Как попасть в «Клерк» и собрать миллион просмотров: чек-лист от редакционного директора издания
Редакционный директор ИА «Клерк.ру» Александр Табернакулов рассказал в Pressfeed.Журнале, как писать для экспертных UGC-платформ, чтобы завоевывать внимание клиентов и собирать охваты. В качестве примера — «Клерк.Трибуна».
Дефицит экспертных UGC-платформ в России
Сегодня пользовательский контент (User-Generated Content) — это голос экспертов. В выхолощенных редакционных статьях не хватает неформального общения по существу. UGC — это дискуссия внутри сообщества, из которой бизнес узнает о своих продуктах, а пользователи обмениваются опытом.
На «Клерке» поощряются споры без перехода на личности и с уважением к участникам. Редакция поддерживает дискуссии и затем использует их как основу для новостей на сайте и постов в соцсетях. Для автора это дополнительная видимость и PR — публикации не остаются «внутри ветки», а получают продолжение.
В Рунете дефицит UGC-платформ с экспертным сообществом и возможностью бесплатно публиковаться. Таких площадок единицы:
- «Хабр» — платформа для IT-сообщества;
- VC.ru — сообщество про бизнес;
- Sostav.ru – портал о рекламе и маркетинге;
- DTF — площадка про игры и медиа.
«Клерк.ру» — крупнейшая платформа для бухгалтеров, кадровиков, юристов и индивидуальных предпринимателей. 9 млн уникальных посетителей ежемесячно и № 1 в разделе «Бухгалтерия» в Рунете.
Особенности публикаций в «Трибуне» на «Клерке»
Бухгалтерам и юристам выгодно делиться опытом публично. Это способ получить внимание потенциальных клиентов и работодателей. Для этого подойдет колонка в деловом издании или пост в соцсетях. Публикации в РБК, Forbes или «Коммерсанте» не гарантированы: согласования тянутся месяцами. Работа соцсетей и мессенджеров вроде Telegram ограничена.
«Клерк.Трибуна» — достойная альтернатива. Это крупнейшая платформа UGC-блогов для бухгалтеров, аудиторов, кадровиков, юристов и собственников бизнеса. За первый и второй кварталы 2026 года к «Трибуне» присоединились 581 новых авторов. Активных авторов с начала года — 1 125.
В день пользователи публикуют 50 постов в «Трибуне». В неделю к площадке присоединяются по 16 новых авторов-экспертов. За первый и второй кварталы 2026 года более 1 000 экспертов опубликовались на «Трибуне». С начала года авторы разместили в личных блогах 12 567 статей.
Количество трафика на раздел – от 1,5 млн до 2 млн просмотров раздела в месяц.
Прирост пользователей год к году: в июне 2025 года – 154%, в июне 2026 года – 289%.
Материалы «Трибуны» собирают органический трафик из лент «Клерка» и из поисковых систем, новостных агрегаторов, соцсетей и мессенджеров.
Самый популярный пост в «Трибуне» про пенсионные карты «С 15 декабря при снятии пенсии с карты потребуется подтверждение – новые правила» завирусился и собрал 1,3 млн открытий.
Чек-лист: как подготовить вирусную статью в «Трибуне»
Как и у любой UGC-платформы, у «Трибуны» есть свои особенности. Чек-лист: как писать охватные посты.
- В «Трибуне» работает модерация. Чтобы пост не забанили, в нем не должно быть рекламы и сторонних ссылок. Материалы, не прошедшие модерацию, скрывают плейволлом. Такие тексты недоступны для индексации поисковыми системами.
- Правила «Трибуны» разрешают публикацию от имени автора-эксперта, но не от имени компании.
- Подбирайте релевантные запросы с помощью «Яндекс.Вордстат» или Google Trends. Включайте их в заголовки и подзаголовки. Вот примеры удачных заголовков: «В РФ изменились правила получения надбавки к пенсии» или «С 1 сентября 2025 года в России действуют новые правила расчета отпускных».
- Пишите на темы, которые несут практическую пользу аудитории «Клерка». Не просто про «налоги» или «бухучет», а про конкретные ситуации, с которыми сейчас разбираются пользователи. Например, сейчас в тренде: С 1 сентября 2025 года в России действуют новые правила расчета отпускных, как сдать отчетность ИП за 2 квартал 2026 года и как будут считать пенсионные баллы по-новому.
- Вовлекайте аудиторию в обсуждение или добавляйте призывы к действию, например: «Расскажите, с какими проблемами при сдаче отчетности вы столкнулись».
- Убирайте канцеляризмы и штампы из текста. Бухгалтеры устают от официоза в письмах ФНС и Минфина. Экспертам приятно читать тексты, написанные доброжелательно, по делу и без формальностей.
- Используйте в тексте графику: фото, иллюстрации и диаграммы. Соблюдайте авторские права. При копировании чужих материалов указывайте ссылку на первоисточник.
- Структурированный текст — залог успеха. Если есть «во-первых», то обязательно должно быть и «во-вторых». Если обещаете чек-лист, не забудьте его привести.
- Ставьте ссылку на свой Telegram-канал или Мах и добавляйте призыв подписаться.
Специальные инструменты «Трибуны» для авторов
«Трибуна» предлагает дополнительные инструменты авторам, для которых постинг — регулярная работа:
- Тариф «Трибуна.Про» включает ускоренную модерацию, индексацию материалов в поисковиках и прямые гиперссылки без редиректа на сайт автора. Посты, даже не прошедшие модерацию, становятся видны в поисковиках незарегистрированным пользователям.
- Линейка корпоративных тарифов подойдет компаниям для продвижения на «Клерке». Продукты компании помогают выстроить коммуникацию бренда с аудиторией, работать с отзывами, участвовать в бизнес-рейтингах и привлекать лиды. В блогах «Клерка» работает редакция, которая поможет подготовить посты и продвинуть их.
Комментарии