Что такое лонгрид, зачем нужен компаниям, как его написать и где публиковать. + 11 самых интересных лонгридов

Редакция Pressfeed.Журнала рассказывает, как встроить лонгриды в контент-маркетинг, чем они отличаются от обычных статей и как их создавать. В конце найдете подборку лучших российских и западных лонгридов для вдохновения и просто интересного чтения.

Что такое лонгриды, зачем нужны и какие бывают

Формат лонгрида довольно сложен в изготовлении, требует много времени и трудозатрат. Но, поверьте, оно того стоит. Есть лонгриды, которые были созданы редакциями или компаниями много лет назад, но они настолько интересны и не потеряли своей актуальности, что их читают до сих пор.

Для начала давайте разберемся в теории и поговорим о том, что же такое лонгрид простыми словами и в чем его принципиальное отличие от других материалов. Как очевидно из названия, longread — это тексты, предназначенные для продолжительного чтения, в противовес коротким форматам для «быстрого» потребления информации. 

Значит ли это, что любая объемная статья является лонгридом? Хотя обычно к этому формату действительно относятся довольно большие тексты, но типирование происходит совсем не по количеству знаков. Лонгриды отличаются глубиной проработки и широтой охвата темы — при этом само произведение может быть как на 12, так и на 50 тыс. знаков. Если же налить воды или награфоманствовать на то же количество символов, текст магическим образом не превратится в лонгрид. 

Возьмем для примера две статьи: длинный обзор на достопримечательности Парижа и материал с информацией об истории города, локациях, кафе, маршрутах, транспорте, деньгах, сувенирах и получении виз. Даже если оба текста одинаковы по объему, лонгридом можно назвать только второй — благодаря всеохватывающему подходу к теме. 

Разрабатывая материал, авторы используют разные форматы: текст, аудио, картинки, инфографику, видео. В итоге получается объемный мультимедийный проект, который раскрывает тему с самых разных сторон. Самая близкая аналогия — это выставка, где представлены экспонаты, записи, короткие фильмы, интервью, фотографии, которые объединены одной идеей и историей. Все вместе помогает посетителям или читателям составить полную картину события.

Зачем нужен лонгрид компаниям

Лонгриды можно использовать как еще один формат контента, так и как полноценный перформанс или инструмент продвижения. Однако делать ставку исключительно на них не стоит — из-за большого объема и сложности исполнения их невозможно штамповать с той же регулярностью, что и обычные, пусть и качественные, статьи. 

Лонгриды используют, когда надо показать всю картину целиком, дать масштабное и полное представление о событии, человеке или проекте. Кроме того, у этого формата есть еще несколько плюсов: 

• повышенное внимание аудитории — лонгриды часто читают как полноценные книги или рассказы, особенно это касается биографий, репортажей, расследований и реконструкций. Предлагая масштабный обзор темы, проще удержать внимание ЦА — каждый найдет здесь то, что ему интересно;
• повторное чтение — структура текста из множества крупных разделов и подтем предполагает, что пользователи могут обращаться к нему несколько раз по мере необходимости. Например, «Тинькофф Журнал» публикует статьи о путешествиях именно в формате лонгридов: рассказ о достопримечательностях и культуре служит основой истории, информация о получении визы и бронировании жилья пригодится читателям, если они захотят поехать в указанную страну, а маршруты и списки сувениров понадобятся уже в поездке;
• приоритет в поиске — лонгриды благодаря своей структуре и объему информации отлично индексируются поисковыми алгоритмами и могут попасть на самый верх ленты выдачи. Именно поэтому предпочтительнее создавать их на базе сайтов, а не внутри соцсетей, чтобы не потерять органический трафик. 

