Изменения в ФЗ «Закон о рекламе». Как избежать ошибок и штрафов
Дарья Горинова, старший юрист в адвокатском бюро «Гриц и партнеры», рассказала в Академии Pressfeed о новых требованиях к рекламе с 1 сентября 2025 года. А мы собрали ключевые выводы из ее выступления в этой статье. Важно знать всем, кто продвигает бизнес на русскоязычную аудиторию.
Мы в Академии Pressfeed часто проводим полезные вебинары о пиаре, продвижении и контенте. В том числе стараемся оперативно освещать изменения в законодательстве, чтобы наши зрители были готовы к любым проверкам.
4 сентября мы провели вебинар со старшим юристом из адвокатского бюро «Гриц и партнеры» Дарьей Гориновой: попросили ее рассказать об изменениях в «Законе о рекламе». И вот на что стоит обратить внимание.
Никто не узнает — миф
За рекламой в интернете и офлайн следят три государственных органа: Роскомнадзор, Федеральная антимонопольная служба и Федеральная налоговая служба. Работы у них много: в первом полугодии 2025 года объем рекламного рынка в России составил 839,3 млрд рублей.
Появляется соблазнительная мысль: до моего аккаунта никто не доберется, ведь подписчиков немного, бюджеты скромные. В результате закон игнорируют с надеждой на «авось».
Почему это плохая идея? Дарья Горинова привела несколько примеров, когда на рекламу без маркировки жаловались обычные пользователи. Причем на нейтральные бренды с хорошей репутацией: производство фотокниг и блог о домашнем хозяйстве. Таких кейсов в юридической практике много.
Конкуренты тоже не спят: если у них есть возможность парой кликов подпортить вам жизнь, они ей воспользуются.
До небольших компаний У Роспотребнадзора руки могут и не дойти. Но стоит кому-то на вас пожаловаться, проверки не избежать. Не готовы платить штрафы до 500 000 рублей — маркируйте рекламу и выполняйте другие требования ФЗ «Закон о рекламе».
Базовых требований три:
- пометка «Реклама»;
- данные рекламодателя;
- токен erid, который нужно получить у оператора рекламных данных (ОРД).
Эту информацию нужно добавить на само объявление. Также необходимо загрузить в ОРД креатив и акт, затем каждый месяц передавать статистику.
Подробно о маркировке мы рассказывали в статье «Большой разбор закона об обязательной маркировке рекламы».
Регистрация в реестре блогеров
Если у вас хоть на одной из перечисленных далее площадок есть больше 10 000 подписчиков, нужно зарегистрироваться в реестре блогеров. Это «ВКонтакте», «Одноклассники», X, TikTok, Likee, YouTube, Telegram, LiveJournal, «Пикабу», Pinterest, «Дзен», Rutube, Twitch, Discord, Yappy, а также видеохостинги и блог-платформы.
Есть исключения. Если ваша аудитория преимущественно не из России или не русскоязычная, регистрироваться не нужно. В запрещенные соцсети пользователи заходят под иностранными IP, поэтому на таких площадках смотрят на язык контента. Если вы публикуете записи нерегулярно и не собираетесь монетизировать канал, можно не регистрироваться.
Зарегистрированным СМИ подавать заявки для своих профилей не нужно, они уже есть в базе. Собственные сайты тоже не в счет.
В заявке указывают следующие данные:
- название социальной сети и канала;
- ссылка на канал;
- номер телефона, привязанный к аккаунту;
- адрес электронной почты, на который зарегистрирован канал.
Контакты должны быть актуальными. Если к телефону или почте нет доступа, измените их в профиле площадки.
В незарегистрированных аккаунтах нельзя размещать рекламу. Делать репосты из них тоже. Ограничен и автоматический сбор донатов через функции площадок.
Зарегистрироваться просто — сделать это можно через «Госуслуги». Номер заявки следует указать в своем сообществе. Проверяют и подключают каналы боты.
Запрет рекламы на заблокированных ресурсах
Важное изменение в «Законе о рекламе» с 1 сентября 2025 года — теперь за рекламу на запрещенных площадках будут штрафовать. Это Instagram* и Facebook*, LinkedIn, X (бывший Twitter), ресурсы иноагентов и нежелательных иностранных организаций, пиратские сайты. На WhatsApp* пока ограничения не распространяются.
Штрафы такие:
- от 2 000 до 2 500 рублей для физических лиц;
- от 4 000 до 20 000 рублей для должностных лиц и ИП;
- от 100 000 до 500 000 рублей для юридических лиц.
При этом продолжать пользоваться запрещенными соцсетями можно, но размещать только такой контент, который не признают рекламным. Это какой? Давайте разбираться.
Дарья Горинова привела наглядный пример. Пост слева не посчитают рекламой, потому что в тексте и в карусели фото нет акцента на одном бренде и призывов. Блогер рассказывает о своем опыте, перечисляет разные события и нативно демонстрирует логотип компании.
Пост справа — реклама. Все образы на фото собраны в одном магазине, в тексте есть упоминание и призыв. К бренду привлекают внимание пользователей. Не размещайте такие посты после 1 сентября, если не готовы платить штрафы.
Критерии рекламы:
- в контенте присутствует продукт или услуга;
- вы привлекаете внимание к конкретному предложению, выделяете его на фоне других вариантов, например, делаете отметку, даете промокод, призываете купить, рассматриваете только преимущества;
- сообщение обращено к неопределенному кругу лиц (сообщения в Директе не считаются рекламой).
При этом неважны ни формат, ни факт оплаты. Коллаборации и взаимный пиар, реферальные посты, гивы могут посчитать рекламой.
Что не считается рекламой
Какой контент можно размещать на заблокированных ресурсах? Рассмотрим доступные варианты.
- Рассказывать о своей компании в своем профиле. О деятельности, акциях, новостях, товарах, услугах, ценах.
- Готовить подборки брендов и их предложений (без акцента на одном из них).
- Делать UGC посты от амбассадоров — официальных представителей бренда.
- Публиковать отзывы клиентов и партнеров, если они поданы как рассказ об опыте, а не промо.
- Размещать посты с нативным упоминанием бренда, без привлечения к нему внимания.
- Можно ставить UTM-метки, если посыл контента не рекламный.
- Упоминать экспертов, которые подготовили для вас статью, комментарий, выступили на вебинаре. Можно указать их компанию и дать ссылку.
Что делать с уже размещенной рекламой
Рекламные записи, опубликованные до 1 сентября 2025 года, удалять не нужно, но ее нельзя распространять повторно. То есть:
- закреплять;
- делать репосты;
- подключать продвижение;
- давать ссылки.
Если акции, о которых идет речь в креативах, до 1 сентября не завершились, такие объявления лучше архивировать или перенеси на разрешенные площадки.
Это не все изменения. Подробно о маркировке и отчетности по ней, саморекламе, запрете на продвижение VPN и рекламном сборе 3% Дарья Горинова рассказала на вебинаре. Посмотреть его запись и скачать дополнительные материалы можно здесь.
А чтобы не пропускать анонсы других полезных вебинаров, подписывайтесь на наш телеграм-канал.
* Принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена.
