Обзор Threads: что за новая соцсеть, как пользоваться, какой контент публиковать
Соцсети Threads чуть больше месяца, а она уже успела войти в историю. Набрала первые 100 млн пользователей всего за 5 дней — это рекорд. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как устроена новая площадка, что в ней меняется, и какой контент здесь публикуют авторы.
В октябре 2022 года новым владельцем Twitter (X) стал Илон Маск. Со сменой руководства изменилась и политика компании. Это не понравилось некоторым рекламодателям и пользователям. После заключения сделки доход от рекламы упал на 37%, а число публикаций сократилось на 25% — многие авторы решили взять перерыв. Конкуренты задумались о запуске альтернативной платформы для микроблогов.
Таймлайн: как это было
Компания Meta* мыслями не ограничилась. 8 месяцев назад Instagram** выкатил опцию Notes, которая позволила делиться текстовыми постами. На ее основе в январе команда начала разрабатывать отдельное приложение для текстового контента. Так появился Threads. Официально соцсеть запустили 5 июля 2023 года.
Просто тезки
Этот Threads не был первым для Instagram**. Приложение с тем же названием запустили еще в октябре 2019 года. В нем можно было обмениваться сообщениями с близкими друзьями. Проект закрыли в декабре 2021-го, так он не пользовался популярностью. За все время его скачало всего около 220 000 пользователей.
Первый Threads был призван стать конкурентом Snapchat. Второй — бросил вызов Twitter. И сделал это в подходящее время — приложение выкатили после объявления лимита на чтение сообщений в Twitter. Что привело к куда большему ажиотажу, чем при запуске первого Threads.
Немаловажным фактором стало и то, что приложение тесно интегрировано с Instagram**. Пользователи соцсети получили приглашение протестировать новинку, а процесс регистрации сводился к импорту уже имеющихся в профиле данных и занимал не больше 10 секунд.
Запуск
Грамотный выбор времени и продуманный пользовательский опыт, подкрепленный популярностью Instagram**, принесли плоды. Threads вошел в историю:
- всего за час приложение получило первый миллион регистраций;
- к концу дня в нем было 30 млн аккаунтов;
- до отметки в 100 млн соцсеть добралась за 102 часа.
Threads стал самым быстрорастущим приложением в истории, обогнав предыдущего рекордсмена ChatGPT. У нейросети на привлечение миллиона пользователей ушло 5 дней.
Первые шаги
К концу июля в Threads насчитывалось 120 млн пользователей — рост замедлился.
Начало сокращаться число ежедневно активных пользователей:
- 6 июля их был 41 млн;
- 14 июля — уже 23 млн;
- 24 июля — 13 млн.
- 31 июля — 8 млн.
Время использования за три недели упало с 21 минуты до 4 минут. Для сравнения, в Twitter (X) 200 млн ежедневно активных пользователей, которые проводят в соцсети в среднем 31 минуту.
Команде Meta* важно сохранить первоначальный интерес к платформе, поэтому она начала выкатывать обновления:
- Добавила возможность поделиться постами из Threads в Директ, изначально их можно было репостить в ленту и Сторис.
- Разрешила редактировать автоматически сгенерированные Alt теги к изображениям и видео.
- Выкатила настройки уведомлений.
- В профиле появилась кнопка «Упоминание» для быстрого создания поста с упоминанием аккаунта.
- Разделила ленту на рекомендательную и хронологическую для подписок.
- В настройках стал доступен просмотр постов, которые пользователь лайкал.
- Появился автоматический перевод.
Пока соцсеть делает свои первые шаги. Сложно сказать, станет ли она серьезным конкурентом Twitter (X). Однако уже сейчас разработчики стараются сделать ее удобнее и повысить вовлеченность. Над самыми ожидаемыми опциями — веб-версией и улучшенным поиском — уже работают и обещают представить в скором времени.
Что умеет Threads: обзор соцсети
Миссия проекта — взять лучшее от Instagram** и применить на текстовом формате, создать позитивное и креативное пространство для самовыражения.
На момент написания статьи Threads доступен только как мобильное приложение.
Знакомство большинства пользователей с платформой начинается с Instagram**. В меню появился пункт «Threads», из которого можно перейти к скачиванию приложения.
Сначала соцсеть предлагает перенести информацию профиля из Instagram** или внести новые данные.
Затем — настроить конфиденциальность: сделать профиль закрытым или общедоступным.
Одной кнопкой можно подписаться на все подписки из Instagram** или выбрать часть.
Интересно, что аккаунт в Threads можно удалить только вместе со связанным профилем в Instagram**. Отдельно доступна только деактивация.
