Что делать с устаревшими статьями в блоге: 5 подходов
Обновлять, игнорировать или удалять? В Pressfeed.Журнале рассматриваем плюсы и минусы разных подходов к работе с устаревшими статьями в блоге.
Написали интересную статью, опубликовали ее в своем блоге. Теперь можно выдохнуть: остается следить за трафиком и обрабатывать заявки. Однако пройдет время и материал начнет устаревать. Сменятся тренды, появятся свежие исследования, конкуренты опередят вас в выдаче.
Решите, как будете работать со старыми статьями. Желательно сделать это на этапе разработки контент-стратегии: не придется заново просматривать сотни опубликованных материалов. Разберем преимущества разных подходов.
1. Обновлять все статьи
Если блог небольшой, по силам следить за актуальностью всех материалов. Обновлять не только успешные, но и те, что не оправдали ожиданий. Так будет больше шансов извлечь из публикаций максимум пользы для бизнеса.
Для начала разделите статьи на две группы:
- успешные;
- требующие доработки.
Для этого перейдите в кабинет аналитики, и отсортируйте все страницы сайта по трафику. В Google Analytics это раздел «Поведение» — «Контент сайта» — «Все страницы».
Задайте период. Например, с начала ведения блога или года. Исключите последние несколько месяцев. Опубликованные в этот период материалы не успели устареть. Бывают исключения — живем во времена неопределенности.
Можно сузить выдачу, введя в блок поиска маркер статей — обычно blog. Google по умолчанию отсортирует страницы по количеству просмотров.
В Яндекс.Метрике «Сводка» — «Адрес страницы». Долю трафика можно оценить на диаграмме. Ниже найдете список всех страниц с сортировкой по количеству просмотров.
В топе окажутся статьи, за которыми следует следить особенно пристально. Регулярное обновление позволит сохранить их позиции в выдаче и объем трафика.
«Доработка и актуализация старых статей крайне важна, так как помогает получать ощутимо больше трафика из поиска при вложении относительно небольших ресурсов. Регулярно мониторим все старые статьи. Их отслеживаем по трафику в Метрике и GA, по запросам и позициям в сервисе Топвизор. Если статье больше 9-12 месяцев и мы видим длительную просадку, значит ее пора дорабатывать».
Границу, где заканчиваются успешные статьи и начинаются требующие доработки, определите самостоятельно. Ориентируйтесь на возраст проекта, средние показатели, тему, собственные ощущения.
Смотреть полезно не только на трафик, но и на позицию в выдаче. У статьи может быть мало просмотров из-за узкой темы. Позиция при этом топ-1. Вариантов для улучшения в этом случае будет немного.
Обновление успешных статей
Выбрали популярные записи. Далее откройте каждую страницу и посмотрите, как меняется посещаемость.
- остается на прежнем уровне или растет — пока лучше не трогать;
- падает — пора обновлять.
В первом варианте можно сделать исключение, если достаточно минимальных изменений. Например, заменить 2022 год на 2023-й. В остальном — лучше не экспериментировать. Поисковикам и так нравится ваш материал.
Важно! Анализ трафика будет показательным, только если он органический. Рекламные просмотры исчезнут, как только кампании завершатся. Учитывайте этот факт при оценке популярности статей.
Увидели падение — добавляйте статью в очередь на оптимизацию. Что можно сделать для возвращения трафика:
- Убрать устаревшие рекомендации и добавить актуальные.
- Привести современные примеры.
- Обновить данные: результаты исследований, статистику, подсчеты.
- Добавить визуальный контент: диаграммы, иллюстрации, скриншоты, видео, инфографику.
- Проверить ссылки на работоспособность.
- Дополнить материал: иногда достаточно привести пример, в других случаях лучше дописать несколько разделов.
- Сослаться на страницу из других статей блога.
- Обновить дату публикации.
Что делать, если упал спрос на тему? Например, в РФ ограничили использование нескольких социальных сетей. Пользователи стали меньше ими интересоваться — трафик просел. Всего год назад статьи о продвижении в Инстаграме* били рекорды по просмотрам. Сегодня в топе материалы о Телеграме.
Если не теряете надежды восстановить показатели, попробуйте:
- расширить тему — добавить в статью востребованные инструменты;
- написать новый материал на схожую, но актуальную тему.
Например, подборку фоторедакторов для Инстаграма* можно переписать: убрать привязку к соцсети. Вдохновившись инструкцией по созданию роликов в ТикТок, подготовить материал о ВК Клипах.
Обновление требующих доработки статей
Когда работа с успешными страницами завершена, можно переходить к оптимизации менее популярных. Здесь пригодятся описанные выше приемы. Дополнительно:
- Анализируйте материалы конкурентов из топа — старайтесь сделать свою статью лучше.
- Перепишите теги title и description.
- Измените структуру статьи и заголовки.
- Попробуйте сфокусироваться на другом ключевом слове — иногда все дело в формулировке.
- Измените тему — уточните или расширьте.
Так как терять особенно нечего, здесь больше свободы для экспериментов. Только не вносите все изменения сразу. Добавили одно обновление — вернитесь к странице через пару недель или месяц. Поисковики успеют заново ее проиндексировать и вынести свой вердикт.
Плюсы подхода:
- охватываете все материалы блога;
- помогаете непопулярным статьям «выстрелить»;
- предлагаете читателям только свежие данные и рекомендации;
- новые материалы можно добавлять не так часто.
