Кейс. Как рассылка пресс-релиза помогла IT-компании сэкономить больше 100 тысяч рублей
Распространять пресс-релизы полезно для бизнеса. Причем предсказать, какой результат принесет инфоповод, невозможно. Например, вам могут посвятить отдельную статью в федеральном СМИ, как это получилось у «ИТ-Резерв». Делимся кейсом в Pressfeed.Журнале.
Вводные проекта
Клиент Павел Мясоедов — директор и партнер компании «Интеллектуальный Резерв» («ИТ-Резерв»), которая специализируется на программно-аппаратных решениях для защиты информации, деловых коммуникаций и защиты бизнес-процессов. В компании нет пиар-отдела, так как Павел — медийный человек, и с удовольствием сам общается со СМИ.
«Моя медийность «драйвит» медийность компании. Если вы загуглите «IT-резерв», то поисковик вам выдаст мои интервью и комментарии. Но я взаимодействую с медиа просто как эксперт в своей тематике и предприниматель.
Как правило, я выбираю профильные, не оппозиционные издания и, желательно, с широким медийным охватом. Сейчас мне поступает такое количество запросов, что если я на все из них буду отвечать, то я просто не буду успевать работать. Поэтому я стараюсь выбирать медиа с хорошими охватами. Однако если тема интересная, то могу дать комментарий или интервью более «скромным» изданиям».
В 2023 году директор «ИТ-резерв» начал сотрудничать с Pressfeed и стал одним из первых, кто протестировал новую услугу нашего сервиса — автоматическую рассылку пресс-релизов.
Автоматическая рассылка пресс-релизов помогает компаниям максимально оперативно доносить важную информацию о своей работе до СМИ. В базе авторассылки на данный момент более 5000 СМИ и 1000 региональных медиа с возможностью выбирать рубрики, что очень удобно, когда компании нужно отправить пресс-релиз строго в профильные издания.
10 июля 2023 года Pressfeed сделал рассылку пресс-релиза «Новая эра безопасного транспорта: “ИТ-Резерв”, ГЛОНАСС и ЦОДД тестируют систему “ЭРА-ГЛОНАСС”». Впоследствии на основе этого пресс-релиза журналист Ирина Фурсова подготовила статью для «Российской газеты», которая получила еще несколько упоминаний в других СМИ.
Задача: выгодно разослать пресс-релиз
На самом распространить новость очень просто, и любая компания может это сделать в несколько шагов, обратившись на Pressfeed. Нужно:
- заполнить бриф о деятельности компании и инфоповоде;
- получить от нас список подходящи СМИ;
- согласовать его до рассылки;
- мы запустим рассылку по согласованному списку СМИ по теплым контактам журналистов в указанное число и время;
- получить отчет по рассылке с анализом эффективности.
В случае с Павлом Мясоедовым и компанией «ИТ-резерв», пресс-релизом заинтересовалась «Российская газета» и журналистка на его основе сделала полноценную статью. Кстати, услуга рассылки обошлась Павлу всего в 14 000 рублей.
«На мой взгляд, рассылка пресс-релизов журналистам не просто нужна, а необходима. В последнее время мы очень сильно привыкли к сервисам доставки: продуктов, готовой еды, техники, одежды и многого другого. Информации — в том числе.
Пресс-релиз для ресурса Pressfeed — товар, который надо так же выгодно сбыть, как, например, пиццу для пиццерии. И замечательно, что этот товар Pressfeed доставляет нам на почту, избавляя от необходимости перелопачивать кучу сайтов в поисках темы для свежей заметки. Причем заметила, релизы приходят в русле тем запросов журналиста. То есть, если 2/3 моих запросов относятся к транспортной или энергетической отрасли, мне не поступают релизы о правильном питании или средствах от комаров. Видимо, искусственный интеллект ресурса не зря ест свой хлеб.
Об эффективности. Лично для меня наиболее ценно, что в релизе даются контакты экспертов от той или иной компании. Всегда можно связаться и уточнить детали, внести ясность, если изначально что-то было непонятно».
Результат: повышение узнаваемости бренда, упоминания на известных площадках
Итак, главным результатом рассылки пресс-релиза компании «ИТ-Резерв» стала статья в «Российской газете». Кроме того, было три упоминания публикации на таких площадках, как:
- «Хабр»;
- Content-Review;
- «ИКС-МЕДИА».
Стоимость коммерческой публикации в «РГ» начинается от 100 000 рублей, а Павел Мясоедов, как мы уже отмечали ранее, заплатил за услугу рассылки всего 14 000 рублей. На момент начала сотрудничества Павел весьма скептически относился к рассылке, но, как показала практика, за те совсем небольшие деньги, которые он заплатил, «выхлоп» оказался вполне достойным.
«За те деньги, которые я заплатил, считаю, что рассылка была довольно эффективной. Меня все устроило, вложения окупились, я доволен. Если говорить о практической пользе взаимодействия со СМИ в глобальном плане, то растет узнаваемость бренда, становится проще «открывать двери», люди с большим уважением относятся. «Магию» телевизора, радио и прессы еще никто не отменял».
Мудрые выводы
Преимущества продвижения компании через СМИ очевидны:
- О вашем бренде узнают больше потенциальных партнеров и клиентов, а значит, появится больше возможностей для развития.
- В статьях, интервью и комментариях вы сможете в полной мере продемонстрировать свою экспертность и существенно укрепить репутацию компании. Да, это можно сделать и через личный блог на различных площадках, но, как ни крути, официальным СМИ всегда доверяют больше, учитывая огромное количество «диванных экспертов» на просторах интернета.
- Публикации и позитивные упоминания в крупных СМИ помогут сформировать доверие клиентов к вашей компании, а это, в свою очередь, положительно отразится на развитии бизнеса.
Для достижения максимального эффекта от взаимодействия со СМИ, рекомендуем публиковать новости и статьи как для узкопрофильной аудитории, так и интересные более широкому кругу читателей.
«Несмотря на то что традиционным СМИ уже давно пророчат смерть, они все равно живее всех живых. Профессиональное комьюнити все равно опирается на традиционные средства массовой информации. Возможно, будут меняться способы подачи информации, но, когда у контента есть модератор (я подразумеваю СМИ), он получается намного лучше. Я предпочитаю потратить время на просмотр РБК, чем на видеоролики какого-то псевдо-эксперта».
Обязательно протестируйте нашу услугу «Рассылка пресс-релиза» и оцените, какие результаты инфоповод принесет вам. Отредактируем текст вашего релиза и заголовок или напишем его с нуля. Разошлем по согласованному списку СМИ. Подготовим отчет о вышедших публикациях. Переходите по ссылке и записывайтесь на бесплатную консультацию.