В аккаунте пользователи указывают имя, биографию, добавляют ссылку. Есть кнопка для быстрого перехода в Instagram** профиль.
В основном меню приложения пять разделов:
- Домашняя страница. Подборка контента по интересам, рекомендации, посты от подписок.
- Поиск. Работает по ключевым словам в профилях.
- Создание поста. Здесь можно начинать и дополнять ветку. Настроить, кто может отвечать.
- Действия. История подписок, ответов, упоминаний, репостов, цитат.
- Профиль. Здесь описание и две вкладки — «Ветки» и «Ответы».
Посты в Threads могут содержать до 500 символов. Поддерживают ссылки, фото и видео до 5 минут длиной. Несколько изображений загружаются в формате карусели.
Записью можно поделиться в ленте Instagram** или в Историях. Также скопировать ссылку и отправить на другую платформу.
Внутри приложения доступно два варианта ответа: репост и цитата (со своим комментарием). Есть стандартные лайки и комментарии.
Сравнение Threads и Twitter (X)
Threads призван стать альтернативой Twitter. Приложения и правда очень похожи, но есть и важные отличия.
| Threads | Twitter (X) |
| Ограничение 500 символов | Ограничение 280 символов |
| Невозможно создать аккаунт без профиля в Instagram** | Отдельная соцсеть, можно создать аккаунт с нуля |
| Трендовые посты нужно искать самостоятельно в ленте | Есть раздел с трендовыми постами и темами |
| Хештеги не помогают в продвижении | Хештеги важны для продвижения |
| Пока нет рекламы | Есть реклама |
| Удалить аккаунт можно только вместе со связанным аккаунтом в Instagram** | Удалить аккаунт можно независимо |
| Поменять логин можно только вместе со связанным профилем в Instagram** | Поменять логин можно независимо |
| Можно автоматически скрывать посты, комментарии и ответы со стоп-словами | Можно автоматически скрывать только посты со стоп-словами |
| Поиск распространяется только на аккаунты | Поиск охватывает аккаунты, хештеги и посты |
| Поддерживается видео до 5 минут | Поддерживается видео до 2 минут 20 секунд |
| Верификация переносится из Instagram** | Верификацию нужно проходить независимо |
| Нет черновиков | Есть черновики |
| Есть только приложение | Есть приложение и веб-версия |
| Не поддерживает личные сообщения, общаться можно только через комментарии и ответы | Поддерживает личные сообщения |
Стоит помнить, что Threads всего месяц. Со временем в соцсети будут появляться новые функции. Twitter (X) в этом году исполнилось 17 лет — отрыв значительный.
Аудитория Threads
Сейчас в Threads примерно 122 млн пользователей. Ежедневно приложение открывают только 8 млн из них.
Среди аудитории 68% мужчины, 32% женщины. В приложение чаще заходят с устройства на iOS.
28% мужчин относятся к возрастной группе 15-23 года. 11% мужчин и 5% женщин — 18-25 лет. Только 2% женщин и 3% мужчин старше 45 лет.
96% пользователей Threads активны в Instagram**, 80% — в WhatsApp, 58% — в Facebook**, 56% — в Twitter.
Топ стран по числу загрузок приложения: Индия, Бразилия, США, Мексика, Япония.
Всего соцсеть доступна в 100 странах на 30+ языках. Страны ЕС — исключение, здесь приложение еще не запустили из-за сложностей с соблюдением местных законов о защите персональных данных.
Threads в России
Threads принадлежит компании Meta*, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. В Роскомнадзоре заявили, что новая соцсеть сможет работать в стране, если не будет нарушать требования законодательства. Однако технически она недоступна, так как работает в одной инфраструктуре с Instagram**. Протестировать новинку поможет VPN.
Какой контент публикуют в Threads
Разработчики рассчитывают, что новая соцсеть станет идеальным местом для сообщения новостей и обсуждений.
Сейчас на платформе можно встретить контент разных форматов.
Обычные текстовые посты.
Записи с картинками.
Карусели.
Посты-ссылки.
Видео.
Многие пользователи дублируют контент из Twitter.
Кейсы использования Threads
Узнали у экспертов, как они используют новую соцсеть и какие перспективы в ней видят.
«Как работают алгоритмы Threads, пока непонятно. Поэтому лента публикаций пестрит призывами к взаимным подпискам. Кто зашел в новую соцсеть, активно набирает подписчиков, совершенно не задумываясь о том, целевая это аудитория или нет. Гонятся за цифрой.
