Контент-маркетинг
Ия Пфанштиль
0
428
ред.

Что делать с устаревшими статьями в блоге: 5 подходов

Обновлять, игнорировать или удалять? В Pressfeed.Журнале рассматриваем плюсы и минусы разных подходов к работе с устаревшими статьями в блоге.

Изображение 1 для статьи Что делать с устаревшими статьями в блоге: 5 подходов
Иллюстрация Екатерины Урусовой

Написали интересную статью, опубликовали ее в своем блоге. Теперь можно выдохнуть: остается следить за трафиком и обрабатывать заявки. Однако пройдет время и материал начнет устаревать. Сменятся тренды, появятся свежие исследования, конкуренты опередят вас в выдаче. 

Решите, как будете работать со старыми статьями. Желательно сделать это на этапе разработки контент-стратегии: не придется заново просматривать сотни опубликованных материалов. Разберем преимущества разных подходов. 

1. Обновлять все статьи

Если блог небольшой, по силам следить за актуальностью всех материалов. Обновлять не только успешные, но и те, что не оправдали ожиданий. Так будет больше шансов извлечь из публикаций максимум пользы для бизнеса.

Для начала разделите статьи на две группы:

  • успешные;
  • требующие доработки. 

Для этого перейдите в кабинет аналитики, и отсортируйте все страницы сайта по трафику. В Google Analytics это раздел «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».

Задайте период. Например, с начала ведения блога или года. Исключите последние несколько месяцев. Опубликованные в этот период материалы не успели устареть. Бывают исключения — живем во времена неопределенности. 

Можно сузить выдачу, введя в блок поиска маркер статей — обычно blog. Google по умолчанию отсортирует страницы по количеству просмотров.

Изображение 2 для статьи Что делать с устаревшими статьями в блоге: 5 подходов

В Яндекс.Метрике «Сводка» — «Адрес страницы». Долю трафика можно оценить на диаграмме. Ниже найдете список всех страниц с сортировкой по количеству просмотров.  

Изображение 3 для статьи Что делать с устаревшими статьями в блоге: 5 подходов

В топе окажутся статьи, за которыми следует следить особенно пристально. Регулярное обновление позволит сохранить их позиции в выдаче и объем трафика.

«Доработка и актуализация старых статей крайне важна, так как помогает получать ощутимо больше трафика из поиска при вложении относительно небольших ресурсов. Регулярно мониторим все старые статьи. Их отслеживаем по трафику в Метрике и GA, по запросам и позициям в сервисе Топвизор. Если статье больше 9-12 месяцев и мы видим длительную просадку, значит ее пора дорабатывать».

Границу, где заканчиваются успешные статьи и начинаются требующие доработки, определите самостоятельно. Ориентируйтесь на возраст проекта, средние показатели, тему, собственные ощущения.

Смотреть полезно не только на трафик, но и на позицию в выдаче. У статьи может быть мало просмотров из-за узкой темы. Позиция при этом топ-1. Вариантов для улучшения в этом случае будет немного. 

Обновление успешных статей   

Выбрали популярные записи. Далее откройте каждую страницу и посмотрите, как меняется посещаемость.

  • остается на прежнем уровне или растет — пока лучше не трогать;
  • падает — пора обновлять.

В первом варианте можно сделать исключение, если достаточно минимальных изменений. Например, заменить 2022 год на 2023-й. В остальном — лучше не экспериментировать. Поисковикам и так нравится ваш материал.

Важно! Анализ трафика будет показательным, только если он органический. Рекламные просмотры исчезнут, как только кампании завершатся. Учитывайте этот факт при оценке популярности статей.

Увидели падение — добавляйте статью в очередь на оптимизацию. Что можно сделать для возвращения трафика:

  1. Убрать устаревшие рекомендации и добавить актуальные.
  2. Привести современные примеры.
  3. Обновить данные: результаты исследований, статистику, подсчеты.
  4. Добавить визуальный контент: диаграммы, иллюстрации, скриншоты, видео, инфографику. 
  5. Проверить ссылки на работоспособность.
  6. Дополнить материал: иногда достаточно привести пример, в других случаях лучше дописать несколько разделов.   
  7. Сослаться на страницу из других статей блога. 
  8. Обновить дату публикации. 

