SMM
Ия Пфанштиль
0
354
ред.

Обзор Threads: что за новая соцсеть, как пользоваться, какой контент публиковать

Соцсети Threads чуть больше месяца, а она уже успела войти в историю. Набрала первые 100 млн пользователей всего за 5 дней — это рекорд. В Pressfeed.Журнале разбираемся, как устроена новая площадка, что в ней меняется, и какой контент здесь публикуют авторы.

Threads
Иллюстрация Nata Blackthorn

В октябре 2022 года новым владельцем Twitter (X) стал Илон Маск. Со сменой руководства изменилась и политика компании. Это не понравилось некоторым рекламодателям и пользователям. После заключения сделки доход от рекламы упал на 37%, а число публикаций сократилось на 25% — многие авторы решили взять перерыв. Конкуренты задумались о запуске альтернативной платформы для микроблогов. 

Таймлайн: как это было

Компания Meta* мыслями не ограничилась. 8 месяцев назад Instagram** выкатил опцию Notes, которая позволила делиться текстовыми постами. На ее основе в январе команда начала разрабатывать отдельное приложение для текстового контента. Так появился Threads. Официально соцсеть запустили 5 июля 2023 года. 

Просто тезки 

Этот Threads не был первым для Instagram**. Приложение с тем же названием запустили еще в октябре 2019 года. В нем можно было обмениваться сообщениями с близкими друзьями. Проект закрыли в декабре 2021-го, так он не пользовался популярностью. За все время его скачало всего около 220 000 пользователей. 

Первый Threads был призван стать конкурентом Snapchat. Второй — бросил вызов Twitter. И сделал это в подходящее время — приложение выкатили после объявления лимита на чтение сообщений в Twitter. Что привело к куда большему ажиотажу, чем при запуске первого Threads.

Немаловажным фактором стало и то, что приложение тесно интегрировано с Instagram**. Пользователи соцсети получили приглашение протестировать новинку, а процесс регистрации сводился к импорту уже имеющихся в профиле данных и занимал не больше 10 секунд.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Запуск 

Грамотный выбор времени и продуманный пользовательский опыт, подкрепленный популярностью Instagram**, принесли плоды. Threads вошел в историю:

  • всего за час приложение получило первый миллион регистраций;
  • к концу дня в нем было 30 млн аккаунтов;
  • до отметки в 100 млн соцсеть добралась за 102 часа. 

Threads стал самым быстрорастущим приложением в истории, обогнав предыдущего рекордсмена ChatGPT. У нейросети на привлечение миллиона пользователей ушло 5 дней. 

Первые шаги  

К концу июля в Threads насчитывалось 120 млн пользователей — рост замедлился. 

Начало сокращаться число ежедневно активных пользователей:

  • 6 июля их был 41 млн;
  • 14 июля — уже 23 млн;
  • 24 июля — 13 млн. 
  • 31 июля — 8 млн

Время использования за три недели упало с 21 минуты до 4 минут. Для сравнения, в Twitter (X) 200 млн ежедневно активных пользователей, которые проводят в соцсети в среднем 31 минуту. 

Команде Meta* важно сохранить первоначальный интерес к платформе, поэтому она начала выкатывать обновления:

  1. Добавила возможность поделиться постами из Threads в Директ, изначально их можно было репостить в ленту и Сторис.
  2. Разрешила редактировать автоматически сгенерированные Alt теги к изображениям и видео. 
  3. Выкатила настройки уведомлений.
  4. В профиле появилась кнопка «Упоминание» для быстрого создания поста с упоминанием аккаунта. 
  5. Разделила ленту на рекомендательную и хронологическую для подписок. 
  6. В настройках стал доступен просмотр постов, которые пользователь лайкал.  
  7. Появился автоматический перевод. 
Threads кнопка "Упоминание"

Пока соцсеть делает свои первые шаги. Сложно сказать, станет ли она серьезным конкурентом Twitter (X). Однако уже сейчас разработчики стараются сделать ее удобнее и повысить вовлеченность. Над самыми ожидаемыми опциями — веб-версией и улучшенным поиском — уже работают и обещают представить в скором времени.  

