Как продвинуть Телеграм-канал: пошаговое руководство для покорения мессенджера

Телеграм давно превратился из мессенджера в полноценную соцсеть с платежеспособной аудиторией. Но алгоритмы ранжирования Телеграм-каналов отличаются от алгоритмов поисковиков, и эту разницу нужно учитывать при продвижении. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, рассказывает в Pressfeed.Журнале, как работают алгоритмы и как продвинуть канал в топ поисковой выдачи Телеграм.

Без чего вряд ли получится продвинуть канал в Телеграм

1. Активность канала

Эта метрика помогает алгоритмам Телеграм не показывать в выдаче каналы, ведение которых было заброшено. Регулярный постинг — один из критериев, который дает понять мессенджеру, что ваш канал жив и его можно показывать в выдаче. 

2. Качество контента

О качестве контента можно судить по реакциям на него. Благо, Телеграм отдает данные, которые помогают рассчитать ER — Engagement Rate, или рейтинг вовлеченности. ER к конкретному материалу можно считать как общее число реакций на пост (реакции-эмодзи + комментарии) / число просмотров этого поста. Сбор и анализ среднего ER за период — неделю, месяц или квартал — позволяет судить о динамике качества контента в канале. Чем выше ER и чем более явная тенденция к его росту, тем лучше. 

3. Соответствие ключевым словам

Телеграм, судя по всему, использует ML-модели в своих поисковых алгоритмах, а не просто ищет ключевые слова в названии и описании канала. Впрочем, даже по высококонкурентным запросам вроде «новости» в топе выдачи — только каналы, где ключевое слово есть в названии, имени или описании:

Так что пренебрегать вхождениями ключевых слов явно не стоит. 

4. Число подписчиков 

После недавнего апдейта поисковых алгоритмов в приоритете — не абсолютное число подписчиков, которое несложно накрутить, а число владельцев премиум-аккаунтов, подписанных на канал. Нововведение звучит логично, поскольку накрутить таких пользователей мессенджера явно на порядок сложнее. А значит, каналы, где много «премиальных» подписчиков, — действительно потенциально интересны тому, кто ищет информацию в поиске. 

По большому счету, мы видим здесь переход от чисто количественной оценки к качественной. Этот переход в свое время прошли многие поисковые сервисы, в том числе Яндекс и Google. Помня логику развития алгоритмов ранжирования поисковых систем, можно предположить, что в будущем и другие метрики, связанные с качеством аудитории и ее вовлеченностью, будут более важны и в Телеграм. Эти метрики перечислены далее. 

Смотрите также:

10 способов набрать подписчиков в Телеграм-канал

5. Число просмотров постов

Любопытный показатель, который отражает специфику Телеграм. Дело в следующем: пользователь может подписаться на канал, но отключить оповещения в нем и нерегулярно просматривать обновления. А потом, когда новых материалов наберется много, подписчик может просто обнулить счетчик новых сообщений, не прочитав их. Таким образом, важно не просто привлекать подписчиков, но и делать контент интересным — чтобы его действительно читали. 

Кроме того, этот показатель может говорить о высоком качестве контента даже при низких реакциях. Особенно это заметно на небольших каналах, которые только набирают подписчиков. Так, на примере ниже можно увидеть, что просмотров у поста в 3 раза больше, чем подписчиков, хотя реакций к нему немного. Таким образом, это явно интересный контент, и у канала, который его опубликовал, есть все шансы на успех, в том числе в результатах поиска. 

6. Взаимодействие с подписчиками

Чем чаще канал реагирует от своего имени на комментарии — тем лучше. Во-первых, это в принципе повышает активности и увеличивает число комментариев. Во-вторых, реакции от канала показывают, что его создатели не просто «пускают контент в свободное плавание», а следят за реакцией подписчиков.

7. Иные факторы

Возможно, на рейтинг канала могут влиять и внешние факторы, такие как ссылки, которые ведут на него или на его сообщения. Эти ссылки могут быть размещены как в других Телеграм-каналах, так и на сторонних сайтах и в социальных сетях. 