Минусы подхода:
- нужно больше времени и ресурсов, чем при работе только с успешными статьями;
- не подойдут записи с ограниченным сроком годности: новости, исследования, обзоры трендов и т.п.;
- нужно тщательно подбирать темы для статей, преимущественно «вечнозеленые»;
- так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.
2. Обновлять только успешные материалы
Первый подход с доработкой всех статей блога подойдет не всем. Если страниц много, вы часто пишите на темы, у которых нет сформированного поискового спроса, или не особенно следите за SEO, вам ближе выборочное обновление.
Алгоритм действий здесь такой же, с одним исключением — не тратите время на непопулярные записи.
Статья вышла в топ и собирает трафик — отлично. Следите за динамикой, как только трафик начал падать — обновляйте.
«Наш корпоративный блог очень большой. В нем можно найти материалы даже за 2011 год! Ежемесячно у нас публикуется 5–10 новых статей, и не всегда руки доходят еще и регулярно обновлять старый контент. Поэтому у нас разработана следующая система:
обновляются статьи, которые собирают хороший трафик;
обновляются статьи, тематика которых подходит под стратегические цели».
Еще вариант — постараться улучшить позиции в выдаче. Оценить конкурентов и добавить недостающие элементы. Только осторожно: без изменения структуры, тегов и ключевых слов. Тогда популярные статьи могут стать еще популярнее.
Плюсы подхода:
- нужно не так много времени и ресурсов, ведь вы следите только за посещаемыми страницами;
- больше свободы в выборе тем и форматов статей;
- решение основывается на данных, легко оценить результат обновления.
Минусы подхода:
- упускаете возможность увеличить трафик на непопулярные материалы;
- посетители могут попадать на устаревшие статьи, что влияет на восприятие бренда;
- публиковать нужно чаще, чтобы повысить шансы на успех;
- так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.
3. Обновлять только требующие обновления материалы
Предыдущие подходы строятся на SEO. Этот канал работает на долгосрочную перспективу и часто становится основным источником органического трафика для блога. Однако бывает и так, что читатели приходят по внутренним каналам компании или переходят к статьям из закладок. Это прямой трафик.
Если блогу не так важно получать новых читателей, как сохранять лояльность существующих, можно выбрать этот подход. Обновлять устаревшие статьи, ориентируясь не на показатели, а только на интерес читателей. Или интересы бизнеса.
К примеру, подборку инструментов для SMM-щика обновлять и дополнять полезно. Аналитическую статью об изменении в законодательстве — не так важно.
Плюсы подхода:
- предлагаете актуальную информацию, где это важно;
- экономите ресурсы, так как не нужно обновлять все записи;
- свобода в выборе форматов и тем;
- не нужно следить за трафиком и ранжированием.
Минусы подхода:
- упускаете возможность привлечь больше новых посетителей на сайт;
- нет четкого понимания, как изменения влияют на ранжирование и трафик;
- так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.
4. Не трогать
Есть сферы, в которых актуальность статей важна на момент их публикации. Это касается новостей, законов, обновлений в сервисах. Читателю интересно, как обстояли дела в индустрии несколько лет назад. В таком случае вариант не трогать старые материалы будет оптимальным.
«В блоге Клерка мы размещаем статьи в основном для бухгалтеров. Так как их темы — налоги, бухучет, зарплата, отчетность и т.п., то изменения происходят постоянно и информация устаревает. Актуализировать при этом материалы мы не торопимся. Причина в том, что специалисту могут понадобиться разъяснения, действующие в определенный период.
Допустим, изменилась декларация по НДС в 2023 году, но бухгалтер сдает корректирующий отчет за 2022 год, и ему нужна форма и правила ее заполнения именно за тот период. Поэтому и удобнее, и проще выпустить обзор (ретроспективу) материалов по какой-то теме или обновленную статью, а старые материалы не трогать».
В целом принять решение можно в любой индустрии: не утомлять себя обновлением и заниматься только новыми статьями. При больших объемах публикаций или для UGC-площадок такой подход вполне оправдан.
Плюсы подхода:
- экономите время и ресурсы;
- гибкий выбор тем и форматов;
- в устаревших статьях можно искать вдохновение для контент-плана.
Минусы подхода:
- без обновления срок жизни материалов сокращается;
- пользователи могут попадать на устаревшие статьи, что влияет на восприятие бренда;
- так как материалы не удаляются, требуется место для их хранения.
5. Удалить
Радикальный подход — удалять все, что безнадежно устарело. С одной стороны, такая чистка сайта может улучшить опыт пользователя и повысить позиции в выдаче. Например, Siege Media удалили 15% записей и получили прирост в органическом трафике на 50%. С другой, это может привести к ошибкам и сбоям.
Для удаления лучше выбирать материалы, которые годами не приводят трафик. Обязательно ставьте на страницы редирект. Если не хотите ждать переиндексации, сообщите поисковикам об изменениях. К примеру, с помощью инструмента Removals от Google.
Плюсы подхода:
- экономите место на диске и деньги;
- избавляетесь от устаревшего контента и улучшаете опыт пользователей;
- не тратите время на обновление.
Минусы подхода:
- нужно разбираться в технических аспектах SEO;
- сайт станет меньше, что может негативно сказаться на ранжировании;
- нужно проверять оставшиеся статьи на битые ссылки;
- на настройку редиректов с учетом контекста нужно время.
Работать с устаревшими статьями в блоге нужно постоянно. Следить за показателями, изменениями в индустрии, материалами конкурентов. Выберите для себя основную стратегию, но продолжайте искать возможности для роста. Подходы могут меняться в зависимости от темы, спроса и внешних обстоятельств.
Комментарии