Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
PR Контент-маркетинг
Розалия Каневская
1
9.5K

Стоит ли размещать контент в выходные и праздники?

Весна в России характерна обилием праздников и выходных дней — начиная с февраля заканчивая маем какой-нибудь праздник да помешает скучным рабочим будням. При этом очень многие управляющие коммерческими контент-проектами говорят, что праздники — это мёртвое время, когда никто ничего не читает и не сидит в социальных сетях. Pressfeed решил выяснить, соответствует ли это утверждение действительности и стоит ли размещать контент и запускать PR-активности в нерабочее время.

Снимок экрана 2016-02-11 в 11.12.58

Недавно проведенное исследование показало, что лучшее время для постинга в Facebook — это четверг, пятница, суббота и воскресенье. При этом в четверг и пятницу контент просматривают больше на 18%, чем в обычные будние дни, а в субботу и воскресенье — на 32%! При этом, если говорить о Twitter, то тут наблюдается интересная ситуация: если аккаунты B2B-компаний имеют больший успех в рабочие будни, то B2C-контент получает больше взаимодействий именно в выходные и праздники. Так кому же верить?

Снимок экрана 2016-02-09 в 1.31.02Дамир Фейзуллов, SMM-директор агентства PR Partner: 

— Время и дата размещения поста — приоритет прошлого. Сейчас, пост размещенный утром в понедельник, будет показываться равномерно вашим подписчикам в течении семи дней. Например, вы стали подписчиком страницы, показали свою вовлеченность, оставляя лайки и комментарии — результатом будут посты в ленте, которые страница публиковала вчера, позавчера и даже неделю назад. А все потому, что соцсеть определила вас как заинтересованного в контенте этой страницы. Намного важнее качество поста, особенно если это корпоративный материал или описание вашего продукта. Такой пост должен отвечать нескольким требованиям: интересный и полезный текст, тизерный заголовок, качественный визуал (вирусный, эмоциональный, с wow-эффектом), лучше, если будет сделан профессиональным дизайнером/аниматором/иллюстратором.

Снимок экрана 2016-01-18 в 18.58.37Александр Рукин, Strategic PR, IR & communications, сервис онлайн-заказа услуг ремонтов PriceRemont: 

Хотите попасть в топовые СМИ бесплатно?
Откликайтесь на запросы журналистов — публикуйте комментарии, статьи и интервью в крупных медиа
Как это работает

— Стандартная метрика эффективности PR — это величина охваченной целевой аудитории. То естть количество читателей СМИ, где размещен материал. Если в тексте есть текстовые гиперссылки на сайт источника, удается замерить: объем трафика, поведенческие характеристики, качество и количество конверсий в действия. Первой метрикой будут отказы. Перешел мой вожделенный читатель на мой интернет-ресурс, заскучал ..пауза, страницу не проматывает дальше, не идет вглубь сайта. Ушел дальше серфить по интернету, причем почти сразу. Меньше 3-5 секунд задержался, закрыл сайт.

Так вот, именно серферы, в выходные и праздники, составляют большинство аудитории интернета. Это люди, которые в праздники скучают, это пользователи контента с некой интернет-зависимостью.

Мной математически подмечено, и в праздники, и в серые будни на фоне падения объема трафика вырастает и глубина просмотра и среднее время, проведенное посетителями на сайте. Ничего удивительного здесь нет — к вам на сайт приходят в меньших количествах все те, кто ищет, кто хочет, кому нужно.

Одновременно, с меньшими средними объемами посетителей — вырастает количество отказов посетителей нерекламного трафика. Посетителей, приходящего по ссылкам, в том числе из статей в результате работы PR. Например, такой трафик был по тем публикациям про ПрайсРемонт, которые вышли между первым и одиннадацатым января этого года.

Реклама больше не приводит целевую аудиторию?
Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ
Как это работает

Рекомендации: в праздники и выходные, сосредоточить усилия PR и контент-маркетинга, бережно перенаправив их творческий ресурс на нишевые, специализированные, продающие и рекламные тексты с уникальным торговым предложением (УТП). Такие тексты, в период кажущегося безвременья в бизнесе, окажутся в выигрыше из-за меньшей конкуренции. УТП, переданное через контент и адресованное читателю породы «интернет-серфер», в выходные обязательно зацепит его внимание четким адресным посылом и яркой дифференциацией. УТП зацепит внимание, отвлечет от разной жевачки для глаз, по которой «интернет-серфер» кликает, заходит, отказывается изучать сайт или статью углубленно и — серфит дальше..

Снимок экрана 2016-01-25 в 11.03.39Александр Филимонов, партнер Artisan Group Public Relations:

— Все в значительной мере зависит от того, что за индустрию вы представляете. Подавляющее большинство материалов в прессе выходит не для информации читателя, а для продвижения собственного мнения, собственной экспертизы и, стало быть, бренда спикера. Поэтому активная публичная работа – будь то комментарии или статьи – не нужна, а попросту необходима, тем более, когда на дворе весна и в прессе затишье. Конкуренция ниже, а контент заполнять надо, так как новостные поводы подчас от праздников не зависят.

Я помню как на майские праздники в очередной раз обвалилась национальная валюта. Так вот, в центральной прессе более трети комментариев принадлежали нашим клиентам – другие инвестиционные банки просто не нашли своих аналитиков для того, чтобы помочь читателям разобраться в за день круто изменившейся ситуации.

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно

Снимок экрана 2016-02-11 в 11.08.58Александр Федоров, администратор сообщества юристов на Facebook: 

— Контент в выходные дни размещать нужно по, как минимум, двум причинам.

Во-первых, есть особая аудитория, которая именно праздничные дни имеет возможность побывать на просторах интернета без ограничений. Это руководители компаний, бизнесмены и прочие занятые люди, которые не могут позволить себе побездельничать в интернете. Вторая аудитория — офисные сотрудники, имеющие сильные ограничения на выход в интернет с работы. Не будем забывать и работающих сменно 2/2, 1/3. Это и врачи, и охранники и продавцы в магазинах, то есть возможная целевая аудитория.

Во-вторых, в выходные полезно сделать дайджест того, что было опубликовано за неделю. Такие дайджесты формируют дополнительную лояльную аудиторию.

 

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
13 принципов продвижения в СМИ от создателя Pressfeed Константина БочарскогоКакой контент компании чаще используют для получения лидов. Выводы из исследования Дзена и АРИРОбзор Rutube. Что не так с российским видеохостингом?Как сделать «поворот» в статье, чтобы собрать охваты
0
Розалия Каневская
Специалист по PR, автор Pressfeed.ru.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2