26 громких рекламных и PR-кампаний 2025 года
Не изменяя традициям, сделали в Pressfeed.Журнале подборку самых ярких рекламных и PR-кампаний уходящего года. Розовый бургер и «Смешарики» во «Вкусно — и точка», Николай Василенко с цветами в метро, Шастун и Позов в роли эйчаров — вспоминаем интересные проекты и вдохновляемся.
Вирусные коллаборации
Год был щедрым на яркие сотрудничества: в России розничные сети и рестораны быстрого питания сделали мегауспешные проекты с брендами.
1. Hello Kitty + «Вкусно — и точка»
Летом сеть фастфуда запустила масштабную кампанию со всемирно известным японским брендом. «Вкусно — и точка» представили линейку новых продуктов: розовый бургер, мороженое с цветным мармеладом и бокс со снеками. Все — в стилизованных коробочках.
В итоге удалось привлечь и юных фанатов азиатской поп-культуры, и тех, кто ностальгирует по нулевым. Ажиотаж был огромным: новость вирусилась в соцсетях и СМИ, блогеры и обычные пользователи снимали обзоры и реакции. Не обошлось и без депутата Виталия Милонова: он назвал розовый бургер «извращением».
2. Atomic Heart + «Пятерочка»
«Пятерочка» сделала амбассадором линейки готовой еды персонажа игры Atomic Heart Бабу Зину. Боевую бабушку не просто поместили на упаковки, а интегрировали в PR-кампанию со множеством форматов. Среди них — розыгрыш кастомного компьютера, нативная реклама в контенте стримеров, офлайн-ивент. А еще авторы проекта добавили пасхалку в саму игру — например, стилизованные плакаты с призывами попробовать готовую еду из «Пятерочки».
3. «Атака титанов» + «Бургер Кинг»
«Бургер Кинг» порадовал фанатов аниме: сеть быстрого питания продавала лимитированный бокс в тематике «Атаки титанов». В набор входили снеки, «Титанический Воппер» и одна из восьми фигурок персонажей. Позднее выпустили еще один вариант бокса с линейкой стаканов с фан-артами. Контент с распаковками вирусился в соцсетях, и общие охваты PR-кампании превысили 40 млн пользователей.
4. «Смешарики» + «Вкусно — и точка» и Rostic’s
Фанатам мультсериала в этом году повезло дважды. В мае «Вкусно — и точка» добавил в детские наборы мягкие игрушки персонажей, и они вызвали огромный ажиотаж.
Rostic’s решил повторить успех: в начале декабря выпустил комбо с пластиковыми «Смешариками», которым можно менять лица. Причем основной аудиторией акций стали не дети, а молодые люди — бренды удачно сыграли на чувстве ностальгии.
5. «Игра в кальмара» + Puma
И дополним список зарубежным примером. К выходу второго сезона «Игры в кальмара» бренд выпустил спортивные костюмы, созданные по образцу униформы героев сериала, и коллекцию кроссовок в похожей стилистике. Линейку быстро раскупили. К релизу третьего сезона Puma сделала новый дроп уже с летними вещами — футболками, шортами и поясными сумками.
Необычные офлайн-акции
PR-акции в городской среде — это способ пообщаться вживую с аудиторией и укрепить лояльность, а еще мощный инфоповод для СМИ и соцсетей. Получается двойной профит.
6. Поздравление с 8 Марта от Николая Василенко и «Сбера»
Бизнесмена и блогера Николая Василенко в сети называют «человеком-улыбкой» и «антидепрессантом». Когда «Сбер» запустил функцию оплаты улыбкой, лучшего амбассадора было не найти.
В этом году в Международный женский день банк запустил оффлайн-кампанию с Николаем в Екатеринбурге. «Человек-улыбка» встречал женщин в метро и дарил им цветы. В вагонах тоже звучал голос Николая: он объявлял станции и нативно рекламировал оплату улыбкой.
Фото и видео акции также запостили в соцсетях и получили общий охват более 2,5 миллиона человек.
7. Розовый робот от «Пятницы!» и «Яндекс Еды»
Телеканал «Пятница!» устроил милую акцию перед выходом сериала «Няня Оксана». Пиарщики выпустили на улицы Москвы брендированного робота-доставщика «Яндекс Еды» с надписью «Еду на премьеру!». Роверы и так обычно вызывают умиление у прохожих, а новое оформление в розовом цвете только усилило эффект. Люди снимали робота и делились видео в соцсетях — инфоповод отлично завирусился.
8. Ароматная наружка от «Купера»
Майские праздники у многих ассоциируются с поездкой на природу и шашлыками, но не у всех есть возможность поехать на дачу. Чтобы принести в город атмосферу дачного отдыха, сервис «Купер» установил в Москве билборд с ароматом жареного мяса.
