Видео с эмоциями получают на 48% больше просмотров: как заставить контент «гореть»
Всего одна деталь отличает скучные видео с сотней просмотров от ярких вирусных роликов на миллионные охваты — отсутствие эмоций. Как оживить свой контент и вовлечь аудиторию, разбираемся в Pressfeed.Журнале вместе с Валерией Михайловой, автором подкастов, интервьюером и экспертом по медийности.
Эмоциональный контент — это не просто тренд, а фундаментальный принцип вовлечения аудитории. Исследования Marketing Drive показывают, что видео с ярко выраженными эмоциями получают в среднем на 48% больше просмотров и в 3 раза чаще распространяются зрителями. Давайте разберемся, почему так происходит и как использовать эту особенность человеческой психики.
Психология эмоционального вовлечения
Наш мозг устроен так, что мы неосознанно тянемся к эмоциональному контенту. Эмоции служат сигналом важности информации, и это абсолютно закономерно: такой универсальный язык цепляет зрителя на уровне инстинктов.
Без эмоций контент кажется «мертвым» — а мы подсознательно тянемся к живому. Когда герой видео искренне радуется, злится или грустит, зритель зеркалит его состояние, чувствует сопричастность. Это и создает вовлеченность.
В тизеры роликов и передач чаще всего выносят самые эмоциональные моменты, они словно кричат: «Здесь будет что-то важное!». В превью телевизионных новостей не показывают, что в таком-то городе сгорел дом. Нам покажут плач, крик женщины на фоне горящего дома — и зритель тут же вовлекается: «Что случилось?!». Эмоция вырывает нас из информационного шума, запускает триггеры мозга. Люди жаждут эмоций, даже негативных — ведь они подтверждают: «Я чувствую, значит, я существую».
Как раскрыть эмоции в «сухих» темах
Многие создатели контента сталкиваются с проблемой: как сделать эмоциональным материал о финансах, IT или других сложных темах. На самом деле за любой сферой всегда стоят люди со своими чувствами. И секрет в том, чтобы показать человеческую историю за техническими деталями. Например, рассказ о финансах может превратиться в историю преодоления, страхе потери денег, удовольствии от высоких доходов.
Материал с распаковкой предметов интерьера можно вывести на глубокие разговоры о компромиссах в семье при обустройстве пространства. А интервью с айтишником можно увести в личную историю: как первая строчка кода стала началом новой жизни, как бессонные ночи перед дедлайнами оборачивались провалами или триумфами, а цифры на экране превращались в решение реальных человеческих проблем.
«Эффективный прием — задавать экспертам не только профессиональные, но и личные вопросы: «Что вы почувствовали в этот момент?», «Каково было принимать это решение?». Такие вопросы помогают раскрыть эмоциональную подоплеку событий».
Технические приемы усиления эмоций
Монтаж — это невидимый режиссер, который либо подчеркивает эмоцию, либо сводит ее на нет. Например, убирая лишние паузы в речи эксперта, мы делаем его более уверенным и профессиональным — зрителю не приходится пробираться через «мусор» вроде заминок или кашля. Хотя иногда паузу стоит оставить — она работает как переключатель внимания, как в школе, когда учитель замолкает, и шумный класс сразу включается в процесс.
Звук — музыкальная подложка диктует, что именно мы должны чувствовать в конкретный момент. Можно взять абсолютно нейтральный текст, но с правильно подобранной музыкой он заставляет зрителя почувствовать очень конкретную эмоцию.
Крупные планы — реакция героя, показанная крупно, многократно усиливает эффект и заставляет аудиторию сопереживать.
Невербальные сигналы для яркости контента
Попробуйте выключить звук и просто понаблюдать за человеком на видео — вы заметите то, что ускользает при обычном просмотре. Это ценное упражнение для анализа собственной подачи.
Когда я работала на телевидении, у меня был особый прием: произнося фразу «Я желаю вам всего самого доброго», я сознательно открывала ладони, а закрывала их уже на слове «до свидания». Я специально выработала эту привычку — это был осознанный невербальный прием для установления доверия с аудиторией.
Контакт глазами. Людям интуитивно хочется отводить взгляд, если нужно сформулировать мысли, привести пример или подумать над ответом. Однако прямой зрительный контакт повышает уровень доверия. На коучинг-сессиях учат сохранять визуальный контакт, даже когда хочется отвести глаза для размышлений — навык требует практики, но дает ощутимый результат.
Осмысленные жесты могут подчеркнуть сказанное. Движения рук, синхронизированные с акцентами речи, делают подачу выразительнее. Жесты, показывающие объем (например, разведение рук в стороны при описании чего-то масштабного), помогают визуализировать информацию для зрителя.
На одной из лекций по психологии наш декан сказал, что может легко определить, кто его сейчас внимательно слушает, по положению головы. Студенты с наклоненной головой действительно лучше воспринимают информацию, тогда как прямая поза часто свидетельствует о напряжении или отвлеченности.
Эти невербальные техники работают комплексно, создавая эффект искренности и усиливая воздействие на зрителя.
Как эксперту работать с эмоциями при подготовке контента
Прежде всего, важно понимать: чтобы проявлять эмоции, нужно уметь их осознавать. Многие из нас обладают невысоким эмоциональным интеллектом — и это навык, который необходимо развивать.
1. Осознавайте свои эмоции
Прежде чем транслировать эмоцию, нужно ее распознать. Спросите себя: «Что я сейчас чувствую?» Мы часто не привыкли это делать, но именно осознание — первый шаг к искренности.
2. Разрешите себе чувствовать
Чтобы свободно проявлять эмоции, нужна внутренняя опора. Допустите, что:
- вам грустно — и это нормально;
- вы злитесь — и это можно выразить экологично;
- вы радуетесь — и это не требует притворства.
Речь не об истериках или агрессии, а о честном признании своих переживаний.
3. Управляйте проявлением эмоций
Когда вы точно определяете свою эмоцию (будь то грусть, злость или радость), вы получаете возможность проявить ее экологично — без истерик или подавления, но с уместной интенсивностью, осознанно выбирая форму их выражения. Это и есть основа эмоциональной искренности перед камерой — когда вы разрешаете себе чувствовать и находите подходящий способ это показать.
4. Лайфхак: говорите с одним человеком
Если теряетесь перед камерой или большой аудиторией, представьте, что обращаетесь к конкретному знакомому. Это придаст речи естественность и теплоту.
Искренность перед камерой начинается с осознания своих эмоций и разрешения себе их проявлять. Чем чаще вы практикуетесь, тем проще будет сохранять естественность в любом формате.
Заключение: три правила эмоционального контента
Вот какие правила помогут создавать эмоциональные видео:
- Ищите человеческую историю даже в самых сложных темах.
- Учитесь проявлять искренние эмоции.
- Используйте технические и невербальные приемы для усиления воздействия на аудиторию.
Помните: люди могут забыть факты, но никогда не забудут, что вы заставили их почувствовать. Именно эмоции превращают обычный контент в тот, которым хочется поделиться.