Что умеет Threads: обзор соцсети 

Миссия проекта — взять лучшее от Instagram** и применить на текстовом формате, создать позитивное и креативное пространство для самовыражения. 

На момент написания статьи Threads доступен только как мобильное приложение. 

Знакомство большинства пользователей с платформой начинается с Instagram**. В меню появился пункт «Threads», из которого можно перейти к скачиванию приложения.

Threads новая соцсеть

Сначала соцсеть предлагает перенести информацию профиля из Instagram** или внести новые данные.

Threads настройка профиля

Затем — настроить конфиденциальность: сделать профиль закрытым или общедоступным.

Threads настройка конфиденциальности

Одной кнопкой можно подписаться на все подписки из Instagram** или выбрать часть. 

Интересно, что аккаунт в Threads можно удалить только вместе со связанным профилем в Instagram**. Отдельно доступна только деактивация. 

В аккаунте пользователи указывают имя, биографию, добавляют ссылку. Есть кнопка для быстрого перехода в Instagram** профиль. 

Threads кнопка для быстрого перехода в Инстаграм

В основном меню приложения пять разделов:

  1. Домашняя страница. Подборка контента по интересам, рекомендации, посты от подписок. 
  2. Поиск. Работает по ключевым словам в профилях. 
  3. Создание поста. Здесь можно начинать и дополнять ветку. Настроить, кто может отвечать. 
  4. Действия. История подписок, ответов, упоминаний, репостов, цитат. 
  5. Профиль. Здесь описание и две вкладки — «Ветки» и «Ответы». 

Посты в Threads могут содержать до 500 символов. Поддерживают ссылки, фото и видео до 5 минут длиной. Несколько изображений загружаются в формате карусели. 

Записью можно поделиться в ленте Instagram** или в Историях. Также скопировать ссылку и отправить на другую платформу. 

Threads как пользоваться новой соцсетью

Внутри приложения доступно два варианта ответа: репост и цитата (со своим комментарием). Есть стандартные лайки и комментарии.

Threads два варианта ответа - репост и цитата

Сравнение Threads и Twitter (X)

Threads призван стать альтернативой Twitter. Приложения и правда очень похожи, но есть и важные отличия.

ThreadsTwitter (X)
Ограничение 500 символов Ограничение 280 символов 
Невозможно создать аккаунт без профиля в Instagram**Отдельная соцсеть, можно создать аккаунт с нуля 
Трендовые посты нужно искать самостоятельно в лентеЕсть раздел с трендовыми постами и темами
Хештеги не помогают в продвиженииХештеги важны для продвижения 
Пока нет рекламыЕсть реклама
Удалить аккаунт можно только вместе со связанным аккаунтом в Instagram**Удалить аккаунт можно независимо 
Поменять логин можно только вместе со связанным профилем в Instagram**Поменять логин можно независимо 
Можно автоматически скрывать посты, комментарии и ответы со стоп-словами Можно автоматически скрывать только посты со стоп-словами
Поиск распространяется только на аккаунты Поиск охватывает аккаунты, хештеги и посты
Поддерживается видео до 5 минут Поддерживается видео до 2 минут 20 секунд 
Верификация переносится из Instagram**Верификацию нужно проходить независимо 
Нет черновиков Есть черновики 
Есть только приложение Есть приложение и веб-версия 
Не поддерживает личные сообщения, общаться можно только через комментарии и ответы Поддерживает личные сообщения 

Стоит помнить, что Threads всего месяц. Со временем в соцсети будут появляться новые функции. Twitter (X) в этом году исполнилось 17 лет — отрыв значительный. 

