Новый логотип Twitter взорвал СМИ. А как вообще использовать ребрендинг в пиаре? Громкие кейсы последних лет
Ребрендинг помогает компаниям попадать в СМИ. Аудитории интересно наблюдать, как меняется привычный образ бренда и почему это происходит. Взять хотя бы нашумевшую историю со сменой названия Twitter. В Pressfeed.Журнале рассказываем об интересных ребрендингах последних лет, которые были у всех на слуху.
Ребрендинг решает несколько задач бизнеса. Помогает обновить образ и даже репутацию, привлекает новую целевую аудиторию, позволяет выделиться на фоне конкурентов, отражает изменения на рынке. А еще ребрендинг — яркий инфоповод, который привлекает внимание СМИ и разлетается по соцсетям.
Конечно, чем известнее компания, тем больше о ее ребрендинге будут говорить. Однако иногда изменения в дизайне могут привлечь внимание и к стартапу. Рассмотрим интересные кейсы первого и второго вариантов.
Twitter и X
Узнаваемая птичка Twitter с нами с 2006 года. Слова «твиты» и «твитить» зафиксированы в словарях. Визуальный образ соцсети всегда выделялся на фоне конкурентов, нравился аудитории. Резкое его изменение удивило.
В конце 2022 года главой компании стал Илон Маск, и начались глобальные реформы. 24 июля 2023-го дело дошло до брендинга — на главной странице соцсети название сменилось на «X». Логотип тоже обновился — голубая птичка стала буквой «X». По заявлению Маска, такие глобальные перемены связаны с тем, что в соцсети теперь можно публиковать что угодно. Записи больше не ограничиваются текстом в 140 символов. Твиты попросил называть иксами.
В будущем разработчики планируют по-новому объединить пользователей на площадке. Сделать упор на видео и аудио, добавить платежи. Поэтому полностью пересмотрели визуальный образ бренда, сделали это в стилистике других проектов Маска.
«Илон Маск — предприниматель, обладающий удивительным чутьем на тренды и перспективные направления. Это он демонстрирует в большинстве проектов, за которые берется: PayPal, Tesla, нейросервисы, развитие космоса, строительство тоннелей. Развитие Twitter — не исключение.
В практике маркетинга ребрендинг — очень частый и популярный процесс, через который проходит почти любая известная компания. Однако многие под ребрендингом ошибочно понимают лишь обновление или смену логотипа, цветов и шрифтов. В действительности помимо смены визуального стиля ребрендинг предполагает более серьезные изменения в бренд-платформе: это может быть стратегия позиционирования, ключевые ценности, новые решения в области продукта и ассортимента и много другое.
Отказ от знакомой голубой птички в пользу буквы X не единственное новшество. Еще при покупке компании Twitter Маск анонсировал основные изменения и сказал, что прежнее название не соответствует планам развития цифрового сервиса, в котором должен появиться новый функционал, обмен сообщениями, финансовые сервисы, новый подход в распределении доходов от рекламы. Вместо привычной голубой птички мы видим букву X, которая теперь находится под большим брендовым зонтом X.Corp и разделяет новое позиционирование компании».
Новость о ребрендинге попала в крупные СМИ. Соцсети накрыла волна обсуждений и мемов. Полный отказ от привычного символа стал шоком для аудитории, поэтому инфоповод быстро завирусился.
Не обошлось без ньюсджекинга. Свой кусочек славы попытались откусить и компании поменьше. Например, Ubisoft сократили название на логотипе до U.
В кейсе Twitter на руку сыграла история компании и ставший «родным» символ птички, а также кардинальность перемен. Обычно компании лишь слегка меняют цвета и стиль лого. Здесь же миру представили совершенно иную концепцию.
«МТС»
«МТС» развивается в экосистему продуктов, поэтому в марте компания начала полномасштабный ребрендинг. Осталась верна красному цвету, но отказалась от яйца в логотипе. Теперь ее представляет квадрат с буквами М, Т и С по периметру. В новой стилистике проще разрабатывать айдентику новым брендам семейства.
Отказ от символа яйца показался СМИ и пользователям забавным, поэтому о смене дизайна заговорили.
