Как получить входящие ссылки на сайт: 32 способа

В идеальном мире для продвижения сайта в поиске достаточно экспертного контента. В реальном — от него зависит только четверть успеха. Алгоритмы ранжирования учитывают больше 200 других факторов. На первых строчках этого списка количество и качество входящих ссылок. Рассказываем в Pressfeed.Журнале, как их получить. 

Поисковики умнеют с каждым годом: учатся распознавать синонимы, анализировать смыслы. Писать для SEO стало проще. Меньше технических параметров, больше пользы для читателя. Однако в отношении входящих ссылок подход почти не изменился. Они по-прежнему важны для продвижения.  

First Page Sage анализируют поисковую выдачу Google уже 13 лет. За это время определили факторы ранжирования, которые в большей степени влияют на позицию страницы. Так выглядит топ:

• регулярная публикация вовлекающего контента — 26%;
• ключевые слова в мета-тегах Title — 17%;
• внешние ссылки — 15%;
• экспертиза в нише — 13%;
• вовлеченность пользователей — 11%.

За год значимость ссылочной массы упала на 1%. С развитием искусственного интеллекта доля фактора продолжит сокращаться. Но пока для оценки качества контента поисковику необходимы сигналы от внешних сайтов.

Пиксель Плюс проанализировали выдачу Яндекса и составили рейтинг факторов ранжирования для отечественного поисковика:

• ключевые слова в мета-тегах Title — 9,8 из 10;
• качество текста (отсутствие спама, польза, уникальность) — 8,6 из 10;
• размер и возраст сайта — 7,7 из 10;
• форматирование контента — 7,5 из 10;
• наличие ссылок с авторитетных ресурсов — 7,3 из 10.

Ссылочная масса здесь также важна, но стоит после внутренних факторов. Яндекс для оценки авторитетности ресурса чаще смотрит на количество страниц и возраст домена. 

Кейс от Reffer наглядно показывает, как линкбилдинг влияет на органический трафик из обоих поисковиков:

Вывод один: входящие ссылки нужны. Но как их получить? Рассмотрим 32 способа, которые стоит протестировать.

Какие нужны ссылки

Для начала определимся с требованиями к сайтам-источникам (еще их называют донорами). Ссылки с мусорных площадок скорее навредят, чем принесут пользу. Качество в данном случае важнее количества. Проверить его можно с помощью сервисов Be1, Pr-cy, CheckTrust или Parsesite.

Траст — это авторитетность сайта. Показатель от 10 (по majestic) или 15 баллов (по moz) можно считать приемлемым. Высокий уровень заспамленности говорит о том, что на домен ссылается много некачественных ресурсов.

Еще при выборе донора важно смотреть на:

• тематику, она должна перекликаться с вашей;
• естественность трафика — нет ли накруток или резких спадов и подъемов;
• географию и язык, если актуально для проекта. 

Сами ссылки могут быть «dofollow» и «nofollow». Первые передают вес и особенно ценятся в SEO, вторые делают ссылочную массу более естественной. В 2019 году Google добавил еще два тега «sponsored» для платных размещений и «ugc» для пользовательского контента.  

Dofollow ссылки обычно покупают. Крупные ресурсы с хорошей репутацией не любят открывать индексацию, поэтому иногда договориться не получится даже за вознаграждение. 

Чтобы проверить, какие теги использует сайт, найдите страницу с внешней ссылкой и нажмите клавишу F12. В открывшемся окне выберите иконку с курсором, подсветите ссылку. Инструмент покажет код с тегами. В этом примере ссылка закрыта от индексирования. 

Получить закрытые входящие ссылки проще, чем открытые. Важно сохранить баланс. SEO-специалисты рекомендуют придерживаться соотношения не больше 75% dofollow и 25% nofollow. 

Как нарастить ссылочную массу: 32 способа

Поисковики хотят, чтобы вебмастера размещали ссылки для привлечения трафика, а не для манипулирования выдачей. Вот почему при выборе способа линкбилдинга в первую очередь нужно смотреть на пользу и уместность. Перечислили подходы по степени их соответствия этой рекомендации: от надежных до сомнительных.

1. Карты и справочники

Второй шаг после запуска сайта компании — регистрация на картах и в справочниках. Как минимум самих поисковиков. Плюсов от таких размещений несколько: ссылки от авторитетных доноров, попадание в локальную выдачу, видимость на картах и в навигаторах. 

