Подкаст «Говорит контент». Выпуск 61. Где и как продвигать контент, чтобы он приносил пользу бизнесу. А также вся правда о работе с блог-платформами
Любому автору хочется, чтобы его контент заметили, оценили и завирусили. Но реальность может оказаться гораздо суровее, если не донести свое творчество до целевой аудитории. Рассказываем о том, как выстроить продвижение контента и стоит ли работать с блог-платформами, чтобы потом не было мучительно больно.
Ведущая: Елена Локтионова
Редакторы: Александр Чихачев, Григорий Бочарский
Музыка: Space Dream
Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»Слушайте, где удобно:
Главное в выпуске
Подготовка к продвижению начинается еще на этапе работы над материалом. Чем полезнее для аудитории будет текст, тем больше у него шансов набрать охваты и дочитывания органически. А после уже можно прибегнуть и к другим способам. Перечислим основные принципы создания качественного контента, которые упростят его продвижение.
- Всегда помните о потребностях ЦА. Не стоит писать обо всем подряд — создавайте материалы на темы, которые интересуют вашу аудиторию.
- Обязательно используйте SEO-оптимизацию.
- Дополните текст комментариями экспертов. Найти спикеров на разные темы можно на нашем сервисе журналистских запросов Pressfeed. Публикуйте темы будущих материалов и собирайте комментарии либо пишите экспертам напрямую.
- Сделайте контент удобным для восприятия. В статью добавьте подзаголовки, иллюстрации и примеры. Если материал объемный, не забудьте про оглавление с гиперссылками, а если речь о видео — про таймкоды.
Продвижение контента
Вот каналы, через которые можно распространять контент.
1. Сарафанное радио
При продвижении контента в социальных сетях и на блог-платформах важно, чтобы пост сразу после публикации начал получать реакции. Тогда его подхватят внутренние алгоритмы и покажут большему числу людей.
Попросите о помощи коллег и знакомых: отправьте им ссылку на материал, предложите поставить лайк, добавить в закладки, сделать репост или оставить комментарий. Свяжитесь с экспертами, которых вы цитировали в статье, и отправьте им ссылку на публикацию.
2. Соцсети
Сделайте пост-анонс. Опубликуйте в корпоративных аккаунтах ссылку на материал с короткой подводкой и яркой обложкой. Чтобы больше подписчиков увидели пост, закрепите его в ленте своего канала или группы. Если первые лица компании ведут соцсети, они также могут делиться важными статьями на личных страницах.
Разместите статью в профильных группах в соцсетях.
Напомните о публикации спустя время. Используйте материал в тематических подборках или в контексте подходящих инфоповодов, например, праздников.
3. Сайт
Добавляйте в блог на сайте перекрестные ссылки на статьи — это не только вовлекает пользователей, но и улучшает индексацию.
Делайте перелинковку с прошлыми материалами.
Создавайте больше материалов по смежным вопросам.
Выносите важные материалы на главную страницу.
Добавьте ссылки на страницу ошибки 404.
Объединяйте материалы в подборки.
Еще один способ привлечь внимание к контенту — объединять его в дайджесты недели или месяца. Подойдет, если вы публикуете статьи часто и регулярно. Если это не про вас, можно ограничиться подборкой популярных материалов за сезон или год.
Обновляйте статьи и перевыпускайте их.
Добавьте на сайт кнопки «Поделиться».
4. Email-рассылка
Добавьте ссылки на статьи в welcome-письмо.
Создавайте дайджесты.
Чтобы добиться лучшего эффекта, сделайте персональную рассылку для партнеров, инфлюенсеров и специалистов, с которыми поддерживаете связь. Попросите их посмотреть статью и по возможности поделиться ею, но не будьте навязчивыми.
5. Переупаковка контента
Используйте один и тот же материал несколько раз, чтобы охватить аудиторию разных площадок.
Перепубликация. Вы можете публиковать статьи на открытых блог-платформах и профильных сайтах, а спустя неделю дублировать материалы в блоге на сайте со ссылкой на первоисточник. Так сможете собрать больше просмотров без особых затрат.
Переформатирование. Любой крупный материал можно переработать в другой формат или поделить на фрагменты. Например:
- написать статью на основе подкаста, ролика или вебинара;
- наоборот, сделать аудио- или видеоверсию статьи;
- оформить главные мысли из текста в виде карточек;
- поделиться фрагментом статьи — например, статистикой или цитатой эксперта;
- вырезать из длинного видео короткие фрагменты для вертикальных роликов.
6. Крауд-маркетинг
Точечно продвигать контент помогает общение на форумах и сайтах с вопросами и ответами, а еще комментарии под статьями в чужих блогах. Участвуйте в обсуждениях, связанных с темой вашей деятельности. При случае делитесь ссылками на свои статьи или видео, если они могут ответить на вопрос пользователя или дополнить чужой ответ.
7. Платная реклама
Первый вариант — раскручивать публикацию внутри соцсети или блог-платформы. На большинстве ресурсов есть функция продвижения уже выпущенных публикаций. Также можно создать объявление специально под рекламную кампанию.
Второй вариант — контекстная реклама. Такую рекламу чаще используют для продвижения самих товаров и услуг, а не контента о них. Но у Яндекса также есть специальный формат для продвижения статей — «ПромоСтраницы». В нем баннер ведет на рекламную страницу с текстом и иллюстрациями, которая прогревает читателя и автоматически переводит его на сайт после дочитывания.
8. Блог-платформы
Если вы ведете не stand alone блог, а предпочитаете блог-платформы типа VC, Хабр, Спарк и т. д., будьте готовы к тому, что ваши статьи рано или поздно могут превратиться в тыкву, а ваш труд окажется мартышкиным. Почему — подробно рассказали в этом выпуске.
Как оценить эффективность продвижения контента
Простой способ следить за источниками переходов на статью — UTM-метки. Однако размеченные ссылки разрешают размещать не все платформы. В таких случаях следите за другими метриками, которые показывают, что контент востребован:
- общий охват публикации;
- количество реакций пользователей — лайки, комментарии, репосты, сохранения;
- рост подписчиков в соцсетях, блоге и рассылке.
Для платной рекламы актуальны стоимость просмотра и клика, коэффициент окупаемости инвестиций.
Дистрибуция контента в итоге отражается и на бизнес-показателях — конверсиях в целевое действие, количестве лидов и продаж. Рост показывает, что вы двигаетесь в правильном направлении.
Имейте в виду: все усилия по продвижению окажутся бесполезными, если вы создаете слабый контент, который не попадает в запросы пользователей. Если у вас нет времени и ресурсов на подготовку качественных материалов, мы можем все сделать за вас.
У Pressfeed есть услуга «Создание контента для корпоративных блогов». Мы напишем статьи для вашего блога или для СМИ. Оставить заявку на бесплатную консультацию, мы можете по этой ссылке.
