От факса к нейросетям: как оставаться в тренде, если ты 20+ лет в профессии
Я в пиаре больше половины жизни и по‑прежнему не собираюсь «на покой». Сегодня мне 44, я веду несколько проектов (часть из них — PR полного цикла) и занимаюсь развитием своего собственного. Я абсолютно уверена, что возраст здесь — не помеха, если остаешься любопытным, открытым новому и умеешь слышать людей.
Как всё начиналось
В профессию я пришла в 2006 году простым специалистом пресс-службы регионального органа власти, в ту эпоху, когда релизы ещё отправляли по факсу, а не в десятки чатов и каналов. Тогда не было нынешнего безумного потока информации, и каждый инфоповод приходилось буквально «выращивать» и доводить до журналиста вручную. И именно это научило меня работать системно и дорожить каждым контактом.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»За 16 лет в госструктуре я доросла до заместителя начальника пресс-службы и получила бесценный универсальный опыт: я занималась спичрайтингом, организовывала пресс-мероприятия и форумы, вела медиапланирование и контент-планирование, писала статьи и пресс-релизы — по сути, совмещала в себе несколько ролей одновременно. Многие до сих пор считают, что государственный сектор «портит» пиарщика, но именно там я научилась решать задачи быстро, брать ответственность и выдерживать любой кризисный информационный фон.
На фото: я в толпе журналистов делаю пресс-подход к первым лицам 
Чему меня научил кризис и негатив
Одним из главных навыков, которые я вынесла из работы в органах власти, стало умение находить инфоповод там, где его, кажется, нет совсем. Нередко к нам приходил откровенный негатив — и нужно было развернуть ситуацию так, чтобы хотя бы вывести её в нейтраль, а иногда и найти в ней конструктивный угол зрения для общества и медиа.
Сегодня, когда репутационные риски для бизнеса выросли, этот антикризисный опыт оказался особенно ценным. Я хорошо понимаю, как устроены ожидания разных стейкхолдеров, как согласовать сложную позицию и при этом не потерять человеческий язык, близкий и понятный аудитории.
На фото: на конференции в качестве помощника депутата (собственно, с депутатом)
Level up
Несколько лет назад я ушла в бизнес и сейчас возглавляю PR-направление в строительной компании Краснодара — это динамичный рынок, где за внимание клиента конкурирует десяток брендов в каждом округе. Здесь от пиарщика ждут не только публикаций, но и понятной связи с продажами и репутацией застройщика, поэтому я сама принимаю решения, где, как и с каким месседжем выходить, и отвечаю за результат целиком.
Параллельно мне пришлось быстро «дорастить» маркетинговую экспертизу: сегодня я считаю себя пиарщиком-маркетологом, который понимает, как работают SEO, digital-воронки и медиапланирование в связке с бизнес-целями. Это очень помогает строить PR-стратегии, которые учитывают аналитику, воронку и экономику кампаний, а не только информационную повестку.
Карьера после 40: куда расти пиарщику
С возрастом в профессии очень меняется оптика: если в начале пути важно «быть везде» — обзванивать журналистов, бегать по мероприятиям, постоянно светиться в поле, — то позже на первый план выходит стратегия и управление. Сейчас я все больше думаю не о том, как самой повезти журналиста на объект, а о том, как выстроить систему, команду и понятную архитектуру репутации компании на годы вперед.
Я убеждена, что пиарщик с бэкграундом от джуна до лида вполне может вырасти до PR-директора, директора по маркетингу или руководителя по развитию — и это логичный шаг, а не «побочный поворот» карьеры. Да, мы не продавцы в классическом смысле, но каждый день продаем свою экспертизу, свои проекты и свой бренд – работодателю и рынку, и от того, насколько уверенно мы это делаем, зависит и уровень позиции, и размер кабинета, и команда.
Нейросети: не враг, а партнер
При всем при этом важно не «почивать на лаврах», а двигаться в ногу со временем. Технологии сегодня наше все. А нейросети, которыми я активно пользуюсь, – мастхэв каждого пиарщика. Я хорошо различаю тексты, написанные «вручную», и сгенерированные ИИ, но именно поэтому спокойно использую модель как инструмент: для черновых набросков, подбора фраз, поиска свежих формулировок и быстрых вариантов заголовков.
То, на что раньше уходили часы – подобрать сложный синоним, сформулировать правильный месседж, найти аналогии или примеры, записать задачу – теперь занимает минуты, и у меня высвобождается время на главное: живые коммуникации, выстраивание отношений, глубокое погружение в продукт и аналитику. В этом смысле ИИ не отнимает у меня работу, а возвращает мне самую интересную её часть — ту, которую пока что ни одна нейросеть за человека не сделает.
Почему «на пенсию рано»
Фраза «главное, ребята, сердцем не стареть» для меня давно перестала быть просто строкой из песни — это рабочий принцип. В профессии, где приходится ежедневно общаться с молодежью и постоянно менять каналы — от печатной прессы и ТВ до Telegram и коротких видео, — невозможно выжить, если не учиться и не перестраиваться вместе с аудиторией.
Мне 45, я всё ещё с интересом тестирую новые форматы, слежу за трансформацией PR и искренне жду, какими он станет через 3–5 лет. И пока мне хочется учиться, экспериментировать и разговаривать с людьми на одном языке — и в буквальном, и в переносном смысле, — это значит, что в моей карьере пиарщика никакой «пенсии» ещё даже не маячит на горизонте.
А как вы думаете, насколько важен возраст в нашей профессии?
Комментарии