Как можно использовать формат лонгридов для продвижения бизнеса? В первую очередь, это не должна быть лобовая реклама вашего проекта. Все должно быть, так сказать, максимально нативно. Работаете на автомобильном рынке? Ок, сделайте лонгрид про российский автопром, куда ненавязчиво вплетите информацию о своих услугах или товарах. Занимаетесь туризмом? Берите страну, в которую, допустим, организовываете туры, и рассказывайте всю полезную информацию об этой стране, правила и нюансы для путешествующих, достопримечательности, где поесть, что купить, каким транспортом пользоваться, лайфхаки и советы, и так далее. Или можно сделать такой лонгрид-гайд в целом для любителей путешествий — от советов о том, что класть в чемодан и брать с собой в полет, до того, что привезти в подарок из поездки друзьям.

Или, например, вы занимаетесь страхованием жилья. Тоже отлично. Дайте статистику квартирных краж, пожаров, сделайте на эту тему инфографику, подготовьте инструкцию, как обезопасить свое жилье от квартирных воришек, что делать, когда уезжаете в отпуск, какие действия предпринять, если вас затопили соседи. Можно также добавить в лонгрид любопытные факты, истории и даже видео про то, как, допустим, спасали людей из горящих домов.

По большому счету неважно, чем вы занимаетесь, хоть цемент производите. Лонгрид можно сделать на любую тему, все зависит от вашей фантазии, умения, желания и возможности потратить на эти цели финансовые и трудовые ресурсы.  

Смотрите также:

16 приемов для создания цепляющего лида. Как написать начало статьи и поста, чтобы их прочитали

Как создать лонгрид: краткая инструкция

Как понять, когда можно сделать лонгрид, а когда лучше остановиться на статье? Во-первых, это зависит от масштаба темы: она должна быть интересной, глубокой — чтобы ее можно было развить в разных направлениях. Во-вторых, в рамках этой темы вы должны иметь большой пул материалов, которые можно показать читателям: фотографии, видео, аудио, а не только текст. Создавать лонгрид в формате «простыни» не имеет смысла — его будет тяжело читать, и вы потеряете внимание аудитории. 

Поговорим о главных составляющих успешных материалов, которые дочитывают до конца, — они будут одинаковы для всех текстов, где бы вы его ни публиковали: на сайте, в Телеграм, «Дзене» или во «ВКонтакте».

Тема лонгрида

Выбирая тему лонгрида, основывайтесь на следующих критериях. 

Охват аудитории — явление, человек или событие должно интересовать множество читателей. Лонгриды требуют большого количества ресурсов, поэтому тратить их на темы, которые привлекут небольшую ЦА, нет смысла. 

Глубина проработки темы для лонгрида — проанализируйте, насколько хорошо вы можете погрузиться в событие и как много информации у вас есть для создания лонгрида. Если вы не готовы проводить полномасштабное исследование, делать разные форматы контента, то лучше ограничиться обычной статьей, чем налить воду или напечатать простыню текста. 

Формат лонгрида

Лонгриды часто делят на разные виды, основываясь на объекте исследования, основной теме или подходе:

• репортаж — подробное описание конкретных событий;
• портрет — биографический материал об одном человеке или группе;
• расследование — журналистское исследование событий и явлений;
• аналитика — еще один тип исследований, но сосредоточенный на данных и статистике, подсвечивает тенденции и тренды;
• реконструкция — восстановление, ретроспектива историй;
• продающий или коммерческий лонгрид — практически может являться лендингом или посадочной страницей, которая презентует проект или продукт. 

На самом деле не важно, к какому типу относится ваш материал, — он может совмещать различные элементы: и аналитику, и репортаж, и расследование. Например, однажды в журнале «Дилетант» вышла статья про катастрофу в Чернобыле. Общая концепция лонгрида была выполнена в формате реконструкции событий, но отдельные главы были посвящены исследованиям, интервью с очевидцами и репортажам. 

Структура лонгрида

Написание лонгрида мало чем отличается от обычной хорошей статьи, если говорить о технической части подготовки. Как в любом объемном тексте, для этого формата очень важна структура, поэтому сначала необходимо придумать смысловые блоки, расставить их в нужном порядке и только потом приступать к написанию материала. 

