Ёлки-иголки: истории о новогодних кампаниях, которые вас вдохновят
Культовые новогодние кампании уровня Coca‑Cola — это хорошо, но чем удивлять аудиторию простым смертным? Собрали в Pressfeed.Журнале истории коллег о том, какие кампании они запускали накануне праздников, каким контентом вовлекали своих подписчиков. Интересные идеи на заметку.
Все комментарии ниже мы собрали в сервисе Pressfeed. Запросы здесь размещают корпоративные и отраслевые медиа, а также крупные федеральные СМИ. Всего больше 6 000 изданий, в том числе РБК, «Комсомольская правда», «Коммерсантъ». Отвечать на них можете и вы, достаточно зарегистрироваться.
Мы организовали спецпроект «Digital-снеговик 2026». Он стал новогодним подарком для тех, кто следит за жизнью диджитал-компаний в социальных сетях. В нашем флешмобе поучаствовали 20 партнеров.
Декабрь — месяц, когда все завершают дела и составляют отчеты по проектам. Здесь важна каждая минута, и тратить время на эксперименты — не лучшая затея. Поэтому мы придумали простую, но потенциально вирусную концепцию.
Идея: создать индивидуальные образы компаний в виде снеговиков и опубликовать их в телеграм-аккаунтах компаний-партнеров с картинкой и новогодним поздравлением. В результате собрать максимум охватов за счет массовой публикации постов в один день.
Благодаря синергии внутри нашей команды, оперативности партнеров, вовлекающей концепции и соблюдению сроков, нам удалось охватить аудиторию более 3 000 человек и создать новогоднее настроение не только для подписчиков каналов, но и для участников спецпроекта.
В декабре у нас проходила пиар-кампания сайта подарочных сертификатов. Ведь Новый год — самый сезон для покупки подарочного сертификата на отдых как родственникам, так и коллегам и клиентам.
Мы использовали социальные сети и экраны в лобби отеля. Дополнительно в контекст бюджет не вкладывали. Результат нам понравился. Мы продали в три раза больше сертификатов, чем в другие месяцы, средний чек увеличился на 8% и конверсия в заказ превысила 5%.
Специально к Новому году мы создали различные варианты — всего 18 видов подарочных идей. Бестселлером декабря стал сертификат «Спа-день Детокс», куда входит завтрак, ужин и отдых в спа с процедурой. Также хорошо покупали сертификаты с денежным номиналом от 10 тысяч рублей.
Следуя традиции дарить подарки своим клиентам перед Новым годом, мы в АЙNET пошли немного дальше, превратив привычный ритуал в небольшой спецпроект.
Идея возникла из нашего наблюдения: чем ближе каникулы, тем чаще задачи хочется перенести на следующий год. Так появился чат-бот «После праздников», который мы подарили нашим клиентам. В переписке с ним можно было выбрать один из шести цифровых подарков по своему усмотрению — сертификаты на сервисы и маркетплейсы.
Но самое главное — бота можно было добавить в любой рабочий чат. Он в ироничной манере реагировал на новые задачи, которыми уже нет сил заниматься в декабре, давая понять, что их стоит перенести на «после праздников». Бот работал и как таск-менеджер — чтобы ни одна отложенная задача не потерялась в январе.
В итоге наше решение помогло скрасить рабочие будни клиентов в предпраздничном цейтноте. Мы получили много положительных комментариев: всем понравился формат такого интерактивного подарка, а задачи с удовольствием отправляли на январь — без чувства вины.
В праздничные дни фокус всегда смещается на эмоции, которые работают лучше любого УТП. Поэтому в новогоднем контенте для наших клиентов мы постарались сохранить баланс между корпоративным позиционированием и человеческой искренностью.
Застройщикам созвучны семейные ценности: тепло дома, близость людей, моменты тишины и радости — об этом в поздравлениях говорили, например, «Первостроитель» и LEGENDA.
Проекты, ориентированные на бизнес-аудиторию, в свою очередь, связали новогодние пожелания с амбициями и ростом: такие сообщения мы подготовили для подписчиков Capital Alliance и «Крылатская, 33».
Отдельный элемент праздничного контента, создающий настроение, — визуал. Интеграция AI-инструментов добавила в сообщения технологичности и позволила добиться wow-эффекта: объекты девелоперов органично разместились на новогодних игрушках и в шарах со снегом, а некоторые бренды, как Primavera, перенеслись в атмосферу зимней сказки.
На вовлечение и установление эмоционального контакта хорошо работают простые вопросы в духе «Где встретите 2026?» или «Готовы к нашим амбициям?». Еще одну несложную, но эффективную механику мы использовали в посте для «Дом Дау»: интерактивная елка дала возможность не просто прочитать пожелание, а выбрать его самому — это и элемент персонализации, и увеличение времени взаимодействия с сообщением.
На мой взгляд, успешная праздничная кампания всегда многослойна. На поверхности — красивая картинка и короткое пожелание, которые привлекают внимание и обеспечивают первый контакт, а внутри — смыслы, интерактив, персонализация, которые прицельно работают на разные сегменты аудитории.
