Книга как PR-инструмент: 9 преимуществ
Быть автором статей в интернете и быть автором книги — разные вещи. Даже если статей написана не одна сотня, хватило бы на пару томов. В Pressfeed.Журнале основатель литературного агентства Эмиль Ахундов рассказывает, почему книга — один из лучших PR-инструментов.
В мире пиара существует множество инструментов: от сторис в соцсетях до телевизионных роликов. Каждый из них эффективен в своем контексте. Если вы эксперт, предприниматель или человек, стремящийся к долгосрочному влиянию, обратите внимание на такой инструмент, как книга. Это не просто выбор, а выигрышная стратегия. Почему? Давайте разберемся.
1. Срок действия: книга — инвестиция в вечность
Контент в современных медиа быстро устаревает. Статья в СМИ популярна максимум два дня, рекламный ролик забывается в течение недели. Книга же работает по-другому. Ее популярность может расти годами, а срок работы ограничен лишь авторским правом — 70 лет после смерти автора. После этого она становится общественным достоянием, продолжая распространяться.
Книга — единственный пиар-инструмент, который «живет» так же долго, как и вы, и даже после вас. Спустя десятилетия она может цитироваться, перепечатываться и приносить прибыль. Книга становится вкладом в будущее, даже инвестицией в вечность.
2. Статус и репутация: книга — символ компетентности
Стать автором — заявить о себе как о профессионале. Общество по-прежнему связывает издание книги с интеллектуальным и карьерным успехом. Даже если процесс создания книги кажется доступным (а на самом деле так и есть!), публика воспринимает ее как награду.
Это работает: вы становитесь «тем, кто знает». Но разве стоит разрушать миф о ценности? Пусть книга остается «дорогой» в глазах общества — это и есть ее сила.
О своем опыте публикации книги я подробно рассказываю в статье «Как самостоятельно издать книгу и найти соавторов».
3. Уровень доверия: книга — фильтр истины
Кто вызывает больше доверия: человек с пятью тысячами подписчиков или автор, чья книга лежит в университетской библиотеке? Ответ очевиден. Книга — это доказательство компетентности. Хотя миф «только умные пишут книги» не всегда соответствует действительности, он работает на вас.
Книга — это подтверждение глубины и упорядоченности ваших знаний, готовности делиться ими. Именно поэтому лидеры из разных сфер публикуют свои книги, многие топовые предприниматели предпочитают книги соцсетям именно из-за этого доверия.
4. Физическое присутствие: книга — тактильный бренд
Книгу можно взять в руки, подарить, поставить на полку в офисе. В отличие от цифрового контента, она не теряется в ленте новостей. Читатель погружается в текст без отвлекающих уведомлений. А еще книги не содержат чужой рекламы — только ваше сообщение. Это ваш личный канал связи с аудиторией, момент внимания, который другие форматы потеряли.
5. Корпоративный подарок: книга — экономика эмоций
Вы знаете эффектный подарок дешевле, чем за 1000 рублей? А я знаю — это ваша книга. Она не только удивит клиента, но и останется с ним надолго. Люди бережно относятся к книгам, которые получают в подарок.
Поставьте экземпляр с вашим логотипом в офис клиента — и каждый день он будет видеть ваш бренд. Это эмоциональная связь, которую не купить за деньги.
6. Глубина: в книге вся ваша суть
Минимально книга состоит из 40 страниц. Это в десятки раз больше, чем любой пост в блоге или интервью. Здесь вы можете раскрыть сложную тему, углубиться в детали и предложить читателю ценность, недостижимую в других форматах. Это преимущество особенно важно для интеллектуальных услуг: консалтинга, образования, технологий.
7. Универсальность: книга — зеркало бренда
Бренды выпускают книги о своих сотрудниках, истории компании, продуктах, философии. Это инструмент, который подходит всем — от стартапов до корпораций. Книга может быть как вдохновляющей историей, так и инструкцией по использованию вашего продукта. Ее можно адаптировать под любые цели. Это настолько универсальный инструмент, что крупные бренды выпускают по 2-3 книги в год, на самые разные темы.
8. Долгосрочные связи: книга строит бренд поколений
Реклама, цена, упаковка — это не бренд. Бренд строится на эмоциональной связи.
Например, чтобы стать национальным или международным брендом, нужны массовые коммуникации. Автомобильные компании тратят миллионы на рекламу даже на нерелевантную аудиторию. Зачем? Потому что автомобиль должен быть желанным всеми — так формируется лояльность до покупки.
В России (самой читающей стране мира), где средний житель читает 5-7 книг в год, книга — идеальный инструмент для такого охвата. Это не просто пиар, а способ стать частью культурного кода.
9. Книга — пиар за смешную цену
Итог прост: книга стоит как платная статья в хорошем (не премиальном, а просто хорошем) медиа, но работает столетия. Это самый дешевый, массовый и долгосрочный инструмент.
Книга — это не про моду. Это про влияние. Она строит репутацию, создает доверие и делает вас значимым. А в мире, где все исчезает за секунды, это бесценно. Если вы хотите превратить свои знания в наследие, а бизнес — в узнаваемый бренд, книга станет вашим лучшим союзником.
Прямо сейчас вы можете стать участником уникального совместного книжного проекта Литературного агентства Эмиля Ахундова и сервиса Pressfeed, который получит мощную пиар-поддержку и имеет все шансы стать бестселлером!
Напишите статью в сборник с рабочим названием «PR и публичность в бизнесе» и получите эффективный PR-инструмент на ближайшие 70 лет.
Вы можете поделиться своим опытом, рассказать об инструментах PR, высказать свое мнение о пользе или вреде публичности для бизнеса, описать типичные ошибки и секреты успеха, поделиться советами и работающими лайфхаками, показать свои личные кейсы или кейсы вашего PR-агентства.
Главное — рассказать классную историю и объяснить, как вы или ваши клиенты стали публичными экспертами или предпринимателями. Условия участия и подробности — в чате авторов и организаторов.
