Где искать экспертов, которые сделают ваши материалы убедительными и глубокими: решения для журналистов, копирайтеров и авторов
За кулисами любого громкого материала всегда есть он — эксперт. Тот, кто проверяет факты, делится цифрами и придает истории вес. Но как найти именно того, чей голос будет звучать убедительно? В Pressfeed.Журнале рассказываем, как сервис Pressfeed облегчает поиск экспертов и помогает выпускать классные материалы.
Pressfeed — сервис журналистских запросов, который помогает редакциям и экспертам находить друг друга. Журналисты публикуют запросы, чтобы найти фактуру или героев для статей, а спикеры — специалисты и предприниматели — отвечают на них и получают бесплатные упоминания в прессе.
Платформа экономит время и тем, и другим. Экспертам и их пиарщикам, чтобы предложить комментарий или тему для статьи, не приходится обзванивать редакции или ждать ответа по электронной почте.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»А журналистам не нужно искать спикеров вручную, стучаться в пресс-службы компаний, преодолевать секретарей, а потом долго согласовывать комментарий. Ведь на сервис приходят профильные эксперты, которые уже заинтересованы сотрудничать со СМИ, готовы оперативно делиться опытом и знаниями.
Сейчас на платформе зарегистрированы уже 17 000 журналистов из более чем 6 000 федеральных, региональных и отраслевых изданий таких, как «Коммерсантъ», РБК, «Комсомольская правда», «Российская газета» и других. Расскажем подробнее, как мы в Pressfeed помогаем авторам и экспертам плодотворно сотрудничать.
Облегчаем поиск экспертов и инфоповодов
Pressfeed особенно помогает журналистам, которые еще не собрали свою базу экспертов или постоянно работают с разными темами.
Однако сервис используют и опытные авторы и редакторы. Даже когда журналист долго работает в одной тематике и у него есть проверенные контакты специалистов, ему нужно расширять пул, чтобы имена в материалах не примелькались.
В основном на платформе журналисты публикуют запросы на экспертные комментарии. Автор указывает тему статьи, вопросы для спикера, дедлайн и примерный объем ответа, дату публикации. Специалисты отправляют комментарии, и самые подходящие ответы журналист включает в итоговый материал.
Но комментарии для статей — далеко не единственный формат для запросов. Также журналисты на платформе ищут:
- спикеров для теле- и радиоэфиров;
- UGC-авторов — экспертов, которые могут написать полноценную статью или колонку по заданной теме;
- героев для материалов — тех, кто готов поделиться личным опытом по теме;
- продукты на обзор для сотрудничества по бартеру;
- локации для интервью и съемок.
Также на Pressfeed журналисты просматривают новости бизнеса в разделе «Релизы». Пресс-релизы компаний редакции используют в подготовке новостных заметок, а за более подробной информацией могут обратиться по указанным в тексте контактам.
Самые интересные релизы также можно увидеть на главной странице с запросами.
А еще для экспертов и компаний у Pressfeed есть услуга рассылки пресс-релизов. Журналисты, зарегистрированные на сервисе, получают на email новости от бизнеса с учетом тематики и аудитории своего издания.
Помогаем найти спикера в сжатые сроки
Автор издания может просто опубликовать запрос и ждать ответов от спикеров. Но иногда сроки сдачи материала поджимают, и комментарии нужны как можно быстрее. Тогда журналист может точечно разослать запрос через кнопку «Найти эксперта» в карточке запроса.
Спикеров можно искать по имени, названию компании или ключевым словам. Эксперты получат уведомление с приглашением внутри сервиса и на электронную почту.
Также журналист может обратиться напрямую к менеджерам Pressfeed — например, когда нужен комментарий специалиста в узкой теме. Сотрудники найдут подходящих активных спикеров и свяжут их с редакцией.
Платформа помогает привлекать экспертов не только по просьбе журналиста, но и просто в тех случаях, когда на запрос поступило мало ответов. Менеджеры отслеживают такие темы и отправляют приглашения релевантным экспертам. Часто спикеры откликаются положительно.
Разрабатываем темы для материалов вместе с экспертами
Изначально сервис был устроен так, что инициатива исходила только от журналистов: редакции публикуют запросы с темами будущих статей, а эксперты готовят комментарии четко на заданную тему.
Однако зачастую именно специалисты и предприниматели первыми отмечают тренды и изменения в своей сфере. Pressfeed помогает спикерам инициировать подготовку статей по актуальным вопросам. В том числе специалистам из узких сфер, для которых запросы на сервисы появляются реже.
