интернета на две части: одни видели на фото один цвет, а вторые — другой. Оказалось, что платье на самом деле черно-синее, а для всех оно выглядит по-разному из-за оптической иллюзии. После публикации платья были распроданы за 30 минут.
Тесты и опросы обычно хорошо заходят на широкую аудиторию. Например, несколько лет назад «ВКонтакте» пользователи пытались определить свой психотип по героям «Винни-Пуха» — оказалось, очень интересно выяснять, есть ли у тебя склонность к шизофрении или ОКР. А недавно девушки спрашивали у мужчин, как часто они думают о Римской империи, и были шокированы тем, что парней так сильно заботит судьба римлян.
![Изображение 4 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus3-1024x770.png)
Однако нет никакой гарантии, что если вы делаете ставку на потенциально виральные форматы, вас ожидает успех. Никто не знает, какая публикация внезапно выстрелит и когда. Здесь важнее содержание, а не форма. Если вы напишете лонгрид на 20тыс. знаков с уникальной и интересной информацией, которой всем захочется поделиться, — он завирусится. А банальный скучный тест или опрос посмотрят несколько десятков пользователей, и он не залетит в тренды.
![Изображение 5 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus4.png)
Вызывайте сильные эмоции
Чтобы понять, что вызовет эмоциональный отклик в интернете, изучите вашу целевую аудиторию, — какой контент «зайдет» ей лучше. Считается, что позитивные эмоции работают лучше негативных, при этом сильные переживания, такие как злость, распространяются активнее, чем демотивирующие — например, грусть (исследование Иоанна Бергера и Кэтрин Л. Милкман «Что делает онлайн-контент вирусным?»).
Необязательно быть комиком, чтобы заставить людей улыбаться, достаточно отмечать забавные ситуации и привлекать к ним внимание. Все помнят историю самой известной сердитой кошки в мире — Грампи Кэт. Всего лишь одна фотография на Reddit и домашний питомец принес своей хозяйке кучу денег. Кошка и ее угрюмый вид оказались настолько забавными, что люди делились ей с другими пользователями.
![Изображение 6 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus5.png)
Выбирайте ярких героев
Если вы создаете визуальный контент, лицом рекламной кампании можно выбрать яркого и харизматичного персонажа, который запомнится большей части аудитории. Это необязательно должно быть медийное лицо, главное эмоции, которые он вызывает, — смех, радость или даже, наоборот, раздражение.
Как, например, сделали в компании Home-Heat. Их амбассадаром стал темнокожий парень Никита: своим необычным тембром голоса, интонацией и задушевными монологами о чугунных радиаторах он покорил зрителей Ютуба, а видео с ним в итоге завирусились.
![Изображение 7 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus6.png)
Быстро реагируйте на события
Будьте всегда начеку и мгновенно реагируйте на повестку. Если есть шанс написать о чем-то первыми, лучше его не упускать.
Классный пример быстрого реагирования на ситуацию продемонстрировала компания North Face. Девушка сняла видео, где рассказала, что купила непромокаемую куртку и при этом вымокла до нитки. В конце она призвала компанию изменить дизайн ветровки и сделать ее по-настоящему водонепроницаемой. Компания отреагировала оперативно: на вертолете доставила девушке новую куртку и, конечно, выпустила ролик на эту тему. Новое видео набрало около 5 млн просмотров. Тут есть всё: и отработка негативного отзыва, и оперативное реагирование на ситуацию и захватывающая история для аудитории.
![Изображение 8 для статьи Как создать вирусный контент, чтобы о вас узнали все. Показываем на примерах](https://storage.yandexcloud.net/newspressfeed/wp-content/uploads/2023/12/virus7.png)
Создавайте полезный контент
Сделайте так, чтобы ваш контент сохраняли в «избранное» и пересылали друзьям с комментарием «может пригодиться, посмотри». Здесь хорошо заходят лайфхаки, чек-листы, советы, подборки с интересными фильмами, рецептами, музыкой, местами для путешествий. Можно пойти от противного и делать подборки с антипримерами: 10 самых ужасных ресторанов Москвы, 5 стран, куда опасно ездить, 7 самых бесполезных покупок.
Есть одно «но» — с одной стороны, это должен быть небанальный контент, а с другой — надо, чтобы он волновал многих: как сэкономить, как улучшить здоровье, как сделать жизнь проще. Тут важно не забывать о том, кто ваша целевая аудитория. Если, допустим, это семьи с маленькими детьми, им будут неактуальны советы, как справиться с похмельем, а подборка игрушек, которые займут ребенка дольше, чем на 15 минут, — подойдет отлично.
А так ли нужна вирусность?
В конце концов вирусность — не самоцель, а только средство ее достижения. Если вы хотите набрать новую аудиторию, привлечь внимание к новому продукту, подумайте, нужны ли вам или вашей компании тысячи подписчиков, которые, возможно, ничего не купят у вас.
Есть вероятность, что вирусный контент принесет не только поклонников, но и хейтеров, которые растопчут репутацию бренда. А если это публикации на грани «фола» с негативной информацией, они могут попасть под действие федерального закона «О рекламе». Всё, что может показаться оскорбительным, например неуместные шутки в адрес потенциальных клиентов или конкурентов компании, может привести к штрафу.
Если вы все-таки хотите попробовать создать вирусный контент, напоминаем:
- Чтобы людям хотелось поделиться публикацией, она должна быть смешной, жизненной или отражать взгляды и мнения большей части аудитории.
- Часто вирусятся игровые форматы типа тестов, опросов и челленджей. Но никаких гарантий нет — главное, чтобы контент был интересен аудитории.
- Людям нравится то, что вызывает у них сильные переживания, а положительными эмоциями делятся чаще, чем отрицательными.
- Яркие персонажи в видео привлекают внимание, за ними интересно наблюдать, на этом основана большая часть юмористических зарисовок.
- Если в окружающем мире произошло какое-то интересное событие, реагируйте на него быстро — есть шанс хайпануть на популярной теме, пока об этом не заговорили все вокруг.
- Еще одна возможность завирусить контент — приносить пользу. Только это должна быть действительно уникальная информация, либо что-то старое, но в новом необычном формате.
- Прежде чем заниматься вирусным маркетингом, подумайте, чего вы хотите добиться и какую аудиторию привлечь. И будьте осторожны — иногда это может иметь обратный эффект.
Комментарии