Перед тем как писать лонгриды, нужно выстроить их структуру и продумать основные элементы: 

• заголовок — желательно сразу дать понять, что материал содержит объемную информацию, так вы снизите процент отказа тех, кто ищет быстрые ответы. Например, можно использовать такие формулировки: «Вся история группы Scorpions», «Все о Ван Гоге: жизнь, творчество, болезнь, след в искусстве», «Большое расследование аварии в Чернобыле», «История книгопечатания: от Гуттенберга до наших дней»; 
• лид — кратко описываем, какие вопросы и темы будут рассматриваться в лонгриде, какие материалы используете и чем отличаетесь от других ресурсов. Желательно еще раз указать на масштаб вашей истории и глубину проработки, особенно если не сделали этого в заголовке.
• время чтения — вариативно, но отлично сработает, если вы пишете аналитический лонгрид, расследование или репортаж, где может быть важна скорость потребления информации;
• содержание — обязательный элемент для навигации по большому тексту, особенно когда возможно повторное чтение. Идеально, если сможете сделать кликабельные подзаголовки с якорями, чтобы пользователь мог сразу перейти к нужному разделу;
• основная часть — содержательная часть, разбитая на смысловые блоки. В лонгриде можно использовать подзаголовки до 4 уровня, чтобы сделать структуру текста более легкой;
• заключение — выводы, рекомендации, советы, ключевые идеи или выдержка;
• CTA — если речь идет о продающем или коммерческом лонгриде. 

Мультимедиа

Как мы уже говорили, лонгрид не должен превращаться в простыню текста. Этот формат отличается мультимедийностью — как минимум автор использует фотографии, видео, аудио и инфографику, а некоторые специалисты идут дальше и добавляют интерактивные элементы, тесты, игры и другие диджитал-форматы. Все элементы должны дополнять друг друга, чтобы создать единую картину — своеобразную экосистему одного проекта.

Вот большой список форматов контента, которые вы можете использовать для написания мультимедийного лонгрида: 

• стандартный текст; 
• интервью в различных видах;
• аудиозаписи: музыка, звуки, записи голосов; 
• видеозаписи: архивная хроника, реальные видео, нарезки из фильмов или мультфильмов; 
• инфографика — статичная картинка или интерактивная;
• фотографии, иллюстрации, анимация; 
• дополненная реальность; 
• опросники; 
• игры; 
• викторины;
• карты;
• таймлайны и календари.

При выборе мультимедийных форматов важно учитывать возможности платформ, на которых вы собираетесь размещать материал. Например, «ВКонтакте» и Телеграм позволяют добавлять в редакторе только картинки, текст лонгрида и видео, а вот на сайте вы можете реализовать больше возможностей. 

Смотрите также:

Как писать успешные лонгриды. Инструкция

Где публиковать лонгрид

Верстка и дизайн — это вторая опора лонгрида, без которой он не будет работать. Если вы написали безумно интересный текст, но его неудобно читать — вы потеряете аудиторию, а в работе не будет смысла. Поэтому большое внимание нужно уделить площадке, на которой вы будете публиковать материал, ее возможностям и особенностям. 

Как писать лонгрид для сайта

Публикация материала на сайте или в блоге — самый простой и эффективный вариант. Во-первых, в редакторе заложено больше инструментов для мультимедийного контента, во-вторых, так вы соберете органический трафик из поиска и сможете продвинуть ваш ресурс.

Работая над лонгридом на сайте, стоит сделать следующее: 

• оптимизировать текст под SEO: собрать ключевые слова, прописать их в заголовках и подзаголовках, сделать alt для картинок, указать метатеги. Все это улучшит индексацию страницы — как прокачать SEO, рассказываем в статье «Как самостоятельно оптимизировать блог: пошаговая инструкция»;
• прописать уровни заголовков и подзаголовков;
• вывести содержание в начало статьи и сделать заголовки глав кликабельными — это улучшит навигацию и снизит процент отказов; 
• уменьшить вес картинок и видео, чтобы ускорить загрузку страниц. 

