Как стратегия и система приводят к партнерству: путь от пользователя до амбассадора Pressfeed
Стратегия и система во многих сферах творят чудеса. В построении публичности — открывает многие двери и позволяет завязать ценные связи. Своей историей пути от новичка до признанного эксперта в Pressfeed.Журнале поделилась эксперт в управлении проектами малого и среднего бизнеса Лилия Камалова.
«Стратегия без тактики — самый долгий путь к победе. А тактика без стратегии — суета перед поражением».
Эта цитата Сунь-цзы — одна из тех, что точно встроены в мою профессиональную и жизненную систему координат.
Свой путь я выстраиваю так: сначала стратегия, потом тактические шаги, дальше — анализ, корректировки, рост, масштаб и так на каждом новом витке.
Pressfeed появился в моей жизни не случайно, а как осознанный тактический шаг, встроенный в стратегию проявленности.
Pressfeed — это сервис журналистских запросов, который объединяет медиа и бизнес. С одной стороны на платформе зарегистрированы журналисты более чем из 6000 разных СМИ. Авторы и редакторы ищут героев для интервью, собирают экспертные комментарии для статей. Пиарщики, спикеры и предприниматели откликаются на журналистские запросы и делают выходы СМИ. Win-win: медиа получают классную и экспертную фактуру, а бизнес — бесплатные публикации.
Когда ты 20 лет работаешь с системами, командами, бизнесами — ты умеешь звучать «внутри». Но в какой-то момент зрелость подсказывает: пора и «вовне». Чтобы модели, подходы, эмпирически выведенные принципы не оставались только в рабочих документах моих проектов, а стали частью диалога в профессиональном сообществе.
Начало работы со СМИ
Под задачу проявленности я написала стратегию — с векторами, задачами, метриками. Публикации в СМИ были частью этой стратегии — как один из каналов увеличения охвата, узнаваемости.
Pressfeed стал одной из платформ, с которой я начала тестировать гипотезу: как можно говорить шире, при этом не теряя глубины.
На старте выбор пал на форматы с минимальными инвестициями. Мне важно было не «залить бюджет», а получить обратную связь.
Среди прочих именно Pressfeed дал лучший отклик. Качество запросов, уровень СМИ, позиция редакторов, политика компании — все четко попадало в решение моих задач и совпадало с моими базовыми принципами и ценностями.
Это была реальная точка входа в диалог с широкой аудиторией. Начала я с бесплатного тарифа. Отвечала на запросы, наблюдала.
Смотрела не только, что происходит снаружи, но и что меняется внутри: как звучит мой «голос», как формулируются смыслы, какие темы откликаются.
Результаты
На данный момент я автор более 40 экспертных статей и комментариев для печатных и электронных СМИ, примерно половина из которых появилась благодаря сервису Pressfeed. В том числе это публикации на таких крупных площадках, как «Деловая среда», «Сноб», «Управление персоналом», «Деловой мир» и других. Запросы от журналистов приходят сами.
Когда я слышу что-то вроде «Pressfeed не работает, мои отклики не принимают, меня не публикуют», я делаю вывод: либо человек просто не разобрался, как все устроено, либо ему не хватило терпения, воли или желания для планомерной систематической работы с сервисом.
Да, этому нужно уделять время — комментарии и статьи сами себя не отправят. Но если их отправлять, и отправлять действительно качественный материал, то успех не заставит себя долго ждать.
Pressfeed стал для меня не просто удобным инструментом, а органичной частью моей профессиональной экосистемы. С его помощью мои тексты начали звучать шире — их стали цитировать, на них стали ссылаться.
Охваты, которые еще недавно были на уровне «нулевой старт», выросли до тысяч, и это не просто цифры — это узнаваемость, которая вышла за пределы узкого круга.
Но самое ценное — это отклики. Когда человек пишет: «Я прочел вашу статью и задумался». Когда на встрече говорят: «Вы та самая, кто говорила про это, и это срезонировало». Когда приходит запрос: «Можно я позову вас к нам в проект?»
Платформа работает не на «шум» (а мы знаем, что звенит громче всего пустая бочка), а на внятность, экспертизу, глубину… на марафон. А это, пожалуй, самая дефицитная валюта в коммуникации сегодня.
Партнерство с Pressfeed
Я начала рекомендовать Pressfeed клиентам, встраивать работу с платформой в решение стратегических задач своих клиентов.
Некоторые стали получать интервью, которых добивались месяцами. Другие — начали собирать входящий трафик не с таргета, а с публикаций. Третьи — просто начали наконец-то говорить по-настоящему, о себе, о бизнесе и, как следствие, получили «видимость».
В какой-то момент наше сотрудничество с командой Pressfeed стало партнерством, и даже не по договору, а по сути. Мне близка их философия: не любой инфоповод — повод. Не любое мнение — цитата. Не любой человек — спикер. И это честно.
В мире, где слишком много шума и слишком мало смысла, они сохраняют фокус на качестве. Они умеют сказать «нет». И за это я их уважаю.
Какой результат на сегодня? Я была спикером Pressfeed, выступала на их мероприятиях. Одно из них — с руководителем Академии Pressfeed Татьяной Кузнецовой — собрало 130 регистраций, 45 человек в эфире, 47 целевых кликов. В 2025-м такие цифры — это знак доверия.
Кроме того, как амбассадор Pressfeed я была приглашена спикером на 2 мероприятия — в клуб Елены Бажан WMClub и на площадку Redach.ru (кстати, это был прямой входящий запрос).
Уже запланированы новые выступления благодаря команде Pressfeed. И я знаю, это не последний шаг, потому что Pressfeed стал для меня не витриной, а опорой. Не инструментом продвижения, а частью стратегии и жизни.
Выводы и рекомендации
Очевидно, что работают уже не только прямые действия, но и капитализация труда. Если вы находитесь в точке «пора проявляться», если вы пишете стратегию, а не просто ищете «как бы засветиться», если вам важно, кто и как услышит — возможно, вам сюда же.
Потому что с системой, у которой есть позиция, всегда надежнее.
Что бы я посоветовала тем, кто только задумывается о проявленности:
- Не торопитесь выходить — начните с вопроса: «О чем мне важно говорить?».
- Определите, где ваше поле — в какой теме, в каком ритме, в каком формате.
- Начните с одного запроса. Не ради публикации. Ради того, чтобы услышать себя.
- Оцените, как вы звучите в тексте.
- Не делегируйте смысл. Делегируйте оформление, но голос должен быть ваш.
И еще: не бойтесь точности. В мире, где «все обо всем» — точность становится магнитом. Люди чувствуют, когда вы звучите из правды. И идут на это звучание.
Рынок давно перестал быть площадкой, где побеждает громкость.
Сегодня выигрывает не тот, кто говорит первым — а тот, кто говорит из практики и со смыслом. Быстро — это медленно, но без остановок.
Pressfeed стал для меня тем самым пространством, где можно не бороться за внимание, а становиться ориентиром. Где тебя не сравнивают по количеству публикаций, а слышат по тону. Где ты не просто отвечаешь, а попадаешь.
Публичность, выстроенная на стратегии и смысле, не требует объяснений. Она работает на тебя, даже когда ты молчишь. Потому что рынок уже слышал — и запомнил.
И если вся эта история — про вас, если вы не хотите «выпрыгнуть» в поле, а хотите в него встроиться — значит, ваш путь начинается не с шума, а со смысла. А там, где смысл — там результат, который можно сохранить, повторить, вырастить и масштабировать.
