Из «тихого практика» — в медийное лицо: почему видимость стала новой валютой. Кейс
Не покупайте внимание, привлекайте его экспертизой. Журналист и медиаменеджер Тамара Руцкая рассказала в Pressfeed.Журнале о своем пути амбассадора, подходе к продвижению в медиа и построению видимости.
Амбассадорство — это не значок в профиле. Это про ответственность за язык, на котором разговаривают эксперты, журналисты и бизнес.
Я много лет рекомендую Pressfeed всем, с кем работаю и кому читаю лекции. В какой-то момент команда платформы увидела эту постоянную вовлеченность и предложила официально стать амбассадором.
Ниже — зачем это нужно рынку, чем полезно компаниям и что дала мне эта роль, включая выступление на Trendsetters MEDIA 4.0 с темой «Видимость — новая валюта».
Кто я
Меня зовут Тамара Руцкая. Я журналист и медиаменеджер, главный редактор лицензированного сетевого издания Designers from Russia. Сооснователь Smart Brand Agency (PR & SMM). Автор книги «Творческая журналистика в индустрии моды».
Я на стыке журналистики и стратегического PR помогаю экспертам и компаниям говорить с рынком понятным языком и выстраивать доверие системно, а не от случая к случаю.
Почему я годами советую Pressfeed
В профессии ценится не разовый «выстрел», а воспроизводимый процесс. Pressfeed как раз про процесс: здесь запросы редакций задают темп, а эксперты учатся отвечать по делу — коротко, с фактами, в срок. В итоге компания держит медийную мышцу в тонусе: не ждет «инфопраздников», а присутствует в повестке регулярно и по своей теме.
Pressfeed — это сервис журналистских запросов, который объединяет медиа и бизнес. С одной стороны на платформе зарегистрированы журналисты более чем из 6000 разных СМИ. Авторы и редакторы ищут героев для интервью, собирают экспертные комментарии для статей. Пиарщики, спикеры и предприниматели откликаются на журналистские запросы и делают выходы СМИ. Win-win: медиа получают классную и экспертную фактуру, а бизнес — бесплатные публикации.
Конечно, есть такие специальности, по которым запросы от журналистов встречаются редко, но они стоят того, чтобы там присутствовать. Как минимум потому, что как журналист, я могу найти ваши данные в разделе «Контакты» и обратиться к вам за комментарием, что случалось со мной, как с экспертом. Ну а вы можете напрямую налаживать коммуникации с редакциями: не ожидать редакционных запросов и не тратить время на поиски нужного журналиста.
Что платформа реально дает (без рекламы — на практике):
- Ритм. Появляется понятный цикл: мониторинг → выбор релевантного запроса → фактура → отправка цитаты. Меньше шума, больше пользы.
- Ясность. Запросы — это индикатор рынка здесь и сейчас: какие углы интересны журналистам, какие форматы берут.
- Прозрачность. Опубликованные цитаты складываются в портфолио — это след в медиа, а не случайные упоминания.
- Доверие. Регулярные комментарии делают эксперта узнаваемым и проверяемым. Доверяют тем, кого видят.
- Навык. Формула «тезис — данные/кейс — вывод» прокачивает речь. Потом он же спасает в интервью, колонках и на сцене.
Кейс: из «тихого практика» — в медийное лицо
Александра Трибунская, руководитель студии TETRIS-HOME, пришла ко мне как сильный практик без системной публичности. Я предложила авторскую колонку в Designers from Russia: один текст в месяц, простая конструкция (короткий лид, конкретные шаги, один-два кейса, чек-лист) и темы по реальным болям — зонирование, хранение, эргономика.
Затем Александра попала на мой мастер-класс о медиастратегии: там разобрали, как работать с Pressfeed. Эксперты оформили аккаунты, начали отвечать на релевантные запросы журналистов.
Дальше включилась траектория: своя рубрика → телепроект «Большие перемены» (23 выпуска) → эфиры «Москва.Доверие» и «ТВЦ» → интервью и публикации в «Рустрибунe», TABURET, «ТОТДОМ» → выступления на профильных конференциях.
Секрет прост: дисциплина, понятный язык и постоянная польза для читателя. Через три года — узнаваемость, органические запросы от редакций и участие в эфирах без «холодных» питчей.
Вывод: видимость — это не удача, а система. Своя колонка и работа с запросами становятся удобным входом в медиа и рост.
Про амбассадорство
По сути, амбассадорство — это продолжение моей редакторской и образовательной роли.
- Для профессии: продвигать стандарт «меньше лозунгов — больше фактуры», чтобы цитаты хотелось брать, а тексты хотелось сохранять.
- Для экспертов и компаний: показывать, как выбирать запросы, как формулировать мысль и честно отмечать собственный опыт — без рекламы, но с пользой. Это экономит месяцы проб и ошибок.
- Для меня как эксперта: постоянная работа с запросами держит в фокусе живые темы и усиливает методику. Я вижу, какие аргументы выдерживают проверку, и переношу это в лекции, колонки и стратегии клиентов.
Когда долго и системно работаешь с экспертами и пресс-запросами, формируется четкая позиция: видимость — это навык и дисциплина. Эту мысль я и вынесла на Trendsetters MEDIA 4.0. Тема доклада — «Видимость — новая валюта». За восемь минут я собрала главное: быть экспертом мало. Важно быть заметным экспертом — звучать регулярно, проверяемо и по делу.
Хороший результат — всегда командный. Вот почему коллаборации работают:
- Для платформы: амбассадоры несут культуру, уменьшают «рекламный шум», подсказывают, как отвечать так, чтобы тексты брали в публикации.
- Для редакций: на платформе проще найти подготовленных спикеров и быстрее выпускать материалы.
- Для экспертов и компаний: случайные попадания превращаются в устойчивое присутствие. Появляется стратегия: зачем отвечаю, как формулирую, где фиксирую результат.
- Для меня: больше модераций, сцен и партнерств — и главное, ощущение, что рынок говорит честнее и яснее.
Что я делаю как амбассадор (коротко и по делу):
- учу «редакционному мышлению»: лид, тезис, фактура, вывод;
- помогаю выстроить календарь видимости: ответы на запросы + свои колонки + выступления;
- показываю, как выбирать релевантные темы и не распыляться;
- разбираю типичные ошибки: реклама вместо мысли, неподтвержденные цифры, общие слова, запоздалые ответы;
- помогаю упаковывать результат: портфолио упоминаний, цитаты, кейсы — и превращать их в доверие.
Амбассадорство — мой способ заботиться о качестве профессии. Pressfeed дает инфраструктуру. Я — методику и практику. Редакции — проверку и масштаб. Эксперты и компании — живой опыт. На выходе получается главное — доверие.
И да, «видимость — новая валюта». Ее курс держится на одном: честной, регулярной и полезной коммуникации.
Несколько коротких выводов
Экспертные комментарии поддерживают видимость и тонус команды, а заодно мягко показывают ценности бренда: не «мы самые», а «вот как решаем задачи рынка». Это понятный способ оставаться в поле зрения, не форсируя инфоповоды.
- Видимость — не про громкость, а про частоту и качество. Три точных попадания в месяц лучше десяти случайных.
- Эффект «длинного хвоста» надежнее одной большой публикации.
- Редакционный стандарт — лучшая защита от «рекламы вместо смысла». Формула «тезис — данные/кейс — вывод» работает всегда.
- Коллаборации ускоряют. Платформа дает поводы, медиа — контекст и доверие, эксперт — содержание.
