Как стать блогером: универсальный гайд для новичков
В то время как многие гонятся за миллионными охватами, самые умные тихо строят личные бренды на скромных аккаунтах с живой аудиторией. Как начать вести блог, в Pressfeed.Журнале рассказала блогер Альбина Ким.
Как часто вы видите в своей ленте людей, которых уже знаете? Блогеров, артистов, экспертов? В наше время личный бренд перестал быть чем-то факультативным — теперь это необходимость и инструмент, который дает возможность продвинуться в профессии, находить возможности и выстраивать доверие. Ниже рассмотрим причины, по которым вам стоит завести свой блог и инструкцию, чтобы начать.
Для чего нужен блог, и почему маленькие блоги сейчас выгоднее блогов-миллионников
Личный бренд — это публичный образ человека, который создают, дабы продвигаться в своей сфере, привлекать клиентов, расширять нетворк и становиться узнаваемым. Это буквально ваша визитка. Это то, о чем думают люди, когда слышат ваше имя.
Чем больше людей вас знает, тем больше силы вы имеете в обществе. Для журналиста это так же полезно, как для бизнесмена. А один из самых простых способов построить мощный личный бренд — вести блог.
Почему не стоит бояться начинать с нуля
В последние годы появилось море блогеров и инфлюенсеров из разных стран и на самых разных площадках. Тем не менее, несмотря на сильную конкуренцию и сложность ведения блога, завести собственный «интернет-дневник» — это одно из лучших решений, которые вы можете принять для укрепления своей «визитки». Особенно с точки зрения маркетинга.
Помимо этого, ведение блога полезно для личного развития (фиксация опыта, самовыражение, структурирование мыслей) и профессионального роста (построение личного бренда, демонстрация экспертности, привлечение клиентов и партнеров). Блог даже может стать источником дохода через рекламу, спонсорство или партнерские программы.
Кто может вести блог
Кто угодно. В этом заключается прелесть блогерства и инфлюенсерства. Вы можете выступать в роли эксперта, делиться опытом и привлекать клиентов, вы можете быть лайфстайл блогером, UGC-креатором, который рекламирует продукт, а можете делать все вместе.
Однако стоит учесть, что для ведения блога вам необходимо быть морально сильным, волевым человеком или стать таковым. Алгоритмы требуют регулярности, оригинальности. Зрители требуют пользы, шуток, общения. Мало у кого получается сразу найти подходящие форматы и «залетать» в рекомендации, практически ни у кого. Так что будьте готовы продолжать, даже если не сразу получается.
О платформах
Еще одна прелесть (а для кого-то, наоборот, ужас) ведения блога заключается в том, что блогер почти всегда публикуется на нескольких подходящих площадках или на той, где приемлем его формат.
Если вам нравится лайф-формат, то используйте ВК, если вам ближе статьи и изложение мыслей в тексте — «Пикабу». Если вам нравится выкладывать фотографии или эстетичный контент — Pinterest. А если нравится все и сразу — выбирайте «Дзен» и «Телеграм».
Будет хорошо, если вы создадите «воронку». Так блогеры именуют стратегию, при которой вы переводите подписчиков из одной платформы в другую. Например, публикуете анонс важного события в «Дзене», а в «Телеграме» оставляете ссылку на регистрацию.
Как начать вести блог
Итак, вы решили начать. Каков план действий? На самом деле, все не так уж сложно.
1. Выбор направления
Чтобы определиться с направлением вашего блога, нужно разобрать следующие важные аспекты:
- Ваша сфера/ниша — широкая тема, направление, в котором вы хороши (например, журналистика, бьюти-сфера или что-то другое).
- Интересующие тематики (подтемы блога): их может быть несколько, необязательно (даже нежелательно) фокусироваться только на одной вашей «лучшей» сфере жизни или той, которая связана с вашей работой (например, подтемы могут включать в себя вашу специальность, ваш лайфстайл, а также шутки и мемы).
