Пиар для интроверта: как построить личный бренд, если вы не любите публичные выступления
Что делать, если развивать личный бренд нужно, но от мысли о публичности бросает в пот? Для интровертов есть свои, комфортные и не менее эффективные стратегии продвижения. О них в Pressfeed.Журнале рассказала директор по маркетингу PR-агентства Pitch Анна Новак.
Личный бренд стал рабочим инструментом для бизнеса. По данным Adpass, 40% российских руководителей уже развивают свой публичный профиль, потому что это напрямую влияет на узнаваемость компании: чем заметнее эксперт или основатель, тем легче привлекать клиентов, партнеров и новые возможности. Для небольших команд это один из самых быстрых способов заявить о себе.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Но что делать тем, кто не любит выступать публично, а развивать личный бренд все равно нужно? Особенно если в долгосрочных планах есть задачи вроде выхода на международный рынок или подтверждение экспертизы для визы талантов, где важна зафиксированная профессиональная репутация.
В этой статье разбираем, как интроверту построить сильный личный бренд без необходимости выходить на сцену.
Почему стратегии для публичных личностей не всегда подходят для интровертов, и что нужно учитывать при их адаптации
Экстраверты чаще строят стратегии продвижения через нетворкинг — активное общение и расширение сети контактов. По психологическим описаниям, экстраверты направляют свою энергию во внешний мир и получают стимул от взаимодействия с другими людьми: им легче знакомиться, заводить деловые контакты и поддерживать отношения с большим количеством людей. Это связано с тем, что у таких людей выше мотивация к вовлечению в социальные процессы и выраженная направленность на взаимодействие с окружающими.
Интроверты, напротив, получают энергию и продуктивность от сосредоточенной работы в тишине и размышлений, а не от частого общения. Поэтому прямое копирование стратегии экстравертов может привести к усталости и чувству перегрузки. Чтобы стратегия работала, интровертам важно выбирать такие каналы продвижения, где контакт с другими происходит в удобной для них форме.
Как интроверту выбрать подходящие каналы для продвижения, не нарушая своего комфорта
Интроверты часто сталкиваются с тем, что классические методы продвижения требуют постоянной публичности. Это выступления на конференциях, участие в панельных дискуссиях, частые посты в соцсетях, прямые эфиры. Такой формат быстро истощает и может вызвать стресс, из-за чего продвижение либо останавливается, либо становится неэффективным.
И у таких экспертов появляется логичный вопрос: как выбрать подходящие каналы для продвижения? Всего есть несколько рабочих инструментов:
- Публикации в отраслевых СМИ и блогах. Для интровертов полезно начинать с формата, где нет необходимости договариваться с большим количеством людей и проводить сложные коммуникации. Можно подготовить экспертную статью, аналитический материал или комментарий по конкретной теме и отправить напрямую в редакцию. Не обязательно писать много длинных текстов, достаточно одного качественного материала в месяц, чтобы укрепить репутацию. Такой формат легко документировать и в дальнейшем использовать для портфолио или для кейса на визу таланов.
- Закрытые профессиональные сообщества. Интроверты чувствуют себя комфортно в небольших закрытых группах. Здесь можно участвовать в обсуждениях постепенно: сначала наблюдать, потом давать экспертные комментарии или советы. Telegram или профессиональные форумы позволяют делиться знаниями без необходимости выступать перед большой аудиторией и тратить энергию на организацию коммуникаций.
- Запись видео. Интроверту проще заранее подготовить материал и записать видео или вебинар по частям, вместо того, чтобы вести прямой эфир вживую. Так можно спокойно составить план выступления и продумать каждое слово. Если нужно отвечать на вопросы, удобнее работать с модератором, который передаст их вам в удобной форме или поможет структурировать ответы.
- Участие в конкурсах и профессиональных проектах. Интровертам проще участвовать в конкурсах или профессиональных проектах, где результат фиксируется письменно или документально. Например, подготовка аналитического отчета, кейса по своей теме, исследование или решение конкретной задачи, которое можно оформить в документ или презентацию. Такой формат поможет спокойно углубиться в работу и показать свою экспертизу без лишнего стресса из-за общения с большим количеством людей.
- Сотрудничество с журналистами и экспертами. Интроверту удобно комментировать статьи или участвовать в интервью, если заранее подготовить тезисы и придерживаться структуры ответов. Можно ограничивать время коммуникации письмами или короткими устными комментариями. Дополнительно есть сервисы, где общение с журналистами не требует прямого контакта: вы получаете запрос, формулируете ответ и отправляете через платформу, а публикация материала происходит без необходимости личного контакта.
Какие преимущества есть у интровертов
Интроверты умеют глубоко анализировать информацию и видеть детали, которые другие могут пропустить. Они тщательно проверяют факты, обдумывают каждый шаг и создают материалы, которые действительно ценятся профессиональным сообществом.
Они также ценят долгосрочные профессиональные связи. Если интроверт с кем-то выстроил доверительные отношения, такое сотрудничество обычно продолжается долго и дает ощутимые результаты. Постепенно выстраивается надежная сеть контактов, которая поддерживает личный бренд без необходимости постоянно искать новые знакомства или участвовать в многочисленных публичных мероприятиях.
Среди сильных экспертов и топовых специалистов сегодня много интровертов, и это давно не проблема для личного бренда. Люди даже визу талантов получают, ни разу не пообщавшись с журналистом. Все потому, что успех строится не на количестве контактов, а на качестве экспертизы и репутации. Да, иногда можно выйти из зоны комфорта и попробовать расширить круг связей, но сначала стоит честно ответить себе на вопрос: действительно ли вам этого не хватает. Если ответ да — можно немного напрячься. Если нет — не нужно ломать себя и тратить нервы на чужие сценарии.
Интроверты умеют слушать и наблюдать. Они внимательно воспринимают информацию, фиксируют нюансы и используют их для подготовки точных и практичных решений. Этот навык делает их экспертами, чьи рекомендации и проекты отличаются глубиной и качеством.
Кроме того, интроверты концентрируются на результатах. Они направляют энергию на завершение задач и получение ощутимого эффекта. Такой подход помогает строить репутацию через достижения и документально подтвержденные результаты, что особенно ценится в профессиональной среде и при подготовке кейсов для визы талантов.
Вывод
Интроверты отличаются от более открытых коллег, и им действительно сложно работать с широкой аудиторией. При этом у них есть возможность заявить о себе через глубокие материалы, кейсы и долгосрочные профессиональные связи.
Но если общение с аудиторией или журналистами дается особенно тяжело, можно доверить эту часть экстравертным подрядчикам, которые помогут продвигать личный бренд, сохранить ваши сильные стороны и минимизировать стресс.
