Стоит ли подключать Турбо-страницы Яндекса и Google AMP: плюсы и минусы
Стоит ли подключать Турбо-страницы Яндекса и Google AMP? Они ускоряют загрузку страниц на мобильниках и повышают шансы попасть в топ поисковой выдачи, но при этом вы теряете лидмагниты и дизайн. Список плюсов и минусов «ускоренных» страниц длинный. Pressfeed.Журнал разобрался в подводных камнях и настройках дополнений вместе с SEO-специалистами и разработчиками.
Коротко о Турбо-страницах Яндекса и AMP Google
Если говорить просто, то Турбо-страница и AMP (Accelerated Mobile Pages) — это «легкие» версии страниц сайта для мобильных устройств. Такая страница загружается гораздо быстрее, чем обычная, даже при медленном интернете и плохом соединении. Данные Турбо-страниц хранятся на серверах Яндекса, которые рассчитаны на большую нагрузку. А вот AMP остаются на собственных серверах сайта.
Верстка Турбо-страниц и AMP оптимизирована для мобильных устройств. По сути, контент автоматически загружается в готовый шаблон, остается только текст, картинки и минимальный дизайн. В Яндексе все лишние, по мнению алгоритма, элементы (баннеры, формы подписки и заказа) убираются — это облегчает чтение, но резко снижает конверсию. А вот на AMP Google позволяет проводить опросы, добавлять формы, кнопки и запускать рекламу.
Считается, что облегченные версии страниц лучше индексируются в поиске и занимают приоритетные места в ленте выдачи с мобильных устройств.
Плюсы и минусы
У Турбо-страниц и AMP есть не только плюсы в виде быстрой загрузки и универсальной мобильной верстки, но и минусы. Например, у этого формата отсутствуют привычные интерактивные элементы, родной дизайн — узнаваемость бренда и конверсия пользователей будет ниже. Плюсы и минусы Турбо-страниц и AMP обсудили с SEO-специалистами, разработчиками и маркетологами.
«По данным Яндекса, облегченные версии страниц загружаются примерно в 15 раз быстрее базовых. Это позитивно влияет на показатель отказов, то есть ухода пользователя со страницы с контентом, потому что снижается нагрузка на сервер. В мобильной версии такие страницы не видят ничего лишнего, что тормозит загрузку.
В блогах это позволяет повысить дочитываемость материалов, вывести целевые статьи в топ, а также получить приоритетную позицию в выдаче, потому что такие сайты лучше индексируются поисковиками.
Однако Турбо-страницы в Яндексе и AMP в Google могут срезать трафик у основного сайта, так как пользователь, получая быстрый ответ на свой вопрос, без удерживающих внимание виджетов может просто не перейти на главную страницу».
«Думаю, к минусам можно отнести и неоправданные ожидания. Вебмастера верят, что подключение Турбо-страниц дает какое-то преимущество при ранжировании, но это не так. После включения и отключения Турбо не происходит никаких серьезных изменений трафика»
«При запуске данных технологий по многим сайтам наших клиентов наблюдался значительный рост позиции, но со временем данный фактор был занижен до малозначимых значений либо отсутствует на текущий момент вовсе.
У клиентов, использующих данные технологии, можно наблюдать:
- отсутствие роста трафика;
- отсутствие роста позиции;
- отсутствие роста CTR;
- падение конверсий по отношению к адаптированным или мобильным версиям».
Верстка Турбо-страницы и AMP
Турбо-страницы и AMP по своей сути это — шаблоны, в которые загоняется контент с обычной страницы сайта. Этот шаблон адаптирован под мобильную верстку, но исключает родной дизайн сайта и большинство элементов, работающих на JavaScript.
«У Турбо-страниц и AMP есть только один плюс — не нужно делать мобильную верстку. Но в последние несколько лет наличие адаптивного дизайна — стандарт вебразработки. Поэтому плюс, мягко говоря, слабый.
У «легких» страниц стандартный скучный дизайн. Вы не можете управлять элементами, добавлять свои красивые формы подписки или кнопки. Из дизайна можно выбрать только логотип и цветовую схему. Вряд ли пользователь даже запомнит, где именно он что-то читал».
