Как использовать нейросети в SMM: возможности ИИ, инструменты и примеры
Благодаря ИИ, генерация контента становится быстрее, а стратегии — точнее. Марина Ветрова, руководитель контент-менеджеров в SMM-подразделении Demis Group, рассказала в Pressfeed.Журнале, как ИИ помогает продвигаться в соцсетях.
Немного статистики
71% SMM-специалистов, опрошенных Sprout Social, сообщили, что они уже внедрили инструменты ИИ в рабочие процессы. 61% респондентов отметили, что нейросети чаще всего помогают повысить продуктивность именно в ведении соцсетей.
Согласно исследованию HubSpot, использование ИИ в создании контента стало важной частью маркетинговых стратегий. Благодаря ему специалисты экономят до трех часов на создании каждого материала. По статистике 72% маркетологов считают, что генеративный ИИ эффективен в персонализации их контента.
В России искусственный интеллект тоже активно внедряют в работу. Согласно опросу НИУ ВШЭ и РАСО, 85% маркетологов и пиарщиков из разных регионов страны постоянно используют нейросети, при этом 31% выбирают исключительно отечественные сервисы. «Анкетолог» выяснил, что 63% специалистов по маркетингу, рекламе и дизайну регулярно генерируют визуалы с помощью ИИ.
Мы тоже активно внедряем технологии в работу. Команда Demis Group использует нейросети для создания контент-плана и структуры статей, текстов для постов и рекламы, воронки текстов для чат-бота, скрипов для модерации, картинок и анимаций.
Искусственный интеллект все прочнее входит в сферы маркетинга и SMM. Рассмотрим функции, с которыми они уже успешно справляются. Правда, пока под чутким руководством человека. Начнем с задач по текстам.
Создание текстового контента с помощью нейросетей
ИИ генерирует разные тексты, но пока ему больше удаются короткие форматы, что актуально для социальных сетей. А еще он помогает с темами и стилем. Приведем примеры.
1. Генерация контент-плана
Создание контента — одна из самых сложных и затратных по времени задач в маркетинге, ИИ-инструменты могут ее упростить.
Нейросети — GigaChat, YandexGPT и аналогичные диалоговые сервисы — генерируют идеи постов для разных аудиторий и платформ.
Приведем пример простого запроса в чат-бот на основе поверхностного изучения информации для проекта tez-tour.com.
Для получения более релевантного результата можно продолжить диалог и отправить в чат предыдущие контент-планы (чтобы темы не повторялись). Также в запрос можно добавить портреты целевой аудитории, приоритетные направления для путешествий на данный месяц и т. д. Чем больше информации вы дадите чату, и чем точнее напишите промт, тем лучше окажется результат.
2. Генерация текстов
ИИ помогает генерировать посты, придумывать креативные заголовки и подписывать изображения.
Нейросети создают тексты для соцсетей на основе заданных параметров. Вы просто вводите ключевые слова или тему, а чат-бот сам предлагает несколько вариантов. Это особенно полезно, когда требуется сгенерировать много контента за короткое время.
Вот пример генерации текста по запрошенному у ИИ контент-плану:
«Напиши пост для соцсетей из контент-плана выше на тему «Топ-5 романтических мест для зимнего отдыха». Соблюдай tone of voice бренда, изучи страницы туроператора TEZ TOUR в соцсетях и напиши в таком же стиле. Учти, что ты копирайтер с 30-летним стажем работы».
Неплохо, но не во все страны можно полететь с нашим туроператором. Поэтому можно попросить скорректировать пост, при этом дать сервису новые данные, чтобы текст был более релевантным.
Перед публикацией мы отредактировали текст, без этого пока не обойтись. Стоит отметить, что генерация и корректировка данного поста заняли примерно 10 минут. Чем лучше вы изучите ИИ, тем быстрее сможете генерировать тексты с его помощью.
Чтобы добиться качественного результата при использовании нейросетей для генерации текстов, учитывайте несколько важных моментов.
