Что волнует пиарщиков и какие книги они читают в 2026 году. Исследование
Издательство МИФ и сервис журналистских запросов Pressfeed провели совместное исследование. Посмотрели, о чём сегодня спрашивают журналисты и какие книги читают специалисты по коммуникациям, — и собрали живую картину рынка.
В основе исследования — более 2000 реальных запросов СМИ по темам маркетинга и PR на платформе Pressfeed, а также данные корпоративной электронной библиотеки МИФа, которая включает около 16 000 книг и позволяет анализировать интересы читателей.
Что волнует пиарщиков
Сегодня пиар — это уже не про отдельные инструменты, а про устойчивость всей системы. Вот ключевые темы, которые чаще всего поднимают журналисты:
- Удержание клиентов — как возвращать аудиторию и строить долгие отношения без бесконечных скидок
- Нестабильность площадок — что делать, если Telegram или другие каналы меняют правила
- Контент и экспертность — какие тексты реально дают доверие и работают на репутацию
- Продвижение в Telegram — как расти и рекламироваться в главной площадке
- Личный бренд — как публичность руководителя влияет на продажи и доверие
- Кризисы и репутация — как быстро и грамотно работать с негативом
- Выгорание и продуктивность — как не сгореть в гонке за результатом
- ИИ в работе — от генерации контента до автоматизации маркетинга
- Нейровыдача — как бренду попадать в ответы нейросетей
- Эффективность PR — как доказать результат не охватами, а бизнес-показателями
Главный тренд: рынок требует не просто активности, а измеримого результата — и при этом всё больше думает о балансе и устойчивости.
Какие книги читают
В читательских предпочтениях — тот же сдвиг: меньше узкого PR, больше управления, эффективности и технологий.
Топ популярных книг:
- «45 татуировок менеджера» — Максим Батырев
- «Пять пороков команды» — Патрик Ленсиони
- «Займись ничем: система долгосрочной продуктивности» — Джозеф Джебелли
- «Никогда-нибудь» — Елена Резанова
- «Венчурное мышление» — Илья Стребулаев и Алекс Данг
- «Сложные подчинённые» — Максим Батырев
- «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — Игорь Манн
- «Харизма лидера» — Радислав Гандапас
- «Стратегия личности» — Алексей Горячев, Алексей Каптерев
Интересно, что рядом с книгами про рост и управление всё чаще появляются книги про отдых и восстановление. Специалисты хотят не только больше успевать, но и не выгорать.
Итог
Запросы рынка и читательские привычки совпадают: ИИ, команды, эффективность. Но появляется новый слой — забота о ресурсе.
Пиарщик 2026 года — это человек, который умеет быть заметным, доказывать результат, работать с технологиями и при этом сохранять баланс.
Комментарии