- Аудитория (ЦА) и ее интересы, потребности и «боли». Ваш блог должен быть полезен и интересен не только для вас, но для других — обычно люди подписываются, чтобы получать пользу или эмоции.
2. Упаковка страницы
В шапке страницы или же на обложке вы должны четко пояснить, кто вы и зачем пользователю ваш блог.
Шапка профиля — 3-5 строк/предложений + CTA:
- имя — кто вы, за что отвечает ваш контент (роль);
- описание — что пользователь получит (ценность);
- призыв к действию / ссылка на другую соцсеть, курс, контакты.
Нужен читаемый ник/имя, узнаваемая аватарка (меняйте как можно реже), обозначение вашей роли и польза, которую подписчики получат от блога. Так людям проще понять, нужны ли вы им. А также, так им легче запомнить, кто вы и зачем они на вас подписываются.
3. Стиль. Как его выбрать?
Стиль — это внешняя и внутренняя идентичность: визуал (оформление канала, постов/видео), тон (саркастичный/дружелюбный), ритм контента.
Выберите 3 слова, которые описывают ваш стиль, например: просто, тепло, легко. Опирайтесь на эти «принципы» при создании своего контента.
Например, я выбрала для себя «просто, комфортно, полезно», и поэтому в своем блоге я вещаю про учебу, жизнь и полезности, вроде косметики.
В визуальном же аспекте главное — создать узнаваемость. Вы можете снимать на одной и той же старенькой кухне, главное, чтобы вас узнавали. Самые популярные инструменты для создания узнаваемости:
- шрифты;
- цветовая палитра;
- ваш образ (похожий стиль одежды, прическа, голос);
- похожие форматы;
- интерьер, на фоне которого снимаются видео.
Данный эффект вызывает привыкание у людей. После того, как вы попадетесь зрителям в ленте 2-3 раза, им запомнится ваш образ и вы станете «своим» (принцип 3-х касаний).
4. Формат
Форматы могут быть разные. Говорящая голова в видео (для экспертного контента), сторителлинг (особенно популярный формат, так как он создает глубокую связь с аудиторией), посты без лица с простым текстом, шутки и прочее. Главное, не забывайте о своих принципах и пользе/эмоции, которые должен получить подписчик.
Лучше на разные площадки публиковать разные единицы контента. На какой-то из них — ваша жизнь, на какой-то — экспертная часть. Так вы расширяете аудиторию и повышаете свою узнаваемость. К слову, необязательно везде выкладывать уникальные публикации — вы можете их дублировать во все соцсети.
5. Идеи, техника, оформление
Старайтесь делать контент не только полезным, но и качественным, завлекающим. Для этого рекомендую смотреть и изучать, анализировать контент других людей, у которых хорошая статистика. Как они себя позиционируют? О чем говорят? Как удерживают внимание?
Идеи проще всего генерировать из злободневных тем и проблем. Если вы журналист, расскажите о каверзной истории с работы, поделитесь своим путем, как стали журналистом. Сделайте подборку ресурсов для начинающих, список полезных книг и так далее. Вы также можете заимствовать идеи, преобразовывать их, вдохновляться, но ни в коем случае не воруйте их.
Вне зависимости от выбранной площадки, старайтесь сохранять лаконичность и простоту контента. Сейчас люди привыкли к быстрому потреблению любой цифровой информации, так что старайтесь делать посты/видео максимально информативными, приятными к восприятию, а также запоминающимися. Например, с помощью смайликов и форматирования в постах.
Касательно техники (если вы снимаете видео), главное, что вам понадобится в начале:
- 1-2 штатива;
- свет (лампа или свет из окна тоже подойдут);
- петличка (необязательно);
- более-менее хорошая камера (то есть не замыленная и не треснутая камера вашего телефона).
Дополнительные советы для начинающих:
- Не ждите вдохновения. Лучше снять простой ролик сегодня, чем ждать «идею века» месяцами и ничего не делать.
