Как интеграции в кино и на ТВ превращают лидеров мнений и бизнесменов в звезд: обзор возможностей People Placement
Продвижение через кино и телевидение помогает лидерам мнений расширить аудиторию, увеличить узнаваемость, привлечь новых клиентов. Продюсер Екатерина Коновалова делится в Pressfeed.Журнале кейсом из личного опыта и рассказывает о возможностях People Placement в России, его преимуществах и перспективах развития.
Я продюсер, специализируюсь на People и Product Placement. Помогаю бизнесам, лидерам мнений из разных сфер, а также артистам органично интегрироваться в телешоу и фильмы, чтобы повысить их узнаваемость, укрепить имидж и привлечь новую аудиторию. В этой статье расскажу о своем опыте, поделюсь советами по эффективному использованию People Placement и раскрою секреты успешных интеграций.
Мой путь в People Placement
С самого детства я мечтала о телевидении и медийности. Эта страсть была движущей силой на протяжении всего моего пути. Независимо от того, чем я занималась — получала образование или увлекалась хобби, — конечной целью всегда оставалась работа в медиаиндустрии.
3а 10 лет я создала широкую сеть контактов, которая стала фундаментом для моего дальнейшего развития. Клиенты приходили по сарафанному радио, доверяя мне решение различных задач, связанных с продвижением и имиджем. Так, постепенно, через поиск новых возможностей и связей, я вышла на People Placement и Product Placement.
Почему заинтересовало это направление
People Placement — это относительно молодое и очень перспективное направление в России, которое только начинает набирать обороты. В отличие от зарубежных стран, где оно уже давно и успешно используется, у нас оно еще не получило широкого распространения.
Меня всегда привлекала тема медийности, продвижения и проявления, возможность создавать яркие и запоминающиеся образы. Мне нравится помогать людям реализовывать свои мечты о съемках в кино и на телевидении, видеть, как загораются их глаза, когда они осуществляют то, о чем давно мечтали.
Какие трудности преодолевала
Мне самой пришлось пройти через множество кастингов и неудачных попыток продвижения, но это и помогло познакомиться с огромным количеством людей, наладить контакты с продюсерами и режиссерами, а также досконально изучить все тонкости и нюансы работы в медиаиндустрии.
Это были годы напряженной и кропотливой работы, с бессонными ночами, нервными срывами и постоянным поиском новых решений для развития.
Многие приходят в эту сферу ради заработка, а я пришла, чтобы получать удовольствие от работы и реализовывать свой творческий потенциал. Моя любовь к телевидению, кинематографу и в целом медиаиндустрии позволяет мне постоянно развиваться, находить новые решения и расти в результатах.
Как запустить People Placement
People Placement — это взаимовыгодное сотрудничество. Клиент получает возможность заявить о себе широкой аудитории, а проект — инвестиции в свое развитие.
Выбор проекта
Выбор проекта должен основываться на четком понимании целей и задач клиента, а также на соответствии тематики проекта и его целевой аудитории роду деятельности клиента.
Важно найти такой проект, который позволит выгодно «продать» клиента аудитории, раскрыть его сильные стороны и подчеркнуть его уникальность.
Сложности и мифы
Основная сложность People Placement в России — недостаточная осведомленность аудитории об этом виде PR и его возможностях.
Многие эксперты считают, что это им должны платить за участие в проекте, не осознавая, что они приобретают эффективный инструмент для рекламы и продвижения, а не получают роль.
Люди не понимают, насколько бы они ни были хороши в своей сфере, конкретно в кинематографе и на телевидении они не имеют веса. За счет высокорейтинговых ТВ-проектов и фильмов клиент получает известность среди новой аудитории.
Ценообразование
Стоимость интеграции в кино- и ТВ-проекты варьируется в широком диапазоне — от 200 тысяч до 2-3 миллионов рублей и более. Она зависит от множества факторов, включая рейтинг проекта, количество сцен, эфирное время, задействованных актеров и других параметров.
Эффективность People Placement в России
Я считаю, что у People Placement в России огромные перспективы, особенно в свете последних изменений в законодательстве, ограничивающих другие виды рекламы.
Сейчас самое время для развития этого направления, так как телевидение и кино снова становятся актуальными каналами коммуникации с аудиторией.