Аудитория Threads 

Сейчас в Threads примерно 122 млн пользователей. Ежедневно приложение открывают только 8 млн из них. 

Среди аудитории 68% мужчины, 32% женщины. В приложение чаще заходят с устройства на iOS.  

28% мужчин относятся к возрастной группе 15-23 года. 11% мужчин и 5% женщин — 18-25 лет. Только 2% женщин и 3% мужчин старше 45 лет.

96% пользователей Threads активны в Instagram**, 80% — в WhatsApp, 58% — в Facebook**, 56% — в Twitter. 

Топ стран по числу загрузок приложения: Индия, Бразилия, США, Мексика, Япония. 

Всего соцсеть доступна в 100 странах на 30+ языках. Страны ЕС — исключение, здесь приложение еще не запустили из-за сложностей с соблюдением местных законов о защите персональных данных. 

Threads в России 

Threads принадлежит компании Meta*, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. В Роскомнадзоре заявили, что новая соцсеть сможет работать в стране, если не будет нарушать требования законодательства. Однако технически она недоступна, так как работает в одной инфраструктуре с Instagram**. Протестировать новинку поможет VPN. 

Какой контент публикуют в Threads 

Разработчики рассчитывают, что новая соцсеть станет идеальным местом для сообщения новостей и обсуждений. 

Сейчас на платформе можно встретить контент разных форматов.

Обычные текстовые посты.

Threads какой контент публикуют, текстовые посты

Записи с картинками.

Threads какой контент публикуют, записи с картинками

Карусели.

Threads какой контент публикуют, карусели

Посты-ссылки.

Threads какой контент публикуют - посты-ссылки

Видео.

Threads какой контент публикуют - видео

Многие пользователи дублируют контент из Twitter. 

Кейсы использования Threads 

Узнали у экспертов, как они используют новую соцсеть и какие перспективы в ней видят.

«Как работают алгоритмы Threads, пока непонятно. Поэтому лента публикаций пестрит призывами к взаимным подпискам. Кто зашел в новую соцсеть, активно набирает подписчиков, совершенно не задумываясь о том, целевая это аудитория или нет. Гонятся за цифрой. 

В Threads есть возможность публиковать и фото, и видео. Но не вижу смысла дублировать туда контент из других соцсетей, в особенности переливать прогревы, скрины Сторис, ролики Рилс или Ютуб Shorts. Если человек подписан на вас в нескольких соцсетях, и вы будете дублировать контент, он скорее всего выберет какую-то одну сеть, чтобы следить за вами. Соответственно, вы получите снижение охватов и отписки в других соцсетях.

Я предлагаю рассматривать Threads как дополнительный источник «догрева» аудитории, повышения градуса лояльности. С помощью новой соцсети вы можете донести ценности своего бренда до бОльшего числа целевой аудитории, либо дотянуться до тех, кто перестал смотреть ваш контент в Instagram**. Интересной может быть гипотеза развивать в Threads какую-то новую грань вашей экспертности, либо делать блог юмористическим, раскрывать там свое alter ego, экспериментировать. Рекомендую делать там ситуативный, легкий контент, который будет привлекать внимание к вашему бренду.

Свой блог в Threads я веду как раз в юмористическом ключе, делюсь мыслями и проявляюсь не так, как в других соцсетях. 

Есть ли будущее у новой соцсети — покажет время. Мой совет для тех, кто думает — идти или не идти — зарегистрируйтесь и присмотритесь, возможно, вам зайдет формат коротких сообщений, и вы сможете легко генерировать контент на еще одной площадке».

«В основном направлении контента соцсеть копирует поведение в Твиттере: мемы, шутки, цитаты и шуточные короткие форматы. При этом, по сравнению с Твиттером, на этой площадке намного больше заходит контент из Одноклассников: умные цитаты, мотивационные посты и картинки-ободряшки здесь работают лучше и собирают больше лайков. 