1. Формируйте четкие промты
Промпт должен быть максимально конкретным и подробным. Чем точнее запрос, тем релевантнее результат. В процессе общения с нейросетью уточняйте контекст и просите поправить текст.
Пример запроса:
«Напиши пост объемом 2000 символов о применении искусственного интеллекта в маркетинге. Основное внимание удели следующим аспектам:
- Какие российские нейросети чаще всего используются в маркетинге в 2025 году (упомяни хотя бы 3 примера).
- Примеры успешных кейсов использования нейросетей в контент-маркетинге (желательно из российских компаний).
- Как ИИ помогает персонализировать рекламные кампании в e-commerce.
Укажи ключевые преимущества и вызовы, с которыми сталкиваются компании.Пост должен быть написан в деловом стиле, ориентирован на специалистов по цифровому маркетингу и менеджеров по продукту. Используй профессиональную лексику, избегая излишне сложных технических терминов, чтобы текст был понятен даже тем, кто только начинает изучать возможности ИИ в маркетинге.
Дополнительные требования:
- используй четкую структуру с подзаголовками, выделяющими каждый аспект;
- включи статистические данные, если это возможно, для иллюстрации преимуществ;
- в конце поста предложи краткие рекомендации, как начать использовать нейросети в маркетинге малым и средним бизнесам».
2. Добавляйте контекст
Укажите всю важную информацию: цель текста, стиль (формальный или разговорный), аудиторию и ключевые моменты. Например, если это текст для блога, уточните тон (дружелюбный, экспертный) и формат (чек-лист, эссе, новость). Такие уточнения помогают избежать банальных или несвязных ответов.
3. Настраивайте уровень креативности
Параметры «творчества» можно настроить через сам запрос:
- «Дай ответ на основе только проверенных данных и без экспериментов» — снижает уровень креативности, оставляя только факты.
- «Сделай текст более оригинальным, добавь свежие идеи и неожиданные сравнения» — повышает креативность.
Опция будет полезна для генерации рекламных текстов и креативных концепций.
4. Не останавливайтесь на первой версии текста
Сначала попросите общую структуру, затем уточните детали: дополнительные примеры, аргументы или форматирование. Это особенно важно для сложных тем, требующих углубления.
5. Ограничивайте объем заданий
Если нужен большой текст, лучше генерировать его по частям, чтобы избежать потери логики или повторов. Актуально для материалов длиной более 500 слов.
6. Редактируйте результат
Текст, созданный нейросетью, редко бывает идеальным с первого раза. Обязательно проверяйте стилистические, грамматические и фактические ошибки. Добавление уникальных примеров или данных также повысит качество и релевантность материала.
3. Адаптация текстов под разные платформы
ИИ не только создает тексты, но и адаптирует их под разные аудитории и платформы. Анализирует поведение пользователей в каждой соцсети, их интересы, стиль общения и предлагает подходящие формулировки.
Например, для VK текст может быть более креативным и неформальным, с использованием эмодзи и хештегов, а в Telegram — кратким и информативным, чтобы лучше соответствовать формату канала. ИИ также учитывает длину текста, тон общения и тренды, актуальные для каждой платформы.
Вернемся к нашему примеру. Сначала мы сделали запрос на пост для одной социальной сети. Если на другой площадке Tone of Voice отличается, то текст можно скорректировать с учетом особенностей целевой аудитории.
Создание визуального контента с помощью ИИ
Искусственный интеллект помогает создавать не только текст, но и визуальный контент для соцсетей. Раньше для этого требовались навыки дизайна или помощь профессионалов, но теперь можно быстро генерировать изображения, видео и графику.
4. Генерация изображений на основе текста
С помощью ИИ можно создать изображения по текстовому запросу. С этим справится, например, Gerwin AI: он работает как с текстами, так и с визуалами. Здесь важно составить подробный промт.
Пример запроса для нейросети:
A thirty-year-old man sits in the office at the computer and dreams. It’s winter outside. Professional photography. (Тридцатилетний мужчина сидит в офисе за компьютером и мечтает. На улице зима. Профессиональная фотография.)