Популярные варианты:

• Яндекс.Бизнес;
• Google профиль компании;
• 2Gis;
• Flamp;
• Zoon;
• Timeout;
• Kudago;
• Yell;
• Prodoctorov;
• Tripadvisor;
• Banki;
• Компании.рф;
• ТвояСтрана;
• Pulscen;
• RegTorg;
• Optlist;
• Orgpage;
• Rosfirm.

Выбирайте площадку, которая подойдет вашему бизнесу по тематике и локации. 

2. Социальные сети

Активное присутствие в соцсетях служит сигналом для поисковиков — эта компания общается с аудиторией, у нее много подписчиков, можно доверять. 

Мест для размещения ссылок здесь достаточно: описание профиля, посты, комментарии, даже переписка. Все они закрыты для индексации, но весьма эффективны в привлечении трафика.  

Популярные варианты в условиях санкций:

• ВКонтакте;
• Телеграм;
• Одноклассники;
• Tenchat;
• Yappy;
• ЯRUS.

3. Отзовики

95% потребителей читают отзывы перед покупкой. Касается это не только товаров, но и услуг, инструментов, инфопродуктов. Поэтому важно присутствовать на сайтах, где люди обсуждают компании. 

Убедитесь, что карточка организации есть на востребованных ресурсах. Если нет, зарегистрируйтесь и заполните, добавьте ссылку. 

Популярные варианты:

• Otzovik;
• IRecommend;
• Otzyv;
• SpasiboVsem;
• отзывы в Яндекс.Браузере;
• Kosmetista;
• Sravni;
• OtzyvMarketing.

В большинстве справочников тоже оставляют отзывы, поэтому следить за обратной связью можно и там.

4. Доски объявлений и прочие агрегаторы

Этот и предыдущие пункты объединяет одна цель — присутствовать там, где вас могут искать. И размещать на этих площадках ссылки на сайт. Так вы привлечете трафик  и нарастите ссылочную массу. Главное, проверяйте доноров на спам.

Популярные варианты:

• Авито;
• Юла (Объявления ВК);
• Из Рук в Руки;
• Gde;
• Kupiprodai;
• Profi;
• YouDo.

Есть нишевые агрегаторы. Например, только beauty-мастеров или маркетинговых агентств. На них тоже стоит разместить ссылку. PR у таких сайтов небольшой, зато аудитория подходящая. 

Крупные доски запрещают добавлять в карточки ссылки. Исключение делают только для платных аккаунтов. Учитывайте это. 

5. Гостевой постинг

Агрегаторы и отзовики — база для бесплатного линкбилдинга. Однако подходящих площадок не так много, новые каждый месяц не появляются, поэтому возможности здесь ограничены. 

Следующий уровень — переход от справочного контента к экспертному. Форматов и площадок уже больше, но требуется предварительная подготовка. Для гостевого постинга — выбор площадки, написание статьи, согласование с редакцией.

Многие издания принимают материалы от внештатных авторов, хорошие и нерекламные размещают бесплатно. Ссылку можно добавить в текст или карточку автора/компании. Здесь все индивидуально, читайте редполитику.    

Выбрать СМИ можно в каталоге Pressfeed. Заодно проверить, не ищет ли редакция авторов на интересную вам тему.

6. Блог-платформы

Работать с блог-платформами проще, чем с редакциями. Вы сами выбираете тему, пишете текст без согласований и публикуете его на сайте. Добавляете ссылки, куда захотите (если нет запрета в правилах). 

Однако из-за низкого порога входа конкуренция в разы выше. На главную, в ленты читателей попадают только лучшие материалы. Их выбирает алгоритм или редакция. 

Популярные варианты:

• Яндекс.Дзен;
• Habr;
• vc.ru;
• Spark;
• LifeJournal;
• Пульс;
• Паблико.

7. Экспертные комментарии

Писать и согласовывать статьи долго. Есть другой вариант попасть в тематические СМИ и медиа. Давать экспертные комментарии. 

В Pressfeed вы найдете сотни актуальных запросов на разные темы. Достаточно написать текст и отправить в ответ на заявку. 

Будьте готовы к тому, что ссылку на сайт поставят не все издания. Этот момент можно обсудить с редактором в комментариях.

8. Пресс-релизы и пиар

Если у вас есть интересный инфоповод, предложите его СМИ. Не забудьте добавить ссылку на источник.