Нестандартный прием сработал: запах шашлыка распространялся по территории «Дизайн-завода» — не заметить рекламу было сложно. Также бренд снял реакцию прохожих и смонтировал эти кадры в забавный ролик.
9. Персонажи Disney в метро Лондона
Disney сделал простую, но интересную кампанию без сложной графики и ИИ. На обычных экранах, установленных вдоль эскалаторов, сменялись изображения героев известных мультфильмов. Экраны были синхронизированы, и для человека на эскалаторе создавалось впечатление, что он видит на экране свое отражение. Наверняка после этого пассажиры ехали на работу уже в приподнятом настроении.
ИИ, AR и другие технологии
Сгенерированными картинками и видео уже никого не удивишь. Более того, «пластиковые» изображения успели изрядно надоесть. Все же некоторым брендам удается использовать технологии интересно — вот несколько примеров.
10. Тренажер для собеседований от hh.ru
Платформа hh.ru предложила зумерам проработать свои страхи перед собеседованием в телеграм-боте «Собесединг». К акции привлекли популярных комиков Антона Шастуна и Дмитрия Позова, которые выступали в роли кадровика и HR.
Пользователи отвечали на вопросы небольшой анкеты, загружали фото и получали забавное ИИ-видео своего собеседования с комиками. В боте в форматах роликов и видеокружков Шастун и Позов давали советы, учили отвечать на каверзные вопросы эйчаров и заряжали мотивацией. А в конце — приглашали перейти к поиску вакансий на сервисе.
11. Приручаем дракона с DreamWorks
DreamWorks сделали классное промо для нового фильма «Как приручить дракона», где использовали AR-технологии. В приложении с дополненной реальностью любой желающий может поиграть с главным героем фильма — драконом Беззубиком.
12. Интеграция продукта в игру от Kao
Японский бренд бытовой химии Kao выпустил онлайн-игру Silent Cleaning в стиле популярного хоррора. Основная миссия игрока — побороть грязь и плесень в доме, пока они не превратились в монстров. А в качестве «оружия», конечно, предлагают использовать продукты бренда — моющие средства, спреи, очищающие салфетки. Уборка еще никогда не была такой захватывающей.
13. Сверхспособности пылесоса Samsung
Samsung в очередной раз продемонстрировал мощность своих пылесосов. В рекламе модели Bespoke AI Jet Ultra пылесос с билборда «выпрямляет» падающую Пизанскую башню. Ролик с CGI-графикой получился забавным и нескучным.
Социальная реклама
Компании борются со стереотипами и напоминают о важных проблемах, а заодно растят узнаваемость и лояльность.
14. «Яндекс Про» против стереотипов о женщинах за рулем
«Яндекс Про» — приложение для таксистов и курьеров. Его команда обратила внимание на проблему: к женщинам-водителям в такси до сих пор относятся с недоверием. И в том числе из-за устаревших стереотипов девушки реже идут работать в эту сферу.
Символом проекта стала наклейка с туфелькой, которую героини рекламы отклеивают от стекла машины.
Кампания включала несколько форматов, в том числе ролик, в котором женщины разных профессий показывали абсурдность такой наклейки и поддерживали девушек-водителей. Также на своем сайте «Яндекс Про» разместил реальные вдохновляющие истории.
15. Проект о пожилых людях от «МТС»
Мобильный оператор затронул важную тему одиночества дедушек и бабушек. В промо-ролике бренд показал трогательные истории четырех пенсионеров и напомнил: если у вас нет времени на разговор с близкими, то это время может найтись у телефонных мошенников. Так «МТС» продвинул и мощную социальную идею, и свой продукт для защиты от спам-звонков.
16. Проект «Создано людьми» от Ozon
Маркетплейс собрал истории предпринимателей, который развивают свое дело, преодолевают трудности и меняют мир к лучшему. В рамках проекта также прошла тематическая фотовыставка в Московском музее современного искусства. В итоге у Ozon получилось вдохновить тех, кто хочет открыть свой бизнес, а еще показать покупателям, что за товарами на маркетплейсе стоят реальные люди.
17. Поздравление с Днем отца от «Бургер Кинга»
День отца пока не так популярен в России, поэтому сети фастфуда удалось выделиться благодаря трогательной наружке. За основу взяли фразы от лица ребенка: «Когда вырасту — хочу быть как папа», «С папой я могу быть кем угодно» и забавное «Когда вырасту — хочу есть как папа». Получилось доброе напоминание о роли отца и ценности семьи.