Результат:
Корректировка запроса:
A thirty-year-old European man in a blue hoodie sits in an office at a computer and dreams against the background of a winter window. Dreams of rest. Head rests on his hand. Looking up. Winter outside the window. Professional photography. (Тридцатилетний европеец в синей толстовке сидит в офисе за компьютером и мечтает на фоне зимнего окна. Мечты об отдыхе. Голова лежит на руке. Смотрит вверх. Зима за окном. Профессиональная фотография).
Результат:
И еще пример запроса, когда требовалось создать открытку с капибарой и поздравлением с днем рождения.
A birthday card, a cute capybara in a festive cap with a smile, in her hands holding a gift, balloons and sweets on the background, title «happy birthday» at the top of the page. (Открытка на день рождения, милая капибара в праздничной шапочке с улыбкой, в руках держит подарок, на фоне воздушные шары и сладости, заголовок «С днём рождения» вверху страницы).
Капибара милая, но нужна была не реалистичная, а нарисованная акварелью, поэтому чуть скорректировали запрос:
Watercolor painting a birthday card, a cute capybara in a festive cap with a smile in her hands holding a gift, balloons and sweets on the background, title «happy birthday» at the top of the page. (Акварельная открытка на день рождения, милая капибара в праздничной шапочке с улыбкой, в руках держит подарок, на фоне воздушные шары и сладости, заголовок «happy birthday» вверху страницы).
В результате получили вот такую открытку:
И еще несколько примеров из практики. С помощью нейросетей эксперты Demis Group сгенерировали изображения для «ДоброСтрой» к посту на тему «4 шага в организации домашнего пространства для школьника».
Сочетание информативности и визуального контента удерживает внимание аудитории. На иллюстрациях ключевые элементы интерьера — стол, стул, стеллаж и другие детали. Визуал помогает родителям лучше понять и представить, как можно обустроить функциональное и комфортное место для учебы.
Также мы генерировали изображения для «ВТБ Мобайл» в группе VK. Визуальные элементы от ИИ вписались в тематику и фирменный стиль бренда, посты получились яркими и привлекательными.
Одной из последних была идея создания стеклянных подложек. Они подчеркнули открытость, прозрачность и честность в работе компании.
5. Создание видеоконтента
Такие инструменты, как Kandinsky Video и «Шедеврум», генерируют короткие видеоролики и анимации на основе шаблонов. Пользователю достаточно загрузить фото или текст, а ИИ создаст на их основе ролик. Можно наполнять соцсети востребованным форматом — видео, и не тратится при этом на продакшн.
Использование ИИ для анализа и оптимизации стратегии
Недостаточно просто создать контент. Важно его анализировать и оптимизировать. ИИ с этим тоже отлично справляется.
6. Оптимизация SMM-стратегии
ИИ собирает данные о том, как пользователи реагируют на контент — лайки, комментарии, время активности. К примеру, Postmypost AI. Он может определить, какие типы постов (тексты, видео, фото) вызывают больший отклик, и когда их лучше публиковать. Например, порекомендует чаще публиковать видео или менять время выхода постов для увеличения охвата.
7. Прогнозирование трендов
ИИ анализирует данные, чтобы подсказать, какие темы будут актуальны в ближайшее время: экология или новые технологии, например. Также находит тенденции внутри одной тематики. Подготовить прогноз поможет, например, YandexGPT. Вот вариант запроса и ответ по теме туризма.
Нейросети для соцсетей: 12 сервисов в помощь SMM-щику
Собрали лучшие нейросети для SMM-специалиста, которые упростят работу и помогут воплотить в жизнь смелые идеи. Большинство инструментов универсальны: помогут и картинку создать, и текст написать, и на вопросы ответят.
Все работают в России, но иностранные нельзя оплатить с российской карты — придется ограничиться пробной или бесплатной версией.
- Kandinsky. Нейросеть от «Сбера» генерирует изображения и видео из текстовых описаний. Позволяет редактировать результат внутри сервиса, менять размеры креативов.
