Опубликовать статью
PR
Михаил Соболев
0
28

PR в онлайн-образовании: как завоевать доверие аудитории

Знакома ситуация, когда ваш онлайн-курс просто теряются в бесконечном потоке аналогичных предложений? Рынок онлайн-образования перенасыщен, и просто «создать хороший продукт» уже недостаточно. В Pressfeed.Журнале менеджер по работе с персоналом из «Бимли» Михаил Соболев рассказывает, как выделиться с помощью пиара. 

Изображение 1 для статьи PR в онлайн-образовании: как завоевать доверие аудитории
Иллюстрация Nata Blackthorn

Агрегатор Class Central отслеживает свыше 24 000 курсов от 1200+ провайдеров, а аналитики HolonIQ оценивают глобальный рынок EdTech в $340 млрд с десятками тысяч игроков. 

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Средний показатель завершения массовых онлайн-курсов ниже 15%, что говорит о легкости переключения между опциями и проблемах мотивации в условиях избытка выбора. Чтобы вас заметили и выбрали, нужна грамотная PR-стратегия.

Давайте разберемся, как сделать пиар инструментом построения долгосрочного доверия и авторитета в сфере онлайн-образования.

Доверительные отношения с аудиторией

Забудьте о навязчивых продажах через PR. Его сила — в создании позитивного имиджа и установлении искренней связи с аудиторией. Фокус — на ценности, а не на цене.

Рассказывайте вдохновляющие истории успеха. Реальные кейсы ваших студентов — самый мощный инструмент PR. Как их жизнь изменилась после прохождения курса? Каких карьерных высот они достигли? Истории вызывают эмоции и доверие куда сильнее статистики. Вы можете рассказывать истории успеха своих учеников через социальные сети, либо на площадках вроде VC.ru.

пиар образование
Пример истории студента из соцсетей онлайн-школы Contented

Будьте открыты и честны. Отвечайте на вопросы (даже неудобные) в соцсетях и на форумах. Признавайте ошибки, если они случились, и рассказывайте, как их исправили. Прозрачность — фундамент доверия.

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще

Реагируйте на инфоповоды. Следите за изменениями в сфере образования и оперативно на них реагируйте. Так вы привлечете к себе внимание и укрепите позиции лидера мнений в индустрии.

Так, когда в 2022 году стартовала госпрограмма «Код Будущего» для школьников, Skillbox не просто прокомментировал тренд. Платформа стала официальным оператором, запустила информационную кампанию с акцентом на экспертизу и статус, активно публиковала отзывы первых участников. 

Результат: десятки тысяч заявок за короткий срок и значительное укрепление позиций Skillbox как надежного провайдера IT-образования в глазах родителей и государства. Яркий пример системного PR, работающего на доверие.

Контент — главный инструмент PR

Качественный, полезный контент — это двигатель вашего PR. Он привлекает целевую аудиторию, позиционирует вас как эксперта и работает на вас 24/7.

Ваш блог. Пишите не только о своих курсах, но и о проблемах, которые они решают. «Как сменить профессию после 40?», «5 лайфхаков для эффективного онлайн-обучения», «Тренды digital-маркетинга 2025» — такие темы интересны вашей аудитории и привлекают трафик.

продвижение онлайн курсов
Примеры статей в блоге Яндекс.Практикума

Вебинары и мастер-классы. Проводите бесплатные или условно-бесплатные (например, за подписку) онлайн-мероприятия. На них можно показать экспертизу, стиль преподавания и напрямую пообщаться с потенциальными студентами. Записывайте вебинары и используйте их как контент и лид-магнит.

образование pr

Гостевые публикации и коллаборации. Пишите статьи для авторитетных образовательных, отраслевых или HR-порталов. Как готовить статьи для медиа, читайте в материале «Как публиковать статьи в СМИ и чужих блогах бесплатно. Руководство по гостевому постингу».

Участвуйте в подкастах или совместных вебинарах с другими экспертами или компаниями (не прямыми конкурентами). Так вы расширите охват и добавите «веса» вашему бренду.

продвижение курсов обучения

Отзывы — важный элемент в вашей PR-стратегии

Люди верят другим людям. Ваша задача — сделать социальное доказательство видимым и достоверным.

Собирайте и публикуйте отзывы. Не только текстовые, но и видеоотзывы от реальных студентов. Размещайте их на сайте, в соцсетях, в рекламе. Используйте независимые платформы-отзовики (с осторожностью).

продвижение образования

Создавайте активное сообщество. Форум на платформе, чат в Telegram, группа в VK — дайте студентам пространство для общения между собой и с вами. Участие команды в жизни сообщества — отличный PR. Успехи и позитив внутри сообщества — мощный сигнал для новичков.

Работайте с микро-инфлюенсерами. Найдите блогеров или экспертов в вашей нише (не обязательно миллионников!), чья аудитория совпадает с вашей целевой. Честный обзор или опыт прохождения вашего курса могут быть очень эффективными. 

Разошлем ваш пресс-релиз по федеральным, отраслевым и региональным СМИ от 5 990 рублей. Самая большая база контактов: 15 000 журналистов, 15 отраслей и 14 регионов России. Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН: 9715219654, ОГРН: 1157746902961

Искать блогеров можно вручную, через внутренние базы авторов, например, VK AdBlogger, или специализированные сервисы вроде Perfluence и WOWBlogger. 

PR требует системного подхода

Вот так, шаг за шагом, PR превращает ваш образовательный проект из «еще одного курса» в узнаваемый, авторитетный бренд, которому доверяют. Фокус на экспертизе и пользе, создание ценного контента, работа с социальным доказательством, а также выстраивание доверительных отношений — вот ключи к успеху. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
Тест: узнаете ли вы самые громкие рекламные кампанииЧто делать, если на ваш бизнес наехал телеграм-канал: инструкция по выживаниюПродвижение в СМИ по полочкам: стратегия, инструменты и рекомендации экспертовPR без политики. 5 правил выживания бизнеса во время катастроф, войн и кризисов
1
Михаил Соболев
Менеджер по работе с персоналом из «Бимли», онлайн-школы, в которой можно н...

Комментарии

Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Подпишитесь на нашу рассылку и получите 3 дня бесплатного доступа к PRO-аккаунту Pressfeed
Будем присылать самые актуальные материалы, полезные советы и эксклюзивные кейсы