Sunlight
Бренды часто меняют логотипы в честь праздников или значимых событий. Иногда делают это в шутку, чем будоражат общественность. К примеру, Sunlight 1 апреля объявил в соцсетях, что меняет фирменный цвет с красного на бирюзовый. Очень похожий на узнаваемый оттенок бренда Tiffany & Co. В посте уверил, что это не шутка. Однако уже на следующий день опроверг заявление.
За это время пользователи успели удивиться, обвинить бренд в плагиате и выдвинуть предположение, шутка это или нет. Вывод. Не планируете ребрендинг? Придумайте его — получите интересный инфоповод.
Nokia
Если компания меняет айдентику раз в год, ребрендинг вряд ли будут живо обсуждать. Если же смена дизайна — событие редкое, СМИ захотят его осветить. К примеру, в конце зимы Nokia обновила логотип впервые за 60 лет.
Компания до сих пор ассоциируется с мобильными телефонами, хотя давно поменяла индустрию. Новый внешний вид призван выстроить ассоциации со сферой промышленной цифровизации, чем сейчас и занимается бренд.
Похожая история с Pepsi, которые недавно провели первый ребрендинг за 15 лет. Citroën решили сделать как все, но наоборот — вернули логотип столетней давности. Внушительные даты в заголовках делают такие новости интересными.
Николай Иронов и компания
«Студия Артемия Лебедева» — генератор инфоповодов на тему брендинга. Многие работы команды вызывают бурные обсуждения в соцсетях. Одни считают их гениальными, другие — бездарными.
Особое внимание здесь заслуживают логотипы Николая Иронова, который оказался не рядовым сотрудником, а нейросетью. Сгенерированные концепции настолько смелые, что благодаря им в крупнейших СМИ страны говорят о малом бизнесе. Например, булочной из Минска или бургерной «ДжонФедор» из Гомеля. Так смена среднестатистического лого на хайповое может стать бесплатной рекламой.
Из последних громких историй: Артемий Лебедев сделал редизайн «Аленки», правда пока только для кофеен, которые начали появляться в Москве. Новый взгляд на символ детства привлек внимание.
«Ягодки»
В прошлом году политическая обстановка привела к уходу многих международных компаний из России. Многие из тех, что остались, сменили названия. А с ними логотипы и фирменный стиль. Началась волна ребрендингов и новых концепций. Аудитория долго привыкала к «Вкусно и точка», и старалась смириться с фактом, что оригинальная кола в нашей стране теперь «добрая».
На фоне тренда отечественные компании тоже начали русифицировать названия. Стоило Wildberries всего на день сменить лого на «Ягодки», как об этом заговорил весь интернет. Коллеги оценили реакцию и последовали примеру. Aviasales стали «Билетиками», а KazanExpress «ТатарыВезут».
Ребрендинг шуточный, но как инфоповод отлично себя зарекомендовал. Главное — подобрать подходящее время и контекст.
Zara
Как еще привлечь внимание к ребрендингу? Заложить в него потенциал для мемов. К примеру, в новом логотипе Zara исчезли расстояния между буквами. Фантазия у пользователей разыгралась, и они начали представлять, как будет выглядеть следующая версия дизайна.
Как ребрендингом заинтересовать СМИ
Пресс-релизы формата «мы изменили оттенок синего в нашем логотипе» вряд ли заинтересуют медиа и пользователей соцсетей. Сделайте из ребрендинга яркий инфоповод. Для этого проверьте перечисленные кейсы на практике:
- Меняйтесь кардинально, переверните представление о бренде с ног на голову.
- Заложите в новый образ потенциал для мемов и шуток, чтобы новость разлетелась по соцсетям.
- Меняйте дизайн на время, а потом возвращайтесь к привычному брендингу. Приурочить такой ход можно к празднику или другой трендовой теме.
- Если меняетесь редко, подчеркивайте это в посланиях.
- Создавайте неожиданную айдентику, задействуйте в процессе технологии.
- Извлекайте пользу из громких ребрендингов гигантов — меняйте свой образ по той же формуле.
Реклама: ООО "ПРЕССФИД", ИНН 9715219654, ОГРН: 1157746902961, erid: LjN8KDPM4 
Комментарии