Иногда компании специально делают мультимедийные материалы на отдельных ресурсах и создают под них лендинги. Сверстать простой сайт для создания лонгрида можно в Tilda или любом другом блочном редакторе — чаще всего в них уже заложен весь функционал для добавления видео, тестов, картинок и анимации. 

Разместить лонгрид на внешних сайтах можно с помощью блогов, например, VC.ru или Habr. У этих площадок есть отдельные редакторы с небольшим функционалом — если вы не собираетесь добавлять в материал интерактив и анимацию, вам будет их достаточно. Например, на VC.ru вы можете разместить в лонгриде видео, аудио, сделать опрос, использовать разные форматы цитат, врезок, создать содержание и разметить заголовки.

Как писать лонгрид в Телеграме

В ТГ есть отдельный функционал для публикации текстов-лонгридов — Telegraph. Это простой блочный редактор, который соединен с вашим ТГ-каналом, — в нем удобно верстать материал с компьютера, добавлять картинки и видео. 

Вы можете создать анонс в сообществе или канале, добавить ссылку на статью — она откроется прямо в приложении, и читателям не придется переходить на сторонний сайт. 

Хотя функционал здесь не очень большой, в редакторе Telegraph можно сделать следующее: 

• отформатировать текст, сделать выделения;
• добавить ссылки;
• поставить картинки и видео — через ссылку на YouTube или Vimeo, файл должен весить не более 5 Мб;
• оформить цитаты;
• проставить подзаголовки;
• создать содержание с кликабельными заголовками.

Чтобы создать для лонгрида в Телеграм содержание с якорями, по которым пользователи будут перемещаться внутри статьи, необходимо сделать следующее. 

Шаг №1. Отмечаем заголовки и подзаголовки в статье нужным регистром. 

Шаг №2. Делаем блок «Содержание» в начале статьи после лида, выписываем все заголовки в виде списка. 

Шаг №3. Выделяем нужный заголовок, выбираем значок ссылки и создаем анкер: http://telegra.ph/<название статьи>#<заголовок>. 

Шаг №4. Заменяем все пробелы в якоре на дефисы: «http://telegra.ph/<Продвижение-стартапа>#<1.-Нетворкинг>. 

Как писать лонгрид в ВК

Во «ВКонтакте» тоже есть собственный внутренний редактор для создания лонгридов — «ВК Статьи». Они не очень популярны из-за примитивного функционала, но зато алгоритмы могут дать дополнительный буст материалам в общей ленте, и так вы соберете больше просмотров.

Чтобы создать лонгрид в ВК, перейдите на страницу группы или личный аккаунт и в блоке для добавления нового поста выберите «Статьи» — вас перенаправит в редактор. Его функционал несколько больше, чем в Телеграме, вы можете использовать его следующим образом:

• форматировать текст, сделать выделения;
• добавить аудиозапись из списка своей музыки или предварительно загрузив в нее файл;
• внедрить видео — как из собственных видео на платформе, так и ссылкой; 
• загрузить картинку и Gif; 
• провести опрос; 
• добавить товары из магазина ВК;
• создать таблицу; 
• использовать цитаты, разделители и врезки;
• добавить ссылки и всплывающие комментарии; 
• разметить заголовки и подзаголовки. 

Помимо этого, вы можете выбрать разные варианты размещения картинок и видео в тексте: внутри, отдельно, поверх текста, включить субтитры, сделать подписи. 

Однако при всей внешней простоте и функциональности площадок, лучше все же постараться использовать для создания лонгрида собственный сайт, отдельную страницу на Tilda или в крайнем случае площадки вроде VC.ru и Habr. Помимо внешней несуразности и небольшого количества инструментов, статьи в Телеграм и ВК плохо индексируются поисковиками, а внутренние стили и вовсе оставляют желать лучшего. Если уж вы взялись и потратили ресурсы на полноценный лонгрид, стоит придать ему соответствующий вид — без хорошего дизайна и верстки ваши усилия могут быть потрачены впустую. 

