Продвижение маркетолога и рекламного агентства: как получить 26 публикаций в медиа. Кейс
Когда за плечами опыт работы с крупными сетями, медийный вес становится необходимым условием для роста. Маркетолог Мария на собственном опыте доказала, что 26 выходов в профильные СМИ — это результат не рекламных бюджетов, а прикладной экспертизы. О том, как конвертировать повседневные кейсы в востребованный журналистами контент и почему системная работа со СМИ — это самая выгодная альтернатива платному продвижению в материале для Pressfeed.Журнала.
Привет! Меня зовут Мария Романенко. Я — маркетолог и владелец агентства R-Marketing. За 4 года мы поработали с такими гигантами, как «Додо Пицца» и бар «Руки вверх», и с нуля запустили более 20 отделов маркетинга.
Моя история успеха маркетолога началась с самообразования по базе — учебникам Филиппа Котлера. Никаких наставников и курсов, только классика и практика. Однако с развитием агентства стало очевидно: экспертность руководителя должна быть видимой. Я осознала, что публичность основателя — это стратегический инструмент, который напрямую влияет на масштабирование бизнеса.
Зачем маркетологу публикации в СМИ: узнаваемость эксперта и доверие в B2B
В нашей нише высокая конкуренция, и одной только настройки рекламы для клиентов недостаточно. Чтобы продвижение маркетолога было эффективным, нужно выходить в медиаполе. Вот почему это критично:
- Доверие в B2B-сегменте. Крупные бренды ищут не бюджетного исполнителя, а надежного партнера. Публикация в авторитетном деловом издании становится объективным подтверждением вашей профессиональной состоятельности и высокого уровня компетенций.
- Снятие возражений. Статья — это вечное доказательство того, что вы разбираетесь в теме. После её прочтения у клиента не возникает вопроса: «А вы точно эксперт?».
- Социальное доказательство. Ссылка на статью в «Коммерческом директоре» работает убедительнее любого кейса на сайте. Это признание вашей экспертизы на федеральном уровне.
- Эффект сарафанного радио. Чем чаще ваше имя мелькает в медиаполе, тем выше узнаваемость эксперта среди коллег, которые в итоге начинают вас рекомендовать.
Как попасть в медиа без бюджета: пошаговое самопродвижение маркетолога
Я долго думала, как попасть в медиа без штата пиарщиков. Решение подсказали на обучении — сервис Pressfeed. Это площадка, где журналисты крупных изданий (от РБК до узкопрофильных блогов) ищут экспертов для своих материалов.
Принцип работы максимально прост: редакции топовых медиа и отраслевых ресурсов постоянно нуждаются в живом опыте и комментариях практиков. Когда специалист делится ценными знаниями, его мнение включают в материал. Для старта предусмотрено три бесплатных питча в месяц. Можно начать работу даже с базового аккаунта — это отличный способ протестировать самопродвижение маркетолога без вложений.
Моя стратегия работы с запросами
Чтобы работа со СМИ не превратилась в полноценную вторую работу, я придерживалась трех четких принципов:
- Акцент на глубокую экспертизу. Я выбирала только те темы, которые могла раскрыть детально на основе личного опыта: построение отделов продаж, специфика B2B или партнерские программы.
- Приоритет практики над формой. Я не тратила время на долгую редактуру и идеальные формулировки. Старалась писать тезисно и быстро, давая журналистам именно прикладную информацию, которой нет в учебниках.
- Фокус на ценности, а не на охвате. Вместо массовой рассылки коротких ответов я выбирала 2–3 подходящих запроса, но прорабатывала их максимально качественно. Это позволило сохранить высокую конверсию в публикации.
Мой кейс маркетолога: 26 публикаций в авторитетных изданиях
Публикации в медиа гораздо больше, чем просто контент. Это признание профессионального авторитета, предлагая рынку действительно глубокую и полезную аналитику, вы встаете в один ряд с лидерами индустрии. В вопросах формирования личного бренда подобное экспертное признание со стороны медиа вызывает куда больше доверия, чем любые стандартные рекламные инструменты.
Системный подход с Pressfeed дал результат:
- 26 публикаций получено в целевых СМИ.
- 0 рублей вложений — работа велась полностью на бесплатном аккаунте.
Из общего пула материалов я выделила несколько материалов:
- Коммерческий директор — «Менеджеры отправляли целевые лиды в бан, пока я не исправила ошибки».
- Генеральный директор — «Подводные камни маркетинга: куда уходят ваши деньги».
- B2B Press — «Упаковка профиля в соцсетях с нуля на первые месяцы».
- Digital Report — «Бизнес заинтересовался brand safety, реклама в интернете стала опасной?».
- Деловая Репутация — «Инфоповод для продаж: как и для чего компании используют ситуативный маркетинг».
- Новости маркетинга — «Личный бренд руководителя компании: создание и продвижение».
- Трибуна директора — «Любая проблема в компании твоя».
- Exiterra — «Реклама не работает? Больше денег в маркетинг — меньше результата?».
- Деловое обозрение — «Не в дружбу, а по расчету».
- Doers & Doings — «Клиенты не приходят сами: как предпринимателю стать заметным и увеличить продажи».
- Севергазбанк — «Как передать ответственность и не потерять контроль над процессами?».
- Участие в подкстах.
Что это дало на практике: как маркетологу стать экспертом в глазах крупных брендов
Результаты работы со СМИ — это игра в долгую. Вот главные бонусы, которые я получила:
- Статус эксперта. Когда клиент видит публикации в «Генеральном директоре», он подсознательно понимает: вы — игрок высшей лиги. Это повышает средний чек агентства.
- Усиление личного бренда. Личный бренд помогает выделяться среди тысяч других специалистов. Вы больше не один из многих, а автор из отраслевых СМИ.
- Бесплатный охват в поиске. Статьи индексируются годами. Когда потенциальный заказчик гуглит вашу фамилию, он видит не только соцсети, но и серьезные бизнес-медиа.
Мой опыт показывает, что работа со СМИ — это не привилегия корпораций, а доступный инструмент для каждого профи. Публичность в медиаполе стала для меня естественным продолжением профессионального роста. Даже один содержательный комментарий или участие в профильном подкасте могут запустить цепочку полезных знакомств и открыть двери в масштабные проекты. Главное здесь — не ждать особого случая, а просто начать делиться реальной практикой, которая всегда ценится выше сухой теории.
Комментарии