Смотрите также:

14 идей для продвижения Телеграм-канала

SEO для Телеграм — пошаговый алгоритм

Шаг 1. Использование ключевых слов и фраз

Ключевые слова и фразы — фундаментальный элемент SEO. Если вы знаете, по каким запросам вас могут искать, и используете эти запросы в названии, описании и постах канала, это повышает шансы быть замеченными. 

В первую очередь важно составить список запросов, под которые есть смысл оптимизироваться. Разберем, как это сделать, на примере. Допустим, мы хотим раскрутить канал про SERM, Search Engine Reputation Management, управление репутацией в поисковых системах. 

Для начала нужно ввести в строку поиска самые общие слова и фразы, связанные с вашей тематикой. Результаты поиска, если пройтись хотя бы по нескольким топовым вариантам из выдачи, уже могут дать идеи для ключевых слов. 

Так, из скриншота выше уже можно сделать несколько выводов. Первый: конкурентность в тематике управления репутацией, вероятно, не очень большая — поскольку в топ-5 попал канал «Сермяжная правда 26», не имеющий ничего общего с SERM. Второй: у всех каналов в топе выдачи слово «serm» или «серм» включено в название аккаунта или заголовок канала. Третий: название последнего канала подсказывает еще одну ключевую фразу: «управление репутацией». Если пройтись по описаниям и постам в каждом из тематических каналов, вы наверняка получите еще несколько идей. 

Телеграм не отдает внутреннюю статистику запросов, однако можно предположить, что поведение пользователей в отношении популярных ключевых слов не сильно меняется от одного сервиса к другому. Об этом позволяет судить, в частности, корреляция между запросами из Вордстата и запросами в Google Ads. 

Относительно названия при этом есть нюанс: хоть оно и дает некоторый простор для SEO-оптимизации, лучше не делать название слишком длинным. Помните, что именно по названию канала пользователь может вас запомнить и искать потом, если не подпишется с первого раза, но решит вернуться. Таким образом, важно делать название запоминающимся, ярким, чего сложно добиться при длине, близкой к максимальным 128 знакам.

Создайте яркую и тематичную аватарку канала. Изображение тоже может помочь вам привлекать пользователей из результатов выдачи. 

Добавлять ли в описание канала ссылки (к примеру, на ваш сайт) и контакты — с точки зрения SEO вопрос пока что открытый. Нет никаких данных, которые говорили бы о том, что это положительно или отрицательно влияет на продвижение канала. 

Шаг 2. Наполнение канала контентом

В плане контента SEO в Телеграм и SEO в «большом интернете» принципиально отличаются друг от друга. Если вы делаете блог на сайте, то каждая публикация будет отдельной страницей, которая может ранжироваться в результатах поиска — например, в Яндексе или Google. В Телеграм же такого нет — по крайней мере, пока что. В результатах поиска в мессенджере появляются только каналы, а не отдельные сообщения из них (исключая сообщения в каналах, на которые пользователь уже подписан). 

Контент, который вы публикуете на канале, помогает в продвижении опосредованно — за счет своего регулярного появления и реакций пользователей на него. В то же время именно контент является продуктом вашего канала — то есть тем, ради чего на него и будут подписываться. Он же — причина потенциальных отписок и снижения популярности канала. Относительно контента можно смело писать большую книгу, поэтому в рамках этой статьи только дадим несколько общих рекомендаций:

• Постройте концепцию пользы вашего контента для подписчиков. Сформулируйте, о чем бы вы хотели писать, и попробуйте продолжить фразу: «Люди будут читать мой контент, чтобы…». Если у этой фразы не оказалось логичного продолжения — идею стоит заменить. 
• Исследуйте аудиторию. В идеале — пообщайтесь лично с 20–30 людьми, которые попадают под портрет вашего потенциального читателя. Узнайте у них, как и где они сейчас получают информацию по определенной теме, почему они подписаны на конкретные каналы по ней, что им нравится в подаче материалов, а что, наоборот, расстраивает. 
• Не текстом единым! Пробуйте разные форматы: изображения, видео, гифки, инфографики, аудиозаписи, стримы. Нет универсального формата или сочетания форматов, которые бы нравились «всему интернету». Экспериментируйте и наблюдайте, какие форматы более всего откликаются у ваших подписчиков. 
• Общайтесь с аудиторией. Это поможет вырастить число реакций к постам, поможет сформировать лояльность подписчиков и может подкинуть хорошие идеи для нового контента. 

