Как создать крутой инфоповод, если у вас закончились новости

Продолжаем публиковать текстовые версии нашего подкаста «Говорит контент». Сегодня рассказываем о том, как создать крутой инфоповод из ничего. То есть это когда у вас в компании случается затишье, и новости вроде бы закончились. А выдавать контент все же нужно, иначе про вас просто забудут. Что делать в таком случае? На помощь придут наши 10 приемов.

Прием 1. Ньюсджекинг

Понятие «ньюсджекинг» ввел в обиход американский автор Дэвид Мирман Скотт в своей книге «Новые правила маркетинга и PR». В переводе ньюсджекинг означает новостное пиратство. И этот инструмент становится все более популярным среди российских пиарщиков.

Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.

Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят. Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.

Смотрите также:

4 способа подготовить интересный инфоповод для статьи

Где можно мониторить новости? Это, прежде всего, Яндекс.Новости, Гугл Тренды, Гугл Аллертс, Гугл Ньюс, а также Вебста — аналитика Инстаграма, где можно посмотреть, какие посты и хэштеги популярны на сегодня. Остальные соцсети тоже не оставляйте без внимания. Особенно подходит для этих целей Твиттер.

Какую новость выбрать для ньюсджекинга?

1. Новость касается всех жителей страны. Далеко ходить не надо. Например, НДС и повышение пенсионного возраста — неисчерпаемая тема, чем бы вы ни занимались.
2. Событие может опосредованно повлиять на вашу отрасль. Тот же НДС, например.
3. Новость касается вашей отрасли, рынка, конкурентов.
4. Событие произошло в другой стране на аналогичном рынке или непосредственно в вашей отрасли.
5. Скандал, резонансное событие.

Рассмотрим на живом примере.

Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события. В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в Facebook разместил фотожабу на постер к фильму с изображением разрушенных павильонов, и получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.

Если вы только начинаете, и в первое время вам будет сложно использовать ньюсджекинг, возьмите для начала самые очевидные инфоповоды — праздники и смены сезонов года.

Подойдут такие праздники, как Новый год, 23 февраля, День святого Валентина, 8 марта, 1 сентября. Также подойдет начало времен года. Например, у вас турфирма, и вы можете в начале зимы высказаться на тему, какие направления у туристов будут популярны в этом сезоне, или как изменились цены на популярные направления.

Где можно размещать новости на основе ньюсджекинга? Прежде всего, в соцсетях и в вашем блоге, если он у вас есть, а скорее всего есть. Можно также сделать пресс-релиз и разослать по СМИ.

Прием 2. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики

Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей.

Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.

Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке. Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций. Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.

Прием 3. Коллаборация: совместные инфоповоды

Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Приведу пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:

«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость. А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций».

Прием 4. Официальные инфоповоды, такие как назначения и юбилеи

Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.

А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ.

Прием 5. Флэшмобы и розыгрыши

Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.

Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно.

Прием 6. Круглые даты

Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий.

А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.

Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.

Прием 7. Конкурсы

Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.

Прием 8. Интервью с известным человеком

Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло. Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком.

Прием 9. Экскурсии: инфоповод с выездом

Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.

Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих.

Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.

Прием 10. Полемика: инфоповод для дискуссии

Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему. Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать.

Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.

Но что делать, если и новостей нет, и годные инфоповоды никак не придумываются, а высасывать абы что из пальца не хочется? Тогда вам — прямая дорога на наш сервис журналистских запросов Pressfeed. Заходите на pressfeed.ru, регистрируетесь бесплатно и смотрите, над какими темами сейчас работают журналисты разных изданий. Скорее всего, пару-тройку тем, на которые вы сможете дать комментарии, вы себе обязательно найдете. Определяетесь с изданиями и темами, и начинаете отвечать на запросы журналистов. Все очень просто.