Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Новое на Pressfeed
Валерия Ферцер
0
146
ред.

Проект «Академия Pressfeed». Александр Петров: чем заменить запрещенные соцсети и как настроить рекламу в новых каналах

После блокировки Meta* бизнесу приходится экстренно переносить рекламную активность в другие каналы. В «Академии Pressfeed» Александр Петров, директор по маркетингу Blue Sleep и основатель рекламного агентства «Розовая пантера», рассказал, чем заменить запрещенные соцсети и как запускать рекламу в новых условиях.

До марта 2022 года компания Blue Sleep тратила на рекламу в Instagram* и Facebook* от 300 тыс. до 1 млн рублей в день. Когда ресурсы Meta* были заблокированы в России, нам пришлось быстро выводить весь бюджет из рекламного кабинета и, конечно, искать другие каналы продвижения. 

Что изменилось в рекламе 

Мы использовали таргетинг для прогрева аудитории и создания отложенного спроса. В компании была создана «фабрика креативов» — одновременно в рекламе крутилось около 900 креативов (из них оригинальных видео всего около 150). Это был отлаженный механизм, и он продолжает работать даже с другими каналами, да и основные принципы эффективной рекламы на данный момент не изменились.

  • Текст и креативы по-прежнему работают. 
  • Важны не канал и рекламный инструмент, а формат доставки и содержание.
  • Основная задача — остановить и заинтересовать человека. Очень важно связать рекламу и продукт именно с эмоциями и желаниями пользователя.

Для поиска новых месседжей, которые попадают точно в эмоции клиентов, мы продолжаем использовать CustDev — проводим опросы покупателей и устраиваем брейнштормы.

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает

Осталась без изменений и воронка продаж — у потенциальных покупателей есть три вопроса в голове, на которых мы строим рекламу:

  1. Что это и зачем мне это нужно? Вызываем правильные эмоции и ассоциации с желаниями пользователей.
  2. Как это работает? Показываем распаковки, процесс производства, объясняем «техническую» часть.
  3. Почему компании стоит доверять? Публикуем отзывы, рекламу у блогеров и селебрити.

Рекламная стратегия по-прежнему опирается на проспектинг и ретаргетинг. Наиболее эффективные форматы объявлений все те же: короткие видео (в том числе вертикальные), карусели с несколькими баннерами и реклама по каталогу (товары, которые ранее просматривал пользователь).

Чем заменить запрещенные соцсети

Нужно найти как можно больше точек контакта с аудиторией — пользователь должен видеть вас и в социальных сетях, и в Дзене, и в приложениях, и на сайтах. Поэтому мы используем практически все доступные ресурсы: «ВКонтакте», Telegram, РСЯ и сервисы «Яндекса», MyTarget, рекламу внутри приложений, «Яндекс.Дзен» и маркетплейсы.

Реклама больше не приводит целевую аудиторию?
Расскажите бесплатно о своем продукте в СМИ
Как это работает

Аудитория запрещенных социальных сетей была около 40 млн человек, в Дзен этот показатель больше — 59 млн, во «ВКонтакте» — 50 млн, в Telegram — 47,3 млн, не говоря уже об РСЯ с аудиторией более 65 млн пользователей в сутки. Судя по последним данным наших рекламных кампаний, охваты и CTR в новых каналах остаются на том же (а иногда и более высоком) уровне, что и в Meta*.

В доступных сейчас рекламных сетях продолжают работать многие привычные инструменты для оптимизации кампаний:

  • Таргетинг на широкую аудиторию look-alike
  • Оптимизация на конверсии — добавление в корзину и покупку
  • Пиксели — сбор аудитории для ретаргетинга
  • Атрибуция, трекинг и объединение оффлайн-конверсий
  • Реклама по каталогам с фильтрами
  • Постинг у блогеров

О настройке таргетинга, новых рекламных инструментах и стратегии продвижения

В «Академии Pressfeed» мы записали большое интервью с Александром Петровым — он рассказывает о новой стратегии продвижения, рекламных инструментах и создании креативов.

  • Что хорошо работало в заблокированных соцсетях и чем это можно заменить.
  • Как изменились аудитория и поведение пользователей в соцсетях.
  • Какой формат рекламы сейчас использовать и как настроить кампании.
  • Как быстро перенести рекламу из Facebook* и Instagram* в новые каналы.
  • Как работает базовая стратегия продвижения Blue Sleep. 

Смотрите полную версию интервью с Александром Петровым в «Академии Pressfeed».

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. 

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Как сэкономить на продвижении: 5 эффективных инструментов кросс-маркетингаПовышение лидогенерации: секреты продающего лендингаКак распознать фальшивые отзывы и что делать с негативными комментариямиКак создать успешный контент-проект: 10 секретов
4
Валерия Ферцер
Редактор Pressfeed.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Как создать блог компании, чтобы привлекать теплые заявки?
Расскажу на своем курсе для редакторов, маркетологов и предпринимателей
Елена Локтионова
Главный редактор «Pressfeed.Журнал»
Программа курса