Прощаемся с Sale и Open: больше никаких иностранных слов в рекламе и на вывесках. Что делать бизнесу
С 1 марта 2026 года за вывеску Sale на витрине магазина и название сайта на английском будут штрафовать до 500 000 рублей. В Pressfeed.Журнале собрали рекомендации юристов, как избежать неприятностей с законом и не навредить узнаваемости бренда.
Все комментарии ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
С 1 марта 2026 года вступают в силу поправки к Закону «О защите прав потребителей», закрепляющие приоритет русского языка в информации для потребителя: вывески, таблички, указатели, карточки товаров, меню, интерфейсы — все это должно быть на русском языке. Иностранный текст допускается лишь как дублирующий, и при этом должен быть равнозначным по оформлению.
Для компаний это значит, что первостепенная информация — от условий и цен до интерфейса сайта — должна быть на русском. Дополнительные языки возможны, но только как вторичные и визуально равнозначные, иначе неизбежны штрафы.
Что сделать:
- Провести аудит всех интерфейсов и публичной информации: сайты, маркетинг, вывески, упаковка.
- Обеспечить полноценный перевод на русский — в тех же шрифтах, размере и расположении, что и иностранный текст, если он сохраняется.
- Зарегистрировать иностранные названия как товарный знак — это единственный легальный путь сохранить оригинальную форму без русскоязычной части.
- Следить за правоприменением: юридическая практика по закону пока формируется, и возможны уточнения или разъяснения со стороны контролирующих органов.
Компании уже активно адаптируются: международные бренды добавляют русскоязычные элементы в логотипы, описания и интерфейсы. Малый бизнес сталкивается с затратами на перерегистрацию и переработку визуальных материалов.
Скоро будет запрещено использовать надписи на иностранном языке на вывесках и в рекламе. Например: Sale, Shop, Open и другие. Изменения в том числе коснутся онлайн-сферы.
Новые правила не повлияют на тех, у кого есть зарегистрированный товарный знак на иностранном языке. Если подать заявку на товарный знак сейчас, можно успеть его зарегистрировать до марта 2026 года и работать без изменений.
Второй способ продолжать законно использовать название на иностранном языке — добавить фирменное наименование компании в таком виде в ЕГРЮЛ (единый реестр юридических лиц).
Теперь вся информация для потребителей должна быть представлена на русском. В отдельных случаях допустимы языки республик и народов России. Коммерческие обозначения исключением не являются.
Изменения коснутся и закона «Об участии в долевом строительстве…»: с 2026 года застройщики обязаны указывать названия жилых комплексов и домов на кириллице. Например, «Riverside» и «Skyline» станут «Риверсайд» и «Скайлайн».
Новых штрафов не предусмотрено, но ответственность остается: по закону о рекламе — до 500 000 рублей; по ст. 14.5 КоАП — предупреждение или штраф 1 000–2 000 рублей для физических лиц, 3 000–4 000 рублей для должностных, 30 000–40 000 рублей для юридических лиц; по ст. 14.8 — 500–1 000 рублей для должностных и 5 000–10 000 рублей для юридических лиц.
Советую уже сейчас проверить вывески, коммерческие обозначения, сайт, приложение, соцсети, меню и прайс-листы.
Что делать бизнесу: кратко
Чтобы избежать штрафов, для начала замените все иностранные слова на русскоязычные там, где это не играет особой роли. Sale легко замещается понятной «Распродажей».
В тех случаях, когда важно оставить вариант на иностранном языке, используйте одно из этих решений:
- Зарегистрируйте товарный знак.
- Добавьте перевод и оформите его так же, как и основное название.
- Укажите фирменное наименование компании на иностранном языке в ЕГРЮЛ.