- Отвечайте на комментарии в первые часы/день. Так алгоритмы будут любить вас больше.
- Миксуйте форматы. Видео, посты, сторис — пробуйте разное. Так вы поймете, что цепляет аудиторию.
- Будьте собой. Не бойтесь камеры и ошибок — сейчас ценится естественность, а не «глянец».
- Растите в качестве. Постепенно улучшайте свет, звук, монтаж. Начните с простого, но шаг за шагом прокачивайте уровень.
Что еще важно помнить при ведении блога
Перечислю еще несколько важных моментов, все из собственного опыта.
Комьюнити
Комьюнити важно, потому что оно предоставляет пользователям возможность находить единомышленников, делиться опытом и получать поддержку, а бизнесу помогает повышать узнаваемость, лояльность клиентов, получать ценную обратную связь, снижать маркетинговые расходы и даже нанимать сотрудников.
- отвечайте на комментарии, которые вам оставляют;
- общайтесь и комментируйте блогеров с похожими направлениями;
- участвуйте в коллаборациях и мероприятиях;
- старайтесь поддерживать теплую, близкую связь с аудиторией, в начале ведения блога это просто необходимо.
Монетизация
Впервые бренды начали мне писать, когда у меня было около 300 подписчиков. Главное — быть достойным и интересным специалистом.
Стоит учесть, что получить прибыль из блога удастся далеко не сразу. Преимущественно она приходит от рекламы, сотрудничества или продаж вашего собственного продукта. Но для всего этого придется сперва набрать какую-никакую аудиторию.
Хейт и осуждение
Многие не хотят заводить блог из-за страха получить хейт в свою сторону, быть подвергнутым осуждению от родственников и так далее. Вот что вы должны понимать в таком случае: каждый блогер рано или поздно сталкивается с хейтом. Однако хейт в комментариях — своеобразный признак успеха (вас видят люди и уже даже завидуют!), и расстраиваться по этому поводу не стоит.
А еще многое зависит от удачи. Если вы попадетесь нежелательной аудитории в рекомендациях — готовьтесь к неприятным словам в свой адрес. Но это случается редко.
Главное — беречь себя и свою психику. Как было сказано ранее, для ведения блога нужна крепкая ментальная составляющая. Старайтесь выделять для блога определенные часы и отдыхать от него. На хейт реагировать вовсе не нужно — просто не обращайте внимания. А также не расстраивайтесь, если блог не «выстреливает» в первое время. К слову, это «первое время» иногда превращается в год или несколько лет.
Личный опыт
За 7 месяцев полурегулярного ведения блога, мне удалось набрать около 4500 подписчиков на разных площадках (важно уточнить, что я нахожусь в Казахстане).
За это время мне около десятка раз предлагали сотрудничество бренды, присылали микрофоны на рекламу, и еще несколько людей предлагали работу и интересовались моими услугами в виде монтажа и прочих, а еще узнавали меня на улице. Причем все эти люди находили меня именно по моему блогу, а большинство из них даже не живут в моей стране.
Резюмирую: личный блог, даже маленький, способен принести вам доход, популярность и полезные коннекты. Главное — регулярно над ним работать.
Каков итог
Личный блог сегодня — это не про тщеславие и не про «хочу быть известным». Это инструмент. Такой же, как резюме, портфолио или визитка, только живой, гибкий и работающий 24/7.
Да, блог требует времени, дисциплины и крепкой психики. Он не гарантирует быстрый успех и не выстреливает по щелчку пальцев. Но он дает гораздо больше — возможность быть услышанным, найти своих людей и выстроить личный бренд, который работает на вас, а не наоборот.
И пожалуй, главный вывод прост: чтобы начать блог, не нужно быть идеальным. Нужно быть настоящим — и не останавливаться. Так что удачи всем тем, кто решился на этот непростой, но интересный шаг!
Комментарии