18. «Никогда не поздно» с «Активным долголетием»
Жизнеутверждающая реклама с милейшим мопсом в главной роли. Пес, привыкший проводить время дома на диване, удивляется новым увлечениям своей хозяйки и утверждает, что слишком для этого стар. Но вскоре встречает шпица-энтузиаста и меняет свое мнение. Ну и как после такого не записаться в «Активное долголетие»?
19. Супергерои-авиатехники в S7 Airlines
S7 Airlines подсветили роль важных специалистов — авиатехников, работа которых обычно не видна пассажирам. Компания сделала динамичный ролик с отсылкой к гонкам «Формулы-1»: ведь авиатехник тоже должен быть быстрым и точным, и именно он отвечает за состояние самолета перед выпуском на линию. Видео стало частью большого имиджевого проекта и подчеркнуло, что S7 заботятся о безопасности на всех этапах.
20. Хорошие истории от «Авито»
«Авито» связал свои проекты в единой масштабной PR-кампании. Платформа позиционирует себя как место, где начинаются хорошие истории. Это истории об удачных покупках, путешествиях, устройстве на работу мечты и не только.
Сначала в основу проекта легли реальные отзывы пользователей «Авито», потом инициативу в соцсетях подхватили другие бренды. В итоге «Авито», «РЖД», «Перекресток», Skillbox и другие компании показали, что их бизнес также несет социальную миссию. Да и просто добавили добра и позитива, которые так нужны в наше тревожное время.
Юмор в рекламе
Добрая ирония и эффект неожиданности — хорошие способы запомниться зрителю и оставить приятные впечатления о бренде.
21. «Яндекс Маркет»: оригиналы и Паль
«Яндекс Маркет» решил к 1 апреля сыграть на каламбуре. Маркетплейс сделал кампанию, которая показывает ассортимент оригинальных товаров, представленных на площадке.
Ее амбассадором стал актер Александр Паль: он позировал в одежде известных брендов — Puma, Adidas, Levi’s. Яркие забавные баннеры с простым посылом сразу запоминаются.
22. Истории с отдыха от «Островка»
Сервис сделал ролики о забавных ситуациях в отпуске. В одном мороженщик дразнит девочку, но та отвечает довольно неожиданно. А в другом женщины в ресторане отеля яростно делят последний эклер.
Фишка в том, что реклама обрывается на самом интересном моменте: продолжение «Островок» предлагает посмотреть в путешествии. Так бренд напоминает, что самые яркие эмоции мы получаем в реальности.
23. Ироничные советы от Kaspersky
Бренд вдохновился известной книгой Григория Остера «Вредные советы» и сделал наружную рекламу со стереотипами о киберугрозах. Пользователям напомнили, что не стоит отвечать на подозрительные звонки, хранить пароли в легкодоступных местах и надеяться, что наклейка на веб-камере защитит от мошенников. А для надежной защиты предложили установить комплексный антивирус.
24. Возвращение в детство с Haribo
Популярный бренд мармелада выпустил душевную рекламу в поддержку новой линейки Nostalgix. В роликах взрослые женщины и мужчины едят мармелад и говорят детскими голосами: так Haribo напоминает радовать ребенка, который живет внутри каждого из нас.
PR-кампании для ценителей прекрасного
Красивые промо-проекты, которые привлекают внимание продуманными деталями.
25. Журнал для путешественников от «Отелло»
Сервис запустил цифровое бренд-медиа «Номер», а также подхватил тренд на возрождение печатных журналов. В статьях редакция делает ставку не на привычные полезные гайды, а на личный опыт героев, путевые заметки и размышления, а также экскурсы в историю.
Первый печатный выпуск «Номера» стал полноценной книгой для эстетов — с художественными рассказами, колонками и фотоэссе, посвященными теме отелей. Среди авторов — архитекторы, фотографы, отельеры, художники, а также известные блогеры и артисты, например, Найк Борзов, Александр Файб, Вика Чума.
Журнал можно было выиграть в конкурсе, купить на сайте или полистать в бизнес-зале «Шереметьево» и некоторых книжных Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга. Также боксы с печатным изданием разослали блогерам: таким образом пропиарили и онлайн-медиа «Номер», и сам сервис «Отелло».
26. Сигнал домофона как арт-объект
В рекламе московского ЖК премиум-класса TATE наглядно показали, какое внимание застройщик уделяет деталям. Даже к мелодии домофона подошли нестандартно: попросили композитора Антона Беляева сочинить музыку, которая будет ассоциироваться с домашним теплом и уютом. А процесс работы над мелодией красиво показали в ролике.
Конечно, интересных кампаний было намного больше — их не уместить в одной статье. Продолжаем следить за трендами и черпать вдохновение в новых проектах российских и зарубежных брендов.