Что делать, если упал спрос на тему? Например, в РФ ограничили использование нескольких социальных сетей. Пользователи стали меньше ими интересоваться — трафик просел. Всего год назад статьи о продвижении в Инстаграме* били рекорды по просмотрам. Сегодня в топе материалы о Телеграме.

Если не теряете надежды восстановить показатели, попробуйте:

  • расширить тему — добавить в статью востребованные инструменты;
  • написать новый материал на схожую, но актуальную тему. 

Например, подборку фоторедакторов для Инстаграма* можно переписать: убрать привязку к соцсети. Вдохновившись инструкцией по созданию роликов в ТикТок, подготовить материал о ВК Клипах.  

Обновление требующих доработки статей

Когда работа с успешными страницами завершена, можно переходить к оптимизации менее популярных. Здесь пригодятся описанные выше приемы. Дополнительно:

  1. Анализируйте материалы конкурентов из топа — старайтесь сделать свою статью лучше. 
  2. Перепишите теги title и description. 
  3. Измените структуру статьи и заголовки.
  4. Попробуйте сфокусироваться на другом ключевом слове — иногда все дело в формулировке.
  5. Измените тему — уточните или расширьте.

Так как терять особенно нечего, здесь больше свободы для экспериментов. Только не вносите все изменения сразу. Добавили одно обновление — вернитесь к странице через пару недель или месяц. Поисковики успеют заново ее проиндексировать и вынести свой вердикт.

Плюсы подхода

  • охватываете все материалы блога;
  • помогаете непопулярным статьям «выстрелить»;
  • предлагаете читателям только свежие данные и рекомендации;
  • новые материалы можно добавлять не так часто.  

Минусы подхода

  • нужно больше времени и ресурсов, чем при работе только с успешными статьями;
  • не подойдут записи с ограниченным сроком годности: новости, исследования, обзоры трендов и т.п.;
  • нужно тщательно подбирать темы для статей, преимущественно «вечнозеленые»;
  • так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.    

2. Обновлять только успешные материалы

Первый подход с доработкой всех статей блога подойдет не всем. Если страниц много, вы часто пишите на темы, у которых нет сформированного поискового спроса, или не особенно следите за SEO, вам ближе выборочное обновление.

Алгоритм действий здесь такой же, с одним исключением — не тратите время на непопулярные записи. 

Статья вышла в топ и собирает трафик — отлично. Следите за динамикой, как только трафик начал падать — обновляйте. 

«Наш корпоративный блог очень большой. В нем можно найти материалы даже за 2011 год! Ежемесячно у нас публикуется 5–10 новых статей, и не всегда руки доходят еще и регулярно обновлять старый контент. Поэтому у нас разработана следующая система:

обновляются статьи, которые собирают хороший трафик;

обновляются статьи, тематика которых подходит под стратегические цели».

Еще вариант — постараться улучшить позиции в выдаче. Оценить конкурентов и добавить недостающие элементы. Только осторожно: без изменения структуры, тегов и ключевых слов. Тогда популярные статьи могут стать еще популярнее.

Плюсы подхода:

  • нужно не так много времени и ресурсов, ведь вы следите только за посещаемыми страницами;
  • больше свободы в выборе тем и форматов статей;
  • решение основывается на данных, легко оценить результат обновления.

Минусы подхода:  

  • упускаете возможность увеличить трафик на непопулярные материалы;
  • посетители могут попадать на устаревшие статьи, что влияет на восприятие бренда;
  • публиковать нужно чаще, чтобы повысить шансы на успех;
  • так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.

3. Обновлять только требующие обновления материалы

Предыдущие подходы строятся на SEO. Этот канал работает на долгосрочную перспективу и часто становится основным источником органического трафика для блога. Однако бывает и так, что читатели приходят по внутренним каналам компании или переходят к статьям из закладок. Это прямой трафик. 