Или запускайте интересные кампании, чтобы о вас захотелось рассказать. Пиар работает не только на повышение узнаваемости бренда, но и на сбор входящих ссылок.

9. Агрегаторы контента

Блог компании – еще один качественный ресурс для получения ссылок. Привлеките к нему внимание через агрегаторы контента. Это могут быть сайты, паблики в соцсетях или подборки в других блогах. 

Полезных материалов в интернете слишком много. Читатели предпочитают уделять время лучшим. В этом им помогают подобные проекты.

Определите, за какими агрегаторами следит целевая аудитория. Напишите администратору и предложите добавить ссылку на ваш блог или включить сайт в базу данных, чтобы периодически брать оттуда интересные записи. 

10. Партнерский маркетинг

Любые совместные с другими брендами акции старайтесь дополнять обменом ссылками. 

Рассмотрите запуск партнерки. Предложите вознаграждение за каждого привлеченного клиента. Участники будут распространять ссылки на сайт, чтобы получить процент от продаж. Здесь важно следить за качеством площадок, которые выбирают партнеры, чтобы не навредить репутации ресурса. 

11. Исследование

Проведите уникальное исследование и опубликуйте результаты на сайте. Отметьте, что данными можно делиться только при добавлении ссылки на источник. 

Привлечь больше внимания поможет рассылка новости по СМИ. 

Авторы, когда подкрепляют свои материалы статистикой, указывают источник. Поэтому такой формат контента может приносить качественные ссылки не один год. 

12. Бесплатный инструмент

Разработайте полезный для индустрии сервис: калькулятор, редактор, генератор или инструмент для аналитики. Если на сложный продакшн нет ресурсов, сделайте шаблон или агрегатор. 

Пример от Dnative:

Ссылки на ваш инструмент будут включать в подборки и статьи, добавлять на сайты с отзывами, упоминать на вебинарах. Для этого достаточно предложить действительно нужный бесплатный сервис.

13. Инфографика

Инфографика на сайте поможет попасть в выдачу по картинкам и привлечь ресурсы, которые захотят поделиться ей с читателями. Такой формат хорошо работает в соцсетях и новостях. Не забудьте указать, что ссылка на источник обязательна. И добавьте логотип бренда, чтобы защитить контент от воровства.

Создание инфографики можно поручить дизайнеру или оформить самостоятельно при помощи инструментов Venngage, Crello, Piktochart.  

14. Ручная покупка ссылок

Описанные выше методы принесут преимущественно nofollow ссылки. Dofollow можно покупать самостоятельно. Для этого:

1. Составьте список качественных тематических сайтов, на которых вам интересно разместиться. Ориентируйтесь на выдачу по ключевым словам, интересы целевой аудитории.  
2. Напишите в редакцию и узнайте условия коммерческого размещения. Иногда их можно найти на сайте. 
3. Напишите новую статью или попросите добавить ссылку в материал другого автора.
4. Процесс согласования такой же, как и при гостевом постинге, но в данном случае вы еще и получаете ту ссылку, которая вам нужна. 

15. Интервью

Чтобы использовать этот способ, нужно быть узнаваемым экспертом. Предложите профильным изданиям провести с вами интервью и получите качественную ссылку. Как приятное дополнение к росту узнаваемости и заявкам от потенциальных клиентов.  

16. Регистрация профилей

Оформите профили компании или сотрудников на сайтах, где доступна такая функция. Чаще всего в карточках есть место для добавления ссылки. На этом можно остановиться. Или использовать функционал ресурса для других маркетинговых активностей. 

17. Рейтинги

Принимайте участие в отраслевых рейтингах. Даже если не выйдете в топ, получите обратную ссылку и целевые переходы.

18. Сервисы для поиска работы

Выступаете в роли работодателя? Отличная возможность получить несколько хороших ссылок. Заполните карточку компании на тематических сайтах. Даже если сейчас активных вакансий нет, ссылка все равно будет работать.

Популярные варианты:

• hh.ru;
• Rabota;
• SuperJob;
• Zarplata;
• Worki;
• Trud;
• Jooble. 

19. Фриланс биржи

Похожий подход, но для размещения используют ресурсы для фрилансеров. 

Популярные варианты:

• FL;
• Kwork;
• Freelance;
• Text;
• Advego;
• Workzilla;
• Weblancer;
• Freelancehunt.

