Тренды бизнеса за год: что назвали трендом 57 публикаций и что за это время записал реестр МСП

Тренды бизнеса в новостях за последний год выглядят как один большой разговор об искусственном интеллекте. Я собрал публикации, которые сами себя так называют, и сверил их с тем, что за тот же год записал реестр малого и среднего бизнеса налоговой. Совпало меньше, чем я ожидал, а самый крупный сдвиг года в этих текстах не прозвучал ни разу.

Как я собирал публикации

Десять запросов в новостном поиске: «тренды бизнеса», «тренды малого бизнеса», «тренды МСП», «тренды для предпринимателей» и похожие. Период с 22 октября 2025 года по 22 октября 2026 года, слово «тренд» обязательно в заголовке. Получилось 74 публикации, у 57 текст удалось скачать целиком. Это деловые издания, отраслевые порталы, региональная пресса и блоги сервисов.

Тему я засчитывал, только если она стоит в одном абзаце со словом «тренд» или «тенденция» либо в заголовке. Если о маркетплейсах сказано где-то в середине текста по другому поводу, это не тренд. Выборка небольшая и неслучайная: новостной поиск сам решает, что показать. Поэтому смотреть стоит на крупные различия, а не на разницу в одну публикацию.

Что назвали трендом

Искусственный интеллект и нейросети назвали трендом 21 публикация из 57, больше трети. Автоматизацию и цифровизацию 9. Маркетплейсы и онлайн-продажи, кибербезопасность, импортозамещение и налоги набрали по 5. Нехватку кадров 3. Дорогие кредиты, сокращение затрат и закрытие малых компаний по одной.

Ни одна публикация не назвала трендом переход предпринимателей из ООО в ИП. Я отдельно поискал абзацы, где рядом со словом «тренд» стоят ИП, ООО или юрлица: по делу таких нет.

Что за тот же год записал реестр

У реестра МСП есть открытая статистика: число субъектов, их форма и основной вид деятельности. Я сравнил одну и ту же дату двух лет, 10 октября 2025 и 2026 года, чтобы убрать сезонность.

Совпало там, где речь об ИТ. Разработчиков программ по основному коду деятельности стало 115 025 против 102 302, плюс 12,4%. Разговор об ИИ и цифровизации за этим числом есть.

С маркетплейсами наоборот. Интернет-торговля остаётся самым массовым видом деятельности в малом бизнесе, но за год сжалась: 332 039 против 351 537, минус 5,5%. Почему, реестр не объясняет. Предположительно, часть продавцов ушла в самозанятые или сменила основной код, но это отдельная работа. Сами тексты о трендах этого сжатия не заметили.

Нехватку кадров назвали трендом трижды. В реестре работников малого и среднего бизнеса стало на 0,8% меньше: 15,08 млн против 15,19 млн. Сокращение есть, хоть и небольшое.

А теперь то, чего нет ни в одном тексте. Индивидуальных предпринимателей за год стало на 7,4% больше, юрлиц на 6,2% меньше. Новых микрокомпаний на дату среза 112 479 против 144 435 годом раньше, это минус 22%. Новых ИП 857 828 против 758 277, плюс 13%. Малый бизнес массово выбирает самую простую форму. Для владельца это меняет налоги, отчётность и ответственность своим имуществом, то есть ровно то, о чём он думает каждый месяц. Ещё два заметных движения тоже не прозвучали как тренд: грузоперевозчиков стало на 11,4% больше, а рекламные агентства впервые вошли в десятку самых массовых видов деятельности.

О чём почти не говорили

О рентабельности бизнеса в этих текстах почти не говорят: слова «рентабельность» и «маржа» встречаются хоть раз только в 8 публикациях из 57. Тренд в них подаётся как то, что надо внедрить, купить или освоить. Вопрос, сколько с рубля выручки остаётся у владельца после всех этих внедрений, остаётся за кадром.

Отчасти понятно, почему у текстов о трендах так мало общего с реестром. В выборке заметная доля материалов подготовлена поставщиками решений и организаторами форумов: исследования разработчиков программ, анонсы и итоги деловых мероприятий. Для них тренд естественно то, что можно предложить клиенту. Предприниматель смотрит на налоги, форму регистрации и людей, и эти решения видны в реестре через год.

Как проверить тренд перед текстом

Если в материал просится «главный тренд года», я бы потратил на него десять минут:

1. Спросить, на каких данных он стоит. Опрос клиентов поставщика и отраслевая статистика означают разное.

2. Найти тот же сдвиг в открытых данных. Для малого бизнеса это статистика реестра МСП: число субъектов, форма, основной вид деятельности, регион.

3. Сравнить одну и ту же дату двух лет, а не соседние месяцы.

4. Посмотреть, что за тот же год изменилось сильнее, но трендом не назвали. В этом году это уход от ООО к ИП.

Эта проверка не отменяет текстов о технологиях. Она просто показывает, где заканчивается то, что продают, и начинается то, что уже произошло.

Данные снимал сам: публикации 22 октября 2026 года, статистику реестра МСП 16 октября 2026 года.