Смотрите также:

Как писать лонгриды: 7 лучших статей

11 лучших лонгридов: примеры для вдохновения 

Сделали для вас подборку интересных отечественных и иностранных материалов — среди них есть как простые лонгриды, так и полноценные мультимедийные проекты. Берите на заметку приемы авторов и вдохновляйтесь. 

1. «Оставленная Россия» NY Times

New York Times опубликовал лонгрид о путешествии по городам России в формате путевых заметок. В материал вошли фото, видео локаций и сами истории журналистов. Наибольший интерес здесь представляет интерактивная карта, которая показывает, к какому городу и точке маршрута относится каждая заметка. Хороший пример короткого лонгрида-репортажа. 

Подобные лонгриды о путешествиях — постоянная рубрика NY Times, например, аналогичный проект сделали о восхождении двух скалолазов: «Стена рассвета. Самый неприятный маршрут Эль Капитано». 

2. Лонгриды о путешествиях «Тинькофф Журнала»

Бренд-медиа «Тинькофф Банка» делает отличные лонгриды о путешествиях: здесь мало интерактива, зато они могут послужить классическим примером в плане охвата темы. Интересно, что для публикации используются пользовательские статьи, это помогает показать разный взгляд на города и страны, добавить эмоции и не скатиться до шаблонных гидов по туризму. В качестве образца можно посмотреть обзор «Шри-Ланка: что нужно знать перед поездкой».

Авторы не только рассказывают о своих поездках, но и дают всеобъемлющую информацию по организации путешествия и стране: говорят о визах, билетах, бронировании жилья, еде, традициях, опасностях, деньгах, сувенирах и, конечно, всевозможных локациях. В итоге статьи «Т—Ж» можно использовать в качестве полноценного мануала для туристов. 

3. «Семь дат»

Проект «Семь дат» рассказывает о нескольких событиях отечественной истории, которые объединены стремлением к свободе и победе над деструктивными явлениями и режимами. Статьи посвящены освобождению экономики, отмене рабства, началу публичной политики, восстанию против сталинизма и другим «либералистическим» знаковым датам. 

«Семь дат» — отличный пример лонгрида в формате реконструкции. Каждому событию посвящена отдельная страница, где собраны важные вехи истории, архивные фото, аудио и видеозаписи, таймлайны и статистика, а для некоторых разделов созданы полноценные документальные фильмы.

4. «Краткая история небоскребов» NY Times 

Еще один интересный лонгрид от NY Times «Краткая история небоскребов» — это прекрасный пример интерактивного проекта на стыке разных форматов и игровых механик. В отличие от остальных, этот материал создан в виде управляемой доски или вильма с эффектом присутствия, где пользователь может управлять всплывающими окнами, нажимать на разные элементы и находить дополнительные материалы по ходу повествования.

5. «Вдали от великого одиночества» CNN

Спецпроект CNN «Вдали от великого одиночества» посвящен гонкам на собачьих упряжках и выполнен в формате путевых заметок. 

Хотя основу лонгрида составляет текст, редакция добавила на поля интерактивные элементы, подсказки, интересные факты, фотографии, видео и справки. Это еще один материал, где используется карта, по которой можно отследить маршрут путешествия и соответствующие события. 

6. «Конец Советов» Lenta.ru

Редакторы Lenta.ru используют именно формат лонгридов для реконструкции важных вех истории. Один из подобных материалов — проект «Конец Советов» посвящен распаду СССР и утверждению у власти Бориса Ельцина. Лонгрид разделен на главы в соответствии с ключевыми событиями истории, в каждый блок вошли архивные видео, фотографии и цитаты из новостей, заявлений и документов того периода. 