Менеджеры и кураторы Pressfeed собирают у спикеров темы, на которые им было бы интересно дать комментарий. А затем менеджеры по работе со СМИ точечно рассылают эти предложения журналистам подходящих изданий.
Редакция медиа может взять тему из списка в работу и разместить запрос, зная, что есть спикеры, которые оперативно подготовят комментарий.
Мы анализируем запросы на сервисе и публикации каждого журналиста, проводим с ним короткое интервью. Задаем вопросы: «В каких рубриках работаете?», «На какие темы в основном пишете?», «Какие вам нужны эксперты?», «Есть ли к экспертам требования?». Когда получаем готовые списки тем от коллег, анализируем их и отправляем подходящим журналистам. Например, из интересных кейсов: эксперт — доктор-репродуктолог. Конкретно о репродуктологии запросы появляются нечасто, тема узкая. Я получила темы и отправила их журналистке из Lenta.ru, которая пишет в рубрике «Здоровье». Она приняла 3 темы из 7, это прекрасная конверсия. Спикера взяли в несколько публикаций. Другой пример — эксперт по теме бизнеса на стыке с IT. Из трех журналистов, которые получили письма с подборкой, все трое заинтересовались темами от спикера». Также темы от экспертов можно увидеть на самой платформе в блоке «Актуальные темы от бизнеса.
В переписке менеджеры могут еще до размещения запросов узнать у журналиста, какие темы стоят у редакции в плане. В итоге у спикера будет больше времени на подготовку качественного комментария, а журналист быстрее получит нужную фактуру.
Кстати, темы, которые присылают спикеры, помогают нам вернуть интерес некоторых давно покинувших нас журналистов — когда связываемся, чтобы узнать причину ухода с сервиса, предлагаем просто для ознакомления рассмотреть подборку в нужной рубрике, и многие возвращаются.
Настраиваем на долгосрочное сотрудничество
Многие журналисты со временем собирают свои базы спикеров по разным темам. Когда у автора уже есть позитивный опыт общения с конкретным экспертом, он с радостью обратится к нему снова. Поэтому иногда редакции не размещают запрос в публичном доступе, а пишут уже знакомому специалисту или пиарщику компании напрямую.
На Pressfeed для этого есть разделы «Контакты» и «Чаты», где эксперты и журналисты могут находить друг друга и обсуждать темы материалов в переписке. А еще — сохранять контакты в записной книжке внутри платформы.
Избавляем от рутины и напоминаем о важном
Менеджеры Pressfeed активно взаимодействуют с пользователями сервиса — как с экспертами, так и с журналистами. Если нужно, подскажут, как пользоваться платформой, с чего начать работу.
Знаем, что журналисты часто работают в режиме горящих дедлайнов. Иногда в потоке работы авторы забывают разметить ответы спикеров на их запрос, а потом добавить ссылку на публикацию. В таких случаях журналистам приходят уведомления с напоминаниями — эксперту важно узнать судьбу своего комментария.
Когда сроки уже не горят, а полыхают, журналисты просто не успевают зайти на сервис. Менеджеры помогают авторам с рутинными задачами — оперативно разместить запрос, принять ответы, прикрепить вышедшую статью.
Также сотрудники готовы ответить на вопросы по ходу работы и разобраться в конфликтных ситуациях, если вдруг между автором и экспертом возникло недопонимание.
Держим в курсе новостей в разных сферах
У Pressfeed есть еженедельная рассылка для журналистов и редакторов. Каждое письмо посвящаем одной из сфер бизнеса и добавляем подборки:
- самых интересных свежих пресс-релизов;
- активных спикеров и компаний, которые готовы делиться экспертизой;
- актуальных тем, на которые эксперты могут дать комментарии;
- отраслевых мероприятий по теме.
Журналисты оперативно узнают новости и тренды разных отраслей и при случае быстрее находят контакты нужных специалистов.
Мы в Pressfeed постоянно совершенствуем платформу: добавляем новые фишки и услуги, делаем сервис более удобным для пользователей. Все для того, чтобы журналисты быстро находили классных спикеров, а эксперты делились опытом и растили медийность через публикации в СМИ.
Чтобы пользоваться всеми преимуществами сервиса, достаточно зарегистрироваться в качестве журналиста по ссылке. Это бесплатно. Начните находить идеальных спикеров и выпускать статьи, которые все обсуждают, вместе с Pressfeed.