«Преимущество ускоренных страниц — кроме быстрой загрузки и улучшения позиций в выдаче — под них не нужно создавать отдельную мобильную верстку, а значит, разработчики смогут продуктивнее использовать свои ресурсы. Кроме того, высокая скорость и стабильное отображение материалов влияет на доверие пользователей к вашему сайту. Посетители оценят, что вы бережете их нервы и время.
Однако ускоренные страницы выглядят однообразно и не позволяют экспериментировать с оформлением и интерактивными элементами, построенными на JavaScript: например, размещать калькуляторы определения стоимости, различные мини-игры или картинки. Эти опции важны для привлечения аудитории. Отчасти решить эту проблему можно с помощью ссылок на десктопную версию страницы с калькулятором или интерактивными описаниями ваших товаров и услуг».
В отличие от Турбо-страниц Яндекса, визуал AMP незначительно отличается от обычной страницы сайта. Кроме того, Google позволяет внедрять конверсионные элементы — кнопки, опросники, формы заявок.
Ошибки в загрузке Турбо-страниц и AMP
«С Турбо-страницами и AMP вы частично лишаетесь контроля над контентом. Когда используется AMP, иногда поисковые системы могут отображать контент напрямую из AMP-кеша, а не с исходной веб-страницы. Это может вызвать некоторые проблемы с контролем качества контента, который отображается пользователям.
Приведу конкретный пример из практики. Когда мы в Rookee внедряли Турбо-страницы, на позднем этапе тестирования обнаружили просадку конверсии на одной из страниц сайта. В результате анализа выяснилось, что на турбо-версии этой страницы (одной из сотен) сломалась вёрстка, и пользователи попросту не могли нормально взаимодействовать с контентом. Как следствие, ухудшились поведенческие факторы: увеличился показатель отказов, снизилась глубина просмотра и время на сайте. И самое критичное — пострадал коэффициент конверсии.
А если у вас возникнут какие-то необычные проблемы с этим типом страниц, далеко не всегда есть возможность обнаружить их без ручной работы SEO-специалиста. И это становится особенно критичным, когда у вас сотни или тысячи страниц».
«С AMP страницами все просто: они работают на базе сайта и стабильно индексируются Google. С Турбо-страницами Яндекса, как обычно, одни проблемы. Постоянно возникают ошибки обхода RSS-файла, из-за которых доля трафика с мобильных устройств на Турбо-страницы периодически падает до 0.
Грамотная мобильная версия сайта сегодня — это необходимость. Турбо-страницы и AMP были временным «костылем», необходимым для перехода к новой мобильной реальности. Они должны остаться в прошлом. Нельзя всю жизнь прожить на «костылях» и тем более строить на них бизнес».
Стоит сказать, что Турбо-страницы и AMP — это все же разные технологии, и, хотя у них есть общие характеристики, стоит оценивать обновления отдельно. Итак, ожидаемо у Турбо-страниц и AMP есть не только плюсы, но и минусы.
Плюсы:
- высокая скорость загрузки;
- экономия трафика;
- снижение нагрузки на хостинг;
- какая-никакая мобильная верстка;
- потенциально может улучшить индексацию основного сайта.
Минусы:
- требуются дополнительные настройки для передачи данных;
- шаблонный дизайн;
- сокращение функциональной составляющей сайта;
- плохо контролируемая навигация по сайту;
- сложность взаимодействия с пользователем;
- отсутствие лидмагнитов, «родных» форм и кнопок;
- потенциально может ухудшить поведенческие метрики и индексацию основного сайта.
Как настраивать Турбо-страницы и AMP Google
Подключать или нет Турбо-страницы или AMP, зависит от вашего сайта, целей и ресурсов. С одной стороны, они действительно увеличивают скорость загрузки сайта и дают относительно стабильный визуал, пусть даже и шаблонный. С другой стороны, «легкие» страницы усложняют коммуникацию с пользователем и сильно меняют навигацию сайта, а Турбо-страницы практически полностью отрезают конверсионные элементы.
Стоимость подключения Турбо-страниц и AMP зависит от системы, на которой работает сайт. Если вы используете одну из популярных CMS, например, Bitrix, WordPress, Joomla или OpenCart, то настроить Турбо-страницы или AMP можно без привлечения программистов через готовые плагины. Хотя и в этом случае, если вы хотите получить что-то более сложное, чем страницу с текстом и картинками, все же придется обращаться к SEO-специалистам или разработчикам.
