6 тем, которые волнуют маркетологов в 2025 году
Организаторы Silver Mercury Network выяснили, какие темы волнуют маркетологов в 2025 году. Выводами из исследования поделились в Pressfeed.Журнале. Вот что хочет слышать индустрия — по мнению самой индустрии.
Отраслевые конференции — это не просто возможность послушать коллег. Это лакмус, показывающий, о чем говорит индустрия, что ее беспокоит, куда она движется. Перед запуском конференции мы провели исследование среди специалистов из сферы маркетинга, рекламы и креатива.
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Респондентов разделили на две группы: профи (опыт от 4 до 15 лет) и эксперты (15+ лет в индустрии). Несмотря на разницу в уровне, их интересы неожиданно совпали. Ниже — 6 тем, которые чаще всего упоминались представителями обеих групп.
1. ИИ в маркетинге: от экспериментов к системной работе
Если в 2023–2024 годах искусственный интеллект был «игрушкой для тестов», то сейчас он становится рабочим инструментом. Участников отраслевых конференций интересуют конкретные кейсы:
- где уже внедрено;
- как это влияет на эффективность;
- какие риски связаны с автоматизацией;
- и главное — что не получилось.
Тема волнует и специалистов, и управленцев: одни ищут новые подходы к производству контента и персонализации, другие — пересматривают структуры команд и ответственность.
2. Креатив и стратегия: в поисках сильных связок
Идеи ради идей больше не работают. Креатив должен быть встроен в стратегию, решать конкретные задачи и быть понятным бизнесу. Поисковый интерес у респондентов фокусируется на:
- совместной работе стратегов и креативщиков;
- методиках брифинга;
- кейсах, где нестандартная идея реально сдвинула метрики.
Отдельно обсуждаются методы оценки эффективности креатива — особенно в performance-моделях.
3. Глубокий ресерч и маркетинговая аналитика
Запрос на цифры, глубину и честность. В фокусе — качественные и количественные исследования, а не слайды из открытых источников. Что интересно рынку:
- скрытые мотивации потребителей;
- психографика и поведенческая аналитика;
- UX-исследования и посткампейн-аудит.
Для многих агентств это зона роста: от «по наитию» к исследовательской дисциплине.
4. Развитие бизнеса и агентств: как не упереться в потолок
Эксперты говорят о масштабировании, профи — о развитии агентской структуры. В обоих случаях вопрос один: как не потерять в качестве при росте. Участники исследования интересуются:
- новыми бизнес-моделями;
- построением middle-менеджмента;
- наймом и удержанием специалистов;
- партнерствами и кобрендингом.
Отдельный блок интереса — рост через новые рынки и ниши.
5. Маркетинговые технологии и автоматизация
MarTech перешел из категории «бонусов» в «must have». Особенно востребованы темы:
- интеграция CRM и аналитики;
- автоматизация маркетинга в e-commerce;
- трекинг поведения пользователей;
- построение омниканальных воронок.
Маркетологи хотят видеть не просто софт, а работающие решения: как это реализовано, сколько стоит, какие были сложности.
6. Команды, процессы и влияние SMM
Профи особенно активно говорили о внутренних процессах:
- как настроить работу команды;
- делегировать и не потерять креатив;
- не выгорать, когда все быстро меняется.
Плюс — большой интерес к соцсетям и инфлюенсерам. SMM по-прежнему один из главных каналов для многих брендов, и здесь ищут новые форматы, подходы и способы работать с лояльностью.
Общий вывод
Маркетинговая индустрия выходит из фазы турбулентности и входит в фазу структурного обновления. Специалисты ищут не вдохновения, а четких ориентиров: что работает, как устроено, сколько стоит, и где можно учиться у сильных.
Silver Mercury Network 2025 создавалась с опорой на этот запрос. Все шесть тем (и многие другие) войдут в основную программу, с акцентом на честные кейсы, живой опыт и прикладную ценность.
Иногда, чтобы сделать хорошую программу мероприятия, достаточно просто спросить у аудитории — и внимательно ее выслушать.