20. Pinterest

О возможностях этой платформы для линкбилдинга в России часто забывают. И зря. Здесь можно размещать ссылки на все страницы сайта, стоит только выбрать для них подходящие картинки. Добавьте в описание ключевые слова, чтобы чаще попадать в ленты пользователей и выдачу поисковиков по картинкам.

21. Видео

Оставляйте ссылки в описании к видео или в комментариях. Только без спама. Тогда шанс, что их удалят или заблокируют, будет ниже.  

Если видео ваше, записывайте призыв к действию. Иначе пользователи не станут переходить по ссылке. 

22. Конкурсы

Пользователи любят конкурсы. Рассказывают о них друзьям, пересылают в тематические паблики. Не ограничивайтесь соцсетями. Добавьте страничку с условиями на сайт, чтобы получить обратные ссылки от участников.

23. Сайты купонов

Сотрудничайте с агрегаторами скидок и кешбэка. Так вы увеличите продажи и получите хорошие ссылки от партнеров.  

Популярные варианты:

• Biglion;
• Kupinator;
• Kupikupon;
• Frendi;
• Promokodio.

24. RSS

Если на сайте регулярно выходит контент, подключите RSS ленту. Пользователи смогут следить за новостями через удобные сервисы. Обычно выдача подтягивается автоматически и дополнительных данных вносить не нужно. Важный нюанс — укажите, чтобы текст загружался не полностью. Тогда будет стимул переходить на сайт.

25. Крауд-маркетинг  

Крауд-маркетинг — это работа с форумами, комментариями в соцсетях и на сайтах, сервисами ответов (Ответы.Mail, Яндекс.Кью и другими).

С этим подходом к наращиванию ссылочной массы нужно соблюдать осторожность. Многие SEO-специалисты бездумно спамят площадки — главное, разместить ссылку, тематика и актуальность обсуждения не важны. Если придерживаться принципа — сначала польза, потом продвижение, стратегия может принести результаты. 

Есть три подхода:

• добавлять ссылки вручную — долго, нужны аккаунты на разных площадках;
• привлекать фрилансеров, у которых есть профили на нужных сайтах;
• размещать автоматически через сервисы Linkum, Linkpress, Линкбилдер, Zenlink. 

26. Файлы

Поисковики хорошо индексируют текстовые файлы и PDF. Подготовьте полезный материал со ссылкой, загрузите его на файлообменник и откройте доступ. Делиться своими работами можно и на тематических сайтах. 

Смотрите также:

Как добывать естественные ссылки для SEO почти бесплатно. 11 проверенных способов

27. Замена устаревших ссылок

Поищите в сети упоминания конкурента, который перестал работать. Свяжитесь с администраторами ресурсов и предложите заменить ссылку на вашу. Так же можно поступить с устаревшим или некачественным контентом. 

28. Упоминания

С помощью поиска или специальных сервисов (Mention, Google Alerts, Youscan) отслеживайте упоминания бренда в сети, связывайтесь с авторами и просите поставить активную ссылку.

29. Восстановление ссылок

Еще полезно писать вебмастерам, которые удалили ссылки на ваш сайт. Посмотреть эти данные можно в сервисах аналитики Semrush, GrowthBar, Пиксель и других. Узнайте причины, улучшите страницу и просите восстановить ссылку.  

30. Закупка на биржах

Быстрая, но рискованная стратегия линкбилдинга. На биржах можно купить как одно размещение, так и пакет. Чаще всего есть сортировка по темам, авторитетности и другим параметрам. 

Популярные варианты:

• GoGetLinks;
• Miralinks;
• Trastik;
• Blogun;
• Sape;
• Rookee.

31. Построение сетей сайтов

Еще один вариант с высокими рисками попасть под немилость поисковиков. В его рамках создается сеть сайтов, ссылки с которых используют для продвижения основного проекта. 

Бонус: аудит конкурентов

Если все перечисленное попробовали и хочется чего-то новенького, посмотрите на конкурентов. Где они размещают внешние ссылки, на каких площадках присутствуют. Помогут в этом инструменты ScreamingFrog, BacklinkWatch, SimilarWeb.

Привлечение качественных входящих ссылок — долгий процесс, который при правильном подходе обеспечит стабильный рост сайта в поисковой выдаче. Делайте ставку на безопасные методы, учитывайте контекст и в первую очередь предлагайте пользу.