Будущее площадки сложно прогнозировать: пока прошел первичный хайп, но в долгосрочной перспективе площадка может привлечь читателей обратно, если там будет производиться оригинальный контент и задаваться тренды от селебрити и брендов».

«Новая быстрорастущая соцсеть всегда притягивает к себе внимание и вызывает желание протестировать и успеть поймать волну, благодаря которой возможно набрать свою аудиторию. Так было с Clubhouse и, вероятно, так же случилось с Threads. К сожалению или к счастью у меня уже имелся опыт с голосовой соцсетью, когда она быстро росла и также быстро угасла. В Threads случился очень похожий случай. Сперва всех охватил эффект FOMO, и все влетели в него с ожиданием стать новыми звездами. 

Затем появился один из «убийц» в российском Threads — взаимный пиар, или коротко ВП. Когда каждый подписывается на каждого, и имеет несколько тысяч разношерстной аудитории, что приводит к контенту, который вообще не свойственно потреблять в повседневной жизни.

Это первые две стадии, которые наблюдал в новой соцсети. Лично я продолжаю публиковать свои наблюдения, мысли, рассуждения и иногда мемы, хотя моей целевой аудитории фаундеров стартапов и инвесторов на данный момент там нет. Но несмотря на это и то, что там больше заходит ВП, мемчики и закаты, я не отчаиваюсь, потому что охват там точно лучше, чем в Твиттере, есть возможность отработать свое мастерство пера в 500 символов».

«По данным аналитических сервисов, Threads уже через неделю после запуска начала терять активную аудиторию. Но это еще полбеды. Именно в России новой соцсети сложно прижиться по ряду причин: 

  1. Сам формат Threads и Twitter для нашей аудитории не так привычен, как для США и Европы. В Twitter в 2022 году число активных пользователей из России сократилось вдвое (с 2,6 млн до 1,3 млн), но даже изначальная цифра в 2,6 млн сильно уступает количеству пользователей в остальных соцсетях. 
  2. Эффективность Threads в РФ осложняется ограниченным доступом — зайти в новую соцсеть можно только с VPN. 
  3. На данный момент у Threads нет уникальных инструментов продвижения, которые бы отличали соцсеть от Twitter, поэтому его УТП не считывается. 

В дни запуска Threads некоторые бренды успели отработать ситуатив и немного повеселиться в новой соцсети, но большинство компаний так и не продолжили активное ведение Threads. 

Пока о перспективах соцсети в РФ сказать сложно, но если в ближайшее время Цукерберг предложит какие-то уникальные решения для продвижения, возможно, это изменит ситуацию».

В заключение 

С запуска Threads прошел всего месяц. Сложно сказать, составит ли приложение достойную конкуренцию Twitter. Оно быстро взлетело, теперь интерес аудитории стихает. Повторит ли новый проект судьбу Clubhouse, тоже неизвестно. 

Ясно одно: Threads только начинает развиваться, поэтому есть шанс собрать аудиторию органически. Конкуренция низкая, рекламы нет. Тестируйте площадку — становитесь первопроходцем. Это вложение может принести ценные плоды. 

* Признана экстремистской и запрещена в РФ.

** Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. 

Чтобы получить бесплатное упоминание в СМИ, отвечайте на запросы по вашей теме. Полный список смотрите на Pressfeed
Показать еще
Читайте также
10 способов набрать подписчиков в Телеграм-каналСМИ и SMM для чиновников. 7 правил общения в сети для сотрудников госслужбЧат-боты «ВКонтакте»: что умеют и как работают. А также 13 конструкторов чат-ботов на все случаи жизниСкрытые послания: используем косвенные темы в социальных медиа для усиления бренда
2
Ия Пфанштиль
Автор Pressfeed.

Комментарии

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: jN8KJ5YQ
Скачайте приложение Pressfeed, чтобы отвечать на запросы СМИ быстрее других!
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, erid: LjN8KSp4c
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2
Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!