Что волнует пиарщиков и какие книги они читают в 2026 году. Исследование

В основе исследования — более 2000 реальных запросов СМИ по темам маркетинга и PR на платформе Pressfeed, а также данные корпоративной электронной библиотеки МИФа, которая включает около 16 000 книг и позволяет анализировать интересы читателей.

Что волнует пиарщиков

Сегодня пиар — это уже не про отдельные инструменты, а про устойчивость всей системы. Вот ключевые темы, которые чаще всего поднимают журналисты:

• Удержание клиентов — как возвращать аудиторию и строить долгие отношения без бесконечных скидок
• Нестабильность площадок — что делать, если Telegram или другие каналы меняют правила
• Контент и экспертность — какие тексты реально дают доверие и работают на репутацию
• Продвижение в Telegram — как расти и рекламироваться в главной площадке
• Личный бренд — как публичность руководителя влияет на продажи и доверие
• Кризисы и репутация — как быстро и грамотно работать с негативом
• Выгорание и продуктивность — как не сгореть в гонке за результатом
• ИИ в работе — от генерации контента до автоматизации маркетинга
• Нейровыдача — как бренду попадать в ответы нейросетей
• Эффективность PR — как доказать результат не охватами, а бизнес-показателями

Главный тренд: рынок требует не просто активности, а измеримого результата — и при этом всё больше думает о балансе и устойчивости.

Какие книги читают

В читательских предпочтениях — тот же сдвиг: меньше узкого PR, больше управления, эффективности и технологий.

Топ популярных книг:

• «45 татуировок менеджера» — Максим Батырев
• «Пять пороков команды» — Патрик Ленсиони
• «Займись ничем: система долгосрочной продуктивности» — Джозеф Джебелли
• «Никогда-нибудь» — Елена Резанова
• «Венчурное мышление» — Илья Стребулаев и Алекс Данг
• «Сложные подчинённые» — Максим Батырев
• «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — Игорь Манн
• «Харизма лидера» — Радислав Гандапас
• «Стратегия личности» — Алексей Горячев, Алексей Каптерев

Интересно, что рядом с книгами про рост и управление всё чаще появляются книги про отдых и восстановление. Специалисты хотят не только больше успевать, но и не выгорать.

Смотрите также

Топ-12 подборок книг для пиарщиков, маркетологов и всех, кто работает с контентом

Итог

Запросы рынка и читательские привычки совпадают: ИИ, команды, эффективность. Но появляется новый слой — забота о ресурсе.

Пиарщик 2026 года — это человек, который умеет быть заметным, доказывать результат, работать с технологиями и при этом сохранять баланс.