Как искать темы для контента, если не о чем писать
Ощущение, что «писать не о чем» — частая ловушка для контент-мейкеров. Маркетолог и SMM-специалист Камила Арыстанбекова, пройдя через это, выявила ключевую ошибку: не нужно искать идеи «в голове». Что она делает вместо этого, рассказала в Pressfeed.Журнале.
Разрабатывая стратегию продвижения, я поняла, что идеи для контента у меня иссякли. Кажется, что все уже написано. С распространением искусственного интеллекта выдать уникальный контент стало еще сложнее.
На практике оказалось, что проблема не в отсутствии тем, а в неправильном подходе к их поиску. В этой статье я расскажу, как я выбираю темы для контента, когда кажется, что писать не о чем, и по какому алгоритму действую сейчас.
Почему возникает ощущение, что тем больше нет
Иногда думаешь, что все темы слишком банальны, и аудитория это уже видела миллион раз. Кажется, что выделиться очень сложно. На самом деле проблема не в том, что нет идей. Она в том, как мы их ищем.
Чаще всего мы делаем три ошибки одновременно:
- Смотрим на контент конкурентов, а не на свою аудиторию. Люди начинают повторять за другими, и в итоге контент выходит «под копирку», одни и те же тренды у каждого. На деле пользователи ждут ваш личный опыт, ваш подход, ваши инсайты, даже если тема кажется заезженной.
- Ждем вдохновения вместо того, чтобы анализировать. Идеи не падают с неба. Темы появляются, когда анализируешь вопросы клиентов, свои кейсы, комментарии в соцсетях, обсуждения на форумах. Все это — готовый пул тем, который просто нужно структурировать.
- Смешиваем контент с креативом ради креатива. Мы часто думаем, что публикация непременно должна быть уникальной и необычной. На самом деле ценность контента в том, чтобы решать проблему аудитории, а не изобретать колесо.
Ошибка номер один: искать темы «в голове»
Самая частая ловушка, в которую попадают авторы контента, — думать, что идеи рождаются в голове. Бывает сидишь, смотришь на ноутбук и ждешь озарения, что вот сейчас точно придет муза и все напишется как-то само собой. Но контент не приходит из воздуха, для этого нужно анализировать.
Я сама раньше так делала: думала, что креативные идеи приходят исключительно с вдохновением. В итоге темы, конечно, приходили, но публикации откладывались на недели.
Вывод: нужно перестать ждать музу. Нужно брать факты, вопросы, комментарии и кейсы из практики, вот где берутся настоящие темы.
Откуда на самом деле берутся темы для контента
Когда перестаешь ждать озарения, а начинаешь анализировать, список тем растет сам собой. Вот что реально работает.
1. Вопросы клиентов и аудитории
Все темы уже сформированы в вопросах клиентов: что люди не понимают, что вызывает сомнение, где они теряются. Один вопрос — это уже одна тема. Иногда ответ на такой вопрос может стать серией статей, которые с большой долей вероятности зайдут аудитории.
2. Комментарии и форумы
В интернете люди обсуждают, спорят и задают вопросы. Даже обычное сообщение в личку или комментарий в соцсетях может послужить источником идеи уникального контента, так как они гарантированно интересны аудитории. Чем чаще встречается какая-то тема, тем интереснее аудитории определенный вопрос, а значит, такой контент найдет отклик.
3. Ошибки и провалы
Рассказывать о том, что не сработало, не стыдно. Люди любят узнавать о неудачах других, учиться на чужих ошибках. Такой контент помогает выстраивать доверительные отношения с аудиторией.
Так что темы не исчезают, просто иногда мы их не видим. Если фиксировать, анализировать и структурировать идеи из реальной работы, контент появляется сам собой.
Как я проверяю, стоит ли тема публикации в соцсетях
Когда есть идея для поста, важно понять, будет ли она интересна и полезна аудитории. Я рекомендую использовать простой фильтр:
- Решает ли пост реальную проблему подписчиков? Если нет — искать другую тему. Подписчики должны получить что-то от вас.
- Есть ли наглядный пример? Если контент тяжело понять, его проигнорируют, насколько бы полезным он ни был.
- Что подписчики смогут сделать после прочтения? Могут ли они применять знания на практике, ответили ли вы на их вопросы. Если пост ничего не дает, то лучше искать способ добавить пользу или отложить тему.
Такой подход экономит время и повышает вовлеченность. Подписчики видят, что контент не «для галочки», а реально помогает.
Почему темы для соцсетей никогда не заканчиваются
Часто кажется, что обо всем было написано. Но на практике темы не заканчиваются.
- Меняется контекст. Появляются новые тренды, инфоповоды. Это все можно и нужно освящать.
- Меняется аудитория. Подписчики комментируют, задают вопросы. Каждый комментарий может послужить основой для нового поста.
- Меняешься ты и твоя работа. Новые эксперименты, кейсы, ошибки, наблюдения в работе с соцсетями дают свежие идеи.
Даже старые темы можно переупаковать: один и тот же кейс оформить в формате карусели, видео, сторис или поста с чек-листом. Главное здесь — вести заметки идей, фиксировать вопросы подписчиков и ловить тренды.
Чек-лист «Как найти тему для контента, если идей нет»
- Выписать 10 вопросов, которые вам задавали за последний месяц.
- Посмотреть комментарии (и свои, и конкурентов) и личные сообщения.
- Разобрать одну собственную ошибку или неудачный кейс.
- Проверить тему по трем вопросам: проблема, пример, польза.
- Сформулировать заголовок простыми словами, без креатива ради креатива.
- Определить формат публикации.
- Записать тему и краткий план для будущих постов.