Если блогу не так важно получать новых читателей, как сохранять лояльность существующих, можно выбрать этот подход. Обновлять устаревшие статьи, ориентируясь не на показатели, а только на интерес читателей. Или интересы бизнеса.

К примеру, подборку инструментов для SMM-щика обновлять и дополнять полезно. Аналитическую статью об изменении в законодательстве — не так важно. 

Плюсы подхода: 

  • предлагаете актуальную информацию, где это важно;
  • экономите ресурсы, так как не нужно обновлять все записи;
  • свобода в выборе форматов и тем;
  • не нужно следить за трафиком и ранжированием.

Минусы подхода:    

  • упускаете возможность привлечь больше новых посетителей на сайт;
  • нет четкого понимания, как изменения влияют на ранжирование и трафик;
  • так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.

4. Не трогать 

Есть сферы, в которых актуальность статей важна на момент их публикации. Это касается новостей, законов, обновлений в сервисах. Читателю интересно, как обстояли дела в индустрии несколько лет назад. В таком случае вариант не трогать старые материалы будет оптимальным. 

«В блоге Клерка мы размещаем статьи в основном для бухгалтеров. Так как их темы — налоги, бухучет, зарплата, отчетность и т.п., то изменения происходят постоянно и информация устаревает. Актуализировать при этом материалы мы не торопимся. Причина в том, что специалисту могут понадобиться разъяснения, действующие в определенный период. 

Допустим, изменилась декларация по НДС в 2023 году, но бухгалтер сдает корректирующий отчет за 2022 год, и ему нужна форма и правила ее заполнения именно за тот период. Поэтому и удобнее, и проще выпустить обзор (ретроспективу) материалов по какой-то теме или обновленную статью, а старые материалы не трогать».

В целом принять решение можно в любой индустрии: не утомлять себя обновлением и заниматься только новыми статьями. При больших объемах публикаций или для UGC-площадок такой подход вполне оправдан.      

Плюсы подхода:

  • экономите время и ресурсы;
  • гибкий выбор тем и форматов;
  • в устаревших статьях можно искать вдохновение для контент-плана.

Минусы подхода:

  • без обновления срок жизни материалов сокращается;
  • пользователи могут попадать на устаревшие статьи, что влияет на восприятие бренда;
  • так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.

5. Удалить

Радикальный подход — удалять все, что безнадежно устарело. С одной стороны, такая чистка сайта может улучшить опыт пользователя и повысить позиции в выдаче. Например, Siege Media удалили 15% записей и получили прирост в органическом трафике на 50%. С другой, это может привести к ошибкам и сбоям. 

Для удаления лучше выбирать материалы, которые годами не приводят трафик. Обязательно ставьте на страницы редирект. Если не хотите ждать переиндексации, сообщите поисковикам об изменениях. К примеру, с помощью инструмента Removals от Google.   

Плюсы подхода:

  • экономите место на диске и деньги;
  • избавляетесь от устаревшего контента и улучшаете опыт пользователей;
  • не тратите время на обновление.

Минусы подхода:

  • нужно разбираться в технических аспектах SEO;
  • сайт станет меньше, что может негативно сказаться на ранжировании;
  • нужно проверять оставшиеся статьи на битые ссылки;
  • на настройку редиректов с учетом контекста нужно время. 

Работать с устаревшими статьями в блоге нужно постоянно. Следить за показателями, изменениями в индустрии, материалами конкурентов. Выберите для себя основную стратегию, но продолжайте искать возможности для роста. Подходы могут меняться в зависимости от темы, спроса и внешних обстоятельств.   

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Подкаст «Говорит контент». Выпуск 50. Что такое инфостиль, где его применять, а где не стоитКак снизить показатель отказов на сайте: 12 способов13 принципов продвижения в СМИ от создателя Pressfeed Константина БочарскогоОзвучка текста и синтезация речи: 15 лучших нейросетей
2
Ия Пфанштиль
Автор Pressfeed.

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!