- Gerwin. Мощная нейросеть для генерации текстов и визуальных материалов. Поддерживает создание контента для российских социальных сетей и маркетплейсов, в базе 70 шаблонов.
- «Шедеврум». Создает изображения и анимации для соцсетей с минимальными усилиями. Нужно скачивать приложение.
- RoboGPT. Универсальный генератор текстов и изображений, который работает по готовым шаблонам.
- Runway Gen-2. Превратит ваши идеи в захватывающие видео. Передовой ИИ-сервис с широкими возможностями. В бесплатной версии работает с изображениями и видео, текстовые запросы не поддерживает.
- VEED. Платформа на базе ИИ для создания и редактирования видео. Генерирует ролики с аватарами — не нужны актеры и ведущие — и добавляет субтитры.
- Supa. Российская платформа для создания визуального контента. Здесь можно быстро добавить текст на изображение и адаптировать его под нужные форматы. В базе тысячи шаблонов и «умные» инструменты редактирования.
- GigaChat. Позволяет генерировать тексты по заданным параметрам. Сервис адаптирован под российские реалии, что делает его особенно полезным для локальных проектов. Предлагает варианты заголовков и темы, которые можно использовать в контент-планах и рекламных кампаниях. Картинки тоже создает.
- Postmypost AI. Чат-бот пишет тексты, генерирует идеи, составляет контент-планы и подсказывает, как эффективнее развиваться в соцсетях.
- TextPlus. Создает контент-планы и тексты с помощью нейросети. Инструмент помогает организовать структуру материала, быстро генерирует идеи для постов и адаптирует их под различные форматы.
- AI ассистент SMMplanner. Сервис автоматизирует управление соцсетями: упрощает создание контента и планирование публикаций, анализирует результаты.
- ContentStudio. Инструмент для управления контентом, который анализирует поведение пользователей и автоматически предлагает адаптированные версии текста для разных платформ, в том числе российских.
Как работать с нейросетями в SMM: основные принципы
Функции нейросетей и сервисы рассмотрели, осталось научиться с ними работать. Для этого следуйте простым рекомендациям.
Определите цели
Перед тем как приступить к генерации контента, четко определите его цели и задачи, а также обозначьте целевую аудиторию. Включите эти данные в запрос — так вы поможете ИИ создать подходящий материал.
Адаптируйте контент
Добавляйте в созданные нейросетями материалы голос и стиль вашего бренда. Например, задайте фирменные цвета и шрифты для всех изображений. Результат не должен выбиваться из привычного опыта взаимодействия с брендом.
Используйте ИИ только как помощника
Смотрите на нейросеть как на инструмент для генерации идей и альтернативных точек зрения. Вручную дорабатывайте тексты, картинки, стратегии. Не стоит полностью перекладывать работу с соцсетями на ИИ.
Проверяйте факты
Генераторы текстов создают связный и релевантный контент, но подобранные факты лучше всегда проверять. С ними у ИИ проблемы. Еще оценивайте результат на точность, ясность и соответствие стандартам бренда. Здесь тоже могут быть промахи, и потребуется редактура.
Сочетайте ИИ с творчеством
Дополняйте идеи нейросетей собственными. Так вы сохраните баланс между эффективностью и креативностью, сделаете контент уникальным. Пусть ИИ вдохновляет и создает основу для постов, а до идеала их доводит рука человека.
Тестируйте и анализируйте эффективность
Проводите A/B тестирование созданных с помощью ИИ материалов, чтобы определить, какие из них лучше всего работают на достижение ваших целей в SMM. Эффективные идеи масштабируйте.
Заключение
Искусственный интеллект открывает огромные возможности для маркетинга в социальных сетях. Используя передовые технологии, SMM-щики могут придумывать захватывающие истории, тексты и визуалы, которые привлекают внимание, впечатляют и способствуют росту узнаваемости.
Более того, автоматизация процессов с помощью ИИ позволяет сэкономить время и ресурсы. Благодаря нейросетям бизнесы могут быстро адаптироваться к меняющимся трендам, оставаясь конкурентоспособными.