Смотрите также:

9 нестандартных форматов постов для Телеграм-канала: видео в кружочках, аудиосообщения, подкасты, опросы, стикеры, лонгриды, карточки, трансляции и загадки

Шаг 3. Позаботьтесь о внешних ссылках и продвижении Телеграм-канала в «большом интернете»

Пользователи могут искать Телеграм-каналы не только в самом мессенджере, но и через Яндекс или Google. Отметим, что чаще всего при этом выдача выглядит вот так:

Таким образом, можно изучить выдачу поисковых систем и попробовать добавить свой канал в одну их таких тематических подборок. Это непросто: не все сайты позволяют связаться с их редакцией и не всегда эта редакция будет готова пойти вам навстречу, даже платно. Однако такая возможность существует. 

Вместе с тем, есть еще один вариант — можно самому составить подобную подборку, включить туда свой канал и выложить ее на одном из уже хорошо прокачанных ресурсов. Для этого есть такие сервисы, как LinksSape — там можно подобрать площадку, заказать материал с выкладкой и купить ссылки для его продвижения в топ Яндекса и Google. 

Кроме того, есть и другие способы. 

Для Яндекса помимо размещения платных статей можно разместить подборку каналов в Дзене. В результатах поиска Дзен часто показывается, хотя уже и не принадлежит поисковой системе.

Рекомендуем поставить свой канал первым в списке. По нашему опыту — первый канал получает существенно больше переходов, чем второй и далее по списку. 

Также вы можете создать отдельную пригласительную ссылку, чтобы отслеживать число вступлений в канал. Эту ссылку можно размещать, к примеру, в платных или партнерских публикациях, чтобы оценивать, насколько эффективны размещения.

Пишите гостевые статьи и предлагайте их публикацию на других популярных тематических каналах. Да и в целом полезно установить партнерство с другими каналами в вашей нише. Они могут упоминать вас и предоставлять обратные ссылки в обмен на взаимное сотрудничество. 

Публикуйте лучшие посты в других социальных сетях и не забывайте приглашать пользователей в Телеграм. 

Рассмотрите возможность запуска рекламных кампаний на платформах, таких как Яндекс Бизнес и VK, чтобы привлечь новую аудиторию на ваш канал.

Шаг 4. Мониторинг и анализ

Мониторинг показателей, как и везде в маркетинге, — неотъемлемая часть успешной стратегии продвижения Телеграм-канала. Измерение эффективности позволит оценить, какие из ваших усилий приносят наилучшие результаты. 

Есть ряд инструментов, которые помогают анализировать и оценивать результаты оптимизации Телеграм-канала. В первую очередь — это статистика канала, которую отдает мессенджер.

Можно также воспользоваться внешними сервисами, такими как TGStat. С его помощью можно отслеживать количество подписчиков, число подписчиков с премиум-аккаунтами, число просмотров, рост канала и другие ключевые метрики. Ценно, что у сервиса есть бесплатный тариф.

Заключение

• Телеграм-каналы можно продвигать с помощью SEO, используя внутренний поиск мессенджера.
• Телеграм стал обращать меньше внимания на накрученное число подписчиков, и с сентября 2023 года начал более качественно подходить к оценке каналов — с точки зрения количества подписчиков с премиум-аккаунтами.
• Контент остается основным способом привлечения живых подписчиков и получения реакций. Несмотря на то, что в Телеграм нельзя с помощью SEO продвигать конкретные посты, качеству каждого поста стоит уделять много внимания — от него в конечном итоге и будет зависеть успех канала.
• Чтобы привлекать пользователей в канал через поиск, нужно найти подходящие ключевые слова и фразы, вписать их в название и описание канала. Кроме того, стоит потратить время на придумывание запоминающегося названия и аватарки канала.
• Не стоит забывать, что Телеграм-канал можно продвигать и вне мессенджера. Используйте внешние ссылки, размещайте материалы на разных ресурсах и в соцсетях.