Если ваш сайт или блог написан на какой-то альтернативной системе, Турбо-страницы и AMP нужно настраивать вручную. Подключить Турбо-страницы можно в Вебмастере Яндекса, а AMP в Google Workspace. Помимо самого внедрения дополнений, необходимо настроить их — прописать теги, скорректировать шаблоны, исключить дубли, оптимизировать изображения и следить за конвертацией страниц.
Подробное руководство по настройке Турбо-страниц Яндекса.
Инструкция по подключению AMP Google.
В итоге, если у вас нет опыта работы с настройками сайта, вам все равно придется нанимать SEO-специалиста для настройки легких мобильных страниц. Если, конечно, вы не хотите пессимизировать свой ресурс из-за возможных ошибок.
«Если ваш сайт имеет значительную долю мобильного трафика, советую использовать AMP и Турбо-страницы при его продвижении. Скорость загрузки — важный фактор ранжирования как в Google, так и в Яндексе. Она влияет на поведенческие факторы, количество просмотров контента и мотивирует посетителей оставаться на сайте дольше».
«Если у владельца блога есть возможность оптимизировать скорость загрузки и создать адаптивную версию без использования Турбо-страниц и AMP, то лучше не прибегать к этим технологиям. Ну а если вы их использовали, а затем решили отказаться, не забудьте отключить соответствующие настройки, например, в Вебмастере, чтобы избежать проблем в будущем».
«Для каждого сайта нужно рассматривать внедрение каких-либо технологий индивидуально. Если ваш блог имеет проблемы с загрузкой на мобильных устройствах или отсутствует мобильная адаптация контента, то да, можно рассмотреть вариант с Турбо-страницами и AMP. Данные технологии позволят пользователям вашего сайта без проблем взаимодействовать с блогом, не испытывая неудобств.
Для простого блога со статьями или новостного портала без сложного дизайна рекомендуем подключить Турбо-страницы и AMP. Обычно на таких ресурсах самое важное — быстро и в простой форме донести необходимую информацию, с данной задачей отлично справляются эти технологии.
Однако, если ваш блог имеет элементы дизайна, которые могут способствовать восприятию размещенного контента, то, скорее всего, ускоренные страницы вам не подойдут. В этом случае придётся работать в сторону повышения скорости и адаптации сайта под мобильные устройства».
Что в итоге
Турбо-страницы Яндекса и AMP Google — это технологии, которые создают «облегченные» версии страниц сайтов для мобильных устройств. Благодаря кэшированию и отсутствию «тяжелых» элементов такие страницы загружаются быстрее, чем обычный сайт с мобильной версткой. Скорость загрузки в свою очередь влияет на поведение пользователей. В теории с ускоренными страницами должны увеличиваться поведенческие факторы, а значит — улучшаться индексация и позиции в ленте выдачи основного сайта.
Однако у этих технологий есть и серьезные недостатки. Например, у вас ограничены возможности конвертации читателей в регистрации и покупки (особенно в Турбо-страницах) — а это принципиальный момент, когда вы делаете из блога инструмент продаж. Без надлежащего присмотра сеошников вы рискуете получить дубли страниц и всевозможные ошибки — все это негативно повлияет на поисковую выдачу. Кроме того, если пользователи будут быстро получать необходимую информацию и уходить с сайта, поведенческий фактор снизится, а вы потеряете позиции в поиске.
Если у вас сделан простой информационный портал, блог без сложных элементов и форм, вы можете подключить Турбо-страницы и AMP для ускоренной загрузки. Особенно это актуально для ресурсов с неудачной мобильной версией страниц. Скорее всего, вам все равно придется привлечь SEO-специалиста, но это будет дешевле, чем делать полноценную адаптивную верстку с нуля.
Если вы собираетесь делать из блога инструмент продвижения, собирать трафик и лиды, вам нужны полноценные конверсионные элементы и лидмагниты. В таком случае лучше все же заняться разработкой нормальной мобильной версии сайта и не использовать «костыли».
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии