От мема до словаря: как живёт современный сленг и какие слова закрепляются. Исследование
Сленг развивается по трем сценариям: одни слова растут, другие стабилизируются, третьи угасают после пика. Аналитики Belka Digital выяснили, что «пикми» и «зумер» стремительно распространяются, а «сигма» и «скуф» теряют упоминания. Выводами из исследования они поделились в Pressfeed.Журнале.
Современный сленг — один из самых динамичных слоев языка, формирующийся в цифровой среде и быстро реагирующий на изменения в культуре и коммуникации. Несмотря на кажущуюся хаотичность, его развитие подчиняется закономерностям: слова проходят цикл от появления до роста, стабилизации или угасания.
Наиболее показательная группа — слова с растущим спросом. Они демонстрируют кратный рост и выход за пределы узкой аудитории. Например, «пикми» увеличилось с 80–150 тыс. упоминаний в 2021–2022 годах до 1–1,15 млн в 2025 году, что соответствует росту более чем на 900–1000%.
Распространение связано с активным обсуждением социальных и гендерных ролей и удобством использования слова как краткой оценочной категории. Схожую, но более устойчивую динамику показывает «зумер»: рост с 120–180 тыс. до более 900 тыс. упоминаний (+400–500%) без резких спадов, что объясняется его закреплением как демографического термина.
К этой же группе можно отнести «вайб», который вырос с 100–150 тыс. до 700–900 тыс. упоминаний (+500–600%) и закрепился за счет универсальности и активного использования в медиа и маркетинге.
Вторая группа — слова со стабильным интересом, которые не демонстрируют резких скачков, но сохраняют устойчивую частотность за счет регулярного использования в повторяющихся контекстах.
«Флекс» держится на уровне 180–220 тыс. запросов (пики до 237 тыс.), «буллинг» колеблется от 50 тыс. до 270 тыс. с закреплением около 200 тыс. в последние периоды, «изи» остается самым массовым словом с диапазоном 400–570 тыс. и пиками выше 500 тыс., «скам» держится на уровне 250–300 тыс. с пиковыми значениями до 406 тыс.
Устойчивость этих слов связана с их функциональностью и регулярной привязкой к актуальным темам — от повседневной коммуникации до социальных и экономических процессов.
Третья группа — слова с падающим интересом, которые проходят классический цикл «вирус — пик — спад». «Чилить» снизилось с 90–100 тыс. запросов в 2021 году до 10–20 тыс. в 2025 году, что означает падение на 80–85% и переход слова в фоновую лексику.
Более резкая динамика наблюдается у слова «сигма»: после пиковых значений 3–3,8 млн упоминаний в начале 2025 года показатели снизились до 900 тыс.–1,1 млн (–70%), что связано с переиспользованием и превращением в ироничный мем.
Аналогичную траекторию показывает «скуф»: рост до 3,5 млн+ с последующим снижением до 1–1,2 млн (–65–70%), что соответствует типичной модели вирусного контента.
Таким образом, количественный анализ показывает, что сленг развивается по трем основным сценариям: рост с последующим закреплением, стабильное использование в рамках повторяющихся контекстов и быстрое угасание после пиков популярности. Эти процессы напрямую связаны с влиянием цифровой среды, алгоритмов распространения контента и социальной функцией языка, что делает сленг одним из наиболее точных индикаторов культурных изменений.
Комментарии