7. «Дни затмения» Lenta.ru

«Дни затмения» — еще один спецпроект Lenta.ru, который стоит посмотреть не только ради содержания, но и оформления. Лонгрид выполнен в виде газеты, где в хронологии собраны знаковые события 1991 года, сопутствующие распаду СССР. За каждой карточкой с датой вы найдете полноценную статью с архивными фото, видео, цитатами и вырезками из новостей.

8. «День, когда кончилась война» «Коммерсантъ»

Еще один лонгрид-реконструкция «День, когда кончилась война» на тему истории, созданный ИД «Коммерсантъ», посвящен событиям, предшествующим официальному завершению Второй мировой войны. Материал выстроен в хронологическом порядке — указан каждый день с важными событиями. Интересно, что главки и блоки здесь имеют совершенно разный размер: где-то написано всего одно предложение, а в других даны цитаты, фотографии и видео. 

Здесь практически нет интерактивных элементов — только текст, цитаты и фотографии, но материал смотрится законченным и легко читается. 

9. «Невольник чести. Последняя дуэль Александра Пушкина» ТАСС

ТАСС создал спецпроект «Невольник чести», посвященный малоизвестным фактам из жизни Александра Сергеевича Пушкина, его последнему году жизни и дуэли. Этот лонгрид — прекрасный пример дизайна и хорошей верстки при небольшом количестве интерактивных элементов. Редакция специально заказала иллюстрации у художников, а еще в материал вошли заметки родственников, стихи, цитаты из писем и архивные записи. 

Несмотря на большое количество текста, лонгрид легко читается благодаря врезкам, цитатам, таймлайнам и карточкам, которые представляют основных действующих героев.

10. «Земля отчуждения» «Коммерсантъ»

«Земля отчуждения» — спецпроект ИД «Коммерсантъ», посвященный аварии на Чернобыльской атомной электростанции. Этот лонгрид — отличный пример сочетания разных форматов без супер-сложных интерактивных элементов.

В материале редакция рассказывает как о самой аварии и ее последствиях, так и ведет поминутную хронику событий дня катастрофы. Оценить стоит и масштабный подход к теме: здесь вы найдете архивные записи, восстановленные видео и аудио, схемы реактора, рассказы очевидцев, результаты исследований и многое другое.

11. Гид по районам Москвы от Blueprint и Calvin Klein 

Calvin Klein заказали редакции Blueprint спецпроект «Гид по районам Москвы» — это хороший пример нативного лонгрида для продвижения бренда. Пятеро героев выпуска рассказали о необычных местах в городе и создали маршруты для центральных районов. Редакторы дополнили рассказы инфографикой, фотографиями бренда и небольшой анимацией. Вместе с эмоциональными заметками авторов получился отличный материал для продвижения.

Что в итоге?

Лонгриды — это не просто длинные статьи, а полноценные истории, которые стоит отнести к спецпроектам. Такие материалы отличаются охватом темы и глубиной ее проработки, а не количеством знаков. Помимо этого, для лонгридов характерен мультимедийный формат и сочетание разных видов контента — аудио, видео, текста, картинок, фото, карт и интерактивных таймлайнов, указателей и других элементов. Даже в тексте используются не только авторские заметки, но и цитаты, выдержки из публикаций, произведений, писем, расшифровки разговоров. Все это призвано создать максимально целостную картину перед читателем и погрузить его в историю.

Хотя лонгриды — это классный формат для продвижения, который хорошо приводит свежий трафик и работает на репутацию бренда, не всем он одинаково необходим. В хороший материал придется вложить ресурсы — как минимум бюджет на иллюстраторов и редакторов. Если же вы не готовы внедрять разные виды контента, тратить деньги на картинки, видео, верстку, то лучше ограничиться стандартными статьями.

P.S. Не готовы пока выпускать лонгриды, но все же хотите продвигаться с помощью публикаций в СМИ? У нас есть специальная услуга «Виртуальный пиарщик». Мы подберем подходящие медиа под вашу задачу, напишем текст, а после организуем выход статьи с гарантией результата. Переходите по ссылке и бронируйте бесплатную консультацию.