People Placement подходит практически всем — от малого и среднего бизнеса до крупных корпораций, от блогеров и экспертов до звезд шоу-бизнеса.
Мне кажется, в будущем People Placement будет развиваться в сторону более нативных и органичных интеграций, которые не вызывают отторжения у зрителей. Также будет расти роль аналитики и оценки эффективности интеграций, что позволит более точно измерять результаты и оптимизировать стратегии продвижения.
Кейс продвижения в кино и на ТВ
Для иллюстрации, как People Placement работает на практике, приведу кейс одного из клиентов.
Задача. Повысить узнаваемость лидера мнений с миллионной аудиторией и привлечь новую, заинтересованную аудиторию.
Специфика. People Placement требует деликатного подхода, глубокого понимания целевой аудитории и умения создавать органичные и запоминающиеся интеграции. Важно, чтобы клиент естественно вписывался в контекст телешоу или фильма, не вызывая отторжения у зрителей.
Аудитория. Маркетологи, PR-специалисты, блогеры, предприниматели, владельцы бизнеса, заинтересованные в эффективных и нестандартных методах продвижения.
Что делали:
- Тщательно выбирали релевантные кино- и ТВ-проекты, соответствующие целям и задачам клиента.
- Разрабатывали сценарии интеграции, учитывая особенности формата, целевую аудиторию и имидж клиента. Искали оптимальные варианты: роль камео, полноценная актерская роль, экспертное участие в ток-шоу.
- Вели переговоры с продюсерами и режиссерами, отстаивая интересы клиента и добиваясь наиболее выгодных условий.
- Реализовывали интеграцию на съемочной площадке, контролировали процесс и обеспечивали высокое качество исполнения.
- Отслеживали охваты и вовлеченность аудитории в социальных сетях.
Какие инструменты использовали:
- Обширная база данных кино- и ТВ-проектов с подробной информацией о целевой аудитории, рейтингах и бюджетах.
- Разветвленная сеть личных контактов с продюсерами, режиссерами, актерами и другими представителями медиаиндустрии.
- Современные инструменты аналитики социальных сетей, позволяющие отслеживать охваты, вовлеченность и другие важные показатели.
Что сработало. Успешной оказалась роль камео, где клиент органично демонстрировал свои бизнес-направления, привлекая внимание к своей экспертности и компетенциям.
Также хорошо сработала полноценная актерская роль, соответствующая статусу и интересам клиента. Она позволила ему раскрыть свой творческий потенциал и привлечь новую аудиторию.
Что не сработало. В процессе работы мы столкнулись с проектами, которые изначально казались перспективными, но не соответствовали имиджу клиента или его целям. От таких проектов пришлось отказаться, чтобы не нанести ущерб репутации клиента.
Результаты:
- Инвестиции в People Placement полностью окупились за счет привлечения новых клиентов и повышения лояльности аудитории.
- После участия в популярном ТВ-шоу охваты в социальных сетях клиента выросли на 50% в течение месяца.
- Приток новых клиентов увеличился на 30% за счет инфоповода в первые две недели после съемок фильма с участием клиента.
- Клиент стал постоянным, что свидетельствует о высокой эффективности выбранной стратегии и грамотном подходе к реализации проекта.
Выводы и советы
People Placement — это мощный инструмент для повышения узнаваемости, укрепления имиджа и привлечения новой аудитории.
Чтобы инструмент сработал, тщательно выбирайте проекты, соответствующие вашим целям и задачам. Помните о необходимости органичной интеграции и естественного вписывания в контекст проекта. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые подходы. Мы живем во времена, когда нужно быть гибким.
Обращайтесь только к профессионалам, которые обладают опытом, знаниями и необходимыми ресурсами для успешной реализации проектов в области People Placement. Так вы избежите мошенничества, которое присутствует в медиа.
Что касается меня, в ближайшие годы я планирую расширять свою команду профессионалов и укреплять позиции на зарубежных рынках. В частности, меня интересует сотрудничество с голливудскими проектами.
Кроме того, я планирую реализоваться в качестве кинопродюсера, снять несколько короткометражных фильмов и начать работу над полнометражным проектом.