В Threads есть возможность публиковать и фото, и видео. Но не вижу смысла дублировать туда контент из других соцсетей, в особенности переливать прогревы, скрины Сторис, ролики Рилс или Ютуб Shorts. Если человек подписан на вас в нескольких соцсетях, и вы будете дублировать контент, он скорее всего выберет какую-то одну сеть, чтобы следить за вами. Соответственно, вы получите снижение охватов и отписки в других соцсетях.
Я предлагаю рассматривать Threads как дополнительный источник «догрева» аудитории, повышения градуса лояльности. С помощью новой соцсети вы можете донести ценности своего бренда до бОльшего числа целевой аудитории, либо дотянуться до тех, кто перестал смотреть ваш контент в Instagram**. Интересной может быть гипотеза развивать в Threads какую-то новую грань вашей экспертности, либо делать блог юмористическим, раскрывать там свое alter ego, экспериментировать. Рекомендую делать там ситуативный, легкий контент, который будет привлекать внимание к вашему бренду.
Свой блог в Threads я веду как раз в юмористическом ключе, делюсь мыслями и проявляюсь не так, как в других соцсетях.
Есть ли будущее у новой соцсети — покажет время. Мой совет для тех, кто думает — идти или не идти — зарегистрируйтесь и присмотритесь, возможно, вам зайдет формат коротких сообщений, и вы сможете легко генерировать контент на еще одной площадке».
«В основном направлении контента соцсеть копирует поведение в Твиттере: мемы, шутки, цитаты и шуточные короткие форматы. При этом, по сравнению с Твиттером, на этой площадке намного больше заходит контент из Одноклассников: умные цитаты, мотивационные посты и картинки-ободряшки здесь работают лучше и собирают больше лайков.
Будущее площадки сложно прогнозировать: пока прошел первичный хайп, но в долгосрочной перспективе площадка может привлечь читателей обратно, если там будет производиться оригинальный контент и задаваться тренды от селебрити и брендов».
«Новая быстрорастущая соцсеть всегда притягивает к себе внимание и вызывает желание протестировать и успеть поймать волну, благодаря которой возможно набрать свою аудиторию. Так было с Clubhouse и, вероятно, так же случилось с Threads. К сожалению или к счастью у меня уже имелся опыт с голосовой соцсетью, когда она быстро росла и также быстро угасла. В Threads случился очень похожий случай. Сперва всех охватил эффект FOMO, и все влетели в него с ожиданием стать новыми звездами.
Затем появился один из «убийц» в российском Threads — взаимный пиар, или коротко ВП. Когда каждый подписывается на каждого, и имеет несколько тысяч разношерстной аудитории, что приводит к контенту, который вообще не свойственно потреблять в повседневной жизни.
Это первые две стадии, которые наблюдал в новой соцсети. Лично я продолжаю публиковать свои наблюдения, мысли, рассуждения и иногда мемы, хотя моей целевой аудитории фаундеров стартапов и инвесторов на данный момент там нет. Но несмотря на это и то, что там больше заходит ВП, мемчики и закаты, я не отчаиваюсь, потому что охват там точно лучше, чем в Твиттере, есть возможность отработать свое мастерство пера в 500 символов».
«По данным аналитических сервисов, Threads уже через неделю после запуска начала терять активную аудиторию. Но это еще полбеды. Именно в России новой соцсети сложно прижиться по ряду причин:
- Сам формат Threads и Twitter для нашей аудитории не так привычен, как для США и Европы. В Twitter в 2022 году число активных пользователей из России сократилось вдвое (с 2,6 млн до 1,3 млн), но даже изначальная цифра в 2,6 млн сильно уступает количеству пользователей в остальных соцсетях.
- Эффективность Threads в РФ осложняется ограниченным доступом — зайти в новую соцсеть можно только с VPN.
- На данный момент у Threads нет уникальных инструментов продвижения, которые бы отличали соцсеть от Twitter, поэтому его УТП не считывается.
В дни запуска Threads некоторые бренды успели отработать ситуатив и немного повеселиться в новой соцсети, но большинство компаний так и не продолжили активное ведение Threads.
Пока о перспективах соцсети в РФ сказать сложно, но если в ближайшее время Цукерберг предложит какие-то уникальные решения для продвижения, возможно, это изменит ситуацию».
В заключение
С запуска Threads прошел всего месяц. Сложно сказать, составит ли приложение достойную конкуренцию Twitter. Оно быстро взлетело, теперь интерес аудитории стихает. Повторит ли новый проект судьбу Clubhouse, тоже неизвестно.
Ясно одно: Threads только начинает развиваться, поэтому есть шанс собрать аудиторию органически. Конкуренция низкая, рекламы нет. Тестируйте площадку — становитесь первопроходцем. Это вложение может принести ценные плоды.
* Признана экстремистской и запрещена в РФ.
** Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии