Журналистам — материалы для публикаций.
Экспертам — упоминания в СМИ.
Здесь
Опубликовать статью
Контент-маркетинг
Ия Пфанштиль
0
152
ред.

Нужно ли делать SEO при подготовке статьи для СМИ

О поисковой оптимизации статей для СМИ задумываются единицы авторов. Большинство делают ставку только на экспертность и попадание в аудиторию издания. В результате недополучают трафик и заявки. Как использовать SEO для внешних публикаций и не навредить, разбираемся в материале.

О SEO обычно вспоминают только при работе с сайтом и блогом компании. Когда речь заходит о размещениях в СМИ, оптимизация игнорируется. А зачем? Ведь на площадке уже есть читатели, их не нужно привлекать из поиска.

Это верно только наполовину. Гостевые публикации держатся на первых страницах медиа не так долго. Как и в соцсетях, новые посты выходят регулярно, а ваш контент опускается все ниже. Пройдет несколько дней или недель, и читатели будут приходить только по ссылке или из поиска. Продлить срок службы материала поможет SEO.  

5 причин оптимизировать статьи для СМИ    

Делая публикации в медиа, вы в первую очередь привлекаете внимание заинтересованного в теме сообщества. Активных подписчиков, которые следят за обновлениями издания. В этом преимущество таких размещений по сравнению с ведением корпоративного блога. Вам не приходится с нуля собирать аудиторию, она здесь уже есть. Однако это не большинство посетителей.

Скачайте прямо сейчас: книга «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»

Для многих не новостных медиа основной источник трафика — органический поиск. Проверить это можно, например, в SimilarWeb (правда, с недавних пор в бесплатной версии инструмент показывает только переходы с персональных компьютеров).

Или запросив статистику у редакции: данные берут из отчетов Google Analytics или Яндекс.Метрики.

О чем это говорит? Оптимизация внешних публикаций поможет привлечь в разы больше читателей. И если этого довода недостаточно, вот еще несколько преимуществ SEO.

1. Больше шансов выйти в топ

СМИ — площадки с тысячами страниц, высокой цитируемостью и ссылочной массой. Они регулярно наполняются контентом. Поисковикам это нравится — алгоритмы оценивают такие сайты как авторитетные и дают им преимущество в выдаче. Вот пример: 

Чтобы вывести корпоративный блог на тот же уровень, нужна команда, много (очень много) денег и времени. И пока проект только растет, почему бы не воспользоваться готовым решением — дать своему экспертному материалу шанс сразу попасть на первые строчки выдачи.  

2. Долгосрочные результаты

Если размещать в СМИ неоптимизированный материал, работать он будет ненамного дольше, чем в соцсети. Его будут читать пару дней или недель, потом появятся свежие статьи, которые перетянут на себя внимание. 

Издания могут закреплять вашу публикацию на главной, пиарить ее в соцсетях и рассылках, но это временные решения.

Нужны публикации в СМИ?
Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?
Как это работает

Если же статья попадет в выдачу по «вечнозеленому» запросу, вы будете получать с нее трафик не один месяц, а может и год.    

3. Ответ на запрос аудитории

Дьявол, как известно, в деталях. Бывает так: вы написали подробный и полезный материал, но неправильно сформулировали тему. К примеру, «Как работать с инфлюенсерами». По данным Wordstat, у этого запроса всего 16 показов в месяц. Достаточно изменить название на «Как работать с блогерами», и охват вырастет до 912 показов в месяц.

В примере выше меняется только формулировка, но не суть. В подобных случаях поисковики сами учатся распознавать синонимы и показывать похожие варианты. К сожалению, работает это редко — алгоритмам проще вывести на первые позиции страницы с идентичными формулировками, а синонимы оставить как запасной вариант. Со словоформами дела обстоят лучше.

Работа с SEO еще до написания материала позволит понять, как именно пользователи ищут решение своей проблемы, какие слова используют. И в целом, насколько вопрос волнует аудиторию. Может, стоит сразу отказаться от идеи статьи — поискать что-то более востребованное. 

4. Конкурентное преимущество

Конкуренция в органическом поиске устрашающая. По одному среднечастотному запросу выводится 4 миллиона результатов. Для популярной ключевой фразы — того больше. А попасть нужно в топ, в крайнем случае на первую страницу. Пять первых строчек получают 2/3 переходов, и чем ниже позиция, тем меньше кликов. Опередить конкурентов поможет размещение оптимизированного текста в СМИ. 

5. Укрепление репутации

Добавьте в текст упоминание бренда. Тогда при поиске вашей компании пользователь увидит авторитетные ссылки на медиа. Такой сигнал укрепит доверие.

Виртуальный пиарщик
Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства
Увеличит число упоминаний о вашей компании
Обойдется в 2-3 раза дешевле
Как это работает

Как оптимизировать статьи для СМИ

У поисковой оптимизации много плюсов. Но не стоит воспринимать их как сигнал к созданию «SEO-шных» материалов. Большинству СМИ такой контент неинтересен — без экспертизы, актуального взгляда на проблему, перенасыщенный ключевыми словами.

Поисковики за последние годы тоже поумнели: теперь они оценивают тексты не по числу точных вхождений, а по раскрытию темы, контексту, экспертности. Нет смысла добиваться идеальных показателей «тошноты» или «водности». 

При написании статей для СМИ (как и для блога) лучше использовать SEO-informed подход. Другими словами, не писать только ради попадания в топ выдачи, а делать экспертный материал чуть более понятным для поисковиков.

Как этого добиться:

  1. Еще на этапе формулирования темы оцените, насколько она интересна аудитории поисковиков. Например, в Wordstat. Здесь же определитесь с формулировкой.
  2. Выберите одну основную фразу — самую высокочастотную из тех, что вам подходят.
  3. Дальше введите ее в инструмент и соберите дополнительные ключи — они подскажут, на какие разделы разбить статью. Помимо Wordstat можно использовать AswerSocrates.

4. Теперь собираем LSI-фразы. Например, с помощью сервиса Техзадатор. Это слова и словосочетания, которые помогут поисковикам правильно оценить контекст.

Основные данные для поисковой оптимизации готовы. Как видите, ничего сложного. Справится даже далекий от SEO автор. Теперь разберем, как их использовать:

«Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ»
10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении...
Скачать книгу бесплатно
  • основной ключ добавьте в название, подзаголовки и первые два абзаца текста;
  • дополнительные ключи впишите в подзаголовки, первые два абзаца и список (в текст желательно добавлять минимум один маркированный или нумерованный список);
  • LSI-фразы равномерно распределите по тексту.

Частоту вхождений подбирайте так, чтобы статью было комфортно читать человеку. Неестественные формулировки и переспам сразу бросятся в глаза и негативно повлияют на опыт. Оптимизация для поисковых роботов должна отойти на второй план.   

Помимо этого, всегда придерживайтесь золотых правил форматирования:

  • делите текст на абзацы;
  • используйте подзаголовки;
  • структурируйте информацию с помощью списков и таблиц;
  • оформляйте цитаты;
  • добавляйте визуальный контент: фото, видео, скриншоты, инфографику;
  • избегайте слишком длинных предложений.

Так ваша статья для СМИ понравится и читателям, и поисковикам. 

Еще для SEO полезно прописывать теги title и description. Это те блоки, которые Google и Яндекс показывают в результатах выдачи. 

Здесь важно помнить о двух моментах:

  • не все СМИ заполняют эти блоки;
  • поисковики все чаще сами выбирают текст для тегов.

Пропишите title и description, вреда от этого не будет. Но знайте, что они могут не пригодиться. 

Рекомендации: желательно подготовить уникальный текст с основным ключевым словом в начале (дополнительный ключ добавьте только в описание), длина title не больше 70 символов, description — не больше 160 символов.   

В заключение

Случается, что и без специальной подготовки статья попадает на первые строчки  поисковиков. Однако проведя оптимизацию, вы повысите шансы на успех. В результате получите поток читателей на месяцы или даже годы вперед, станете желанным автором в СМИ.

На SEO уйдет не больше получаса: собрать ключевые слова и LSI-фразы, равномерно распределить их по тексту, прописать title и description. Добавьте этот процесс в работу с внешним контентом, чтобы улучшить показатели. 

В письме к журналисту можете упомянуть, что оптимизировали материал. Это станет вашим преимуществом.    

Хотите получить полезные подборки материалов, которые помогут вам продвигать свой бизнес в СМИ бесплатно?
Подпишитесь на нашу рассылку, и мы пришлем их вам!
Читайте также
Где учиться основам дизайна: блоги, книги и бесплатные курсыКак генерировать идеи для креативного PR: 10 техникКак продвигаться в TenChat: отзывы и советы пользователей. Как работать с новым алгоритмом «Зевс», рассказывает создатель соцсети Семен ТеняевКак удержать клиентов: основные техники retention-маркетинга
1
Ия Пфанштиль
Автор Pressfeed.
Зарегистрируйтесь на Pressfeed прямо сейчас в три клика!
И получите первую публикацию в СМИ уже через неделю!
И получите доступ к 120 000 экспертов
Скачайте приложение Pressfeed и будьте всегда на связи!

Комментарии

Дайте на эти темы комментарии журналистам на сервисе журналистских запросов Pressfeed и получите упоминание в СМИ
Показать еще
Войти
Регистрация
Восстановить пароль
Укажите адрес электронной почты. Обратите внимание: письмо с новым паролем может попасть в папку «Спам»
Pressfeed
Платформа для работы с медиа
Бесплатные публикации в СМИ
Узнайте, в каких СМИ вы можете опубликоваться прямо сейчас
Пройдите тест и узнайте, какие медиа в данный момент находятся в поиске материалов для публикаций и соответствуют вашей тематике
СТОП! Не уходите с
пустыми руками.
Для вас книга в подарок!
Стоп!
Не уходите
с пустыми руками
Для вас книга
в подарок
Зарегистрируйтесь бесплатно на сервисе Pressfeed и получите книгу «18 площадок для бесплатных публикаций»
Узнайте в каких крупных СМИ вы можете публиковать статьи, колонки, кейсы самостоятельно. Правила площадок, рекомендации.

Pressfeed — платформа, где журналисты ищут экспертов и материалы для публикаций. Каждый день доступно более 500 запросов из более чем 10000 российских СМИ. Получите доступ ко всем запросам бесплатно!
Добавьте ваши данные
1/2