Как быстрее и проще наращивать количество экспертных публикаций в СМИ. Кейс
Статьи в СМИ растят доверие и охваты, строят привлекательную выдачу в поисковиках, повышают узнаваемость. Независимый культурный пиарщик Анастасия Постникова рассказала в Pressfeed.Журнале, как она без бюджета добивается публикаций для своих клиентов в ведущих профильных изданиях.
Меня зовут Анастасия Постникова, я независимый культурный пиарщик. Консультирую, помогаю продвигаться и работать со СМИ культурным проектам, фестивалям и креативному бизнесу.
Один из ярких кейсов: в 2025 году после начала работы со мной и консультаций Фестиваль еврейских знаний в Петербурге увеличил количество посетителей с 250-300 человек в прошлом году до 2 250 в этом году. При этом получилось опубликовать 50 материалов в СМИ и 100 в социальных сетях.
Также я автор и ведущая подкаста про пиар в креативной индустрии «От пиара до Урала» — уже вышло больше 20 выпусков. Еще я создала исследование индустрии пиара в креативной сфере и собрала 460 ответов респондентов, что считается академически признанной выборкой. Написала академическую статью в научном журнале с результатами исследования.
Подход к продвижению в СМИ
Со СМИ я работала всегда — это важный инструмент в моей практике. При этом почти в каждом кейсе эксперты понимали, что сама по себе статья в медиа ничего не значит. Публикации нужно делать постоянно. Только тогда увеличится количество актуальных упоминаний, и обновятся запросы в поисковиках.
Также клиенты смогут выставлять в соцсетях ссылки на авторские статьи и тем самым будут вызывать больше доверия у читателей. Так что мы всегда настраивались работать вдолгую.
Как строится работа с Pressfeed
О Pressfeed я узнала из блогов коллег — сервис журналистских запросов стал моим помощником в работе со СМИ. Я использовала только бесплатный аккаунт, в рамках которого можно откликаться на три запроса в месяц.
Pressfeed — это сервис журналистских запросов, который объединяет медиа и бизнес. С одной стороны на платформе зарегистрированы журналисты более чем из 6000 разных СМИ. Авторы и редакторы ищут героев для интервью, собирают экспертные комментарии для статей. Пиарщики, спикеры и предприниматели откликаются на журналистские запросы и делают выходы СМИ. Win-win: медиа получают классную и экспертную фактуру, а бизнес — бесплатные публикации.
Основное преимущество сервиса — прямой доступ к конкретным запросам от журналистов. Если у эксперта узкая и техническая ниша, получить публикацию не составляло труда.
Сначала мы с клиентами определяли экспертные сферы. Затем я каждую неделю мониторила запросы журналистов по этим темам и выбирала подходящие. Связывалась с клиентом, мы вместе набрасывали план статьи: клиент наговаривал аудио, я переводила в текст. Текст оформляла в статью, иллюстрировала картинками и фото, отправляла в Pressfeed.
Из минусов: иногда мы готовили ответы на запросы, а журналисты не писали ни «спасибо», ни «ваш ответ не подошел» — и мы просто оставались в неведении. Несколько раз нам даже не сообщали, что статья вышла — никто не прислал ссылку. Позже случайно сами находили опубликованный материал.
Результаты
Я работала с тремя экспертами, с каждым примерно по полгода. В течение этого времени мы выпустили 6 статей в крупных изданиях таких, как «Т-Бизнес секреты», biz360, блог OkoCRM и IT World. Без бюджета, если не учитывать зарплату пиарщика.
Вывод: системная работа со СМИ приносит экспертные публикации в ведущих медиа. Причем прямые отклики на запросы журналистов экономят время и позволяют размещать статьи быстрее. И это без дополнительных расходов.
