Подкаст «Говорит контент». Выпуск 57. Что такое лонгриды, зачем нужны компаниям и как их создавать

Потоки контента льются на нас в буквальном смысле из каждого утюга. Как прикажете выделяться в этом информационном шуме? Тут на помощь приходят форматы, которые по силам далеко не каждому, а значит, если вы их сумеете «оседлать», то это будет плюс в карму и позволит привлечь к вашему контенту больше внимания аудитории. Один из таких форматов — лонгрид. Поговорим о том, зачем нужны лонгриды, чем они отличаются от обычных статей,  как их создавать и где публиковать.

Ведущая: Елена Локтионова

Редактор: Александр Чихачев

Музыка: Space Dream

Текстовая версия выпуска

Если хотите размещать свои лонгриды на сторонних блог-платформах, посмотрите также эту статью — «Блог компании: на каких площадках вести, сколько стоит, плюсы и минусы. 7 вариантов».

Главное в выпуске

Что такое лонгриды, зачем нужны и какие бывают

Как очевидно из названия, longread — это тексты, предназначенные для продолжительного чтения, в противовес коротким форматам для «быстрого» потребления информации. Лонгриды отличаются глубиной проработки и широтой охвата темы. Возьмем для примера две статьи: длинный обзор на достопримечательности Парижа и материал с информацией об истории города, локациях, кафе, маршрутах, транспорте, деньгах, сувенирах и получении виз. Даже если оба текста одинаковы по объему, лонгридом можно назвать только второй — благодаря всеохватывающему подходу к теме.

Разрабатывая материал, авторы используют разные форматы: текст, аудио, картинки, инфографику, видео. В итоге получается объемный мультимедийный проект, который раскрывает тему с самых разных сторон. 

Зачем лонгрид нужен компаниям

Лонгриды используют, когда надо показать всю картину целиком, дать масштабное и полное представление о событии, человеке или проекте. 

Как можно использовать формат лонгридов для продвижения бизнеса? В первую очередь, это не должна быть лобовая реклама вашего проекта. Все должно быть, так сказать, очень завуалировано и максимально нативно. Работаете на автомобильном рынке? Ок, сделайте лонгрид про российский автопром, куда ненавязчиво вплетите информацию о своих услугах или товарах. Или, например, вы занимаетесь страхованием жилья. Тоже отлично. Дайте статистику квартирных краж, пожаров, сделайте на эту тему инфографику, подготовьте инструкцию, как обезопасить свое жилье от квартирных воришек, что делать, когда уезжаете в отпуск, какие действия предпринять, если вас затопили соседи. Можно также добавить в лонгрид любопытные факты и истории и даже видео про то, как, допустим, спасали людей из горящих домов.

Инструкция, как создавать лонгрид

Выбирая тему, основывайтесь на следующих критериях. 

Охват аудитории — явление, человек или событие должно интересовать множество читателей. Лонгриды требуют большого количества ресурсов, поэтому тратить их на темы, которые привлекут небольшую ЦА, нет смысла. 

Глубина проработки темы для лонгрида — проанализируйте, насколько хорошо вы можете погрузиться в событие и как много информации у вас есть для создания лонгрида. Если вы не готовы проводить полномасштабное исследование, делать разные форматы контента, то лучше ограничиться обычной статьей, чем налить воду или напечатать простыню текста. 

Формат лонгрида

Лонгриды часто делят на разные виды, основываясь на объекте исследования, основной теме или подходе:

• репортаж — подробное описание конкретных событий;
• портрет — биографический материал об одном человеке или группе;
• расследование — журналистское исследование событий и явлений;
• аналитика — еще один тип исследований, но сосредоточенный на данных и статистике, подсвечивает тенденции и тренды;
• реконструкция — восстановление, ретроспектива историй;
• продающий или коммерческий лонгрид — практически может являться лендингом или посадочной страницей, которая презентует проект или продукт. 

Структура лонгрида

Перед тем как писать лонгриды, нужно выстроить их структуру и продумать основные элементы: 

• заголовок — желательно сразу дать понять, что материал содержит объемную информацию, так вы снизите процент отказа тех, кто ищет быстрые ответы. Например, можно использовать такие формулировки: «Вся история группы Scorpions», «Все о Ван Гоге: жизнь, творчество, болезнь, след в искусстве», «Большое расследование аварии в Чернобыле», «История книгопечатания: от Гуттенберга до наших дней»; 
• лид — кратко описываем, какие вопросы и темы будут рассматриваться в лонгриде, какие материалы используете и чем отличаетесь от других ресурсов. Желательно еще раз указать на масштаб вашей истории и глубину проработки, особенно если не сделали этого в заголовке.
• время чтения — вариативно, но отлично сработает, если вы пишете аналитический лонгрид, расследование или репортаж, где может быть важна скорость потребления информации;
• содержание — обязательный элемент для навигации по большому тексту, особенно когда возможно повторное чтение. Идеально, если сможете сделать кликабельные подзаголовки с якорями, чтобы пользователь мог сразу перейти к нужному разделу;
• основная часть — содержательная часть, разбитая на смысловые блоки. В лонгриде можно использовать подзаголовки до 4 уровня, чтобы сделать структуру текста более легкой;
• заключение — выводы, рекомендации, советы, ключевые идеи или выдержка;
• CTA — если речь идет о продающем или коммерческом лонгриде. 

Мультимедиа

Вот список форматов контента, которые вы можете использовать для написания мультимедийного лонгрида: 

• стандартный текст; 
• интервью в различных видах;
• аудиозаписи: музыка, звуки, записи голосов; 
• видеозаписи: архивная хроника, реальные видео, нарезки из фильмов или мультфильмов; 
• инфографика — статичная картинка или интерактивная;
• фотографии, иллюстрации, анимация; 
• дополненная реальность; 
• опросники; 
• игры; 
• викторины;
• карты;
• таймлайны и календари.

Где публиковать лонгрид

Сайт

Публикация материала на сайте или в блоге — самый простой и эффективный вариант. Во-первых, в редакторе заложено больше инструментов для мультимедийного контента, во-вторых, так вы соберете органический трафик из поиска и сможете продвинуть ваш ресурс.

Телеграм

В Телеге есть отдельный функционал для публикации текстов-лонгридов — Telegraph. Это простой блочный редактор, который соединен с вашим ТГ-каналом, — в нем удобно верстать материал с компьютера, добавлять картинки и видео. 

Вы можете создать анонс в сообществе или канале, добавить ссылку на статью — она откроется прямо в приложении, и читателям не придется переходить на сторонний сайт.

«ВКонтакте»

Во «ВКонтакте» тоже есть собственный внутренний редактор для создания лонгридов — «ВК Статьи». Они не очень популярны из-за примитивного функционала, но зато алгоритмы могут дать дополнительный буст материалам в общей ленте, и так вы соберете больше просмотров.

Слушайте, где удобно:

Podster.fm

Apple Podcasts

Castbox

ВКонтакте

Яндекс Музыка

Хотите лонгрид для своего корпблога, но не хотите сами его готовить? У Pressfeed появилась новая услуга — «Создание контента для корпоративных блогов». Мы разработаем для вас темы, напишем посты или статьи для вашего блога или для СМИ, в которые вы хотите предложить свой материал. Оставляйте заявку на бесплатную консультацию по этой ссылке.