В чем мероприятия выигрывают у онлайн-контента: новый смысл конференций
Все чаще в воздухе повисает вопрос: «Зачем нам офлайн, когда все есть в интернете?». Почему не стоит отказываться от мероприятий в век digital, в Pressfeed.Журнале рассказал программный директор Silver Mercury Network Илья Волков.
Когда весь контент можно найти в Telegram, кейсы — в презентациях на Google Drive, а тренды обсуждаются в TenChat раньше, чем выходят статьи на Sostav, конференции могли бы показаться анахронизмом. Однако маркетинговая и рекламная индустрии снова выбирают офлайн.
Почему? Потому что даже самая подробная запись не заменит ощущения, что ты «в теме». Личное присутствие — это способ не просто потреблять информацию, а чувствовать ритм профессии.
Рынок ищет не знания — рынок ищет точку сборки
Исследование, проведенное среди представителей рынка командой Silver Mercury, показало: каждый второй участник конференций приходит не за вдохновением или новыми знаниями, а чтобы сверить часы с рынком. Узнать, как мыслят другие. С кем сейчас можно идти в связке. Какие подходы действительно работают.
Для специалистов с опытом 15+ лет важны не столько тренды, сколько понимание трансформаций индустрии. Как перестраиваются агентства? Где искать точки роста? Как удерживать команду?
Для профессионалов с опытом 4–15 лет на первом плане — ориентиры: реальные кейсы, инструменты, живой обмен тактиками.
Форматы меняются под задачи
Формат тоже эволюционировал. Люди не хотят марафонов на 12 часов и мотивирующих речей на сцене. Конференции становятся гибкими: хочешь — приходи на день, хочешь — погружайся в трехдневный deep dive. Кто-то идет за сессиями, кто-то — за нетворкингом. Но в центре остается одно: возможность синхронизироваться с индустрией.
Сегодня ценится выбор: возможность собрать свою траекторию внутри события. Утром — аналитика, днем — кейсы, вечером — неформальное общение. Все больше участников воспринимают конференцию как систему координат, где можно проверить свои ориентиры и при необходимости их скорректировать.
Нетворкинг стал главной метрикой успеха
Почти половина опрошенных признались: главная цель участия в конференциях — найти партнеров или подрядчиков. Это уже не приятный бонус, а рабочая задача. Конференции все чаще строятся так, чтобы облегчить живое общение: зоны для нетворкинга, кураторские сессии, теплые интро. Это помогает избежать неловкости и сразу перейти к делу.
Особенно это важно для агентств и команд в росте — здесь можно быстро понять, с кем тебе по пути. Не столько важно, кто на сцене, сколько кто сидит рядом с тобой.
Конкретика вместо пафоса
Сегодняшняя аудитория приходит на конференции не за красивыми словами. Она устала от абстрактных речей, вдохновляющих лозунгов и общих формулировок, за которыми не стоит ни цифр, ни выводов. Люди ищут события, где говорят честно и по существу — без обертки.
Запрос на конкретику звучит все громче: разбирайте провалы, показывайте «до и после», объясняйте, что именно сработало и почему. Кейсы важны не ради красоты, а как рабочие инструменты. Именно поэтому на вес золота становятся спикеры, готовые делиться не только успехами, но и ошибками.
Такие форматы ценятся за возможность не только вдохновиться, но и задать неудобный вопрос: «А вы бы это повторили снова?», «А сколько это стоило на самом деле?». Конференция становится не витриной, а местом, где профессионалы учатся друг у друга — по-настоящему.
Если вы узнали себя в этих задачах и подходах — значит, вы в той самой точке профессионального роста, где конференции снова становятся нужными.
