7 шагов к построению сильного личного бренда в 2026 году
Как строить личный бренд в эпоху перемен, на вебинаре Pressfeed Академии рассказала основатель агентства PReach Юлия Магась. Ключевыми рекомендациями из ее выступления делимся в статье.
За последние несколько лет мы потеряли ряд значимых каналов продвижения, а на доступных площадках стоимость трафика сильно выросла. Многие эксперты больше не могут позволить себе привычные способы генерации лидов.
К тому же мы живем в эпоху, когда нас выбирают не только по офферам или цене. Пользователям как никогда важны социальные доказательства.
Свою роль сыграл и искусственный интеллект. Нейросети меняют поисковую выдачу: перетягивают внимание на блоки с готовыми ответами. Чем больше разных авторитетных источников вас цитирует, тем выше шанс попасть на нулевую позицию и привлечь аудиторию.
Все эти факторы увеличили интерес к развитию личного бренда. Сегодня персональный маркетинг скорее не прихоть, а необходимость, особенно если вы эксперт или работаете в B2B.
Основатель агентства PReach Юлия Магась поделилась пошаговым планом, как создать PR-стратегию в условиях неопределенности и ограничений. Кратко рассмотрим каждый пункт ниже. Полное выступление эксперта можно посмотреть по ссылке.
1. Определите цель
На старте важно понимать, что личный бренд нельзя развить быстро и с минимальными усилиями. Это игра вдолгую — PR цели ставят на дистанцию от 6 месяцев до года. Они могут содержать количество активностей или конечный бизнес-результат.
Юлия считает здравым подход, когда на старте определяют желаемое количество публикаций, выступлений, подписчиков и т.д. Через время сравнивают показатели до старта работ и после — и делают выводы, что это дало бизнесу.
2. Проанализируйте конкурентов
Важно изучить позирование ваших конкурентов: какие площадки и соцсети они используют, кто их целевая аудитория, какие услуги продвигают. Для начала достаточно 10-15 человек. Данные внесите в таблицу. Можно использовать этот шаблон.
3. Определите позиционирование
Сегодня нишевание становится все более актуальным. Например, маркетологу будет очень сложно продвигаться с позиционированием «маркетинг для всех». Работать будут такие варианты, как маркетинг для музыкального фестиваля, для бренда одежды, для ресторана или для производства.
Сегодня лучше специализироваться на одной сфере, развивая свое мастерство. Если вы для всех, вы ни для кого.
Выбрать позиционирование можно двумя способами:
- Исторический подход. Проанализируйте свои кейсы и найдите закономерности, выделите кейсы с лучшими результатами, проекты с большим LTV, клиентов, которые больше всего платят или платили. На стыке чаще всего находится позиционирование.
- Гипотетический подход. Проанализируйте разные рынки по их объему, найдите растущие ниши, где есть деньги. Сверьтесь со своей экспертизой. Оцените, нужна ли ваша ключевая услуга в этой нише. Создайте гипотезу и тестируйте ее минимум 6 месяцев.
4. Выделите сегменты целевой аудитории
Как правило, выделяют несколько сегментов:
- клиенты;
- коллеги;
- сотрудники.
Юлия привела в пример своего клиента, агентство Ravix Group. Для него выбрали нишу — маркетинг для фитнес-проектов.
Чтобы привлечь клиентов, использовали выступления в клубе фитнес-маркетологов (получили 9 лидов) и на бьюти-конференции (привлекли 12 лидов и одного партнера), отраслевые публикации. Так, статья основателя Ravix Group Максима Власова в Pressfeed.Журнале «11 рабочих инструментов продвижения фитнес-клуба: рассматриваем на примере кейса» вышла в топ выдачи по ключевому запросу.
Для второго сегмента, агентств для партнерок, выбирали другие подходы к продвижению. Использовали мастермайнды в бизнес-клубе, подкаст о ресурсе для CEO, вебинар и офлайн-выступление о работе с проектами. Получили более 10 лидов на партнерку.
5. Сформулируйте ключевые темы и сообщения
Ошибка многих экспертов — рассказывать и о менеджменте, и о финансах, и о персонале, и об управлении командой, и о продажах, и о маркетинге. Необходимо выделить одно направление, с которыми вы должны ассоциироваться.
Например, Юлия Магась фокусируется на теме личного бренда: выступает с ней, ведет посвященный этому направлению телеграм-канал, записывает подкаст.
Для начала определите фундаментальную тему. Она всегда должна быть связана с вашими услугами и продуктами. Исходя из нее, выделите подтемы — более узкие направления. Далее добавляете актуальную повестку и тренды.
6. Займитесь упаковкой
Что нужно подготовить:
- актуальные кейсы;
- сайт (как его оформить, подробно разбираем в статье «Как создать сайт-визитку для бизнеса или эксперта»);
- профили в соцсетях с информацией о вас и регулярным наполнением контентом;
- профессиональную фотосессию;
- медиакит с вашими регалиями, описанием опыта, темами, публикациями в СМИ, отзывами и благодарностями, контактами.
7. Определите ключевые инструменты PR
Сейчас самые эффективные каналы для развития личного бренда:
- Соцсети. Телеграм-канал, ВК, YouTube, но органического трафика здесь все меньше. Важно регулярно публиковать контент и вкладывать деньги в продвижение.
- СМИ. Публикации подтверждают вашу экспертность, становятся дополнительным пунктом в самопрезентации и КП, добавляют информацию о вас в поисковые системы. Проще всего получить с помощью сервиса журналистских запросов Pressfeed.
- Подкасты. Прекрасный формат «вечнозеленого» контента, качественно прогревает ЦА, можно работать по двум направлениям — ходить гостем и вести свой.
- Нетворкинг. Чем больше людей вас знают, тем больше возможностей у вас есть. Участвуйте в мероприятиях и вступайте в сообщества для создания длительных связей.
- Выступления. Дают максимально теплых лидов. Через спикерство вы транслируете авторитет и экспертность.
В заключение
Личный бренд, он на то и личный. Вы можете нанять агентство или помощника, но все равно должны принимать в продвижении активное участие. PR — это не спринт, а марафон. Нет смысла ждать от него сиюминутной отдачи, поэтому лучшее время начать — прямо сейчас.
Подробно об инструментах продвижения личного бренда: форматах, успешных формулах, полезных инструментах, Юлия Магась рассказала на вебинаре. Посмотреть его запись можно по ссылке.
А чтобы не пропускать новые мероприятия с топовыми экспертами, подпишитесь на наш телеграм-канал.
Комментарии