Кейс. Как журналисту находить экспертов и героев, чтобы создавать сильные тексты
Когда нужно найти человека с экзотическим увлечением или получить комментарий по нишевой теме, на выручку приходит Pressfeed. О своих находках за годы работы с сервисом в Pressfeed.Журнале рассказала Мария Егорова.
Я тренер по публичным выступлениям и коммуникациям, основатель Клуба стремительного сторителлинга. В прошлом журналист и редактор. Мой стаж в СМИ больше 20 лет, работала в «Известиях», «Московском комсомольце», StarHit и других изданиях. Два года возглавляла журнал Торгово-промышленной палаты РФ.
С сервисом Pressfeed я познакомилась в далеком 2015 году. Я тогда писала для издания, которого уже нет в живых, но оно навсегда осталось в моей жизни как пример качественного бизнес-глянца.
Журнал назывался CITYMAGAZINE, он издавался в Москве и был luxury уровня: на дорогой бумаге, его не стыдно было поставить в шкаф, чтобы украсить интерьер своего кабинета или дома.
Целевая аудитория — ультрахайнеты. Мы были ориентированы на бизнес, на известных людей. Качественно известных, то есть не на поп-звезд, а, например, на политиков, крупных бизнесменов. Они были героями нашего журнала.
У нас выходили очень умные, мудрые и классные материалы, для которых постоянно требовались эксперты из самых разных областей. В их поиске мне и помогал Pressfeed.
Pressfeed — это сервис журналистских запросов, который объединяет медиа и бизнес. С одной стороны на платформе зарегистрированы журналисты более чем из 6000 разных СМИ. Авторы и редакторы ищут героев для интервью, собирают экспертные комментарии для статей. Пиарщики, спикеры и предприниматели откликаются на журналистские запросы и делают выходы СМИ. Win-win: медиа получают классную и экспертную фактуру, а бизнес — бесплатные публикации.
В журнале было пять разделов: от лайфстайла и до хардовых бизнес-тем, для подготовки которых нужно было разбираться во всех хитросплетениях разных индустрий. Мы писали почти обо всем: логистике, туризме, кино, спорте. Никогда при этом не брали информацию из головы, а находили людей, которые разбираются в вопросе. Обращалась как к действующим предпринимателям, представителям компаний, так и к независимым экспертам. Большинство из них я находила на Pressfeed.
Как я до этого жила без этого сервиса, понятия не имею. Выручала, наверное, моя общительность. У меня всегда был пул своих замечательных экспертов, мой социальный капитал. С появлением такого помощника, как Pressfeed, жизнь, безусловно, изменилась. Теперь я могла за один день разместить сразу несколько запросов и быстро получить много предложений от экспертов или от их пиарщиков.
Поиск экспертов
Возвращаюсь к работе в CITYMAGAZINE. Журнал выходил раз в месяц. Обычно у нас в один день появлялись темы предстоящего выпуска, и я сразу размещала под них запросы: мне нужно было одновременно привлечь несколько разных экспертов. Допустим, в одном номере мы писали и об антиквариате, и о логистике.
Для подготовки первой темы нужно было найти как действующих собственников коллекций, так и экспертов по антиквариату. Начиная с психологов, которые рассказывали, чем коллекционирование отличается от нездоровой тяги к захламлению. Заканчивая экспертами, которые разъясняли требования законодательства к содержанию коллекции дома.
Для второй — были нужны представители логистических компаний, которые расскажут об изменениях в законодательстве, о новых цепях поставок, но не будут себя рекламировать. А еще историки, юристы с экспертизой в тематике.
Я всегда системно относилась к подготовке любого журналистского материала. При этом мой замечательный социальный капитал — пухлая записная книжка с контактами — не всегда спасал. Были ситуации, когда ты сидишь и думаешь: а кто же мне это может прокомментировать. Тогда я шла на Pressfeed.
Однажды я писала о нейромаркетинге. Это сейчас тема трендовая, а тогда она была в новинку. Именно Pressfeed подкинул мне замечательных экспертов, которые сами отозвались на запрос. Благодаря им я впервые узнала, что такое нейромаркетинг. В 2016 году они были одними из немногих, кто в этой теме действительно разбирался.
Совет. Если вы пишете, что обладаете уникальной экспертизой в вопросе, давайте ссылки на свои сайты и публикации, чтобы журналист смог это заявление проверить. Их можно добавить прямо к ответу.
Еще через Pressfeed удавалось привлечь классных пиарщиков, например, из компании Toshiba. Я разместила запрос об агропромышленном бизнесе, мне ответил их PR-специалист и рассказал о проектах, которые корпорация реализует в России с помощью японских технологий.
Да, я могла зайти на сайт Toshiba, найти там контакты пресс-секретаря и написать ему сама. Это открытая информация. Однако когда на тебя самостоятельно выходят представители таких авторитетных организаций, это очень здорово и удобно.
Поиск героев
Мы много писали о путешествиях, причем непростых, недешевых, потому что, как я говорила, аудиторией нашего издания были очень богатые люди. Настоящей проблемой становился поиск подходящих героев. Я умею их искать и без Pressfeed: на форумах, в соцсетях, через поисковики. Но когда ты размещаешь запрос об отдыхе на необитаемых островах, и тебе начинают писать не только турфирмы, которые себя продают, но и люди, которые на таких островах что-то организовали или сами там долго находились и изменили взгляд на жизнь, такая фактура выводит материал на новый уровень.
Еще мы часто искали известных бизнесменов с необычными увлечениями. Было интересно понять, как хобби связано с успехом героя. Тогда через Pressfeed я нашла бизнесменов, которые летают на самолетах, берут аскезу и ездят на ретриты в Тибет, занимаются фехтованием. Найти таких героев в открытых источниках получается далеко не всегда.
Полезные знакомства
В журнале CITYMAGAZINE я работала с 2015 по 2018 и за это время создала массу прекрасных материалов на самые разные темы. Причем я не припомню ни одной ситуации, ни одной темы, к которым эксперты с Pressfeed не могли бы дать комментарии.
Расскажу о самом безумном запросе — об успешных мужчинах с котиками в соцсетях. Через него на меня вышел потрясающий молодой психиатр, кандидат наук. Мы с ним еще долго продолжали сотрудничать, он выступал на моих конференциях и стал моим постоянным спикером.
Среди откликнувшихся на мои запросы PR-специалистов, я нашла себе подруг. Со многими экспертами продолжала работать не один год и на других проектах, когда сменила направление деятельности.
От Pressfeed у меня исключительно позитивные эмоции, он очень упрощает работу журналиста и помогает готовить качественные тексты. Сначала ты находишь несколько экспертных точек зрения, изучаешь их, берешь интервью, а потом из этого большого количества информации делаешь свой текст. Все связываешь воедино, выстраиваешь логику, приправляешь своим отношением, своими мыслями.
Лучшие мои журналистские тексты были рождены в тот самый период, с 2015 по 2018, во время работы в CITYMAGAZINE и в содружестве с экспертами, которых я нашла на Pressfeed.
